鄉(xiāng)村振興背景下貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究

劉欣悅 孫暢

摘要：近年來(lái)，國(guó)家給予了貴州省很多政策支持，在鄉(xiāng)村振興這一背景下，貴州正在緊緊抓住這一契機(jī)，大力發(fā)展農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)。雖然貴州省正在竭盡全力地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，但是在這一過(guò)程中，還是面臨著許多困難與挑戰(zhàn)。于是就要有著相應(yīng)的對(duì)策及建議來(lái)解決這些困難，從而進(jìn)一步推動(dòng)貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到發(fā)展，從而帶動(dòng)貴州省實(shí)現(xiàn)全面攻堅(jiān)脫貧。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)

引言

黨的十九大報(bào)告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并且指出：農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在鄉(xiāng)村振興背景下，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民的全面發(fā)展，構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)是促進(jìn)農(nóng)村全面發(fā)展的有效措施。李克強(qiáng)總理在2015年首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念，將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的行業(yè)相連接，這其中互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了融合發(fā)展。全國(guó)各地紛紛將農(nóng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，促進(jìn)了農(nóng)戶與市場(chǎng)的對(duì)接。農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠在一定程度上解決農(nóng)產(chǎn)品“難賣(mài)”這一問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得農(nóng)民收入增加。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣能夠一定程度上解決供求信息不暢通的難題，使得農(nóng)戶一定程度上了解市場(chǎng)需求，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。貴州省這個(gè)曾經(jīng)的貧困大省，在農(nóng)業(yè)發(fā)展發(fā)面利用好電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等這些手段，將貴州省省內(nèi)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)相結(jié)合，切實(shí)促進(jìn)貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，推動(dòng)貴州省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

1、貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 貴州省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

貴州省位于云貴高原東部，地勢(shì)東高西低，平均海拔大概1100米左右。貴州境內(nèi)高原山地居多，一直有著“八山一水一分田”之說(shuō)。貴州省是典型的低緯度高海拔地區(qū)，其全年氣候濕潤(rùn)，降雨量平穩(wěn)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，具備發(fā)展有機(jī)食品、無(wú)公害產(chǎn)品以及綠色產(chǎn)品的天然稟賦條件。近年來(lái)，貴州省發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，尋找特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)展，培育生態(tài)農(nóng)業(yè)，取得了明顯成效。其中，貴州省發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品有茶葉、精品水果、蔬菜等。

近年來(lái)，貴州省種植產(chǎn)業(yè)以都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為導(dǎo)向，圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，推進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展。2017年，貴陽(yáng)省蔬菜生產(chǎn)面積達(dá)到117000公頃，總產(chǎn)量達(dá)到242萬(wàn)噸，種植產(chǎn)量達(dá)到5.3萬(wàn)噸。其中水果產(chǎn)量達(dá)到23萬(wàn)噸；茶葉建成出口茶、有機(jī)茶、特色茶、茶資源綜合利用等專(zhuān)項(xiàng)基地6000余公頃；特色中藥材建設(shè)成為基地，全年總產(chǎn)量2.8萬(wàn)噸。

1.2 貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，在鄉(xiāng)村振興背景下，貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有了很大的發(fā)展。在交通方面，貴州省近年來(lái)不論是陸地交通還是空中交通都發(fā)展迅速，鐵路、公路以及民航網(wǎng)絡(luò)三方面的交通網(wǎng)都在不斷完善，是西南地區(qū)重要的交通樞紐。近年來(lái)貴州省交通的飛速發(fā)展，為貴州省農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)接打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中物流配送提供了便利條件。同時(shí)，近年來(lái)貴州省緊緊抓住了中央決定開(kāi)發(fā)建設(shè)西部這一時(shí)代契機(jī)，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與生態(tài)建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展這一目標(biāo)。貴州省近年來(lái)得到了國(guó)家許多政策支持，先后成立了國(guó)家大數(shù)據(jù)（貴州）綜合試驗(yàn)區(qū)、內(nèi)陸開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)以及國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)。

2017年8月19日，貴陽(yáng)北部農(nóng)產(chǎn)品電商物流園項(xiàng)目建設(shè)啟動(dòng)，項(xiàng)目占地面積約1000畝，計(jì)劃總投資32億元。該項(xiàng)目功能定位為：準(zhǔn)公益性、立足全省、輻射西南、影響全國(guó)、具有跨區(qū)域集散功能，線上線下融合的現(xiàn)代化大型農(nóng)產(chǎn)品電商物流市場(chǎng)。2017年，貴陽(yáng)市推行“農(nóng)超對(duì)接、農(nóng)批對(duì)接”；搭建服務(wù)平臺(tái)，降低進(jìn)入門(mén)檻，幫助全省農(nóng)產(chǎn)品暢通進(jìn)入貴陽(yáng)市農(nóng)批市場(chǎng)、零售市場(chǎng)的渠道，組織全市農(nóng)產(chǎn)品骨干流通企業(yè)到各州市自建、聯(lián)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，支持其農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)超市”“進(jìn)批發(fā)市場(chǎng)”，擴(kuò)大綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。并且加快農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展，以開(kāi)展國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市為契機(jī)，爭(zhēng)取構(gòu)建集農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)冷、初加工、儲(chǔ)存于一體的冷鏈物流集散中心，建成貴陽(yáng)北部農(nóng)產(chǎn)品電商物流園冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)中心，實(shí)現(xiàn)全省農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流“無(wú)縫對(duì)接”。

2017年，貴陽(yáng)市構(gòu)建“市-縣-鄉(xiāng)-村”四級(jí)農(nóng)村電商服務(wù)體系，籌建成13個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園、600余個(gè)電商服務(wù)站點(diǎn)；發(fā)展農(nóng)村快遞物流建設(shè)，鄉(xiāng)級(jí)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率可以達(dá)到95%以上；指導(dǎo)清鎮(zhèn)市和修文縣開(kāi)展國(guó)家級(jí)電商進(jìn)農(nóng)村示范縣工作，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，梳理開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)貸，抓好“黔貨出山”，指導(dǎo)息烽縣2017年建設(shè)成為了省第一個(gè)淘寶村。

2、貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，近年來(lái)全國(guó)都在大范圍發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域也參與其中。但是就貴州省而言，偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)于互聯(lián)的覆蓋率并不高。電子商務(wù)能否得以順利開(kāi)展的基礎(chǔ)就是信息化的基礎(chǔ)設(shè)施的完善。由于農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。據(jù)《2018年貴州省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，貴州省網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1958萬(wàn)人，但是在省內(nèi)農(nóng)村地區(qū)，由于寬帶普及率明顯低于城市，但是貴州省網(wǎng)民群體中，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民占比僅為31.1%。由于農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不完善，導(dǎo)致偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民網(wǎng)民數(shù)遠(yuǎn)低于城市網(wǎng)民數(shù)量。

貴州省廣大農(nóng)村地區(qū)都存在著電信基礎(chǔ)設(shè)施不完善，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施無(wú)法滿足農(nóng)民需求的問(wèn)題，制約了貴州省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。在貴州省由于農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)起步較晚，許多地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備不完善，寬帶和光纖建設(shè)落后，或者寬帶網(wǎng)速低、網(wǎng)絡(luò)速度慢，無(wú)法滿足農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展的需要。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)缺失

能夠打造出具有特色農(nóng)的地方農(nóng)產(chǎn)品，重要的就是規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化的推廣。貴州省雖然農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，但是存在很多種類(lèi)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)尚不明確的問(wèn)題。以此推廣貴州特色農(nóng)產(chǎn)品首先就要建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量合格標(biāo)準(zhǔn)。于此同時(shí)，貴州省農(nóng)產(chǎn)還存在著同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重的問(wèn)題，不能夠推出品牌化產(chǎn)品，品牌知名度較低，沒(méi)有形成品牌效應(yīng)。在農(nóng)產(chǎn)品加工方面，深加工程度不高，產(chǎn)品檔次低，使得省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。究其主要原因，還是農(nóng)村地區(qū)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)的品牌觀念淡薄、品牌意識(shí)不足，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌缺乏管理和保護(hù)經(jīng)驗(yàn)。貴州省內(nèi)的一部分呢網(wǎng)店在沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的情況下，雖然短期仍然能夠盈利，但是無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，難以形成品牌效應(yīng)。以貴州省的知名品牌煤炭翠芽為例，雖然在省內(nèi)知名度較高，但是由于各個(gè)茶廠生產(chǎn)出來(lái)的茶葉良莠不齊，難以形成產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，省內(nèi)也沒(méi)有打造出知名度較高面向全國(guó)的茶葉品牌。

2.3 消費(fèi)觀念落后、電商人才匱乏

由于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)不夠，觀念保守以及消費(fèi)觀念落后，農(nóng)村地區(qū)的人們不愿意進(jìn)行接受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方式。并且，電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理方面需要專(zhuān)業(yè)的電商人才。貴州省由于信息化普及率較低，就農(nóng)村地區(qū)而言受教育程度普遍偏低，因此存在著電商人才匱乏的問(wèn)題。農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)對(duì)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技能要求較高，但是貴州省農(nóng)村地區(qū)信息化服務(wù)水平較低，缺少能夠熟練掌握電子商務(wù)的人才。首先在貴州省農(nóng)村地區(qū)難以招聘到能夠熟練運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人員；其次，當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人員對(duì)電子商務(wù)的運(yùn)行不夠了解，能夠熟練處理電商平臺(tái)信心處理的技能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

2.4 農(nóng)村電商物流發(fā)展滯后

電子商務(wù)能夠得以發(fā)展的一項(xiàng)重要條件就是物流配送。雖然當(dāng)代物流產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展，但是目前對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的物流配送體系遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以滿足市場(chǎng)需求。農(nóng)產(chǎn)品物流建設(shè)體系難度大的另外一個(gè)原因就是，農(nóng)產(chǎn)品本身具有季節(jié)性和周期性的特點(diǎn)，對(duì)配送要求高于其他產(chǎn)品，這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品物流體系的建設(shè)難度增大以及建設(shè)成本增加。貴州地區(qū)的農(nóng)村地理位置偏遠(yuǎn)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有建成能夠滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展需求的物流體系。當(dāng)前貴州省的農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)中冷鏈運(yùn)輸與冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)這方面明顯不足，難以滿足生鮮農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于物流配送要求時(shí)效性能夠保鮮這一特點(diǎn)。物流體系難以達(dá)到市場(chǎng)要求，就會(huì)導(dǎo)致貴州農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

3、貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

3.1 完善貴州省基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)

在鄉(xiāng)村振興的背景下，貴州省政府加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了進(jìn)一步的完善。在貴州農(nóng)村地區(qū)，完善道路建設(shè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的數(shù)量和質(zhì)量。進(jìn)一步完善第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)建設(shè)，以省內(nèi)龍頭企業(yè)和合作社為依托，建立一套完整的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)體系，完善相關(guān)的物流配送、農(nóng)產(chǎn)品咨詢等相關(guān)信息。

3.2 加強(qiáng)貴州省農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，打造特色品牌

由于農(nóng)產(chǎn)品本身具有種類(lèi)多、級(jí)別多、地域差異大的復(fù)雜性特點(diǎn)，并且品牌影響力弱，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不成規(guī)模，無(wú)法做到規(guī)范化生產(chǎn)。在鄉(xiāng)村振興的背景下，貴州省有必要建立一套地方性農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，讓這些標(biāo)準(zhǔn)涵蓋貴州省省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等主要過(guò)程和環(huán)節(jié)，使得省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品集約化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，做成品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，形成省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)化、標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化。與此同時(shí)，利用政府、龍頭企業(yè)、合作社等主體相互鏈，注重與省內(nèi)高校和科研院所的結(jié)合，加大科研投入，形成產(chǎn)學(xué)研一體化，研發(fā)新產(chǎn)品。并且，省內(nèi)還應(yīng)該對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，加大農(nóng)產(chǎn)品附加值，注重對(duì)省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和推廣 ，將省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)成知名品牌，在市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 加快貴州省農(nóng)村電商人才隊(duì)伍建設(shè)

首先要發(fā)動(dòng)貴州省省內(nèi)農(nóng)民中社區(qū)精英的作用，發(fā)揮村治能人或者社區(qū)精英的模范帶動(dòng)作用，積極調(diào)動(dòng)農(nóng)民的參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的潮流中。與此同時(shí)，貴州省政府、合作社、企業(yè)也應(yīng)該承擔(dān)著宣傳農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的責(zé)任，通過(guò)開(kāi)展講座或者走訪等形式開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳，鼓勵(lì)省內(nèi)農(nóng)民積極的接觸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，信任農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，具備一定的電子商務(wù)技能。此外，貴州省還可以在省內(nèi)高校開(kāi)設(shè)電子商務(wù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)及課程，培養(yǎng)一批具備電子商務(wù)技能的人才，以此來(lái)推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。其次，貴州省還可以加大對(duì)電子商務(wù)人才的引進(jìn)，通過(guò)引進(jìn)的形式將電子商務(wù)最前沿的知識(shí)與農(nóng)產(chǎn)品電子相結(jié)合 ，以此來(lái)完善農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

3.4 加強(qiáng)貴州省農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設(shè)

建立一套能夠滿足市場(chǎng)需求的物流配送體系，將是促進(jìn)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)首先貴州省首先要確保道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善，這是保障物流體系的全面覆蓋的基礎(chǔ)。其次，貴州省還應(yīng)該鼓勵(lì)第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易物流平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展，通過(guò)建立第三方電子商務(wù)信息平臺(tái)，使得農(nóng)產(chǎn)品的供求信息、價(jià)格信息以及物流配送的跟蹤信息公開(kāi)透明。貴州省還應(yīng)該在冷鏈運(yùn)輸與冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)方面進(jìn)一步完善，保證特色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送的及時(shí)和新鮮，使得貴州省農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上被廣泛認(rèn)可。綜上，將電子商務(wù)與貴州農(nóng)產(chǎn)品相融合，促進(jìn)貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

劉欣悅，貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，碩士研究生，農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理；

孫暢，貴州大學(xué)明德學(xué)院，教研室主任，助教，碩士研究生，社會(huì)組織，社會(huì)治理。