全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探索

【摘要】伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，我們已然進(jìn)入到全媒體時(shí)代，在這一時(shí)代下新媒體給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了巨大沖擊，但實(shí)際上傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系不應(yīng)是對(duì)立的，他們均為全媒體時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)。故此，本文先簡(jiǎn)要分析了傳統(tǒng)媒體和新媒體在全媒體時(shí)代下融合發(fā)展的必要性，并對(duì)兩者的融合發(fā)展路徑展開了具體論述。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;傳播渠道;新媒體

隨著進(jìn)入到全媒體時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)在受眾群、傳播內(nèi)容及傳播媒介等方面都出現(xiàn)了一些新的變化，在全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體承受著很大的轉(zhuǎn)型壓力，生存空間也不斷縮小。即便從某種程度來(lái)講，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體生存、發(fā)展帶來(lái)了較大沖擊，但倘若傳統(tǒng)媒體能嘗試融合新媒體，則能獲得良好發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的區(qū)別

（一）傳播渠道

傳統(tǒng)傳媒主要采用的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的形式，關(guān)于信息的處理有著嚴(yán)格要求，但這也使得其在一些工作中耗時(shí)較多，如信息的接收、處理和發(fā)布等[1]。新媒體在這一方面，有著較為顯著的優(yōu)勢(shì)，其依托于信息化手段，能夠快速采集信息、處理信息。并且，是直接將內(nèi)容傳遞給信息接收者，信息的接收、.處理到發(fā)布過(guò)程無(wú)中間環(huán)節(jié)，使得資源和時(shí)間得到良好節(jié)約。

（二）傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容很大程度上區(qū)別于新媒體。當(dāng)前，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的客觀性、專業(yè)性，更傾向于新聞內(nèi)容與國(guó)家政策，身上的官方色彩較多。而新媒體作為剛興起的一種信息傳遞方式，有著廣泛的信息獲取途徑、有著較多的信息內(nèi)容，并且信息傳播擁有隨意性，信息內(nèi)容更為偏向社會(huì)化以及法律范圍內(nèi)的非限制傳播，這也是當(dāng)前新媒體發(fā)展迅速的一個(gè)重要原因。

（三）傳播效果

傳統(tǒng)媒體受時(shí)間、空間的限制較大，對(duì)于傳播媒介十分依賴。而新媒體除了能快速傳遞大量的信息，信息受眾還能夠參與到新媒體的所有環(huán)節(jié)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)受眾能夠發(fā)表自身的看法、意見，此種更深入的互動(dòng)，能使信息內(nèi)容得到更深層次的挖掘，同時(shí)，其受眾范圍的廣泛對(duì)于信息接受度的提升也有著顯著作用[2]。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比較，顯得更為自由，限制不多，自然能夠擁有更好的傳播效果。

二、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的必要性

通過(guò)整理、分析現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料，并結(jié)合筆者的個(gè)人體會(huì)，認(rèn)為全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的可行性，主要體現(xiàn)在如下方面：

（一）網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)

伴隨信息技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)普及率、智能設(shè)備擁有率都顯著提升，進(jìn)而也推動(dòng)了我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量上升，截止到2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了8.5億人[3]。網(wǎng)民作為使用新媒體平臺(tái)的主要群體，其數(shù)量的增加，無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合形成了較大推動(dòng)。比如，原先的傳統(tǒng)媒體受眾，在開始嘗試借助新媒體獲取信息，便會(huì)使傳統(tǒng)媒體與新媒體在潛移默化中展開融合。與此同時(shí)，在信息技術(shù)還不太成熟的時(shí)候，網(wǎng)民信息素養(yǎng)整體不高，相較于多元開放的新媒體平臺(tái)，他們更傾向于閱讀報(bào)紙、觀看電視，而伴隨廣大網(wǎng)民信息素養(yǎng)的不斷提高，他們變得更傾向于新媒體信息平臺(tái)，也越來(lái)越多地開始使用新媒體信息平臺(tái)，這對(duì)于媒介融合都會(huì)起到有效推動(dòng)。

（二）技術(shù)發(fā)展的不斷驅(qū)動(dòng)

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力就是技術(shù)驅(qū)動(dòng)。在全媒體時(shí)代有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的一系列技術(shù)是最為顯著的技術(shù)應(yīng)用，此技術(shù)體現(xiàn)在軟件傳輸與硬件接收設(shè)備上。從硬件方面而言，各類智能終端設(shè)備以及依托互聯(lián)網(wǎng)程序應(yīng)用的載體平臺(tái)，使得信息的應(yīng)用與接收方式不再單一、固化，能夠不受時(shí)空限制的展開閱讀、分享和查看，而實(shí)現(xiàn)這一重要轉(zhuǎn)變的技術(shù)，包括了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的晶體管、液晶顯示技術(shù)，同時(shí)更趨于信息技術(shù)，比如APP技術(shù)和裸眼3D等。從軟件方面而言，在全媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)應(yīng)用的更新頻率是很快的，其實(shí)受眾擁有了更為良好的信息獲取體驗(yàn)，也增加了信息的迭代次數(shù)。我們可以預(yù)見，作為一種內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，技術(shù)決定了傳統(tǒng)媒體勢(shì)必會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體展開融合就是一種全新的發(fā)展思路。

（三）產(chǎn)業(yè)附加值和利益的驅(qū)動(dòng)

之所以全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體和新媒體要展開融合發(fā)展，也是不同媒介形式對(duì)各自利益最大化和產(chǎn)業(yè)附加值驅(qū)動(dòng)下的結(jié)果。首先，在全媒體時(shí)代下新媒體平臺(tái)或新媒體技術(shù)的良性發(fā)展，需要從經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展的傳統(tǒng)媒體中借鑒寶貴經(jīng)驗(yàn)，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。雖然，在新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展中，不斷壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間，但并不代表傳統(tǒng)媒體就沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。要知道，新媒體的發(fā)展周期較短，其也存在較多的問(wèn)題，比如信息的權(quán)威性、真實(shí)性等，而這些都是傳統(tǒng)媒體的顯著特點(diǎn)，所以，新媒體要想在當(dāng)下得到良好發(fā)展，也需積極融合傳統(tǒng)媒體，通過(guò)兩者優(yōu)勢(shì)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展。其次，在全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體也需要通過(guò)新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身的技術(shù)改造與產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)而收獲更多的利益。

三、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑

（一）創(chuàng)新管理機(jī)制，提高科學(xué)性與凝聚力

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的良好融合，應(yīng)進(jìn)行管理機(jī)制的創(chuàng)新，進(jìn)而使其具有更強(qiáng)的科學(xué)性與凝聚力。具體而言，傳統(tǒng)媒體企業(yè)在與新媒體進(jìn)行融合的時(shí)候，應(yīng)在內(nèi)部進(jìn)行專門新媒體部門的建設(shè)，將之納入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理和部門運(yùn)作中，如此則有利于全媒體時(shí)代的規(guī)范管理及運(yùn)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，傳媒行業(yè)協(xié)會(huì)與地方政府也須注意發(fā)揮作用，制定符合當(dāng)?shù)匦屡f媒體融合的規(guī)范，以指導(dǎo)新舊媒體在全媒體時(shí)代下展開良好融合發(fā)展。在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中，中央電視臺(tái)作為新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)與思想文化的重要陣地，取得了較為亮眼的成績(jī)。一方面，其通過(guò)“融媒體”演播室的創(chuàng)建，打造出了一個(gè)“高質(zhì)量交互+新聞現(xiàn)場(chǎng)+同場(chǎng)感”的社交平臺(tái)?！把胍曅侣劇毙旅襟w在《候鳥遷徙》這檔直播節(jié)目中，串聯(lián)起電視直播、記者連線、手機(jī)移動(dòng)直播，首次構(gòu)建出圍繞手機(jī)用戶的“融媒體”演播室，實(shí)現(xiàn)了“三合一”，即電視、用戶和新媒體，提高了交互直播的質(zhì)量。在互動(dòng)直播中，總閱讀量五天便超過(guò)了1.1億，觸達(dá)用戶在2000萬(wàn)以上。另一方面，積極探尋小屏反哺大屏的實(shí)現(xiàn)方式，探索和大屏的差異化直播?！把胍曅侣劇绷⒆阒卮筮x題，在我國(guó)的兩次發(fā)射任務(wù)中，即天宮二號(hào)和神州十一號(hào)，分別進(jìn)行了獨(dú)家新媒體直播機(jī)位的設(shè)置，并通過(guò)大屏進(jìn)行精剪直播視頻的播放，實(shí)施了差異化直播策略，取得了較好效果。

（二）改進(jìn)融合思維，促成1+1>2的發(fā)生

在全媒體時(shí)代下，為了使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不只是單純的1+1=2，也就是不能只是將兩者的資源加在一起，傳媒行業(yè)要改進(jìn)融合思維，進(jìn)而得到1+1>2的效果。因此，傳媒行業(yè)協(xié)會(huì)要起到牽頭的作用，通過(guò)集中培訓(xùn)及知識(shí)講解等方式，使傳媒從業(yè)人員能夠?qū)烧呷诤系闹匾兓帮@著效益有更為清楚地認(rèn)識(shí)。并且，幫助傳媒從業(yè)人員對(duì)兩者展開融合發(fā)展后，在輿論引導(dǎo)和信息傳播等方面的優(yōu)勢(shì)、變化有著更多了解，同時(shí)引導(dǎo)傳媒行業(yè)從業(yè)人員重視自身融媒體操作能力的增強(qiáng)，以不斷促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的良好融合。

（三）創(chuàng)新采編方式，體現(xiàn)新舊媒體的運(yùn)用功能

新聞資訊有效傳播的一個(gè)重要前提便是新聞采編，注重改進(jìn)和創(chuàng)新新聞采編方式，對(duì)于全媒體時(shí)代下新舊媒體的融合起到積極作用。同時(shí)，不斷創(chuàng)新新聞采編方式，能夠使全臺(tái)新聞板塊采、編、發(fā)程序與方式出現(xiàn)良性改變，使新聞分發(fā)速度得以提升。具體而言，借助微信、微博、APP、網(wǎng)站等新媒體、廣播（準(zhǔn)點(diǎn)播報(bào)或連線直播）先進(jìn)行簡(jiǎn)報(bào)處理，然后電視新聞欄目再詳細(xì)與跟蹤報(bào)道，一線記者與各個(gè)新聞采編部門要注意聯(lián)動(dòng)、新聞要及時(shí)、要共享資源，做到融合而不是合并發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的良好融合，需要在具體新聞播報(bào)工作中進(jìn)行融合，將新舊媒體的運(yùn)用功能全面體現(xiàn)出來(lái)。

（四）借助短視頻，實(shí)行“碎片化”整合戰(zhàn)略

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)積極迎合現(xiàn)代人“碎片化”的閱讀習(xí)慣，借助短視頻的力量。而要做到這一點(diǎn)，新聞采編人員需要具有優(yōu)秀的新聞編輯能力，可以在1分鐘以內(nèi)的視頻中清楚表述一個(gè)新聞事件，進(jìn)而吸引更多受眾的注意?！八槠闭蠎?zhàn)略的實(shí)行，需要結(jié)合人們的閱讀習(xí)慣以及網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，以使人們對(duì)媒體信息的關(guān)注得以增加，提高短視頻編輯質(zhì)量，使傳統(tǒng)媒體和新媒體形成有效的合力，從而實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。例如，《人民日?qǐng)?bào)》在全國(guó)人大新聞報(bào)道中，就采用了短視頻播報(bào)的方式，調(diào)動(dòng)了年輕人參與國(guó)家大事的積極性，取得了較為良好的社會(huì)輿論引導(dǎo)效果。

結(jié)語(yǔ)

總之，在信息技術(shù)不斷更新和社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的背景下，我們迎來(lái)了全媒體時(shí)代，其對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步有著深遠(yuǎn)影響。而傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，是全媒體時(shí)代下的必然趨勢(shì)。作為信息傳播者，不管是傳統(tǒng)媒體亦或是新媒體都應(yīng)利用彼此的長(zhǎng)處與優(yōu)勢(shì)，互利互惠，實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展。

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【作者簡(jiǎn)介】吳丹，中央廣播電視總臺(tái)，亞非中心土耳其語(yǔ)部翻譯。