如何創(chuàng)新典型報(bào)道
——以『烈火中的高富帥』周江疆系列報(bào)道為例

□鄭永強(qiáng)

(煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東煙臺(tái)264000)

如何創(chuàng)新典型報(bào)道
——以『烈火中的高富帥』周江疆系列報(bào)道為例

□鄭永強(qiáng)

(煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東煙臺(tái)264000)

我國歷來重視典型報(bào)道，新形勢(shì)下，典型報(bào)道有了許多新變化，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)也積極進(jìn)行探索，本文以“烈火中的高富帥”周江疆系列報(bào)道為例，探討如何進(jìn)行報(bào)道典型，才能將宣傳效果最大化。

典型報(bào)道 真實(shí) 跟蹤報(bào)道 融合報(bào)道 傳受互動(dòng)

我國歷來重視對(duì)典型人物的宣傳，涌現(xiàn)出了雷鋒、焦裕祿等一系列耳熟能詳?shù)牡湫腿宋?，至今仍被人們廣泛傳頌。但也有些典型報(bào)道給人留下了模式化、神圣化、平面化、臉譜化、單一化的印象，讓很多讀者反感，讓典型報(bào)道失去了可信度，嚴(yán)重影響了典型報(bào)道的公信力。新形勢(shì)下，如何發(fā)揮典型報(bào)道在唱響主旋律、引領(lǐng)積極健康向上的主流輿論方面的重要作用？煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在近幾年的典型宣傳中作了有益的探索，尤其是對(duì)“烈火中的高富帥”周江疆的系列報(bào)道，為擴(kuò)大正面報(bào)道的社會(huì)影響積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，也給新聞的典型宣傳提供了生動(dòng)教材。

典型必須真實(shí)可靠

真實(shí)性原則是新聞必須堅(jiān)持的首要原則，樹立榜樣的典型報(bào)道尤其需要堅(jiān)持真實(shí)性原則，新聞報(bào)道中的典型必須是現(xiàn)實(shí)生活中的真人真事，不能憑空捏造，要以實(shí)事求是的態(tài)度去報(bào)道，用事實(shí)的真相說話，才能讓受眾產(chǎn)生共鳴。

以事實(shí)為基礎(chǔ)報(bào)道典型。典型是生活在普通人民群眾中間的，并不是站在神壇上供人膜拜的圣人。在報(bào)道典型時(shí)一定要以事實(shí)為基礎(chǔ)，突破“仰望”的思維定勢(shì)，用平等的視角透視典型，提煉他們的優(yōu)秀品質(zhì)。在報(bào)道周江疆時(shí)，就是把他的生活真實(shí)地展現(xiàn)出來，并沒有特意地渲染、拔高，力求還原一個(gè)最真實(shí)、生活中的周江疆，不造神，不寫高大全式的英雄，因?yàn)樗龅氖卤旧砭陀姓f服力。

多抓細(xì)節(jié)表現(xiàn)典型。通過抓取大量生動(dòng)豐富的細(xì)節(jié)，讓典型形象豐滿、性格鮮明、過程清晰，讓報(bào)道厚實(shí)起來。周江疆在烈火中犧牲后，當(dāng)天下午，現(xiàn)場采訪記者趕到醫(yī)院時(shí)，周家正安排車輛，即將啟程將周江疆遺體運(yùn)回江蘇海門老家。記者在有限的時(shí)間里，不僅采訪到了獲救的員工、周父和周江疆女友，還挖掘出重要線索：周江疆是預(yù)備役某師一員，再有3天將舉行授銜儀式。增援記者則先后到開發(fā)區(qū)福萊派出所和開發(fā)區(qū)消防大隊(duì)長江路中隊(duì)跟進(jìn)采訪。次日上午，3名記者啟程趕赴英雄的家鄉(xiāng)；后方多名記者分赴預(yù)備役、江蘇商會(huì)等跟進(jìn)采訪。不同的采訪對(duì)象，從不同側(cè)面和時(shí)間點(diǎn)提供了大量真實(shí)而感人的細(xì)節(jié)，讓周江疆舍己救人、英勇獻(xiàn)身的事跡得以全面還原。正是這些真實(shí)存在的細(xì)節(jié)，真正引起讀者和社會(huì)的情感與精神共鳴。

跟蹤報(bào)道關(guān)注典型

對(duì)于典型人物的宣傳，不能指望一兩篇報(bào)道或者短時(shí)間內(nèi)密集宣傳，就能做出影響力。要把握宣傳的節(jié)奏，特別是當(dāng)發(fā)生了新的變化、有新動(dòng)態(tài)時(shí)，要及時(shí)跟蹤報(bào)道，讓受眾對(duì)典型的了解更加全面，不斷賦予典型長久生命力。

把握好宣傳報(bào)道節(jié)奏。重點(diǎn)是把握好報(bào)道的密度、深度和廣度，并從整體上把握?qǐng)?bào)道的輕重緩急，做到連貫有序、張弛有度。周江疆系列報(bào)道，一方面把握?qǐng)?bào)道的密度，集團(tuán)旗下媒體《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》《煙臺(tái)晚報(bào)》《今晨6點(diǎn)》每天都有報(bào)道，涉及各界悼念、追授各類榮譽(yù)動(dòng)態(tài)等。另一方面，深入探尋周江疆的成長軌跡，揭示其義舉的成因，將系列報(bào)道推向深入，讓讀者走進(jìn)這位平民英雄，感受他的正能量。最突出報(bào)道的廣度，在當(dāng)時(shí)“富二代”群體負(fù)面新聞屢見報(bào)端的背景下，周江疆事跡具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，是對(duì)時(shí)下“富二代”形象的巨大修正，對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生積極影響。整個(gè)報(bào)道循序漸進(jìn)，讓讀者全方位、深層次、立體式地了解英雄的壯舉。

注意策劃的持續(xù)性。有些典型報(bào)道，熱熱鬧鬧一陣子，之后便無下文，典型宣傳缺少生命力，沒有給讀者深刻印象。在報(bào)道完周江疆的英勇事跡后，又策劃征集周江疆紀(jì)念雕塑，隨后還有周江疆微電影的拍攝以及話劇演出，整個(gè)報(bào)道持續(xù)了一年時(shí)間，引起強(qiáng)烈反響。

媒體融合宣傳典型

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起以及微博、微信等自媒體的發(fā)展，典型報(bào)道僅僅依靠傳統(tǒng)媒體難以形成廣泛影響力。在典型宣傳中要注重傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合報(bào)道，擴(kuò)大影響力。

善于與新媒體互動(dòng)。對(duì)一些突發(fā)事件，新興媒體能夠快速、及時(shí)地做好報(bào)道、熱點(diǎn)維護(hù)，通過設(shè)置議題等，引導(dǎo)網(wǎng)

上輿論，擴(kuò)大聲勢(shì)。周江疆犧牲后，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)官方微博第一時(shí)間發(fā)布消息，設(shè)置的“救人英雄周江疆”、“周江疆微電影”等微話題，每天轉(zhuǎn)發(fā)微博量在10萬條左右，擴(kuò)大了網(wǎng)上影響力。同時(shí)，及時(shí)將網(wǎng)上有關(guān)周江疆的熱評(píng)、悼念、追思等情況，整理后刊發(fā)在報(bào)紙上，形成良性互動(dòng)。

運(yùn)用多媒體手段宣傳典型。2012年恰逢微電影興起，為更大范圍宣傳周江疆的事跡，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以救火英雄周江疆為題材拍攝公益微電影《最美高富帥》。電影拍攝完成后，經(jīng)過網(wǎng)站、影院、電視臺(tái)、戶外電子屏等媒體的全方位傳播，在全國范圍內(nèi)掀起一股學(xué)習(xí)“周江疆精神”的熱潮，且該影片一舉榮獲2013年亞洲微電影藝術(shù)節(jié)最高獎(jiǎng)“金海棠獎(jiǎng)”，進(jìn)一步拓展了典型宣傳的新渠道。

傳受互動(dòng)共評(píng)典型

隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步和飛速發(fā)展，新聞的傳遞由傳統(tǒng)的一對(duì)多變成了多對(duì)多，新聞傳播的“傳”和“受”走向了一體化。尤其通過網(wǎng)絡(luò)，受眾越來越方便地參與到典型人物的評(píng)論之中，讀者更可暢所欲言。單方面的宣傳報(bào)道越來越?jīng)]市場，只有注重受眾的參與價(jià)值，讓受眾參與到典型評(píng)選中來，才能達(dá)到最大宣傳效果。

在網(wǎng)絡(luò)建專題共傳典型。在周江疆報(bào)道中，經(jīng)過精心策劃，水母網(wǎng)推出“烈火中永生”專題，集納煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)和其它媒體采寫的一系列報(bào)道，連續(xù)推出專題、專版，形成了規(guī)模盛大的網(wǎng)上報(bào)道平臺(tái)。許多網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上轉(zhuǎn)載、留言，學(xué)習(xí)、悼念周江疆，形成了網(wǎng)上傳播熱潮。網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載、留言使被動(dòng)宣傳轉(zhuǎn)為主動(dòng)接受，效果更加明顯。

受眾參與共評(píng)典型。自2003年以來，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)就推出“煙臺(tái)好人”評(píng)選，所參選的人物都是經(jīng)過廣大市民、媒體、政府機(jī)構(gòu)的共同推薦產(chǎn)生，全市所有市民可在報(bào)紙、網(wǎng)上和手機(jī)短信進(jìn)行投票推選，最終確定獲獎(jiǎng)名單。受眾為自己敬佩的典型投票，無形中加深了對(duì)典型的理解，使典型更加深入人心。全民共評(píng)典型擴(kuò)大了受眾的參與度，增強(qiáng)了受眾對(duì)典型的認(rèn)同和肯定，擴(kuò)大了典型的影響力。

在新聞傳播現(xiàn)代化、多元化的今天，只有不斷總結(jié)、積極探索新的宣傳途徑，才能將典型宣傳不斷推向深入，持續(xù)發(fā)揮典型宣傳示范、引領(lǐng)作用，傳遞著不竭的社會(huì)正能量?！?/p>

①葛倩.探析典型人物報(bào)道的創(chuàng)新.《河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2007年第1期

②張培.地市報(bào)如何放大典型人物影響力.《中國記者》，2014年第1期