色彩在平面廣告設(shè)計中的價值分析

【摘要】平面廣告設(shè)計中，色彩是重要的組成元素之一，它能夠充分表達出廣告中的主題，給人以直觀的方式傳達準確的信息，同時也能夠給人帶來視覺沖擊，促使大眾進行聯(lián)想。本文主要是就色彩在平面廣告設(shè)計中價值進行分析。

【關(guān)鍵詞】平面廣告? 色彩? 設(shè)計? 價值

隨著全球化的進程，商品在宣傳中廣告是非常重要的營銷手段，廣告設(shè)計的好壞直接影響到產(chǎn)品的營銷。在平面廣告設(shè)計中，色彩的使用會影響到廣告設(shè)計的質(zhì)量，作為一種語言，色彩能夠傳達很多信息。

1、平面廣告設(shè)計中色彩的作用

1.1較為快速、直觀、準確地傳達信息。平面廣告設(shè)計中應用色彩能夠有效地刺激人的感官，通過色彩吸引光中，同時激發(fā)人的想象。色彩能夠?qū)V告中的信息進行直觀、準確、快速的傳達，同時加深人們對廣告的記憶。因此，在實際的平面廣告設(shè)計中應該要對色彩進行研究和運用。

1.2引發(fā)聯(lián)想，沖擊視覺 。平面廣告設(shè)計中應用色彩元素能夠引發(fā)受眾的聯(lián)想，通過色彩的明暗和飽和度沖擊視覺感受。一般擁有鮮明色彩的廣告能夠成功引起大眾的注意，比如說，白色能夠表達出一種明快、樸素的特征，說明設(shè)計師的個性比較純真，黑色表達的特點主要是嚴肅和堅實，這可能說明設(shè)計師內(nèi)心可能比較孤獨。此外，不同文化背景、民族和宗教的人們對色彩的認識和理解不同，設(shè)計師在設(shè)計廣告時應該要考慮這些因素來選擇色彩。

1.3宣傳品牌，形成特定記憶。在平面廣告設(shè)計中一般會采用艷麗的色彩來起到宣傳作用，使受眾能夠?qū)V告形成特定的記憶。在營銷過程中采用“七秒鐘色彩”理論加深受眾對廣告的印象。因此，在進行品牌宣傳，樹立良好的形象，一般企業(yè)會投入大量資金用于廣告設(shè)計。我國三大通信商在2003年之前使用的標志顏色都是藍色的，很不容易進行區(qū)分，之后聯(lián)通對標識進行改變，采用中國紅和水墨黑色作為標志，同時也在廣告宣傳中使用中國結(jié)，直接抓住人們的眼球，因為中國紅和中國結(jié)代表著喜慶和討喜，而水墨黑色能又表現(xiàn)出一種高貴、穩(wěn)重、民族特色，有效地宣傳了品牌。

2、平面廣告設(shè)計中色彩的應用

在平面廣告設(shè)計中運用色彩，其中不同色彩之間對比以及表達的含義和情感是不同的。

2.1 色相對比。平面廣告設(shè)計中運用色彩，首先是通過色相對比進行信息傳達，其中主要包括：首先是同類色對比，也就是相同色相，通過色彩表達的透明度和純度進行區(qū)別，一般通過視覺角度很難區(qū)分同類色，所以需要通過色相的純度和明度對同類色進行區(qū)別。比如說，在關(guān)于香檳酒的廣告設(shè)計中一般會選擇飽和度高、熱血、給人激情的紅色以及同類色作為整個廣告畫面的主色，選擇低純度的紅色裝飾瓶身的逆光位置，在瓶身另一側(cè)使用高純度的紅色，然后形成同類色對比，充分表達出香檳酒瓶的立體感和空間層次感，同時也能夠?qū)⑾銠壍募で楹蜔崆槔砟钸M行傳達。其次是鄰近色對比，平面廣告設(shè)計中一般運用的鄰近色是橙黃色與紅色、黃綠色與藍色等，鄰近色能夠表達出十分明顯差異的色相，從而提高廣告的活躍度。比如說康師傅紅燒牛肉面的廣告宣傳中使用的主要色彩就是紅色和橙黃色，通過鄰近色對比能夠確保呈現(xiàn)出的廣告畫面更加活躍，抓住人的注意力，此外橙黃色和紅色能夠提高人的食欲，現(xiàn)在的餐飲業(yè)會對這兩種顏色進行運用，向人們傳達出充滿食欲的理念。

2.2明度對比。平面廣告設(shè)計中運用色彩明度對比，主要是通過反射亮光的不同明暗差異而表達出不同明度的色彩和畫面，給人呈現(xiàn)出不同的視覺體驗。在廣告設(shè)計中能夠通過明度對比來提高廣告畫面的層次感和表現(xiàn)力，常用的方法主要是漸變調(diào)和色，按照黑白灰表現(xiàn)出11個明度階梯。明度對比首先是表現(xiàn)在類似明度的對比中，對明度值進行控制，在廣告中表達出統(tǒng)一、和諧的主題，可以是普遍樸素、平淡的色彩語義，也可以是充滿趣味性的色彩語義，根據(jù)不同顏色的運用，表現(xiàn)出不同的色彩清晰度和亮度。比如說在公益宣傳拯救森林的廣告設(shè)計中，一般會選擇淺褐色作為整個畫面的背景顏色，其中的枯木選擇深褐色，這樣就形成強烈的明度對比，同時在枯木下面選擇黑色修飾，整體廣告畫面會呈現(xiàn)出一種肅穆、莊嚴的視覺沖擊，給人傳到出一種悲涼和破壞自然環(huán)境的信息，傳遞給人們“保護森林，維護綠色家園”的主題思想。其次是高明度對比，它主要是將灰度測試卡中大于3級的兩種色彩作為高明度對比，主要是指黑色和白色，這兩種顏色能夠明顯提高色彩的透明度，給人以強烈的視覺沖擊，提高人們對作品的關(guān)注度。比如說一些食品廣告設(shè)計中會采用藍色、白色、紅褐色、黃色形成強烈的高明度對比，不僅能夠凸顯出不同主體物的特點，同時也能夠給人一種棱角分明的視覺沖擊，不僅能夠體現(xiàn)出作品的層次感，同時也能夠傳遞一種強烈食欲和美味的信息，增加受眾的購買欲望。

2.3純度對比。在平面廣告設(shè)計中運用色彩也應該要運用純度對比，從而將深淺顏色進行區(qū)分，表現(xiàn)出不同色彩的鮮艷程度，原色是純度最高的色彩，隨著色彩的純度降低，顏色的色相會逐漸不明顯，最終消失。在平面廣告設(shè)計中對純度的級別會劃分為高中低三級，其中低純度會表達出一種平淡、靜謐的信息，從視覺角度上分析，低純度的色彩沒有明顯的對比和界限，在混沌之中帶給人們寧靜的感覺;中純度的色彩能夠表達出比較舒適的信息，從視覺角度分析，它中和了高低純度的有點，表達出更加飽滿、厚重的平面色彩，給人以舒適感，增加廣告的耐看性。在平面廣告設(shè)計中運用中純度的色彩能夠非常靈活，且具有功能性，若是廣告畫面中出現(xiàn)較多色彩，采用中純度的顏色能夠起到重心穩(wěn)定的作用，若是畫面中色彩較少，那么中純度的顏色能夠增加色彩范圍值;高純度的顏色表現(xiàn)出一種十分強烈的華麗鮮艷信息，從視覺角度分析，高出度有明顯的色彩對比，鮮亮的色彩能夠給人強烈的視覺刺激，從而提高人們對廣告的關(guān)注時間。

3、結(jié)語

總之，在平面廣告設(shè)計中運用色彩，應該要根據(jù)主題的特點，靈活選擇不同形式的色彩對比，突出廣告的吸引力，從而向受眾傳遞更多的信息，帶給人以視覺享受或沖擊，從而起到有效的宣傳作用。因此，工作人員在平面廣告設(shè)計中應該要靈活運用不同的色彩，設(shè)計合適的主題，從而通過色彩傳遞廣告中表達的信息。

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作者簡介：劉潔，女，1991年12月6日，漢族，廣東增城，本科，初級講師，廣告設(shè)計方向。