“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞發(fā)展研究

【摘要】在三網(wǎng)融合這個大背景下，我國傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)不符合現(xiàn)在發(fā)展趨勢，在這個形勢下遭受了重大的沖擊。因此，為了更好地適應(yīng)三網(wǎng)融合這個大背景，在發(fā)展中取得有利地位，并為自己企業(yè)帶來競爭力，就需要抓住時機(jī)將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)遇。在節(jié)目的開展中不斷融入新的手段，提高節(jié)目質(zhì)量，并拓寬新聞信息的傳播形式和渠道，確保消息的及時性以及實(shí)時性。嚴(yán)格控制發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)，提高節(jié)目收視率為企業(yè)增加收益。下面將對三網(wǎng)融合下的廣播電視新聞現(xiàn)狀以及發(fā)展等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行研究，提出自己的見解，以促進(jìn)廣播電視臺的發(fā)展并提供參考。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合;形式;廣播電視;發(fā)展

一、三網(wǎng)融合的相關(guān)內(nèi)容

（一）三網(wǎng)融合的概念

所謂三網(wǎng)融合，從字面上就可以看出，實(shí)際上是將三個網(wǎng)絡(luò)融合在一起的總稱[1]。這三網(wǎng)分別包括電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及現(xiàn)在發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)。將這三種網(wǎng)絡(luò)融合在一起，進(jìn)行先進(jìn)技術(shù)之間的交換，推動發(fā)展，并逐漸形成統(tǒng)一的發(fā)展模式，享用統(tǒng)一的業(yè)務(wù)范疇，從而為廣大人民群眾提供更優(yōu)秀的電視播放等服務(wù)。三網(wǎng)融合順應(yīng)了現(xiàn)今時代的發(fā)展，并預(yù)示著未來行業(yè)的發(fā)展都會向著統(tǒng)一的方向發(fā)展。而這個背景的形成，改變單一的依靠某一方面進(jìn)行發(fā)展，而是通過融合數(shù)字技術(shù)，促進(jìn)信息的擴(kuò)散等。

（二）三網(wǎng)融合的發(fā)展

由于三網(wǎng)融合可以推動節(jié)目更加多元化地發(fā)展，為大眾帶來更好的節(jié)目，因此取得很大的發(fā)展，并在大趨勢的推動下通信網(wǎng)的覆蓋已經(jīng)非常全面，并且存在著兩大網(wǎng)絡(luò)類型，其中包括有線網(wǎng)絡(luò)和無限網(wǎng)絡(luò)兩種[2]。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，也將以前的傳統(tǒng)模擬方法改變，形成了現(xiàn)在數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展生產(chǎn)。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，不僅可以為信息傳播提供更多的渠道，也可以推動通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)速度，推動三網(wǎng)融合的發(fā)展。現(xiàn)階段的三網(wǎng)融合，由于以互聯(lián)網(wǎng)為主的電子信息技術(shù)發(fā)展較為成熟，可以幫助三網(wǎng)更好地融合，借助一些渠道，將互聯(lián)網(wǎng)融入到大眾的日常生活中。中國早期的媒介傳播方式為電視新聞傳播，但隨著發(fā)展時間的增長，積累了很多經(jīng)驗(yàn)，并伴隨著三網(wǎng)融合這個大背景，實(shí)現(xiàn)了各地區(qū)不同級別的塊狀結(jié)構(gòu)覆蓋形式，傳播速度也增加了許多。

（三）三網(wǎng)融合下廣播電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

1.三網(wǎng)融合下的視頻為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造了條件

在三網(wǎng)融合這個大背景下，各個行業(yè)的視頻層出不窮，食品的產(chǎn)生數(shù)量變得越來越多，由于備受民眾喜愛的視頻內(nèi)容的生產(chǎn)也成為了各媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的重中之重以及獲得各媒體之間競爭力的重要手段。由于三網(wǎng)融合背景下產(chǎn)生的視頻，可以更好更快地被民眾所得知和觀看，并具有高效性和廣泛性，直接方便了人民群眾更好地了解廣播電視新聞的內(nèi)容，深受人民群眾的喜愛，因此對廣播電視新聞生產(chǎn)的內(nèi)容評價也好了起來。由于各大網(wǎng)絡(luò)電視臺都注意了這個問題，成立了視頻團(tuán)隊(duì)，并將視頻生產(chǎn)內(nèi)容作為發(fā)展的核心，制作更多更好的視頻，及時地發(fā)揮了新模式、新信息以及新載體等優(yōu)點(diǎn)，吸引了大多媒體的注意，并讓媒體發(fā)現(xiàn)了三網(wǎng)融合下視頻為內(nèi)容生產(chǎn)帶來的便利條件[3]。各媒體將視頻優(yōu)化和整改，利用三網(wǎng)融合的優(yōu)勢將更好的作品帶給民眾，既滿足了人民群眾的對信息了解的需求和對日常生活樂趣的追求，也很好地提升了自己的競爭實(shí)力。

2.幫助廣播電視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)模式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，以及信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，推動著電視、電腦、手機(jī)實(shí)現(xiàn)了三屏統(tǒng)一的局面。由于受到三網(wǎng)融合形勢的影響，形成了超級內(nèi)容供應(yīng)平臺，因此，推動著廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容做出了一定的改變，并形成了主要供應(yīng)模式，幫助廣播電視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)模式實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。隨著三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)，導(dǎo)致現(xiàn)階段廣播電視新聞內(nèi)容不再單一地依靠視頻為媒介的形式進(jìn)行傳播，還包括圖片以及聲音等。實(shí)現(xiàn)了廣播電視新聞內(nèi)容的多元化以及復(fù)合型特點(diǎn)。除此之外，還融合了互動以及評論等，幫助民眾更好地進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)民眾的個性化需求，民眾可以針對自己的喜好進(jìn)行廣播電視新聞內(nèi)容的觀看和收聽。

3.廣播電視新聞的生產(chǎn)優(yōu)勢受限

由于三網(wǎng)融合結(jié)合了三個網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了信息的多元化發(fā)展以及多渠道發(fā)展，這樣就導(dǎo)致廣播電視新聞的發(fā)展不能夠滿足當(dāng)今時代的需求，受到三網(wǎng)融合的沖擊，生產(chǎn)優(yōu)勢受到限制，大大削弱了廣播電視新聞的生產(chǎn)能力，使大部分廣播電視臺的原創(chuàng)內(nèi)容以及獨(dú)立的版權(quán)等都受到了相應(yīng)的考驗(yàn)。由于各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商有了獨(dú)立發(fā)展的趨勢，向各個領(lǐng)域都邁出了前進(jìn)的步伐，導(dǎo)致廣播電視臺的生產(chǎn)能力下降，生產(chǎn)內(nèi)容受到限制并遭受了巨大的沖擊。雖然三網(wǎng)融合的目的是為了滿足群眾的個性化需求，更好地服務(wù)大眾，但隨著三網(wǎng)融合的不斷發(fā)展，還是會存在著無法滿足個別用戶的需求，無法真正滿足多元化節(jié)目和個性化需求等。我國早期的廣播電視新聞節(jié)目由于缺乏原創(chuàng)性節(jié)目，并且節(jié)目單一創(chuàng)新能力低下，因此不能更好地發(fā)揮三網(wǎng)融合的優(yōu)勢。在很多方面，都導(dǎo)致三網(wǎng)融合下的廣播電視新聞的生產(chǎn)優(yōu)勢受限。

二、三網(wǎng)融合形勢下提升廣播電視新聞生產(chǎn)水平的方法

（一）創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容

由于在三網(wǎng)融合的背景下，由于缺乏創(chuàng)新性和獨(dú)立自主性，導(dǎo)致廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容受到限制。要想廣播電視新聞有良好的發(fā)展，就必須針對這一問題進(jìn)行改進(jìn)。改進(jìn)的具體方法可以進(jìn)行廣播、電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新。通過不斷收集客戶端的受眾，及時地了解大眾的需求和喜好，針對大眾的需求和喜好進(jìn)行廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新，并通過內(nèi)容的細(xì)化進(jìn)行分層。如今節(jié)目形式的不斷創(chuàng)新，大眾喜歡的類型也是多元化的，因此要在各個節(jié)目中找出占比最大的節(jié)目進(jìn)行研究，不斷加以創(chuàng)新和深化。比如，現(xiàn)階段比較受歡迎的節(jié)目為綜藝節(jié)目和電視劇以及新聞節(jié)目。廣播電視新聞就需要在此基礎(chǔ)上找到各種渠道發(fā)出的各個版本。例如移動電視版、手機(jī)電視版以及多種情節(jié)版等版本，并通過融入互動和評論的方式吸引大眾的眼球。這需要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新：

1.引用多媒體鏈接

為了幫助廣播電視新聞更好地適應(yīng)不同的傳播途徑，引用多媒體是一種有效手段。在進(jìn)行新聞以及節(jié)目的傳播時，不同的媒體將互聯(lián)網(wǎng)整理好和加工好的新聞內(nèi)容通過不同的傳播方式，用最快的傳播速度傳播出來，并通過應(yīng)用圖片文字音頻的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播。既考慮到傳統(tǒng)的廣播電視新聞特點(diǎn)，又要考慮到不同傳播渠道進(jìn)行內(nèi)容的傳播的問題，兼顧兩者。

2.創(chuàng)新新聞互動性

為了更好地進(jìn)行廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新，需要在性互動性方面進(jìn)行優(yōu)化。由于各類節(jié)目不斷出現(xiàn)在大眾視野中，導(dǎo)致大眾的需求也有所不同，因此更好地讓大眾參與到節(jié)目過程中來，讓大眾進(jìn)行討論，可以更好地吸引大眾，從而幫助收視率快速增長。在三網(wǎng)融合這個大背景下，就很好地為大眾帶來了互動性機(jī)會推動了電視新聞的發(fā)展。因此，廣播電視新聞應(yīng)基于互動性方面的創(chuàng)新，幫助觀眾實(shí)現(xiàn)與電視節(jié)目互動。

3.創(chuàng)新營銷傳播模式

以前，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目側(cè)重點(diǎn)更加注重于營銷新聞內(nèi)容，通過所傳播的新聞內(nèi)容來引起大眾的輿論，從而獲取關(guān)注，而沒有注意到傳播問題。而新形勢下形成的局面，更注重網(wǎng)絡(luò)傳播，具有雙向性、開放性等。在互聯(lián)網(wǎng)不斷完善的當(dāng)下，推動著信息傳播渠道的拓展以及提升了信息傳播的速度，讓受眾在新聞節(jié)目上發(fā)揮主體性的作用越來越大，導(dǎo)致發(fā)揮作用的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。因此，就需要廣播電視新聞節(jié)目進(jìn)行營銷傳播模式的創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的營銷方式，提升節(jié)目質(zhì)量，不斷拓寬傳播渠道，提升發(fā)展水平。

（二）引入市場競爭體系

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和社會的進(jìn)步，推動了人們的思想觀念發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。在三網(wǎng)融合這個大背景下，推動著信息傳播的速度不斷加快，人民群眾獲取信息的方法多種多樣?，F(xiàn)如今的微博、微信推送等，都可以讓人民群眾更快、更便捷地了解到各種各樣的信息，在這種形勢下，很大程度上對廣播電視新聞的發(fā)展造成了巨大的影響，由于傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目的傳播模式，導(dǎo)致大眾獲取信息的渠道較為單一，這使得通過廣播電視新聞來獲取信息的群眾范圍越來越小。針對這一問題就需要引入市場競爭體系不斷規(guī)范發(fā)展，以形成良性的市場競爭環(huán)境。防止一些不真實(shí)的信息快速地傳播，營造良好的市場競爭環(huán)境。同時，在引入市場競爭體系的同時，還應(yīng)在電視新聞內(nèi)容方面創(chuàng)作更加優(yōu)秀的節(jié)目，提升創(chuàng)造力，引起更多群眾的喜愛，推動廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展。除此之外，還要從廣播電視新聞相關(guān)工作人員方面進(jìn)行改善，不斷提高工作人員的素質(zhì)，通過知識體系的培養(yǎng)以及繼續(xù)教育等方式不斷提升工作人員的視野，提高制作水平。

（三）構(gòu)建完善的廣播電視新聞傳播制度

為了更好地推動廣播新聞電視節(jié)目的發(fā)展，能夠不斷了解大眾的需求，針對不同的需求進(jìn)行節(jié)目的探究和制作，豐富群眾的日常娛樂和精神需求，需要構(gòu)建完善的廣播電視新聞傳播制度來將這一過程落實(shí)。通過相關(guān)規(guī)章制度的制定，來確保工作開展有章可循。這其中重要的一部分就是進(jìn)行信息審核機(jī)制，由于大眾分辨新聞的能力有限，就需要形成信息審核機(jī)制，發(fā)揮廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，為大眾傳播真實(shí)性權(quán)威性的信息。除此之外，還要形成信息動態(tài)管理，確保信息的實(shí)時性，并在節(jié)目經(jīng)過審核標(biāo)準(zhǔn)后進(jìn)行播放。

結(jié)語

電視新聞媒體采用傳統(tǒng)的傳播模式和經(jīng)營方法已經(jīng)無法滿足當(dāng)今的時代發(fā)展要求，因此，要利用時代優(yōu)勢，運(yùn)用三網(wǎng)融合背景下這一有利條件，提升市場競爭力，為大眾提供質(zhì)量更好的節(jié)目，不斷滿足大眾的需要。

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【作者簡介】孫宇，伊春廣播電視臺記者。