自媒體新聞和傳統(tǒng)媒體新聞融合發(fā)展策略分析

【摘要】近年來，迅速發(fā)展的自媒體新聞給傳統(tǒng)媒體新聞帶來了較大的影響。這是一種機遇，也是一種挑戰(zhàn)。如何在自媒體流行的當下，在新聞行業(yè)中將自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞進行融合發(fā)展，促進新聞傳播是我們應(yīng)當思考的問題。本文主要分析了自媒體給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了哪些改變，以及給予這些變化兩者的融合發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】自媒體新聞;傳統(tǒng)新聞;融合發(fā)展;策略分析

隨著時代和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及智能手機的普及，自媒體成為大眾獲取信息的重要途徑。通過自媒體進行新聞傳播具有很大的優(yōu)勢，一是自媒體具有多種表現(xiàn)形式，例如小視頻、圖文、直播等，在各個自媒體平臺發(fā)布后就會被廣大民眾看到。二是自媒體新聞發(fā)布后民眾可以隨時隨地地對新聞進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)，民眾不僅可以自由地表達自己的觀點同時也擴大了新聞的傳播范圍。相比較而言，傳統(tǒng)新聞的互動性不強并且民眾參與度不高。這樣快速的傳播方式和隨時可以評論的特性打破了傳統(tǒng)新聞的傳播格局，對傳統(tǒng)新聞造成了一定的沖擊。然而自媒體新聞下的評論質(zhì)量不高，一些網(wǎng)友惡意發(fā)泄自己的情緒，對一些嚴肅的內(nèi)容進行不合理的搞笑，表達一些不符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容。一些網(wǎng)友對新聞不加以思考就進行跟風評論，采取一些絕對化的批判，破壞了新聞的傳播和教育意義。傳統(tǒng)新聞媒體的評論一般由資深的媒體人員執(zhí)筆，能夠準確指出新聞的立意，引導(dǎo)良好的社會輿論。自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞都具有自身的特性，要想取得更長遠的發(fā)展，必須將兩者特質(zhì)融合取得創(chuàng)新，找到促進兩者融合發(fā)展的路徑[1]。

一、自媒體給傳統(tǒng)新聞媒體帶來的改變

（一）自媒體改變了新聞的傳播者

在自媒體出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)新聞的發(fā)布者和傳播者非常局限，都是報社、廣播、電視臺等新聞機構(gòu)的專業(yè)新聞人士，例如：專業(yè)的新聞記者及新聞編輯等。這些專業(yè)的新聞人士在實際工作中，一定要按照工作流程進行，這樣在新聞發(fā)生和被報道之間就會存在一定的時間間隔，造成了一些新聞事件不能被及時地報道出來，降低了新聞的時效性。而自媒體的新聞出現(xiàn)就改變了這一現(xiàn)狀。自媒體新聞的傳播者多種多樣，每個普通民眾都可以利用手機和互聯(lián)網(wǎng)，通過微博、微信、抖音等平臺發(fā)布和傳播新聞信息，打破了專業(yè)新聞機構(gòu)對于新聞發(fā)布和傳播的壟斷地位。新聞傳播者的群體發(fā)生了極大的改變，變得更加多樣化和普通化，這也是自媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體一個顯著的特征。但同時存在的一個問題就是新聞的傳播行為變得不可控和不確定，人們往往選擇自己感興趣的新聞進行傳播，這就導(dǎo)致傳播的新聞雖然流行但只是獵奇，沒有從正確的方向滿足民眾的好奇心和趣味，不能很好地發(fā)揮新聞的價值。

（二）自媒體改變了新聞的發(fā)布過程

在傳統(tǒng)新聞媒體中，新聞的發(fā)布要經(jīng)過一定的過程，需要進行線索收集、新聞素材剪輯和后期編輯制作等一系列步驟，再進行篩選后才能進行發(fā)布。篩選的過程也是非常慎重和嚴格，需要層層把關(guān)。新聞記者首先從各類新聞事件中篩選出客觀發(fā)生的，涉及安全、道德、榮譽等社會利益的新聞進行采訪，接著采訪的素材被新聞編輯進行第二次的審核，通過的素材會整理成稿件送到主編處進行最后的篩選。隨著自媒體的出現(xiàn)，新聞的采集、制作和傳播變得十分容易。自媒體平臺上出現(xiàn)大量的新聞素材，其中不乏存在簡單的圖文和自己剪輯的小視頻。這些新聞從發(fā)生到傳播可能只有幾分鐘，發(fā)布人拿手機拍照記錄，就能成為新聞的素材。普通大眾也都能成為新聞的傳播者，幾分鐘內(nèi)，一條新聞就可能被民眾進行上萬次的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。自媒體使新聞的發(fā)布過程由繁到簡，沒有了層層的篩選和審核。然而，這樣一來自媒體平臺上傳播的新聞就缺少了真實性。有些別有用心的人為了博人眼球、吸引流量甚至會編造假新聞;有些人在轉(zhuǎn)發(fā)時添油加醋，造成以訛傳訛。自媒體新聞的發(fā)布很難做到層層篩選，海量的新聞素材和數(shù)不清的自媒體平臺使得很難設(shè)置專人進行全天候的內(nèi)容審查，自媒體新聞的篩選只能靠大眾的喜好和直覺[2]。

（三）自媒體改變了新聞的影響力

在自媒體出現(xiàn)以前，新聞的傳播是單向的。報紙、電視、廣播等新聞發(fā)起者，在新聞傳播中占據(jù)主體地位，民眾只是被動地接受新聞信息。新聞影響力的擴大取決于新聞機構(gòu)影響力的擴大，專業(yè)的新聞記者和新聞編輯努力工作才能增大本單位發(fā)布的新聞的影響力。同時，傳統(tǒng)新聞媒體的受眾數(shù)量小，只有特別關(guān)注相關(guān)報紙和電視節(jié)目的民眾才能獲取新聞信息。如果沒有特意關(guān)注，基本不了解最近新聞發(fā)生了什么大事。隨著自媒體的普及，新聞的傳播者和傳播方式增多，人們可以隨時隨地了解新聞，在刷手機時就能看到各類新聞穿插在廣泛的信息流中，新聞的受眾量大大提升。傳播者和受眾之間的界限也不再明顯，通過簡單的轉(zhuǎn)發(fā)、評論，每個人既是新聞的主體，又是新聞的受眾。傳統(tǒng)新聞媒體中傳播者與受眾之間很少存在互動，傳播者不太清楚民眾在看過新聞后的態(tài)度和反映，這在一定程度上限制了新聞的影響力。自媒體新聞中，傳播者和受眾之間可以進行互動，通過留言、評論等方式對新聞內(nèi)容進行討論和回答，提高了新聞在社會中的議論度，大大提高了新聞的影響力。

三、自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞融合發(fā)展的可行性路徑

（一）自媒體新聞借鑒傳統(tǒng)新聞采編工作的專業(yè)化特征

新聞最重要的兩個屬性就是真實性和時效性，這決定了新聞的方向和是否具有傳播價值。通過上述分析我們知道，自媒體新聞通過改變新聞的傳播者和發(fā)布方式，在新聞時效性方面具有無可比擬的優(yōu)勢，但同時在真實性方面相對缺失。這是因為自媒體新聞的采編工作不規(guī)范，較為隨意，缺乏專業(yè)性。例如有的發(fā)布者只拍攝了圖片，而不了解新聞現(xiàn)場到底發(fā)生了什么，在發(fā)布時就根據(jù)圖片自己編造事件，對民眾進行了誤導(dǎo)。相反，傳統(tǒng)新聞媒體具有專業(yè)化的采編團隊，在采編過程中詳細了解事件起因、經(jīng)過、結(jié)果，采編工作組織的規(guī)范有序，科學的報道和傳播新聞，大大提升了傳統(tǒng)新聞的真實性。專業(yè)的采編團隊對于提升傳統(tǒng)新聞的質(zhì)量以及進行深度報道方面也十分有利。因此，自媒體新聞應(yīng)當借鑒傳統(tǒng)新聞采編工作的專業(yè)化特征，提升自媒體新聞的采編能力，招收專業(yè)人才組建隊伍。學習傳統(tǒng)新聞媒體的新聞采編流程，提升對新聞內(nèi)容的概括和對新聞價值的提升能力，提高自媒體新聞的真實性。自媒體平臺也要對發(fā)布新聞的賬號進行資質(zhì)審核，允許有相應(yīng)資質(zhì)的人進行新聞發(fā)布，防止出現(xiàn)虛假新聞現(xiàn)象[3]。

（二）傳統(tǒng)新聞借鑒自媒體新聞的傳播模式

傳統(tǒng)新聞環(huán)境中，傳統(tǒng)新聞媒體作為傳播的主體，在市場中面臨的挑戰(zhàn)和競爭較小，新聞的傳播模式較為單一，新聞的時效性就顯得相對較弱。然而在自媒體的環(huán)境下，人們獲取信息的速度和數(shù)量都是驚人的，民眾對于新聞時效性的要求也在不斷提高。新聞的傳播變得更快、更新和更便捷，一些自媒體甚至對新聞進行全天候的追蹤和更新。另外，自媒體新聞的表現(xiàn)形式比較簡潔，能夠直接表現(xiàn)出新聞中的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵點，符合民眾的閱讀和觀看習慣，有利于他們及時獲取有價值的新聞資訊。相同的新聞事件，哪家媒體最先發(fā)布，就會最先在信息流中得到關(guān)注和評論，這有效地證明了媒體獲取新聞的速度，有利于提高機構(gòu)的影響力。因此，傳統(tǒng)新聞需要借鑒自媒體新聞傳播模式上的優(yōu)勢，考慮民眾的接受習慣，整合自身新聞資源，制作一些小視頻、直播類節(jié)目等適合自媒體平臺傳播的節(jié)目形式，提升新聞節(jié)目的時效性，滿足民眾對新聞的要求。

（三）自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞要做到互動發(fā)展

從長遠的目光看未來新聞的發(fā)展趨勢，自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞一定會實現(xiàn)融合發(fā)展和互動發(fā)展。因此，自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞需要相互借鑒彼此的優(yōu)勢，保證新聞的時效性和真實性，實現(xiàn)新聞的價值。自媒體新聞需要在發(fā)展的過程中，借助傳統(tǒng)新聞媒體公信力強的優(yōu)點，加強和傳統(tǒng)媒體的合作，提高自身的影響力。傳統(tǒng)新聞要堅守住自己的陣地，同時不斷地嘗試開發(fā)屬于自己的自媒體平臺，制作符合自媒體發(fā)展的新聞項目，推動傳統(tǒng)新聞的轉(zhuǎn)型。自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞兩者要不斷地加強深度合作，努力實現(xiàn)強強聯(lián)合，實現(xiàn)兩者的融合發(fā)展[4]。

結(jié)語

綜上所述，自媒體給傳統(tǒng)新聞帶來了改變，改變了新聞的傳播者、發(fā)布過程，提升了新聞的影響力。我們應(yīng)該最大限度地發(fā)揮自媒體新聞的時效性和傳統(tǒng)新聞的真實性，兩者相互借鑒，加強互動，爭取做到自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞的融合發(fā)展，為新聞行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

參考文獻：

[1]徐莉芬.略論自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞的融合發(fā)展[J].記者觀察，2019（18）：120.

[2]鄧新強，自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞融合發(fā)展策略探討[J].中外交流，2019，26（15）：3-4.

[3]付宇，自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞融合發(fā)展策略[J].才智，2018（3）：187.

[4]劉曉萌，自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞的融合發(fā)展新策略[J].數(shù)字化用戶，2018，24（3）：233.

【作者簡介】劉愛琳，東莞日報社文體部主任。