試析“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

王克瑤

摘要：信息時代為融媒體理念的落實(shí)提供了更多機(jī)遇，且在融媒體理念的影響下，信息收集渠道及傳播方式也發(fā)生了變革，廣播電視編輯人員應(yīng)做好自身思維意識上的轉(zhuǎn)變，深化主體意識和受眾意識，發(fā)揮自身的創(chuàng)新能力，從而實(shí)現(xiàn)傳播方式的更新和優(yōu)化，提高信息傳播效率。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視編輯;主體意識;受眾意識

中圖分類號：G224

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）06-0123-01

一、引言

融媒體理念的落實(shí)為廣播電視媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣播電視媒體要想在新環(huán)境下取得更好的成績，就需對傳統(tǒng)的傳播理念及傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，做好市場調(diào)研工作，確保節(jié)目內(nèi)容的編排滿足現(xiàn)今不同階層人們的需求，加快信息傳播速度。

二、新聞主體意識

新聞主體意識指的是新聞廣播編輯人員在工作中體現(xiàn)出來的主動性及專業(yè)素養(yǎng)，在眾多新聞信息數(shù)據(jù)中篩選有價值的信息實(shí)行編輯和播報，提高大眾認(rèn)可度及可信度，進(jìn)而加強(qiáng)新聞廣播電視媒體與民眾間的互動，及時準(zhǔn)確的掌握民眾關(guān)心事件，幫助民眾找出解決措施，改善節(jié)目品質(zhì)。

三、新聞受眾意識

新聞受眾意識包含了觀眾意識及讀者觀念這兩部分內(nèi)容。新聞廣播電視媒體要想提高自身在融媒體環(huán)境下的發(fā)展水平，就需要在節(jié)目編輯過程中，拓展新聞的受眾而，選擇觀眾易于接受的新聞信息或事件完成播報，這樣才能加大民眾對新聞廣播電視媒體的關(guān)注力度，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

四、融媒體下廣播電視編輯工作中的問題

1.真實(shí)性不足。多種媒體形式的出現(xiàn)使得媒體市場的競爭趨勢愈演愈烈，很多媒體企業(yè)為在激烈競爭中獲取一席之地，在節(jié)目編輯上過于重視新聞內(nèi)容的爆炸性，而忽略了信息的真實(shí)性，更有甚者會隨意編輯信息來博大眾眼球，引起人們關(guān)注，真實(shí)性的缺失導(dǎo)致民眾對廣播電視媒體的信任度日益降低，阻礙了行業(yè)的發(fā)展。另外，由于政府部門管控力度不足，很多虛假信息播報后不了了之，這營會造成不良風(fēng)氣，削弱廣播電視節(jié)目的整體效果。

2.缺少創(chuàng)新意識?，F(xiàn)階段新聞廣播電視節(jié)目在內(nèi)容編輯上存在一定的制約性，一方而受制于國家政策方針的影響，對節(jié)目內(nèi)容不敢創(chuàng)新，單純的圍繞民生問題或時事熱點(diǎn)。另一方而過度播報娛樂信息，吸引人們的注意力，內(nèi)容較為單一枯燥，適用性不強(qiáng)。上述問題的產(chǎn)生很難提高民眾對新聞的關(guān)注度，滿足民眾對新聞的需求，進(jìn)而削弱廣播電視的公信力，阻礙其健康發(fā)展。

3.注重受眾意識的凸顯，忽略節(jié)目原有的導(dǎo)向功能。受眾意識是一把雙刃劍，使用合理則能夠提升廣播電視在民眾心目中的良好形象，吸引更多民眾的觀看，結(jié)合實(shí)際解決民眾存在的各種問題;如果使用的不好則會變成追求利益的工具，不僅會增加民眾的反感度，還會阻礙廣播電視媒體在融媒體環(huán)境下的發(fā)展，不利于其真實(shí)功能的發(fā)揮。

五、融媒體下廣播電視編輯加深主體意識和受眾意識的措施

融媒體時代為廣播電視媒體發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，廣播電視媒體行業(yè)要在新時代市場體制下得到更好的發(fā)展，有必要對傳統(tǒng)意識及編輯方式予以各新和優(yōu)化，改進(jìn)資源集中處理效率，編制更多符合時代發(fā)展需求的播報內(nèi)容，彌補(bǔ)傳統(tǒng)節(jié)目編輯中存在的不足，加強(qiáng)廣播電視媒體在融媒體環(huán)境下的導(dǎo)向性作用，充分發(fā)揮出廣播電視媒體的作用和價值。

1.落實(shí)馬克思主義新聞觀。馬克思主義新聞理論是馬克思主義理念與新聞實(shí)踐有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，其是馬克思主義價值理念得以凸顯的重要內(nèi)容，只有不斷學(xué)習(xí)馬克思主義新聞理論，掌握馬克思主義新聞觀，才能在保證編輯人員在新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，對新聞媒體播報方式予以創(chuàng)新和優(yōu)化，推動廣播電視媒體的進(jìn)步，發(fā)揮出廣播電視媒體的引導(dǎo)作用。

2.增強(qiáng)四力，提高廣播電視媒體的公信力及影響力。這里的四力指的是腳力、眼力、腦力及筆力。腳力要求編輯人員深入到百姓生活中來，近距離了解百姓的真實(shí)想法和需求，并收集百姓身邊發(fā)生的有價值信息完成編輯和播報，堅(jiān)定自身的政治立場，從政治角度實(shí)行事件的剖析。

3.培養(yǎng)創(chuàng)新意識及能力。在保證編輯內(nèi)容的基礎(chǔ)上，媒體人員還需不斷實(shí)行播報方式的創(chuàng)新，提高新聞質(zhì)量。合理利用先進(jìn)的多媒體平臺完成信息的傳播，改善廣播電視媒體在民眾心目中的形象。利用信息技術(shù)打造信息化平臺，實(shí)現(xiàn)與民眾間的互動交流，正確引導(dǎo)輿論方向，擺正人們的價值觀念。

4.提高編輯人員的專業(yè)能力素質(zhì)水平。融媒體時代下，廣播電視媒體每天需要處理的信息量也在不斷增加，編輯人員需要從龐大的信息群體中挑出真實(shí)有效的信息完成編輯播報，這對編輯人員自身專業(yè)能力提出了更高要求。企業(yè)有必要加大編輯人員的培訓(xùn)力度，優(yōu)化其專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)新聞信息的真實(shí)性、客觀性，避免以權(quán)謀私等問題的出現(xiàn)，從而削弱自身公信力，降低民眾的認(rèn)可度。

總之，融媒體時代下，廣播電視媒體編輯只有改變傳統(tǒng)的主體意識和受眾意識，不斷實(shí)行新聞編輯的創(chuàng)新，秉承新聞的真實(shí)客觀原則，增強(qiáng)自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才能有效的加深民眾認(rèn)可度，最終促進(jìn)廣播電視媒體的可持續(xù)前行。

參考文獻(xiàn)：

[1]李艷.“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].中國傳媒科技，2019（07）.