從電視節(jié)目泛娛樂化傳播看“娛樂至死”

李淵

一、“娛樂至死”：我們終將毀于我們所熱愛的東西

以電視為代表的圖像傳播改變了人們的認知結構，正如尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中所言：“電視正把我們的文化轉變成娛樂業(yè)的廣闊舞臺?！笔聦嵣?，波茲曼反對的并不是電視所具有的娛樂功能，而是電視上“所有的內(nèi)容都以娛樂的方式表現(xiàn)出來”。電視媒體將各種各樣的信息，無論是嚴肅的還是輕松的，無論是大事還是瑣事，都以娛樂的方式呈現(xiàn)給人們，電視輸出的海量的瞬時信息，讓人們逐漸放棄了思考。波茲曼用獨特的視角分析了電視媒介傳播的娛樂化的現(xiàn)象，凡事物極必反，過度娛樂化創(chuàng)作對于電視節(jié)目制作來說并非一件好事，娛樂也并非一個萬能的工具。

二、電視節(jié)目娛樂化的成因思考

隨著市場經(jīng)濟的不斷深入，大眾媒體的市場化程度不斷加深，媒體在策劃制作階段也需要開始考慮經(jīng)濟效益。因此，一些博人眼球、格調(diào)不高的話題被刻意放大。追逐經(jīng)濟效益導致社會效益缺失。行業(yè)浮躁之風盛行，缺乏自查自省，以至于內(nèi)容過度娛樂化。此外，觀眾對內(nèi)容具有很強的導向作用，消解壓力、放松身心是觀眾收看電視節(jié)目的主要目的，這也是娛樂節(jié)目不斷擴大版圖的重要原因。于是，媒體為追求收視率和經(jīng)濟收益，最大程度滿足觀眾的需求，而迎合大眾口味的最好方式就是用戲劇化和夸張的手法組編故事。

三、電視節(jié)目娛樂化的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電視新聞節(jié)目的過度娛樂化

在公眾的印象當中，新聞節(jié)目的風格普遍比較嚴肅，但近年來，新聞節(jié)目的娛樂化趨勢不斷顯現(xiàn)。復旦大學的林暉教授對新聞娛樂化的界定基本概括了這一現(xiàn)象：減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值;在表現(xiàn)技巧上強調(diào)故事性和情節(jié)性，從最初強調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，新聞報道走向了故事化、文學化道路。近年來，各大電視臺紛紛推出說新聞、民生觀察、新聞評論等輕松活潑的欄目。

電視新聞節(jié)目的娛樂化盛行，具有一定的必然性。媒體的市場化使得媒體必須考慮營收，而一些趣味性的軟性新聞的制作成本低于制作其他類型的新聞節(jié)目，對于觀眾的吸引力也更強。炒作、八卦、花邊新聞等成為了受歡迎的類型。此外，電視節(jié)目整體娛樂功能的增強也帶動了新聞節(jié)目的娛樂化，許多娛樂節(jié)目常用的元素被用到了新聞節(jié)目的制作之中。人們觀看電視節(jié)目時往往比較輕松，嚴肅的新聞不容易使受眾長時間聚焦。觀眾渴望平等地同媒體交流，而不再是被動接受信息，希望充分表達自己的觀點和看法，擁有更大的選擇權，可見，新聞的娛樂性增強與受眾需求的不斷變化密切相關。新聞節(jié)目的過度娛樂化侵占了媒體資源，影響了公眾本應關注的較為嚴肅公共議題，此類現(xiàn)象長期發(fā)展不利于受眾對于公共事務的參與。

對于新聞類節(jié)目來說，報道客觀事實和傳遞正向能量至關重要?？傮w來說，新聞類節(jié)目不能為了吸引觀眾而放大局部細節(jié)甚至杜撰情節(jié)，不能忽視有價值的信息，要盡可能完整呈現(xiàn)事件的全貌，以事件的重要性、影響力、利益相關等作為選題的標準。在形式上，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目單純以播報為主，但近年來受歡迎的民生類新聞節(jié)目正是改變了這一形式，通過記者的采訪和主持人輕松的談論營造了活潑自由的氛圍，聚焦社會事件，關注人們身邊的事件。以浙江電視臺《1818黃金眼》為例，作為一檔地方電視臺的民生新聞類節(jié)目，內(nèi)容上貼近當?shù)匕傩眨ㄋ讑蕵返倪x材迎合觀眾的需求，開通24小時熱線以提升觀眾的參與度，極大拓展了選題的來源，制作團隊能夠選取新事奇聞，滿足觀眾的獵奇心理。但《1818黃金眼》多選取各類騙局等奇聞異事，甚至有些低俗媚俗，選題的嚴謹性不足，致使真正關乎百姓生活的事件被忽略。從積極的角度來看，新聞等娛樂化滿足了受眾的獵奇、慣性心理和參與感，對于緩解受眾壓力、創(chuàng)新節(jié)目報道方式來說有積極作用。但是，為追逐收視率，利用受眾的獵奇心理制造噱頭，忽視新聞的真實性原則，選題低俗，不僅會使得新聞真實性大打折扣，影響媒體的公信力，還對整體輿論環(huán)境的發(fā)展不利。

（二）電視新聞節(jié)目的過度娛樂化

目前，國內(nèi)電視娛樂節(jié)目普遍存在缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化嚴重的問題。節(jié)目數(shù)量看似眾多，但類型卻大同小異。從最初的沖關冒險類節(jié)目，到相親類節(jié)目、答題類節(jié)目、選秀類節(jié)目、真人秀節(jié)目，不僅節(jié)目名稱差別不大，環(huán)節(jié)設置等也非常類似。節(jié)目同質(zhì)化背后體現(xiàn)了制作團隊創(chuàng)新能力不足，急功近利，看到爆款節(jié)目就一哄而上，這也加速了娛樂節(jié)目從繁榮到衰落的速度。因此，相較于歐美的一些節(jié)目，國內(nèi)娛樂節(jié)目的生命周期普遍偏短。

此外，媚俗化也是電視娛樂節(jié)目的一大特點，這類節(jié)目在制作上為取悅絕大部分人而過度追求形式，往往采取窺探隱私、色情暴力等抓人眼球的內(nèi)容。媚俗化的節(jié)目還導致了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，許多格調(diào)高雅的節(jié)目由于收視率不佳只得停播，如此惡性循環(huán)，破壞了電視娛樂節(jié)目制作的大環(huán)境，電視節(jié)目的教育、知識普及等功能不足，承載的文化功能和社會責任缺失。

以選秀類節(jié)目為例，2004年湖南衛(wèi)視《超級女聲》進入公眾視野，內(nèi)地選秀類節(jié)目的熱潮開啟，一系列選秀節(jié)目相繼推出。不同節(jié)目的形式雖然有差異，但核心沒有發(fā)生很大變化。伴隨選秀節(jié)目興起的便是粉絲文化，從最初的發(fā)短信投票，再到現(xiàn)在的打榜、刷數(shù)據(jù)、應援，選秀節(jié)目的發(fā)展也帶動著粉絲群體的顯著增長和更替變化，專業(yè)粉絲社群和職業(yè)粉絲由少變多。當然，“私生飯”等不良粉絲行為也隨之產(chǎn)生，破壞了娛樂生態(tài)環(huán)境。國內(nèi)選秀節(jié)目的創(chuàng)新性匱乏和文化內(nèi)涵缺失正是電視節(jié)目泛娛樂化的充分體現(xiàn)。

四、電視節(jié)目泛娛樂化如何應對

第一，精耕細作，提升節(jié)目質(zhì)量。電視娛樂節(jié)目承擔著豐富文化生活的作用，但娛樂化必須控制在合理范圍之內(nèi)。創(chuàng)新是電視節(jié)目贏得觀眾的根本途徑，模仿只是一時，步人后塵終不是長久之計。因此，節(jié)目創(chuàng)作編排要以主流價值觀為引領，不斷增強主流價值體系的創(chuàng)新性表達，正向的價值觀具有凝心聚力的作用。在電視節(jié)目的制作上，要堅持“雙效統(tǒng)一”的原則，將社會效益放在首位，通過節(jié)目達到弘揚社會正能量、引領社會風氣的目的，提升節(jié)目的思想內(nèi)涵和文化品味，肩負起踐行社會主義核心價值觀的重任。在電視節(jié)目創(chuàng)作的過程中，要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化符合當代觀眾的審美。主動挖掘傳統(tǒng)文化中能為世界所認同的內(nèi)容，講好新時代的中國故事，傳播好中國聲音，加強守正創(chuàng)新。

第二，加強監(jiān)管，扎牢制度籠子。近年來，相關部門陸續(xù)出臺了一系列的監(jiān)管規(guī)定，為電視節(jié)目市場營造了良好有序的傳播氛圍。2011年10月，原國家廣電總局下發(fā)《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，提出要提高新聞類節(jié)目播出量，對部分類型節(jié)目播出實施調(diào)控等意見。之后，又陸續(xù)出臺了一系列包括限制兒童參加真人秀、限制引進版權節(jié)目等調(diào)控政策。2018年11月，國家廣播電視總局下發(fā)了《關于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》，指出一些文藝節(jié)目中存在影視明星過多、追星炒星、泛娛樂化、高價片酬、收視率（點擊率）造假等問題，出臺了包括控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目、控制嘉賓片酬、堅決打擊收視率造假、網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一尺度等一系列具體措施。未來，相關部門要繼續(xù)發(fā)揮規(guī)范市場秩序的職能，完善市場準入機制、生產(chǎn)機制、競爭機制，在政策和制度層面規(guī)范電視節(jié)目的制作編排。

第三，雙向互動，營造良性生態(tài)。電視節(jié)目編排創(chuàng)作要充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，與觀眾實現(xiàn)多維互動，及時了解觀眾需求，不斷對節(jié)目制作進行改善，回應觀眾訴求。傳播上也要拓寬渠道，通過短視頻平臺、微博、微信公眾平臺等將節(jié)目進行碎片化傳播。電視節(jié)目從業(yè)人員更應該不斷學習，提升職業(yè)素養(yǎng)、文化素養(yǎng)和職業(yè)能力，堅守節(jié)目制作的底線，滿足觀眾的心理訴求。

[責任編輯：張 ?玙]