電視媒體與自媒體融合傳播研究

【摘要】當(dāng)前伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)快速發(fā)展，人們獲得多方面信息的速度也在不斷地提高，這樣的一種情況導(dǎo)致電視媒體工作逐漸地在公眾的視線中消失，所以要求使用能夠與其杭衡的措施去推進(jìn)電視媒體與自媒體彼此之間的融合發(fā)展，而要切實(shí)地進(jìn)行好這方面工作就要求在進(jìn)行工作過程里對(duì)遇到的困難給予有效的分析。基于此本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體和電視媒體工作融合傳播的意義與困難進(jìn)行分析，并對(duì)于存在的這部分困難給出了切實(shí)可行的融合建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自媒體;電視媒體;平衡

最近的十年來，伴隨著QQ空間和微博以及微信朋友圈的不斷興起，“自媒體”這一概念也開始獲得了業(yè)界的關(guān)注。而這里提到的“自媒體”能夠被定義成為，媒體信息的讀者同時(shí)也屬于對(duì)媒體信息進(jìn)行傳播的編輯者。諸如，微信朋友圈每天都可能出現(xiàn)非常多的信息，而你、我、他不但能夠及時(shí)地完成這些信息的閱讀，并且你、我、他也能夠及時(shí)地建立這些信息。所以，自媒體時(shí)代下的信息其自身具備了一種互動(dòng)的特性。那么是不是能夠使用這樣的一種信息特質(zhì)去對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前的發(fā)展空間給予拓展，并且使用這樣一種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)去完成電視媒體經(jīng)營(yíng)模式呢。我認(rèn)為這是可行的。不難知曉，當(dāng)前伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的快速到來，新興媒體自然就成為了當(dāng)前消費(fèi)者獲得多種不同類型資訊的主要載體。并且伴隨出現(xiàn)的則是，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視媒體，其多種不同類型節(jié)目的收視率一直都是處于一種低迷狀態(tài)。所以，運(yùn)用自媒體時(shí)代當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意識(shí)形態(tài)與電視媒體相互融合提升媒體發(fā)展生的命力，就成為了關(guān)注的主要焦點(diǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)自媒體和電視媒體工作融合所具備的意義

在社會(huì)信息交流方式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自媒體之前，人們想要獲得信息的方式主要是通過電視媒體，特別是針對(duì)部分經(jīng)濟(jì)相對(duì)不是十分發(fā)達(dá)或者是一些比較偏僻的地區(qū)其在廣播電視上的依賴性十分強(qiáng)烈?？墒悄壳鞍殡S著時(shí)代發(fā)展腳步的持續(xù)推進(jìn)以及目前科學(xué)技術(shù)的快速創(chuàng)新，許多不同類型的媒體方式也紛紛出現(xiàn)在大眾面前，出現(xiàn)的這種情況也讓人們對(duì)于廣播電視給予的關(guān)注度對(duì)其產(chǎn)生的影響，這樣的一種情況也波及到了廣播電視的收視率以及收聽率，尤其是在當(dāng)前手機(jī)等信息通信設(shè)備在大眾的廣泛應(yīng)用，這樣的一種情況讓以往人們對(duì)于廣播電視給予的關(guān)注度持續(xù)地降低，并且人們開始更加關(guān)注使用手機(jī)去完成信息的傳輸和應(yīng)用，在這種發(fā)展形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)自媒體應(yīng)運(yùn)而生，當(dāng)前有相關(guān)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析得出，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展影響之下電視媒體當(dāng)前的收視率不斷地減少。在網(wǎng)絡(luò)自媒體持續(xù)廣泛獲得應(yīng)用的發(fā)展背景下，要求使用切實(shí)可行的措施讓我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自媒體與電視媒體在工作上能夠保持一個(gè)和諧的發(fā)展，采取這樣的方式可以讓偏重情況帶來的問題獲得改善，諸如目前網(wǎng)絡(luò)自媒體對(duì)其給予的廣泛關(guān)注使得電視媒體里的廣告收入等受到影晌，這部分問題在很大程度上也制約了電視媒體的持續(xù)快速發(fā)展，再加上電視媒體本身的受眾并不多，同時(shí)其具備的資源并不是完全地供不應(yīng)求，因此這樣平衡措施的有效使用自然也變成了當(dāng)前急需要處置并且需要快速完成的工作，只有較好地讓網(wǎng)絡(luò)自媒體和電視媒體之間保持有效平衡才能夠讓彼此處于穩(wěn)定和諧的環(huán)境中而得到快速的發(fā)展。

對(duì)于電視媒體因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自媒體對(duì)其帶來的影響而持續(xù)地不被人重視的這種問題，我國(guó)對(duì)其進(jìn)行管理的有關(guān)政府部門也頒發(fā)了一些列切實(shí)可行的措施去平衡二者之間的關(guān)系，在這部分指導(dǎo)性意見和政策的幫助下可以讓從事電視媒體的工作人員能夠?qū)﹄娨暶襟w所出現(xiàn)的局限性有了一個(gè)更為全面的認(rèn)知，這樣的一種情況也能夠讓其可以關(guān)注到這樣一種局限性的具體情況，從而便于之后電視媒體與自媒體融合傳播工作的進(jìn)行。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自媒體以及電視媒體在發(fā)展過程中存在的這種不平衡情況給予確認(rèn)凸顯出了電視媒體在發(fā)展中所具有的核心優(yōu)勢(shì)之外還能夠不斷地強(qiáng)化其這種優(yōu)勢(shì)，并且將這種網(wǎng)絡(luò)自媒體的使用優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大范圍的應(yīng)用，例如達(dá)成了二者平衡彼此之間融合的情況下就會(huì)使得一部分新聞在當(dāng)前電視媒體的信息傳遞后讓新聞的可靠性與權(quán)威性得到有效提升，這樣的一種方式能夠推進(jìn)這些新聞的快速與持續(xù)追蹤;網(wǎng)絡(luò)自媒體和電視媒體在發(fā)展上的平衡還能夠采取進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)自媒體本身快速普遍得到信息的優(yōu)勢(shì)，并且讓信息受眾的數(shù)量不斷提升。針對(duì)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)自媒體彼此之間的融合傳播的工作其屬于一種一體化的發(fā)展展現(xiàn)，并且也是目前階段信息數(shù)據(jù)交流和傳遞的一種不能夠忽視的發(fā)展趨勢(shì)，其能夠推進(jìn)媒體的和諧發(fā)展。

二、做好網(wǎng)絡(luò)自媒體與電視媒體工作融合困難

相當(dāng)一部分電視媒體在完成數(shù)據(jù)信息管理的時(shí)候采取的仍然是一種比較傳統(tǒng)的形式去對(duì)其給予碎片化的管理，這樣的一種管理形式的應(yīng)用在一定程度上也使得網(wǎng)絡(luò)自媒體在進(jìn)行融合傳播過程中出現(xiàn)了不平衡的狀態(tài)，所以自然就不能夠與網(wǎng)絡(luò)自媒體之間形成一種協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在電視媒體信息管理方式無法得到合理創(chuàng)新改善的情況下就不能順利進(jìn)行電視媒體與自媒體融合傳播平衡工作，同時(shí)在因?yàn)殡娨暶襟w本身所擁有的資源也受到了限制并且能夠選擇開發(fā)的平臺(tái)相對(duì)較少等問題會(huì)對(duì)其帶來不同程度的影響，這樣的一種情況更加需要運(yùn)用合理的創(chuàng)新意識(shí)去完成電視媒體在信息管理工作上的改變，通過這樣的方式可以有效結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自媒體從而使得收視率得到提升，促進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)自媒體在發(fā)展上的平衡。

三、做好網(wǎng)絡(luò)自媒體與電視媒體工作平衡的措施

針對(duì)電視媒體節(jié)目本身在制作上的質(zhì)量來講要求適當(dāng)?shù)貙?duì)其給予提升，充分發(fā)掘出高質(zhì)量性節(jié)目，除此之外還要求提升電視媒體節(jié)目制作人員最開始的創(chuàng)新意識(shí)，這樣的形式不但可以推進(jìn)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)自媒體在持續(xù)發(fā)展中形成一種平衡的狀態(tài)，同時(shí)還可以讓廣告商在電視媒體里的有效投放得到提升，通過這樣的方式不斷提升電視媒體和自媒體融合傳播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。除了這些以外，電視媒體還要求在新聞信息等從很多的層面上去進(jìn)行實(shí)踐工作，并且采取合理的、組織形式各異的宣傳工作，防止在當(dāng)前電視媒體里產(chǎn)生很多不利于和網(wǎng)絡(luò)自媒體彼此之間限制平衡的問題產(chǎn)生，例如電視媒體新聞信息管理模式相對(duì)比較單一等。電視媒體工作人員還要注重民生問題，讓人們本身所存在的困難獲得合理的展示，通過這樣的方式能夠使得人們可以將自身的注意力徹底地集中在電視媒體的報(bào)道里，采取這樣的一種形式能夠獲得更多的關(guān)注度，最終使得電視媒體的受眾數(shù)量得到提升，最后完成和網(wǎng)絡(luò)自媒體之間的有效融合與傳播。

電視媒體需要將其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)作為重點(diǎn)同時(shí)完成自媒體的輔助，通過這樣的方式從內(nèi)容上以及信息的獲取上都可以使得電視媒體有不同程度上的提高，也只有使用這樣的方式才可以將電視媒體和網(wǎng)絡(luò)自媒體彼此的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮最終實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的目標(biāo)，通過這樣的方式為網(wǎng)絡(luò)自媒體和電視媒體在工作上的平衡打下穩(wěn)定基礎(chǔ)，彼此相互融合的工作上能夠使用彼此的側(cè)重點(diǎn)去塑造一個(gè)全新的欄目，通過這樣的方式在對(duì)信息可靠性給予提升的基礎(chǔ)上使得信息進(jìn)行傳遞的速度以及信息傳輸?shù)馁|(zhì)量可以獲得提升，從而強(qiáng)化人們內(nèi)心針對(duì)當(dāng)前的電視媒體和網(wǎng)絡(luò)自媒體的高度認(rèn)同感，只有這樣才可以在有效使用網(wǎng)絡(luò)自媒體的同時(shí)還能夠保持電視媒體工作的持續(xù)發(fā)展，使得二者能夠?qū)崿F(xiàn)融合傳播。

除此之外，因?yàn)殡娨暶襟w在管理體系上仍然有很多缺陷，例如當(dāng)前制度相對(duì)來說就比較死板，人力資源上的配置也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)很多不適合的地方，評(píng)估系統(tǒng)仍然需要進(jìn)一步完善，而新媒體在對(duì)其給予管理的同時(shí)，管理體系仍然需要進(jìn)一步完善，其中仍然有很多不合理之處，例如有關(guān)法律法規(guī)上并不是十分的完善和當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)地位并不穩(wěn)定，這些問題都是因?yàn)樾旅襟w還處在發(fā)展初期階段，在發(fā)展過程里缺少優(yōu)秀的人才，彼此在融合時(shí)缺少協(xié)調(diào)性，在新媒體和傳統(tǒng)媒體彼此之間所進(jìn)行的管理就好比是一種較為單一存在的鏡像關(guān)系，當(dāng)前新媒體僅僅是傳統(tǒng)媒體的信息體現(xiàn)平臺(tái)，其中缺少對(duì)信息完成自我收集與整理的能力，因此在一定程度上作為傳統(tǒng)媒體的有效延伸，其二者彼此之間的融合仍然需要具備創(chuàng)新性，電視媒體需要積極地參照新媒體在發(fā)聲上產(chǎn)生的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使得二者在融合里充分使用對(duì)方的優(yōu)勢(shì)去對(duì)自身不足進(jìn)行補(bǔ)充，針對(duì)二者彼此的融合渠道與融合方式也需要進(jìn)行較為深入與有效的探索。

結(jié)語

結(jié)合上文所述，網(wǎng)絡(luò)自媒體和電視媒體在工作上的平衡能夠促進(jìn)二者之間的和諧快速發(fā)展同時(shí)還能夠滿足預(yù)定的發(fā)展目標(biāo)，所以需要采取能夠和其保持平衡的措施去對(duì)電視媒體與自媒體融合傳播中遇到的困難給予解決，通過這樣的方式推進(jìn)彼此之間的平衡發(fā)展。

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【作者簡(jiǎn)介】姜洋，山東廣播電視臺(tái)記者。