文化消費(fèi)、科技發(fā)展與雙效統(tǒng)一

宋立夫

在70年的時間里，我國居民文化消費(fèi)從少到多，從單一化到大眾化、從大眾化到分眾化，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)與量的雙重飛躍。隨著經(jīng)濟(jì)水平和教育水平的提高，文化產(chǎn)品和服務(wù)不斷豐富，而科技則在這一過程中扮演了觸媒角色。探究文化消費(fèi)和科技發(fā)展的互動關(guān)系，可以通過綜合我國宏觀經(jīng)濟(jì)及文化消費(fèi)發(fā)展相關(guān)的背景、數(shù)據(jù)和特征，并結(jié)合相關(guān)的研究文獻(xiàn)和文化消費(fèi)發(fā)展的實(shí)踐來展開。本文認(rèn)為，內(nèi)需的擴(kuò)大效率與文化消費(fèi)水平有一定的正相關(guān)性，這也是強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的重要路徑，提升文化消費(fèi)的質(zhì)量則是對雙效統(tǒng)一理念的重要實(shí)踐。

一、文化消費(fèi)的內(nèi)涵與表征

“消費(fèi)”是社會再生產(chǎn)過程中的重要環(huán)節(jié)，是社會經(jīng)濟(jì)當(dāng)中相當(dāng)重要的行為。文化消費(fèi)一般指消費(fèi)者對他人及社會提供的精神產(chǎn)品或服務(wù)（物質(zhì)形式和非物質(zhì)形式）進(jìn)行消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活動，是按照內(nèi)容而劃分出的一種消費(fèi)類型，與物質(zhì)消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)是同一維度的概念，且具有精神性、符號性和非消耗性等特質(zhì)，既符合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般規(guī)律，又具有邊際效益遞增、促進(jìn)創(chuàng)新擴(kuò)散等特征。

從微觀的統(tǒng)計口徑中能夠看出文化消費(fèi)的主要覆蓋面。在《居民消費(fèi)收入分類（2013）》中，從“教育、文化和娛樂”消費(fèi)分類中剔除事業(yè)性較強(qiáng)的教育消費(fèi)之后，剩下的內(nèi)容主要包括文化和娛樂耐用消費(fèi)品、其他文化和娛樂用品、文化和娛樂服務(wù)及旅游度假服務(wù)。

從宏觀數(shù)據(jù)的變化層面則能夠看出科技發(fā)展對文化消費(fèi)內(nèi)容的促進(jìn)作用。從《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2013）》和《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》兩次指標(biāo)的修訂變化中可以看出，“以互聯(lián)網(wǎng)+為主的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”統(tǒng)計指標(biāo)，被合并到新聞信息服務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)兩大種類中，這一變化折射出科技發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)的重要意義。

而對于社會個體來說，文化消費(fèi)是一種“非必需品”，但對于歷史發(fā)展來說，文化消費(fèi)的出現(xiàn)是必然的。恩格斯認(rèn)為，人們必須首先吃、喝、住、穿，然后才能從事政治科學(xué)、藝術(shù)、宗教等等。馬斯洛需求層次理論則從微觀層面對人類的需求結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類，在他看來，人類的感知和激勵的層次從低到高可分為五種，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)?！皞}廩實(shí)而知禮節(jié)”，同樣對物質(zhì)豐富后消費(fèi)趨勢的分野及社會習(xí)性的演化進(jìn)行了描述。也就是說，不論是在恩格斯、馬斯洛還是吾輩先人的觀點(diǎn)中，文化成為消費(fèi)，是人類基本需求得到滿足的體現(xiàn)，也是個體意志和精神選擇擴(kuò)大化的彰顯。結(jié)合我國國情來看，近四十年來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化消費(fèi)的快速增長打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

現(xiàn)階段來講，影響文化消費(fèi)的因素可分為心理因素和經(jīng)濟(jì)因素兩大類。心理因素包括知覺因素、學(xué)習(xí)因素、態(tài)度因素、環(huán)境因素等;經(jīng)濟(jì)因素則體現(xiàn)在商品的價格、消費(fèi)者的自身收入情況和相關(guān)商品的價格方面。具體而言，由于消費(fèi)主體的需求不同（主要基于消費(fèi)者的知識水平、理解能力、經(jīng)濟(jì)收入、興趣愛好、社會經(jīng)驗(yàn)等方面的不同），文化消費(fèi)的需求也會不同，因此而產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)層次也會出現(xiàn)差異。此外，文化具有符號性，文化消費(fèi)主體可以在消費(fèi)過程中實(shí)現(xiàn)對文化產(chǎn)品與服務(wù)的吸收、轉(zhuǎn)化、再造與創(chuàng)新，創(chuàng)造出新的文化消費(fèi)需求與文化風(fēng)尚，對文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步產(chǎn)生影響。

文化消費(fèi)還存在以下三個特征。第一，文化消費(fèi)能產(chǎn)生廣泛的社會評價，文化類產(chǎn)品能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生一定的互動關(guān)系，消費(fèi)者會在社群中傳播關(guān)于該文化類產(chǎn)品的觀點(diǎn)。第二，文化消費(fèi)環(huán)節(jié)存在“兩個過程”：一個是文化產(chǎn)品發(fā)揮經(jīng)濟(jì)價值的過程，另一個是文化產(chǎn)品社會評價醞釀和傳播的過程。由于文化產(chǎn)品存在社會評價的滯后性，這兩個過程并非同步，有的文化產(chǎn)品可能需要隔一段時間才能作出評價，有的甚至?xí)⒖套鞒鲈u價。第三，理性消費(fèi)和非理性消費(fèi)在文化消費(fèi)中是共存的，但根據(jù)消費(fèi)者收入水平的不同，理性和非理性之間的邊界存在彈性。

二、文化消費(fèi)的社會經(jīng)濟(jì)價值

在文化消費(fèi)的本身意義之外，文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于社會而言有著積極且重大的作用，是城市消費(fèi)增長的重要部分。國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)從1398元增長至2226元，增長了37.2%，復(fù)合年增長率為9.75%。從實(shí)踐來說，地方政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和大眾進(jìn)行文化消費(fèi)的熱情，均在不斷提高。一方面，各地紛紛響應(yīng)中央號召，制定地方乃至區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，如佛山、杭州、曲阜等地;另一方面，全國的公共圖書館機(jī)構(gòu)數(shù)量、博物館數(shù)量、藝術(shù)表演團(tuán)體數(shù)量、電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量和年度電影票房等，也有了明顯增長。此外，包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)對于就業(yè)的吸納作用逐漸凸顯，伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，創(chuàng)造出大量的就業(yè)機(jī)會，實(shí)現(xiàn)了城市化由“量”到“質(zhì)”的飛躍，也成為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要抓手。

三、文化消費(fèi)與科技發(fā)展的幾個關(guān)系

在數(shù)字化時代來臨之前，信息的傳播效率對于要素投入效率和社會生產(chǎn)效率產(chǎn)生了嚴(yán)重制約。在新技術(shù)的催化下，各類要素和產(chǎn)業(yè)的邊界被打破，逐漸走向融合。文化消費(fèi)與科技發(fā)展的關(guān)系，一方面是來自于大眾接受信息的密度爆發(fā)式增長，這一過程在供需兩側(cè)都有發(fā)生;另一方面則來自于科技對于文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的塑造，這一過程主要在供給側(cè)發(fā)生。

就信息獲取這一環(huán)節(jié)來看，大致可分為兩種形式：一種是成體系地獲取信息并加以整理、消化，形成知識;另一種則是籠統(tǒng)地閱讀信息、獲取信息和收集信息。以上兩者都屬于文化消費(fèi)的范疇，并且對于文化消費(fèi)的發(fā)展和形態(tài)變化有著巨大的影響力。文化消費(fèi)是精神消費(fèi)，消費(fèi)者的文化水平、審美能力和消費(fèi)觀念等主觀因素都是影響文化消費(fèi)行為的主要因素。除社會環(huán)境外，這些因素與教育水平也有著密切關(guān)聯(lián)——高水平的教育背景有助于消費(fèi)者更好地理解文化產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)涵，提高對文化產(chǎn)品與服務(wù)的需求。就目前來看，慕課等在線教育模式的推廣，有助于社會總體知識文化水平的提高，帶動文化消費(fèi)向高質(zhì)量發(fā)展。

在當(dāng)前的語境下，大眾媒介既承擔(dān)著傳播著文化形態(tài)的功能，同時又在去中心化的浪潮中孕育出新的文化話語體系，衍生出新的文化消費(fèi)需求。馬爾庫塞提出，在現(xiàn)代發(fā)達(dá)工業(yè)社會，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步導(dǎo)致政治、生活、藝術(shù)、思想領(lǐng)域等都是單向度的，人們喪失了批判、否定的能力，成為“單向度的人”。需要注意的是，文化與科技的關(guān)系并非是“單向度的”，日漸發(fā)展的工業(yè)體系和突飛猛進(jìn)的技術(shù)手段并沒有完全抹去個人在群體社會中的主觀能動性，技術(shù)手段也可以在文化需求下得到發(fā)展。

2018年至今，各季度規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，科技參與程度較高的文化產(chǎn)業(yè)中，其營收體量已有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。從這點(diǎn)來說，在現(xiàn)有的市場結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)上，利用好數(shù)字技術(shù)手段對于進(jìn)一步釋放文化消費(fèi)潛力具有重要意義。在引導(dǎo)和擴(kuò)大文化消費(fèi)的過程中，要順應(yīng)時代發(fā)展，高度關(guān)注文化消費(fèi)中的新趨勢和新技術(shù)，尤其是高新技術(shù)和新興信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極進(jìn)行核心技術(shù)的研發(fā)以及應(yīng)用領(lǐng)域和應(yīng)用場景的延伸，創(chuàng)新文化消費(fèi)的載體，提供技術(shù)支撐，培育出新的消費(fèi)形態(tài)。

總而言之，科技的發(fā)展能夠提升文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速率，但也為社會文化治理帶來了新的挑戰(zhàn)。

四、數(shù)字技術(shù)催化下的文化消費(fèi)與雙效統(tǒng)一

隨著人工智能、區(qū)塊鏈、云計算和大數(shù)據(jù)四種最具戰(zhàn)略意義的技術(shù)在社會建設(shè)各個領(lǐng)域的全面推開，文化消費(fèi)也將迎來更加便利和智能化的局面，全面提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)?？萍及l(fā)展所帶來的倫理問題一直是社會各界關(guān)注的議題。從歷史的角度而言，文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是實(shí)現(xiàn)知識外溢和創(chuàng)新擴(kuò)散、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，但這一過程的最終目的仍是將各類文化資本作為社會福祉反饋到城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民群體當(dāng)中。也就是說，文化發(fā)展的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益實(shí)為一體兩面，二者密切相關(guān)。若文化建設(shè)，特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展凌駕于社會效益之上，則容易使社會墜入消費(fèi)主義的陷阱;若文化建設(shè)只考慮社會效益，忽略文化產(chǎn)品和服務(wù)的高附加值特性帶來的優(yōu)勢，也將影響我國GDP的穩(wěn)定增長。因此，要想把握文化發(fā)展中社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，首要任務(wù)是區(qū)分文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)以及社會效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系和地位。

對于屬于公共文化服務(wù)設(shè)施和公共文化活動等文化事業(yè)的組成部分，要強(qiáng)調(diào)其在文化上的引領(lǐng)和輻射作用，不斷提升公共文化服務(wù)品質(zhì)，對于有條件的地區(qū)，可以為高品質(zhì)的公共文化服務(wù)提供財政傾斜、增加編制等方面的優(yōu)惠措施，并鼓勵社會化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)政府、市場、社會組織和公眾四方主體的有機(jī)組合，打造形式靈活的多元化公共文化供給體系。而對于市場化的各類經(jīng)營性主體而言，應(yīng)鼓勵其樹立以實(shí)現(xiàn)社會效益為核心的底線思維，防止社會效益的盲目發(fā)展束縛各類文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，抑制社會主義先進(jìn)文化的生產(chǎn)和發(fā)展，降低文化產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

必須強(qiáng)調(diào)的是，在科技發(fā)展助力文化消費(fèi)快速進(jìn)步的過程中，必須始終堅持“雙效統(tǒng)一”。對于文化消費(fèi)和科技發(fā)展而言，只有建立健全“把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”的文化創(chuàng)作生產(chǎn)體制機(jī)制，進(jìn)一步理順政府、市場、社會組織和公眾之間的關(guān)系，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益共同發(fā)展，才能使科技在文化消費(fèi)中發(fā)揮更大的價值。而只有堅持科技發(fā)展“以人為本”的核心思想，才能不斷地提高生產(chǎn)效率，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，真正發(fā)揮出文化消費(fèi)所具有的重要功能。

[責(zé)任編輯：張 ?玙]