融媒體時代新聞評論轉(zhuǎn)型研究

摘 要： 新聞評論是新聞傳播和社會輿論的主要方式，融媒體時代對傳統(tǒng)的新聞評論提出了新的要求，需要進行創(chuàng)新性的改變才能適應(yīng)新的發(fā)展趨勢，本文立足融媒體時代新聞評論的特點，分析其受到的影響，并對其創(chuàng)新轉(zhuǎn)型做出有益的探討。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時代，新聞評論是不可或缺的節(jié)目類型，成為傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)輿論走向的核心陣地。隨著融媒體時代的到來和發(fā)展，傳統(tǒng)新聞評論受到不同程度的影響和挑戰(zhàn)，新聞評論也呈現(xiàn)出一些與以往不同的特點，新聞評論如何積極地去適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求，實現(xiàn)全新的轉(zhuǎn)型，是急切需要深入研究的重大課題。

關(guān)鍵詞： 融媒體;新聞評述;轉(zhuǎn)型

一、融媒體時代新聞評論的特點

傳統(tǒng)新聞評論在融媒體到來之前已經(jīng)經(jīng)歷一段很長的發(fā)展時間，在影響力方面是比較強勢的，融媒體時代的新聞評論雖然出現(xiàn)的時間沒有那么長，但有迅速發(fā)展的趨勢，呈現(xiàn)出鮮明的特征。

（一）主體多元化

與傳統(tǒng)媒體評論主體的單一性相比，融媒體時代下新聞評論最鮮明的就是評論主體呈現(xiàn)多元化的特點，信息的提供者和廣大的受眾都可以對新聞信息進行及時的回應(yīng)，發(fā)表自己的觀點和看法，也逐步出現(xiàn)了一些大眾新聞評論者，他們的評論和見解與傳統(tǒng)專業(yè)的評論員相比毫不遜色，可以說融媒體時代下，新聞評論不再是專家評，受眾聽或者看，而是人人都能成為評論的主體，表達自己的思想見解。

（二）平臺廣泛性

傳統(tǒng)的新聞評論的播送渠道主要是依靠報紙、電視等媒體進行，新聞發(fā)生之后，需要經(jīng)過一些固定的形式，到形成評論傳遞到公眾中，中間有一段的時間間隔，影響新聞的時效性。隨著融媒體時代的到來，各種新聞類的公眾號、小程序APP，以及常用的微信、微博等，都成了進行新聞評論熱門平臺，可以進行評論的工具越來越廣泛，越來越便捷。

（三）評論互動性

傳統(tǒng)媒體下，新聞評論一般都是附在新聞的后面，是一種單項性的傳播，很少有信息的交流，而融媒體打破了這種傳統(tǒng)，逐步實現(xiàn)了新聞評論的交流互動，參與的人和一方，都可以對社會現(xiàn)實生活、社會事件等，在自己的媒體空間發(fā)表看法或者是參與到官方甚至其他主體的評論中，進行相互的交流。

二、融媒體對傳統(tǒng)新聞評論的影響

國家非常重視融媒體的發(fā)展，提出全媒體的建設(shè)是時代的一項重要的課題，要對信息革命的成果進行轉(zhuǎn)化，更加深入地推動媒體的融合發(fā)展，為主流輿論的發(fā)展提供強大的支撐。在媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體勢必會受到一定的影響。

（一）傳統(tǒng)新聞評論在競爭壓力下利益受損

傳統(tǒng)媒體的新聞評論獲益方式主要是通過其收視率和點擊率以及購買率來進行反應(yīng)，在融媒體發(fā)展以前，電視和網(wǎng)絡(luò)媒體是新聞評論的主陣地，具有絕對的權(quán)威性，但是在新媒體時代，與融媒體的競爭中，因為其時效性等原因，降低了它的權(quán)威性和公信力，已經(jīng)處在了劣勢，公眾有了更多的選擇，傳統(tǒng)新聞評論節(jié)目不再能輕易脫穎而出，被淹沒在數(shù)量龐雜的信息中，經(jīng)濟利益受到了損失，同時面臨著巨大的生存和發(fā)展的競爭壓力。

（二）傳統(tǒng)新聞評論單向傳播不適合時代要求

在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播的主要依賴于紙媒和電視傳媒，傳統(tǒng)媒體新聞評論先是通過媒介公布出來，然后受眾進行信息的接受，是一種單向傳播機制。這樣的傳播方式，沒有給公眾提供發(fā)聲的平臺，使得新聞發(fā)布方很難聽到公眾的想法，限制了公眾的參與權(quán)，得不到有效的信息反饋，容易讓公眾在接受信息的過程中失去興趣甚至是產(chǎn)生抵觸，難以實現(xiàn)新聞評論傳播的目的。

三、融媒體時代新聞評論轉(zhuǎn)型策略

公眾獲得信息的需求在融媒體時代被滿足，對傳統(tǒng)的新聞評論帶來了一些影響，但與融媒體時代下的新聞評論相比，傳統(tǒng)的新聞評論在內(nèi)容的理性和深度以及專業(yè)上依然具有比較優(yōu)勢。傳統(tǒng)的新聞評論在經(jīng)歷轉(zhuǎn)變的陣痛之后，已經(jīng)逐步看清了未來是融媒體時代的主場，逐步開始進行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型以期能夠獲得長足的發(fā)展。

（一）堅守時政新聞評論思想性和實效性價值

對新聞本身發(fā)生的背景信息、內(nèi)涵進行分析，客觀公正地揭示其中深刻道理是新聞評論存在的根本目的也是其核心的內(nèi)容。在每一件新聞事件中，必然不同利益訴求的人作為矛盾雙方的主體存在，新聞評論需要的是充分考慮到矛盾雙方的訴求，在客觀的、中立的、不摻雜任何私人感情的基礎(chǔ)上，通過位置替代的方式，深入到問題時間中，去探索和發(fā)現(xiàn)真相，揭示雙方的合理性，讓雙方都能找到機會在新聞評論中表達自己的聲音和訴求。其中，時政新聞類的評論依然是新聞品論的核心組成內(nèi)容，其中不僅代表著一個國家的新聞媒體的實力，也事關(guān)社會輿論陣地的建設(shè)，是黨和政府的重要喉舌。雖然融媒體的到來打破了傳統(tǒng)新聞評論的結(jié)構(gòu)，但是對新聞評論的基本要求和原則是沒有改變的，需要評論者保持自己的初心，堅持實現(xiàn)新聞評論，正確引領(lǐng)輿論的使命和價值，充分地挖掘新聞的內(nèi)涵，進而更好地發(fā)現(xiàn)、體驗和反映群眾的想法和意見，讓評論的內(nèi)容直擊人心，重視新聞評論的深度思想性，樹立新聞評論的權(quán)威，走高質(zhì)量的品牌化評論發(fā)展路線。

（二）堅持多元視角評論新聞，豐富評論內(nèi)容

對傳統(tǒng)新聞評論來說，要想在融媒體時代繼續(xù)獲得受眾的喜愛，需要借助融媒體對評論進行必要的改革和創(chuàng)新。融媒體時代，受眾對新聞信息的獲取和閱讀表現(xiàn)出偶然性、碎片化和個性化選擇的特征。因此，新聞評論可以從內(nèi)容上入手，對受眾關(guān)注的信息進行評論，在選題內(nèi)容、寫作語言風(fēng)格等方面不斷地進行提升，在保證新聞評論真實性、客觀性、深度性、權(quán)威性的同時，增加其可讀性。借助新媒體技術(shù)和傳播的規(guī)律，讓受眾可以及時地收到其關(guān)注的新聞事件的評論，并參與到評論、轉(zhuǎn)發(fā)和互動中。同時創(chuàng)新性的加入非新聞元素，豐富新聞評論的視角，例如，跨界融合脫口秀、音樂等方式，增加新聞評論類節(jié)目的生動性和活潑性，激發(fā)受眾的興趣，通過新聞視角的多元化和方式的新穎化，改變傳統(tǒng)陳舊的評論形式，滿足受眾的精神和娛樂需求。

（三）培養(yǎng)專業(yè)的評論員，正面引導(dǎo)社會輿論

在新聞媒體中，新聞評論處于核心地位，構(gòu)成了社會輿論的主要內(nèi)容，影響社會輿論的發(fā)展，美國新聞學(xué)家約斯特曾經(jīng)說過，報紙的靈魂就是新聞評論，如果失去了新聞評論，那么報紙就沒有存在的意義了，所以新聞評論是社情民意最直接的表達渠道，其質(zhì)量的高低，會對社會輿論產(chǎn)生直接的影響。在融媒體時代，因為平臺的多樣性和便捷性，讓每個人都會成為新聞評論的主體，但每個人認識問題的能力和層次有高低，存在不能理性和客觀看待問題，容易受社會情緒的影響，形成偏激的想法，在發(fā)表評論之后，引起輿論的負面效應(yīng)，極易引發(fā)社會問題。因此需要培養(yǎng)專業(yè)的評論員，通過其專業(yè)和扎實的理論知識，對新聞進行觀察和分辨，用獨有的嚴密邏輯和理性甚至生動的語言，從表面逐步深入地對新聞進行評論，提出客觀的、有深度的觀點。在社會上形成一批具有影響力的意見領(lǐng)袖，例如，高級知識分子、作家或者專業(yè)的社會評論家等，用其個人的影響力和對新聞的態(tài)度，對公眾的新聞?wù)J知和看法進行引導(dǎo)，調(diào)動公眾的積極性，形成正確的社會輿論。

（四）創(chuàng)新使用新媒體技術(shù)，提升公眾參與度

融媒體已經(jīng)是傳媒界發(fā)展的必然趨勢，對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型來講，借助新的媒體平臺是創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的有效途徑，新聞評論的轉(zhuǎn)型也應(yīng)該融合進新媒體的發(fā)展，合理、科學(xué)、有效地對各種平臺進行運用，從形式和實質(zhì)上打破傳統(tǒng)媒體無法互動的結(jié)構(gòu)性缺點。例如，網(wǎng)絡(luò)新聞評論，可以借助使用微信的公眾號、微博等平臺進行轉(zhuǎn)型，充分分析各平臺的利弊，微信公眾號可以自主地進行版面設(shè)計，達到更加新穎吸引目光的目的，可以將發(fā)布的新聞評論在內(nèi)容和思想上深化，培養(yǎng)公眾的忠誠度，而微博的傳播實效性和發(fā)布的頻率上是不受限制的，可以發(fā)表具有時效性的，多、評、快的新聞評論獲得公眾的支持，所以在平臺的使用上，傳統(tǒng)新聞評論可以根據(jù)自身的需求進行選擇。電視類的新聞評論，可以借助于手機、現(xiàn)場連線、客戶端等方式與觀眾時時互動，吸引群眾的參與，聽取和選用公眾有思想性的、代表性的觀點，利用新媒體技術(shù)，打破由評論員單一評論的枯燥模式，形成專業(yè)點評、受眾思想和媒體觀點相結(jié)合的，具有層次性的全面立體的評論結(jié)構(gòu)。

四、結(jié)語

新聞評論是政府探尋公眾思想信心，引領(lǐng)社會的主要渠道，也是公眾獲得新聞資訊的主要方式，融媒體時代的到來，為傳統(tǒng)新聞評論帶來了較大的影響，同時也為其帶來了巨大的發(fā)展空間，傳統(tǒng)新聞評論應(yīng)該在堅持新聞評論的真實、客觀、理性、深度的基礎(chǔ)上，將自身的發(fā)展融入融媒體發(fā)展趨勢中，不斷地提升評論的內(nèi)容質(zhì)量和角度，借助新媒體技術(shù)和平臺，改變單調(diào)的評論形式，增加新穎性，吸引公眾的多方參與互動，正確地引領(lǐng)社會輿論，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞評論的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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作者簡介： 李想（1995—），女，漢族，河北石家莊人，貴州民族大學(xué)碩士研究生，研究方向：新聞實務(wù)。