廣播電視新聞編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展研究

【摘要】在當(dāng)今融媒體高速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視編輯需要不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新電視新聞編輯的技能素養(yǎng)，從而去應(yīng)對新興“自媒體”所帶來的沖擊。利用傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合自身發(fā)展。本文主要基于新媒體高速發(fā)展時代背景下，探討如何學(xué)習(xí)、提升電視新聞從業(yè)人員的融合能力與創(chuàng)新意識。

【關(guān)鍵詞】新聞編輯;創(chuàng)新意識;技能素養(yǎng);“頭部效應(yīng)”

在融媒體高速發(fā)展的今天，電視新聞受眾群體接收各種信息的方式渠道也逐漸變得多元化。從傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)到如今的微信、微博、抖音等公共網(wǎng)絡(luò)平臺的快速發(fā)展，使得越來越多的信息通過視頻、圖片、音樂、文字等多種組合的方式來呈現(xiàn)在大眾面前，這些新興媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)不斷受到?jīng)_擊與挑戰(zhàn)。因此，在急速變革的廣播電視新聞行業(yè)環(huán)境下，我們一方面要為奔走在行業(yè)一線的新聞從業(yè)者引吭高歌，另一方面更需要坐下來給自己一個理性思考的契機(jī)，在新媒體時代下廣播電視新聞編輯業(yè)務(wù)該如何去創(chuàng)新與發(fā)展。

一、推進(jìn)媒體深度融合，加快建設(shè)全媒體行業(yè)進(jìn)程

（一）明確融媒體發(fā)展方向，發(fā)揮新聞特點優(yōu)勢與價值

在推進(jìn)媒體深度融合，加快建設(shè)全媒體行業(yè)的進(jìn)程當(dāng)中，如果能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)各種內(nèi)容資源與受眾群體的興趣愛好進(jìn)行優(yōu)化整合，就能有效地彌補傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的短板問題，解決固有的傳統(tǒng)新聞模式，增強(qiáng)新聞的多元性、互動性、時效性。

在融媒體時代下，廣播電視新聞將越來越依靠網(wǎng)絡(luò)媒體，呈現(xiàn)出交互性強(qiáng)、信息碎片化、內(nèi)容同質(zhì)化、原創(chuàng)偏少、報道方式陳舊、表現(xiàn)手法單一等特點。如何從眾多媒體行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)階段發(fā)展趨勢應(yīng)該朝著精品化線路發(fā)展，與新媒體合作更加密切，同時要走頻道專業(yè)化、內(nèi)容多樣化的發(fā)展線路。無論是新興的“自媒體”也好，還是如今傳統(tǒng)的新聞媒體也罷，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大時代背景下，任何以新聞訊息為主要發(fā)展方向的單位，都應(yīng)堅持以新聞內(nèi)容為王，注重新聞媒體的平臺建設(shè)。這里所說的以內(nèi)容為王是注重受眾群體用戶的觀看、閱讀新聞信息的興趣愛好，要充分地利用大數(shù)據(jù)手段，通過后臺云計算分析出在哪個時間段、哪些用戶最喜歡觀看、閱讀哪些新聞訊息。內(nèi)容也可分為“淺度”與“深度”兩種投放形式。現(xiàn)如今人們都是在利用碎片化時間來瀏覽一篇文章、一段視頻。所以在“淺度”閱讀中，一定要抓住投放信息的高傳播性、高時效性，具有娛樂化、社會化的內(nèi)容資訊往往能將用戶帶入一種特定的情緒當(dāng)中，從而成為內(nèi)容的創(chuàng)造者、傳播者;“深度”閱讀要求資訊內(nèi)容必須要有獨立的作者觀點態(tài)度、思想深度，這往往能使受眾用戶進(jìn)入沉浸式閱讀，從而增強(qiáng)受眾群體的粘度。要加快建設(shè)全媒體深度融合，那么在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面可以多向“淺度”、“深度”兩種新聞訊息投放方式上靠攏。構(gòu)建出一個全域化、信息化的新融媒體發(fā)展平臺。

（二）媒體融合背景下所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新興媒體的平臺特點是它們的聚合性，集中便會產(chǎn)生“頭部效應(yīng)”。在這個規(guī)律下所進(jìn)行的媒體融合都將會產(chǎn)生一定的化學(xué)反應(yīng)。

傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展一是受到微博、微信、新聞客戶端、視頻網(wǎng)站等的流量流失，二是受到當(dāng)前國內(nèi)廣告監(jiān)管政策的出臺影響，尤其是對醫(yī)藥廣告的限制。三是受到當(dāng)前國家經(jīng)濟(jì)形勢的影響，這些因素都使得廣播電視行業(yè)迎來巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)國家工商總局公布的數(shù)據(jù)，電視廣告收入自2010年在增長率和營收總量達(dá)到歷史高點之后就一直在走下坡路。有幾個值得記錄的時間節(jié)點：2013年百度廣告收入首超中央電視臺，2014年網(wǎng)絡(luò)廣告總量全面超過電視廣告，而2015年、2017年的中國電視廣告走勢強(qiáng)烈地標(biāo)示著，中國電視廣告出現(xiàn)明顯負(fù)增長。傳統(tǒng)廣電媒體的廣告，被以BAT和今日頭條為代表的互聯(lián)網(wǎng)新平臺、以分眾傳媒為代表的生活圈媒體大塊叼走。而國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的下行，會為廣電媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造可能的諸實體經(jīng)濟(jì)等轉(zhuǎn)型的新機(jī)會，但是短期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢畢竟會給傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營帶來困局。

如今，各地方融媒體中心都在逐步搭建，5G時代的到來將會更快推動融媒體的發(fā)展。例如：微博、微信、抖音等新興媒體的出現(xiàn)，它們在內(nèi)容的創(chuàng)作與發(fā)布上更加貼合現(xiàn)今大眾的口味。在迎合大眾興趣的同時，還一定要堅持主流媒體的價值觀與影響力。發(fā)布權(quán)威的信息內(nèi)容，傳遞黨的聲音與思想、挖掘感人、正能量的事件是不能被動搖的。其次一定要提升新聞傳播的精準(zhǔn)度，從而能夠使新聞消息具有時效性、精準(zhǔn)性。在融媒體平臺的搭建過程中，我們不能只把目光放在新聞媒體的信息發(fā)布上，還可以有效去結(jié)合當(dāng)?shù)厣罘?wù)與政務(wù)辦理方面，使得它既是當(dāng)?shù)氐男侣勑畔l(fā)布匯總平臺，也提供政府傳播和百姓生活的綜合信息服務(wù)平臺。我們在融媒體的構(gòu)建發(fā)展過程當(dāng)中不僅要做內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者，還要去深度分析了解受眾用戶的所需所求，與受眾用戶之間建立起緊密的聯(lián)系，只有與受眾用戶之間構(gòu)建起互動溝通的橋梁，新聞消息才能進(jìn)行精準(zhǔn)的有效傳播。這都是在媒體融合背景下我們所迎來的機(jī)遇，我們一定要充分準(zhǔn)備，抓住在媒體變革時代下的機(jī)遇，從而才能支撐我們傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)揮黨的喉舌作用。

二、廣播電視新聞記者提升專業(yè)素養(yǎng)的意義

（一）適應(yīng)融媒體環(huán)境下的新變化

如今“5G”技術(shù)的推廣與發(fā)展，使得媒體行業(yè)涌現(xiàn)出許多不同種類的新興媒體形式。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為主陣地和主流媒介，手機(jī)媒介成為用戶主要媒體工具，媒體融合展現(xiàn)無極化發(fā)展廣闊前景。但我們也應(yīng)正視媒體融合發(fā)展面臨的一些困難：傳統(tǒng)媒體賴以生存的報刊廣告、廣播廣告、電視廣告收入持續(xù)下滑，尚未見底;相當(dāng)多的廣播電視臺和報刊經(jīng)營造血能力快速萎縮，經(jīng)營日益困難;從我們最早所熟知的手機(jī)報，到如今出現(xiàn)的微博、微信、短視頻平臺等新興媒體。這些新興媒體的發(fā)展形式都與傳統(tǒng)新聞媒體相比有著顯著的優(yōu)勢，傳播速度快、受眾面精準(zhǔn)、互動性強(qiáng)等特點都是傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)所不具備的。但傳統(tǒng)電視新聞媒體卻有著得天獨厚的資源，新聞的可靠性與真實性都是別的新興媒體所不具備的。因此我們新聞記者必須要牢牢把握住這個資源優(yōu)勢。通過不斷的研究、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新來提升自身專業(yè)素養(yǎng)，從而讓傳統(tǒng)新聞行業(yè)在這場媒體變革中有著更好的發(fā)展空間。

（二）擴(kuò)展延伸自身的綜合素質(zhì)能力

在傳統(tǒng)新聞行業(yè)中，新聞記者都不愿意走出自身的“舒適圈”。固有的采訪、編輯新聞的方式早已不適應(yīng)如今的融媒體時代。固守自己的舊有戰(zhàn)場，可能真的會在商業(yè)化的媒介競爭環(huán)境下徹底墜入低谷。這就要求新聞記者需要對被采訪者所涉及的知識與領(lǐng)域有一定的認(rèn)識了解，從而提前準(zhǔn)備出一些目的性明確、針對性強(qiáng)的問題。如何提升自身的采訪、編輯綜合素質(zhì)，如何能短時間內(nèi)在保證新聞時效性的前提下發(fā)布一篇好的新聞稿件，這都是考驗新聞記者綜合能力的重要環(huán)節(jié)。

（三）融合新媒體的時代性，積極貫徹落實國家政策方針

大眾通過電視新聞可以了解到國家的政策方針以及具體實施情況。所以，我們的電視新聞編輯應(yīng)保證新聞的時效性，用通俗易懂的新聞?wù)Z言來解讀國家的政策方針，使受眾群體更樂于接受這種新聞信息的傳播方式。廣播電視新聞行業(yè)是黨、政府的喉舌，應(yīng)當(dāng)去積極宣傳黨的方針政策與正能量的新聞為主旋律，堅定自身立場，客觀還原新聞?wù)嫦唷２粩嘣鰪?qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力成為全媒型、專家型人才。在媒體融合時代，新聞工作者錘煉“四力”要堅持守正創(chuàng)新，一方面秉持我國新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng);另一方面則要主動學(xué)習(xí)新的傳播知識、傳播技術(shù)、傳播思維和傳播方法，練就媒體融合傳播的真本領(lǐng)。同時還要避免過多的去報道消極的、負(fù)面新聞。要全面遵循黨性原則，積極澄清與回應(yīng)在新聞宣傳中的認(rèn)知誤區(qū)與虛假信息的傳播，從而建立起一個穩(wěn)定、和諧的新聞輿論環(huán)境。

結(jié)語

綜上所述，在媒體融合思維下，我們還要在電視新聞媒體的業(yè)務(wù)范疇上有所突破。以往電視媒體基本上只做兩項業(yè)務(wù)，一個是信息業(yè)務(wù)，一個是娛樂業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，我們要打破這個認(rèn)知，跳出媒體去做產(chǎn)業(yè)，要往前延伸自己的邊界，將內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。電視臺不能僅僅用政策資源優(yōu)勢和內(nèi)容資源優(yōu)勢，去與互聯(lián)網(wǎng)的市場化體制優(yōu)勢和資本化發(fā)展優(yōu)勢比拼。不管是政策資源，還是市場化的機(jī)制，都要成為電視改革工具箱里可用的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)有的市場化機(jī)制、資本化資源，我們電視媒體也要有。在當(dāng)今融媒體高速發(fā)展的時代背景下，我們新聞從業(yè)人員必須要通過研究學(xué)習(xí)來不斷提升自身的專業(yè)技術(shù)素養(yǎng)。伴隨著媒體深度融合，新型主流媒體的重組勢在必行，媒體體制機(jī)制和格局將發(fā)生深刻變革，頭部主流全媒體將成為引領(lǐng)媒體發(fā)展的旗艦，成為黨執(zhí)政的主要媒體資源。我國媒體格局進(jìn)入深度重塑階段，全媒體發(fā)展的新時代已經(jīng)到來。

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【作者簡介】楊紅娜，平頂山市廣播電視臺編輯。