全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新策略

王家南

【摘要】隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，給我國(guó)的播音主持工作帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，但是在這個(gè)過程中播音主持工作也暴露出了許多的問題和困難。因此在全媒體時(shí)代背景下播音主持工作要想得到全面穩(wěn)定的快速發(fā)展，就必須要對(duì)現(xiàn)有的播音主持工作進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新，同時(shí)在改革的過程中必須要跟上社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展步伐，這樣才能使播音主持工作在全媒體時(shí)代具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而使其可以得到全面發(fā)展。對(duì)此本文做了深入分析，首先對(duì)全媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)進(jìn)行了介紹，然后對(duì)全媒體時(shí)代對(duì)播音主持的正面影響和負(fù)面影響進(jìn)行了分析，其次對(duì)全媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了闡述，最后針對(duì)全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展策略進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;播音主持;現(xiàn)狀;對(duì)策

早些年前人們對(duì)于電視的需求非常大，因此播音主持是當(dāng)時(shí)電視節(jié)目的一大特色和亮點(diǎn)，這也是人們喜歡電視的主要原因。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視節(jié)目造成了嚴(yán)重的沖擊，因?yàn)樵S多新媒體和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目都已經(jīng)逐漸進(jìn)入到了人們的視野當(dāng)中，使得傳統(tǒng)的播音主持慢慢的走出了人們的視野，已經(jīng)難以滿足更多人們的需求。在全媒體時(shí)代背景下，播音主持要想重新獲得受眾的關(guān)注和喜愛，就必須要對(duì)原有的主持方式和方法進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新，并勇敢的跳出原來的舒適圈，同時(shí)還要積極主動(dòng)與現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，以此實(shí)現(xiàn)從單向信息傳遞為雙向信息交流，這樣才能使播音主持在全媒體時(shí)代獲得一席之地。

一、全媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展過程中，全媒體時(shí)代也得到了相應(yīng)的發(fā)展和進(jìn)步。所謂全媒體時(shí)代，實(shí)際上指的就是移動(dòng)電視、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等向用戶傳播信息形態(tài)的主要表現(xiàn)，是區(qū)別于傳統(tǒng)的聲音、電視、圖像、收音機(jī)等形式存在的個(gè)體，因此在全媒體時(shí)代背景下，播音主持也要呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)和面貌。

（一）報(bào)道形式多樣化

在全媒體的作用下，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都呈現(xiàn)出了迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，這就使得傳統(tǒng)的播音主持也必須要跟隨全媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的變化和改革，在所有的變化中變化最大的就是報(bào)道形式，由傳統(tǒng)的單一性傳播變成了現(xiàn)在的多樣化傳播，這種變化完全是按照社會(huì)大眾的需求量身定制的，同時(shí)也是市場(chǎng)作用下的必然產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，會(huì)對(duì)娛樂節(jié)目、綜藝節(jié)目造成嚴(yán)重的限制，使得節(jié)目的很多細(xì)節(jié)都會(huì)變得過分的粗糙，這樣就無法滿足絕大多數(shù)受眾的需求和喜愛，但是就現(xiàn)代的情況來看，受眾的喜愛已經(jīng)完全可以決定電視節(jié)目是否成功的重要因素，因此在制作電視節(jié)目時(shí)必須要考慮這一內(nèi)容，這就會(huì)給觀眾更多的自主選擇權(quán)。例如，現(xiàn)階段很多綜藝節(jié)目收視率非?；鸨@就從側(cè)面說明了播音主持正在朝著新的方向發(fā)展。

（二）播音主持形式多樣化

傳統(tǒng)的媒體，電視節(jié)目和播音主持人是兩個(gè)相互獨(dú)立的個(gè)體，并且絕大多數(shù)人都會(huì)認(rèn)為主持人實(shí)際上就是節(jié)目的介紹人，所以在以前從事主持人行業(yè)的人相對(duì)較少，但是隨著全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)主持人的格局發(fā)生了相應(yīng)的變化，觀眾和主持人之間的互動(dòng)得到了不斷的加強(qiáng)，并且主持人在節(jié)目中扮演著重要的角色，同時(shí)名氣也會(huì)隨著節(jié)目的收視率而不斷增高。

（三）播音主持平臺(tái)的多樣化

隨著全媒體和現(xiàn)代化技術(shù)的不斷提高，播音主持平臺(tái)的形式也在朝著多樣化的方向發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)觀看各種直播或者是電視節(jié)目，同時(shí)也能在各種平臺(tái)中觀看不同的節(jié)目，在觀看節(jié)目的同時(shí)還能用現(xiàn)代化移動(dòng)通信技術(shù)與主持人保持有效的溝通和交流，這對(duì)提高節(jié)目的收視率有著重要意義。

二、全媒體時(shí)代對(duì)播音主持的正面影響和負(fù)面影響

任何事物在發(fā)展過程中都會(huì)存在兩面性，全媒體時(shí)代的發(fā)展也不例外，不僅給播音主持帶來了嚴(yán)重的沖擊，同時(shí)也給播音主持帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。這種機(jī)遇主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以給電視播音主持轉(zhuǎn)型提供必要的技術(shù)支持，在全媒體時(shí)代背景下如果電視播音主持不能進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)型，就會(huì)被全媒體時(shí)代所淘汰。但是如果電視播音主持可以抓住這一機(jī)遇積極進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型，就可以在全媒體時(shí)代贏得更多受眾的支持和關(guān)注，使其可以得到長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。所謂沖擊，實(shí)際上就是在全媒體背景下，興起了許多媒體和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，它們會(huì)搶走很多電視播音主持的受眾，使其不能保持原有的發(fā)展態(tài)勢(shì)和勢(shì)頭。

三、全媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾流失

在全媒體時(shí)代背景下，興起了許多自媒體平臺(tái)，搶走了一大部分的電視受眾，對(duì)傳統(tǒng)的電視播音主持行業(yè)發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。另一方面，全媒體的技術(shù)要遠(yuǎn)比電視新聞行業(yè)的技術(shù)更為先進(jìn)，如現(xiàn)在最為流行、也最為發(fā)達(dá)的移動(dòng)設(shè)備，人們可以通過它隨時(shí)隨地獲取相應(yīng)的信息，并且這些移動(dòng)設(shè)備也在慢慢的改變?nèi)藗兊纳罘绞健，F(xiàn)階段絕大多數(shù)人都開始愿意從手機(jī)、平板等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端口獲得所需信息，而慢慢的放棄使用固定的、不可移動(dòng)的電視機(jī)獲得信息，這些都是播音主持受眾流失的主要原因。

（二）風(fēng)格單一，缺乏特色

全媒體時(shí)代背景下的播音主持，并沒有認(rèn)識(shí)到當(dāng)前社會(huì)環(huán)境對(duì)播音主持行業(yè)造成的影響，使其還沉浸在傳統(tǒng)的模式和工作思維當(dāng)中，并繼續(xù)使用傳統(tǒng)單一缺乏特色的新聞播報(bào)形式，這樣就無法實(shí)現(xiàn)與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)和交流，最終導(dǎo)致其無法滿足受眾的心理需求，使廣大受眾慢慢的遠(yuǎn)離電視播音主持。

四、針對(duì)全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展策略研究

（一）樹立品牌效應(yīng)

在全媒體時(shí)代背景下，可以說每個(gè)人都是時(shí)代的記者，這樣就會(huì)導(dǎo)致各類新聞消息層出不窮，讓人眼花繚亂。在這一背景下電視播音主持，要想得到快速穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要積極樹立全新的品牌效應(yīng)，堅(jiān)持新聞主義原則，做好權(quán)威性新聞，這才能使其在全媒體時(shí)代獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）提高播音主持人的綜合素質(zhì)

現(xiàn)階段的播音主持要想獲得更好的發(fā)展，就必須要主動(dòng)提高自身的綜合素質(zhì)。例如，在實(shí)際的新聞播音過程中，節(jié)目能否得到順利的開展與主持人的信息處理能力有著直接的關(guān)系，由于新聞消息有著較強(qiáng)的實(shí)效性，所以作為播音主持人必須要準(zhǔn)確快速的將消息傳遞給受眾。在全媒體時(shí)代背景下，播音主持人會(huì)在實(shí)際的工作中遇到各種突發(fā)事件，因此作為播音主持人必須要具備較強(qiáng)的臨場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力和反應(yīng)能力。另外，作為播音主持人在日常的生活和工作中一定要規(guī)范自己的行為和語言，以此為受眾樹立良好的形象，這對(duì)促進(jìn)播音行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。