體育新聞標(biāo)題的語(yǔ)言藝術(shù)

□張占英

（北華大學(xué)，吉林吉林132000）

體育新聞標(biāo)題的語(yǔ)言藝術(shù)

□張占英

（北華大學(xué)，吉林吉林132000）

標(biāo)題是新聞作品的“眼睛”，俗話(huà)說(shuō)“眼睛是心靈的窗戶(hù)”，那么報(bào)章的眼睛——標(biāo)題，應(yīng)該反映出客觀的新聞事實(shí)，報(bào)道出新近發(fā)生的新聞事件。好的標(biāo)題，是一篇文章的精神、格調(diào)和色彩。準(zhǔn)確鮮明的標(biāo)題給人以新鮮的感覺(jué)和深刻的印象，使人產(chǎn)生急欲一讀的強(qiáng)烈愿望。

目前我國(guó)正在加大對(duì)體育事業(yè)的投入，未來(lái)十年，體育事業(yè)面臨著飛速發(fā)展的好時(shí)機(jī)。體育新聞的內(nèi)涵已舊貌換新顏了，做出吸引受眾眼球的體育新聞的標(biāo)題就顯得越來(lái)越重要。因此，標(biāo)題只有制作得精湛，講究語(yǔ)言藝術(shù)，才能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

什么樣的標(biāo)題才能反映體育新聞的本質(zhì)，才能給受眾帶來(lái)高超的審美享受呢？新聞標(biāo)題制作應(yīng)做到動(dòng)情而不煽情，通俗而不低俗，幽默而不庸俗，以真正值得關(guān)注的內(nèi)容和深度的思考來(lái)吸引讀者，拋棄各種低劣的運(yùn)作和奇思怪誕的炒作手法。筆者經(jīng)過(guò)多年的調(diào)查研究，認(rèn)為以下幾點(diǎn)應(yīng)該得到有效規(guī)避，注重語(yǔ)言藝術(shù)。

用國(guó)家名稱(chēng)來(lái)替代個(gè)人制題不妥

就像有時(shí)在報(bào)道某個(gè)犯罪嫌疑人時(shí)，用他出生的省份去代替犯罪嫌疑人一樣，會(huì)引起有關(guān)省份的抗議，這是應(yīng)予避免的。同樣，體育新聞標(biāo)題也不應(yīng)該用國(guó)家名代替?zhèn)€人。以偏概全或者以偏當(dāng)全，都是新聞標(biāo)題不準(zhǔn)確、異化的表現(xiàn)。

某報(bào)2009年1月14日C11版在報(bào)道C羅當(dāng)選世界足球先生時(shí)，用的大標(biāo)題是《一顆葡萄牙撂倒一排西班牙》，意思為C羅一個(gè)葡萄牙人當(dāng)選了，而且積分遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了幾位西班牙的候選者。編輯原來(lái)的意圖可能是要在“牙”上做文章，讓標(biāo)題獨(dú)特一點(diǎn)，但用國(guó)名代替?zhèn)€人，是很不妥當(dāng)?shù)摹?/p>

再來(lái)看看其他報(bào)紙是怎樣做這則新聞的標(biāo)題的?！段膮R報(bào)》的標(biāo)題是《C羅：世界足壇新標(biāo)桿》，該文沒(méi)有用國(guó)籍去歸納世界足球先生的選舉情況，而是用4個(gè)小標(biāo)題，回顧、分析了足壇一年來(lái)幾位球星的表現(xiàn)，以及世界主要媒體對(duì)C羅當(dāng)選的評(píng)論，說(shuō)C羅是當(dāng)之無(wú)愧的王中之王，希望明年站在這里的還是他！

某體育日?qǐng)?bào)則在頭版上以《C羅先生難服眾》為題，在6版至8版做了大幅的報(bào)道。先是擺出了C羅《歐錦賽沒(méi)進(jìn)四強(qiáng)私生活被控強(qiáng)奸》，又抖出了C

羅的“罪與最”，雖然基調(diào)都很低，但都有事實(shí)為依據(jù)，這樣做很全面，又很有自己的觀點(diǎn)，不失為一種有創(chuàng)意的編輯手法。

有歧義的新聞標(biāo)題不能用

體育新聞標(biāo)題應(yīng)該做到準(zhǔn)確、精煉、傳神，三者上下統(tǒng)轄，層層遞進(jìn)，準(zhǔn)確是第一位的。如果不能做到準(zhǔn)確，而讓讀者閱讀時(shí)產(chǎn)生歧義，那就是標(biāo)題本身出現(xiàn)了異化。

所謂準(zhǔn)確，就是沒(méi)有偏差?？梢杂纱艘瓿鰩讉€(gè)第二層次的關(guān)鍵詞：完整、清晰、恰當(dāng)、貼切。這是標(biāo)題制作的基準(zhǔn)和第一要?jiǎng)t，對(duì)標(biāo)題成敗起著決定性作用。做不到準(zhǔn)確，標(biāo)題便無(wú)法周全地簡(jiǎn)述文章的要義、客觀地概括文章的主旨，也就喪失了基本功能。

精練是報(bào)紙標(biāo)題的特殊要求。惜墨如金，以一當(dāng)十，能用一個(gè)字表達(dá)清楚的，決不用第二個(gè)字。

傳神。傳神是標(biāo)題制作的最高境界，相對(duì)于準(zhǔn)確和精練而言，也是最難達(dá)到的境界。傳神就是要盡可能把標(biāo)題做得情趣盎然、寓意深長(zhǎng)、韻味十足、神采飛揚(yáng)。

例如：某報(bào)2009年3月6日C5版有一標(biāo)題《費(fèi)得勒聘請(qǐng)阿加西教練》，有歧義。阿加西盡管已經(jīng)退役，但當(dāng)教練還是可以的，看完標(biāo)題，讀者以為費(fèi)得勒請(qǐng)阿加西當(dāng)教練了。但副題卻是《傳奇教練卡希爾來(lái)自澳大利亞曾助32歲阿加西重新奪得大滿(mǎn)貫》，看完文章才知道費(fèi)得勒聘請(qǐng)了阿加西的教練當(dāng)自己的教練，如果標(biāo)題改成《費(fèi)得勒聘請(qǐng)卡希爾教練》，在副題里說(shuō)明卡希爾曾經(jīng)當(dāng)過(guò)阿加西的教練，這樣豈不更好。

粗口標(biāo)題不該有

根據(jù)讀者群比較年輕的特點(diǎn)，體育版的標(biāo)題，表現(xiàn)出活力四射，朝氣蓬勃的風(fēng)貌；區(qū)別于時(shí)政新聞的標(biāo)題嚴(yán)謹(jǐn)莊重的特點(diǎn)，體育新聞的標(biāo)題應(yīng)更傾向輕松活潑。一般情況下，體育報(bào)道的內(nèi)容不涉及政策法規(guī)層面的內(nèi)容，這等于給體育報(bào)道的標(biāo)題“松了綁”，制作標(biāo)題時(shí)可以有更大的發(fā)揮空間。比如，如果所需報(bào)道的比賽本身比較平淡，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸?，那樣?huì)給文章增色，吸引讀者的注意力。做好體育版的標(biāo)題可以恰到好處的夸張，但絕不能把粗口做到標(biāo)題上。粗口上標(biāo)題是體育新聞標(biāo)題退化的表現(xiàn)。

某報(bào)2009年1月1日4版刊登了題為《“不想踢就滾回去”練了五天倒了六個(gè)》的文章標(biāo)題不甚妥當(dāng)。

第一，肩題與主題相矛盾。肩題“不想踢就滾回去”說(shuō)明球員訓(xùn)練不認(rèn)真，甚至在場(chǎng)上偷懶，所以引起了教練殷鐵生的不滿(mǎn)，以至于爆出了粗口。但主題反映的卻是五天里有六個(gè)球員倒下了，而且都是因?yàn)樘炖浠剂烁忻昂桶l(fā)燒，可見(jiàn)肩題主題沒(méi)有一種起承或遞進(jìn)的關(guān)系，有的卻是對(duì)立和矛盾的關(guān)系。

第二，由于多種原因，造成了足球訓(xùn)練不能正常進(jìn)行，教練殷鐵生發(fā)火甚至出現(xiàn)不文明的語(yǔ)言，這也在情理之中，但作為正規(guī)的新聞媒體，用自然主義的方式把粗口“實(shí)錄”放大，并且做成了新聞標(biāo)題，這是很不應(yīng)該的。

作為新聞，應(yīng)該講球隊(duì)如何從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，怎樣在特殊天氣下，用人性化的管理，克服困難，從而取得訓(xùn)練的效果，這才是這則新聞的主題。

同樣一個(gè)新聞，我們來(lái)看看別的報(bào)紙是如何做新聞標(biāo)題的。《文匯報(bào)》在發(fā)表這則新聞時(shí)做的標(biāo)題是《重感冒突襲六隊(duì)員發(fā)燒國(guó)足熱身被迫延期》，這標(biāo)題比較人性化———有6名球員發(fā)燒，其中4人不得不去醫(yī)院打吊針。殷鐵生自己也咳嗽不斷，并無(wú)奈地表示：“很多球員剛剛恢復(fù)訓(xùn)練，還不具備比賽的條件，他們的身體狀況需要一定時(shí)間的恢復(fù)。”同樣是殷鐵生說(shuō)的話(huà)，為什么在這里說(shuō)得就比較理性，比較中肯，而在有些報(bào)紙上的標(biāo)題卻是粗口連連，原因在于記者的視角不同?？磥?lái)，新聞標(biāo)題是要有所過(guò)濾和取舍的。

再來(lái)看某體育報(bào)的另一個(gè)標(biāo)題，2009年3月7日13版《（肩題）小牛老板庫(kù)班放出狠話(huà)（主題）“不好好打，下賽季滾蛋”》，說(shuō)小牛老板庫(kù)班在NBA是掛了號(hào)的大嘴巴，他對(duì)球員說(shuō)：“如果再在比賽中吊兒郎當(dāng)，下賽季我一個(gè)也不會(huì)留，統(tǒng)統(tǒng)讓他們滾蛋?！庇质且粋€(gè)大標(biāo)題的“滾蛋”！

某體育日?qǐng)?bào)2009年1月5日5版還有一個(gè)標(biāo)題是《“脫了褲子也就這水平”》，說(shuō)在國(guó)足與上海東亞的熱身賽中，國(guó)家隊(duì)一改以往長(zhǎng)衣長(zhǎng)褲的打扮，以短褲長(zhǎng)袖代之出場(chǎng)，有人打趣道“脫了褲子也就這水平”，于是報(bào)紙就把此話(huà)作為了標(biāo)題，還配發(fā)了一則題為《脫了褲子以后》的“記者視點(diǎn)”，反復(fù)強(qiáng)化“脫了褲子”這一概念，是想“裸”一點(diǎn)，以吸引讀者的眼球嗎？

從事體育工作的同志有的比較直率，在訓(xùn)練場(chǎng)上說(shuō)些粗口或者說(shuō)話(huà)隨便一點(diǎn)也是有的，但編輯在制作體育新聞標(biāo)題時(shí)讓“粗口”標(biāo)題或是“裸”一點(diǎn)的標(biāo)題面世，這是很不應(yīng)該的。

凝練的體育新聞標(biāo)題已成為時(shí)代精神的標(biāo)志，民族希望的昭示。提煉什么樣的新聞主題，既體現(xiàn)了編輯、記者不同的價(jià)值取向，也會(huì)導(dǎo)致不同的輿論效果。一般來(lái)說(shuō)，雖然世界各國(guó)的媒介制度有所不同，但媒體應(yīng)報(bào)道那些符合主流意識(shí)形態(tài)、主流價(jià)值觀的新聞。所以，體育新聞標(biāo)題的操作應(yīng)從大處著眼，要講究格調(diào)，更要講究語(yǔ)言藝術(shù)?！?/p>

（本欄編輯：尚志鵬）