新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢

【摘要】新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體，尤其是電臺媒體如何才能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地，這已經(jīng)成為了各地方電臺媒體創(chuàng)新、改革的首要內(nèi)容。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分凸顯自身內(nèi)容公信力、影響力的優(yōu)勢，正確引導(dǎo)社會輿論，引領(lǐng)思想正能量，這才是新媒體持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)步向前的關(guān)鍵。本文就以新媒體時代為背景，對傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢以及發(fā)展之道進(jìn)行幾方面研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;競爭優(yōu)勢

傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體時代背景下，其內(nèi)容和形式都應(yīng)該更加多元化。廣播電臺不應(yīng)該只拘泥于過去單一的傳播形式，應(yīng)該從新媒體中汲取“營養(yǎng)”，通過創(chuàng)新新聞傳播的途徑與方式，繼續(xù)保持自身內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)勢，積極引入網(wǎng)絡(luò)廣播、公眾號媒體等新媒體傳播形式，彌補自身發(fā)展的不足，全面提升自身“生命力”。

一、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢

從當(dāng)前傳媒環(huán)境看，新媒體與舊媒體相融合，協(xié)同傳播，將成為必然趨勢。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體傳播遭受重大挑戰(zhàn)。從傳播速度到傳播接受度，都無法與新媒體相比。但長期經(jīng)營的傳統(tǒng)媒體仍然具有自身優(yōu)勢，在專業(yè)人才、傳播內(nèi)容和大眾認(rèn)可度等多個方面，傳統(tǒng)媒體都具有新媒體無可比擬的競爭優(yōu)勢。

（一）傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)人才優(yōu)勢

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體依舊保持著不可比擬的優(yōu)勢，尤其是在新聞傳播方面，傳統(tǒng)媒體具有完整、成熟的信息采集、編輯體系，擁有大量專業(yè)化的人才，不管是廣播電臺，還是其他傳統(tǒng)媒體形式，都具有高素質(zhì)的媒體隊伍作為指正。同時，新聞采編、電臺播音、后期制作等一系列環(huán)節(jié)都十分完善，每個步驟連接有效而緊密，信息的采集與發(fā)布都具有可靠性、真實性。專業(yè)化的人才為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的競爭優(yōu)勢。相對于自媒體或新媒體而言，傳統(tǒng)媒體所形成的人才體系是在數(shù)十年運營過程中所形成，不僅人才體系完善，而且具有一定穩(wěn)定性，能夠為傳統(tǒng)媒體運行提供良好的人才支持。

（二）傳統(tǒng)媒體具有原創(chuàng)首發(fā)優(yōu)勢

即便是在新媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體依舊具有新聞的原創(chuàng)優(yōu)勢與首發(fā)優(yōu)勢。大量的新媒體平臺所發(fā)布的信息、消息都是源于傳統(tǒng)媒體，當(dāng)代人們對于重大事件的信息獲取源頭依舊是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體具有強大的公信力與品牌影響力，對新聞價值具有較強靈敏度，并且在政府與國家的支持下，重大新聞與事件的發(fā)布依舊要通過傳統(tǒng)媒體平臺。因此，新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)首發(fā)優(yōu)勢不能丟。另外，傳統(tǒng)媒體是國家、政府向群眾百姓傳達(dá)信息和思想的通道，承擔(dān)著不可推卸的社會責(zé)任，在傳播客觀事件與新聞的同時，會產(chǎn)生強大的社會輿論，并且所帶來的影響力也是非常廣泛的，可見，正是因為傳統(tǒng)媒體所傳播的內(nèi)容具有極強的權(quán)威性，因為，在社會大眾心目中的位置，始終是不可取代的。

（三）傳統(tǒng)媒體具有品牌優(yōu)勢

品牌凝聚了大眾的認(rèn)知度，其影響力是在長期發(fā)展進(jìn)程中所形成的。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展并不是一朝一夕的，經(jīng)過長期的經(jīng)營與發(fā)展已經(jīng)形成了成熟而完善的運作體系，建立了強大的收聽群體，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，建立了良好的品牌形象。傳統(tǒng)媒體不僅在信息傳播內(nèi)容上更具真實性、可靠性，而且具有公信力與輿論影響力，這就是所謂的品牌優(yōu)勢。新媒體種類繁多，信息傳播快速而繁雜，在信息化時代很容易被人們忘記，但是傳統(tǒng)媒體已經(jīng)植根于人們的生活之中，因此，面對當(dāng)前復(fù)雜多變的傳播形勢，以及激烈的競爭環(huán)境，各類傳統(tǒng)媒體，尤其是廣播電臺媒體，應(yīng)該充分發(fā)揮自身現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢，去吸引更多的受眾，拓展更加寬闊的傳播市場。

（四）傳統(tǒng)媒體具有良好的內(nèi)容優(yōu)勢

在融合媒體環(huán)境下，盡管傳統(tǒng)媒體的傳播形式相對單一，傳播時效性不強，但傳統(tǒng)媒體憑借深耕媒介領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢，依舊保持內(nèi)容優(yōu)勢，成為保持自身競爭力和吸引力的重要因素。從傳播內(nèi)容的深度與廣泛度看，新媒體大多為大眾提供的是碎片化閱讀素材，大多依靠“標(biāo)題黨”來吸引讀者，內(nèi)容缺乏可信度，閱讀缺乏持續(xù)性。但傳統(tǒng)媒體所報道的內(nèi)容，從素材選擇到采訪、加工，直至傳播，都是經(jīng)過充分采訪、調(diào)研形成的。因此，報道內(nèi)容具有新媒體無法比擬的優(yōu)勢。從傳播活動選擇的素材內(nèi)容與領(lǐng)域看，新媒體篇幅不受限制且傳播隨意性強，因此，傳播的內(nèi)容大多隨意性強，且未能突出傳播的重點。傳統(tǒng)媒體從欄目設(shè)置到傳播時間，都較為固定，因此，傳播內(nèi)容大多經(jīng)過認(rèn)真挑選形成，經(jīng)過一定運行后，形成了精品欄目，形成了良好的影響力。在傳播過程中，傳統(tǒng)媒體始終堅持服務(wù)大眾、社會效益為先的傳播理念，除了嚴(yán)格把控傳播內(nèi)容的素材類型，更要從科學(xué)、理性視角辨別傳播內(nèi)容，通過發(fā)揮傳播內(nèi)容的正向引導(dǎo)價值，提高大眾的認(rèn)可度。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體競爭優(yōu)勢的發(fā)揮對策

在媒體融合新環(huán)境下，各類媒體之間應(yīng)該從“對立”走向“融合”，積極打破界限意識，在突出自身優(yōu)勢的前提下，積極推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展，通過搭建“傳統(tǒng)媒體”十“新媒體”協(xié)同發(fā)展的融合平臺，從而適應(yīng)大眾新的信息閱讀習(xí)慣，提高媒體傳播的效率和大眾認(rèn)可度。

（一）傳統(tǒng)媒體應(yīng)該開拓全新航線

新媒體時代，廣播電視媒體應(yīng)該在發(fā)揮自身傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，積極開拓新航線，直面來自移動互聯(lián)網(wǎng)電臺的沖擊，積極進(jìn)行多樣化創(chuàng)新與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為廣播電臺提供了一個全新的發(fā)展途徑。網(wǎng)上點播與直播，已經(jīng)為廣播電臺媒體提供一個全新的傳播通道。傳統(tǒng)媒體可以與網(wǎng)絡(luò)電臺建立合作關(guān)系，傳統(tǒng)媒體擁有經(jīng)驗豐富、業(yè)務(wù)能力強、體系完善、信息內(nèi)容可靠等得天獨厚的優(yōu)勢，憑著這樣的優(yōu)勢再配合新媒體先進(jìn)的營銷手段與網(wǎng)絡(luò)推廣，勢必能夠獲得全新的發(fā)展先機，為自身占領(lǐng)市場提供支持和發(fā)展動力。

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，強化了廣播電視媒體的信息傳播效果，而傳統(tǒng)廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，還需要建立良好的融合方案，方案是廣播電臺媒體發(fā)展的導(dǎo)向，采用現(xiàn)場采集信號源、因特網(wǎng)傳輸、微信推送等方式，為廣播電臺聽眾提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，這在充分凸顯了傳統(tǒng)媒體強大采編能力的同時，也促進(jìn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的深度融合，為傳統(tǒng)媒體在新媒體時代穩(wěn)步發(fā)展奠定了根基。

（二）新平臺拓寬用戶市場，豐富媒體節(jié)目類型

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體所面臨的競爭更加激烈，為了能夠更好地展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢，贏得更多市場份額，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該從豐富節(jié)目類型入手，通過豐富廣播節(jié)目類型，吸引更多的聽眾，利用優(yōu)質(zhì)的媒體產(chǎn)品，切實提升自身的品牌影響力與價值。

另外，在信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普遍到了各個生產(chǎn)領(lǐng)域，人性化、智能化的產(chǎn)品隨處可見，新媒體為人們所帶來的是新的信息瀏覽體驗，以及更加豐富的消息內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體在凸顯自身內(nèi)容優(yōu)勢的同時，還應(yīng)該在廣播中不斷嘗試新的元素。近些年，喜馬拉雅、藍(lán)天白云等電臺廣播逐漸走入人們視野，從這些成功的電臺媒體中獲得經(jīng)驗，其他廣播電臺媒體應(yīng)該積極與這些媒體建立合作關(guān)系，拓展年輕群體市場，同時推出能夠適應(yīng)新媒體用戶的產(chǎn)品，比如書評、有聲讀物等等，從而打開更加廣闊的市場。

（三）凸顯電臺品牌優(yōu)勢，增加市場競爭實力

廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，其經(jīng)過多年的發(fā)展，擁有一部分穩(wěn)定的群體，尤其是老年人群體，他們習(xí)慣了利用廣播收聽天氣預(yù)報、社會新聞等，這種方式對于這些群體來說更加可靠，已經(jīng)成為一種習(xí)慣和情結(jié)。因此，建立在這樣的基礎(chǔ)上，廣播電臺媒體應(yīng)該進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，強化產(chǎn)品質(zhì)量，在留住老年人群體的同時，去積極開拓青年人市場。在新時代，要進(jìn)一步樹立傳統(tǒng)媒體品牌，通過豐富傳播素材，樹立精品傳播的理念，切實增強其影響力。

（四）積極向新媒體領(lǐng)域延伸，構(gòu)建全媒體平臺

新媒體逐漸成熟，傳統(tǒng)媒體日趨衰落，這是媒體發(fā)展的規(guī)律和趨勢。傳統(tǒng)媒體想要在新環(huán)境下，提升傳播影響力，適應(yīng)傳播環(huán)境，就需要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。因此，對于電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒介來說，要充分利用新媒體形式，積極研發(fā)新媒體傳播平臺，通過將自身傳播內(nèi)容向新媒體領(lǐng)域積極延伸，從而適應(yīng)新的傳播形勢，提高大眾的認(rèn)可度。傳統(tǒng)媒體要掌握媒體融合時代的傳播規(guī)律，將自身傳播優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢相融合，通過合理創(chuàng)辦、優(yōu)化應(yīng)用微信、移動APP等多種路徑，擴大傳播實效。此外，傳統(tǒng)媒體要精準(zhǔn)識別傳播定位，充分發(fā)揮發(fā)展定位和傳播優(yōu)勢，形成符合時代要求，具有持續(xù)影響力的全媒體傳播平臺。

結(jié)語

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體受傳播時效性影響，遭受極大沖擊。為有效應(yīng)對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)真尋找自身發(fā)展優(yōu)勢，積極擴大傳播影響力，提高發(fā)展品質(zhì)，保持融媒體環(huán)境下的生存空間。本文從兩個方面對傳統(tǒng)媒體在新媒體的競爭優(yōu)勢進(jìn)行分析，提出了有關(guān)的發(fā)展對策，旨在助力于我國傳統(tǒng)媒體改革與發(fā)展，尤其是廣播電臺媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

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【作者簡介】楊先杰，大慶廣播電視臺主持人。