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      社交媒體對(duì)大眾音樂(lè)傳播的影響與作用

      2015-11-23 02:29:10李娜
      中國(guó)地市報(bào)人 2015年9期
      關(guān)鍵詞:社群大眾社交

      □李娜

      (河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院現(xiàn)代傳媒系,河南鄭州450003)

      社交媒體對(duì)大眾音樂(lè)傳播的影響與作用

      □李娜

      (河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院現(xiàn)代傳媒系,河南鄭州450003)

      高科技的普及與簡(jiǎn)單化使媒介失去了技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì),從而進(jìn)一步保障了受眾可以按照自己的意愿選擇媒介,而互聯(lián)網(wǎng)則給這種選擇提供了廣泛的平臺(tái)。在其中社交媒體的迅猛發(fā)展,成為了信息傳播的重要平臺(tái)。隨著社交媒體的異軍突起,大眾音樂(lè)的傳播有了新的平臺(tái)和方式。而社交媒體在大眾音樂(lè)傳播中發(fā)揮著重要的作用與影響。

      大眾音樂(lè) 社交媒體 傳播作用

      隨著媒介逐步走向市場(chǎng),其功能和特性都發(fā)生了前所未有的改變,受眾角色已經(jīng)從被動(dòng)的接收者躍居成為媒介運(yùn)轉(zhuǎn)、生產(chǎn)的核心;另一方面,高科技的普及與簡(jiǎn)單化使媒介失去了技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì),從而進(jìn)一步保障了受眾可以按照自己的意愿選擇媒介,而互聯(lián)網(wǎng)則給這種選擇提供了廣泛的平臺(tái)。在其中社交媒體的迅猛發(fā)展,成為了信息傳播的重要平臺(tái)。

      社交媒體的迅猛發(fā)展

      據(jù)資料統(tǒng)計(jì),截至2014年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億人,其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億人,較2013年底增加2699萬(wàn)人,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至83.4%,相比2013年底上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用更為深入、全面。2014年上半年中國(guó)網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)25.9小時(shí),相比2013年下半年增加了0.9小時(shí)。除了

      傳統(tǒng)的消費(fèi)、娛樂(lè)以外,移動(dòng)金融、移動(dòng)醫(yī)療等新興領(lǐng)域移動(dòng)應(yīng)用多方向滿足用戶上網(wǎng)需求,推動(dòng)網(wǎng)民生活的進(jìn)一步“互聯(lián)網(wǎng)化”??梢钥闯?,手機(jī)媒體客戶端的應(yīng)用增長(zhǎng)最快。在現(xiàn)代飛快的生活節(jié)奏中,受眾注意力越來(lái)越呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)。用電腦終端閱讀新聞信息對(duì)硬件設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)條件要求較高,也同樣對(duì)閱讀的時(shí)間、空間有明確要求,因而,受眾通過(guò)電腦接收信息要付出較大成本。而手機(jī)便于攜帶,已經(jīng)成為了當(dāng)代人生活必不可少的工具;移動(dòng)、聯(lián)通等公司推出的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也在很大程度上增強(qiáng)了移動(dòng)終端閱讀的便利性,降低了網(wǎng)絡(luò)條件對(duì)閱讀的限制,即便在不發(fā)達(dá)的地區(qū)也能通過(guò)手機(jī)設(shè)備實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)閱讀。從這些角度來(lái)講,移動(dòng)終端既符合受眾的注意力特性,又符合中國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況,顯示了極大的可開發(fā)空間。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展,爆發(fā)出令人眩目的能量,其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容,不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門話題,進(jìn)而更吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。

      2014年年底《互聯(lián)網(wǎng)周刊》正式對(duì)外發(fā)布《2014年中國(guó)APP排行榜TOP 500》榜單。在前10名移動(dòng)APP應(yīng)用中,騰訊、百度、阿里三巨頭牢牢占據(jù)了9個(gè)席位,在移動(dòng)社交類應(yīng)用中,微信占據(jù)首位,QQ、微博、陌陌緊隨其后。社交媒體(social media)是人們用來(lái)創(chuàng)作、分享、交流意見、觀點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)的虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。社交媒體和一般的社會(huì)大眾媒體最顯著的不同是,讓用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力,自行集結(jié)成某種閱讀、收聽的社群。社交媒體并能夠以多種不同的形式來(lái)呈現(xiàn),包括文本、圖像、音樂(lè)和視頻。

      大眾音樂(lè)在社交媒體中的傳播

      大眾音樂(lè)是一種文藝形式、意識(shí)形態(tài),而任何文藝形式、意識(shí)形態(tài)都是一定社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的折射,并為一定社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和生活服務(wù),音樂(lè)藝術(shù)也不例外。大眾音樂(lè)是迥異于曲高和寡、陽(yáng)春白雪的高雅音樂(lè),是普通大眾的通俗藝術(shù),來(lái)自大眾,又娛樂(lè)大眾。正因?yàn)楹痛蟊娪H密無(wú)間,它無(wú)處不在,無(wú)孔不入,盡情抒發(fā)大眾的喜怒哀樂(lè),廣泛傳播著大眾的褒貶抑揚(yáng),猶如一面鏡子真實(shí)地反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展,以及立足于這種發(fā)展之上的社會(huì)心態(tài)的變遷。隨著社交媒體的異軍突起,大眾音樂(lè)的傳播有了新的平臺(tái)和方式。

      社交媒體并能夠以文本、圖像、音頻和視頻等多種形式來(lái)進(jìn)行大眾音樂(lè)的傳播。在不同地區(qū)、不同國(guó)家的都市發(fā)展過(guò)程中形成的大眾音樂(lè),都具有各自不同的風(fēng)格和特點(diǎn)。而音樂(lè)是時(shí)間藝術(shù),音樂(lè)的表現(xiàn)形式是非具象,社交媒體的形式便于大眾音樂(lè)的表現(xiàn)形式的具象化、視覺化、聽覺化。例如Pentatonix組合是一個(gè)無(wú)伴奏純?nèi)寺暫铣獔F(tuán),以出版發(fā)行阿卡貝拉的形式的音樂(lè)作品為主。在其發(fā)行的作品中,有一首用四分鐘演繹了1600年到2000年400年的音樂(lè)史,不僅用純粹的人聲演繹音樂(lè),而且也從畫面色彩的變化表現(xiàn)時(shí)間的變遷,這種形式使這個(gè)只有四分鐘的音樂(lè)史更形象、更生動(dòng),也便于迅速傳播。

      大眾音樂(lè)的傳播不再局限于單一的視頻或音頻或者文本的傳播,而是多種傳播方式的綜合,這極大地豐富了傳播的方式與受眾的接受,也大大提高了傳播的速度。

      社交媒體對(duì)大眾音樂(lè)傳播的影響與作用

      社交媒體(social media)是人們用來(lái)創(chuàng)作、分享、交流意見、觀點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)的虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上,主體是個(gè)人,但這些個(gè)人之間會(huì)因?yàn)槟承┰蛴兄欢ǖ穆?lián)系,好友、關(guān)注、朋友圈、社區(qū)等等。這是社交媒體和一般的社會(huì)大眾媒體最顯著的不同,它允許用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力,自行集結(jié)成某種閱讀、收聽的社群。這就決定了社交媒體對(duì)與大眾音樂(lè)傳播起到了分類、針對(duì)、專業(yè)化等作用。

      (一)社交媒體對(duì)大眾音樂(lè)傳播進(jìn)行了分類、細(xì)化。

      大眾音樂(lè)的形成與發(fā)展過(guò)程中,呈現(xiàn)出多元、開放的繁榮格局,這與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展密切相關(guān)。但在當(dāng)今寬松的文化氛圍里,既有讓年輕人趨之若鶩的流行音樂(lè),也有老少皆宜的通俗音樂(lè),也有“陽(yáng)春白雪”式高雅音樂(lè),甚至還有格調(diào)低下、讓人頹廢的“靡靡之音”。大眾音樂(lè)藝術(shù)呈現(xiàn)的這種魚龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)象。在社交媒體上存在各種以某種聯(lián)系或目的的社區(qū)、社群。這些社區(qū)、社群讓大眾音樂(lè)傳播具有了針對(duì)性的特點(diǎn)。以微信朋友圈為例,朋友圈的組成人員大多是某個(gè)人的同學(xué)、親戚、朋友,在

      這些人員組成中,大部分人具有相似或相同的背景,審美、喜好、年齡存在著極高的接近度。因此,大眾音樂(lè)在社交媒體上進(jìn)行傳播,這些社群會(huì)根據(jù)自己群體特有的審美、喜好、年齡等特點(diǎn)對(duì)大眾音樂(lè)的類型進(jìn)行選擇,分類和細(xì)化。這種自行集結(jié)成的社群也自發(fā)自覺地對(duì)大眾音樂(lè)的傳播起到了分類的作用。

      (二)社交媒體讓大眾音樂(lè)傳播具有了專業(yè)化的作用。

      在大眾音樂(lè)的傳播過(guò)程中,離不開對(duì)大眾音樂(lè)的專業(yè)性解釋與推介。社交媒體并能夠以多種不同的形式來(lái)呈現(xiàn),包括文本、圖像、音樂(lè)和視頻。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展,爆發(fā)出令人眩目的能量,其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容。很多人看微信的朋友圈,訂閱號(hào)已成為每天的閱讀習(xí)慣。林林總總的微信訂閱號(hào),就是專業(yè)推介的平臺(tái)。專業(yè)性的點(diǎn)評(píng)與推介對(duì)大眾音樂(lè)的傳播起到了非常重要的作用。專業(yè)的音樂(lè)微信訂閱號(hào)就是一個(gè)個(gè)學(xué)習(xí)推薦的平臺(tái)。例如:中國(guó)古典音樂(lè)家網(wǎng)、橄欖古典音樂(lè)、莫扎特音樂(lè)學(xué)園,視唱練耳大講堂等等,這些訂閱號(hào)每天都向受眾推送與音樂(lè)相關(guān)的信息、資訊與視頻音頻等等,當(dāng)中不乏有優(yōu)秀的大眾音樂(lè)的作品、新鮮的資訊、專業(yè)的點(diǎn)評(píng)、生動(dòng)的視聽,這些對(duì)于大眾音樂(lè)傳播都是積極的專業(yè)化作用。

      總之,社交媒體的迅猛發(fā)展,已成為了信息傳播的重要平臺(tái),也使大眾音樂(lè)的傳播有了新的平臺(tái)和方式。社交媒體在大眾音樂(lè)傳播中發(fā)揮著重要的分類、專業(yè)化等作用?!?/p>

      (本欄編輯:朱可江)

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