鄉(xiāng)村振興視角下特色主題體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究

張向艷　駱成旺　張宇

摘? 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)文化水平也隨之提高，人們?cè)絹碓阶⒅鼐裥枨?，精神方面的需求主要體現(xiàn)方面之一則是旅游，其中鄉(xiāng)村旅游逐漸成為熱門旅游休閑方式之一。自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)成為研究熱點(diǎn)。本文基于當(dāng)今市場上對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求以及良好的政策環(huán)境的背景以及調(diào)研材料，探索重慶市萬州區(qū)恒合土家族鄉(xiāng)特色主題體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略，以此作為重慶市進(jìn)行特色主題體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;休閑農(nóng)業(yè);鄉(xiāng)村旅游;主題體驗(yàn)

一、引言

隨著人們的物質(zhì)文化水平的提高，旅游業(yè)在中國市場上有著更加巨大的潛力。其中，主題體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展尤為突出，因?yàn)橹黝}體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游不僅迎合了都市人緩解壓力、放松自我、回歸田園與自然的心理需求，且從另一方面也讓游客更加深入的感受特色的鄉(xiāng)村生活，增強(qiáng)幸福指數(shù)。

“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，要實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)和社會(huì)主義現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)，重點(diǎn)在農(nóng)村，關(guān)鍵在農(nóng)村。黨的十九大會(huì)議上，提出了“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略舉措，而本項(xiàng)目立足于當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，契合國家的戰(zhàn)略政策，有利于提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。主題體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展豐富了我國生態(tài)旅游的內(nèi)容，符合我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整的客觀要求，是旅游開發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。加快中國市場的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，能夠有效合理的利用鄉(xiāng)村自然資源以及勞動(dòng)力，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，同時(shí)為中國旅游業(yè)的發(fā)展探索一種新的模式。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r

我國作為發(fā)展中國家，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展總體起步較晚，但是我國鄉(xiāng)村旅游得到了二十多年的不斷建設(shè)和發(fā)展，已經(jīng)在全國各地有一定的普及率，我國部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)也已經(jīng)初具規(guī)模，為我國旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程和借鑒貢獻(xiàn)了極大的力量。

隨著游客人數(shù)的增多，旅游的形式也在不斷發(fā)生變化來適應(yīng)市場的需求。因此，那些交通相對(duì)方便、離城市較近、有自己獨(dú)特的人文和自然旅游資源的地方的農(nóng)家樂旅游發(fā)展初具規(guī)模，目前已經(jīng)發(fā)展成有政府、企業(yè)參與的鄉(xiāng)村旅游模式。同時(shí)，由于各地旅游資源不盡相同，所以鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品類型和規(guī)模也出現(xiàn)了多樣化的趨勢，這樣一來能夠更好的滿足市場的需求，有利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

我國鄉(xiāng)村旅游雖然起步較晚但是發(fā)展動(dòng)力十分充足、發(fā)展速度很快。我國人口眾多且人們的精神消費(fèi)需求不斷提高，內(nèi)需大，能夠?yàn)槲覈l(xiāng)村旅游提供較大的市場需求，滿足我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（二）重慶市萬州區(qū)恒合土家族鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r

重慶市萬州區(qū)恒合土家族鄉(xiāng)位于重慶市萬州區(qū)東部，是重慶地區(qū)第一個(gè)土家族鄉(xiāng)，還是萬州區(qū)的唯一一個(gè)少數(shù)民族鄉(xiāng)。恒合土家族鄉(xiāng)的自然旅游資源豐富，該鄉(xiāng)春可踏青，夏可避暑，秋可觀葉，冬可賞雪，融民族風(fēng)情、茶鄉(xiāng)文化、高山平湖、避暑山莊、森林資源于一體。同時(shí)以土家族民族風(fēng)情、土家族民族古建筑、茶園風(fēng)光及各種土特產(chǎn)品構(gòu)成了恒合土家族鄉(xiāng)豐富的人文旅游資源，顯示出恒合土家族鄉(xiāng)發(fā)展旅游業(yè)的美好前景。

近年來有很多周邊的人去往當(dāng)?shù)赜瓮?，通過不斷改善交通條件和加強(qiáng)基礎(chǔ)接待設(shè)施建設(shè)，接待水平不斷提高，旅游熱度不斷上升，為當(dāng)?shù)貛チ讼M(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游發(fā)展前景非常不錯(cuò)。但是該地特色旅游整體發(fā)展還處于比較初級(jí)的階段，旅游人數(shù)在淡季和旺季的差異大，景點(diǎn)影響范圍較小，僅限于恒合鄉(xiāng)的周邊區(qū)縣，很少有人從遠(yuǎn)處過來旅游?？傮w來說該地旅游業(yè)還不成體系，沒有由政府統(tǒng)一管理，還有很多需要改進(jìn)完善的地方。

三、恒合土家族鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

恒合土家族鄉(xiāng)作為一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，盡管在完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，但是仍然沒有城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到位。因?yàn)槠浔旧斫?jīng)濟(jì)發(fā)展的落后，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。交通方面雖然近幾年政府不斷對(duì)通向恒合土家族鄉(xiāng)的道路進(jìn)行修繕，但是一部分道路依然是破舊狹窄的老道路，不利于游客出行，這樣的道路嚴(yán)重影響游客的體驗(yàn)感，減少了對(duì)游客的吸引程度。同時(shí)，鄉(xiāng)里的住宿餐飲等設(shè)施也很少，目前僅有的住宿餐飲很難滿足游客旅游時(shí)的需求，會(huì)極大降低游客的綜合體驗(yàn)感。

（二）景點(diǎn)配套建設(shè)不到位，可玩性不高

當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)大部分都是自然景點(diǎn)，如鴻鳳山、鳳棲湖、萬步梯等。由于旅游業(yè)發(fā)展處于較初級(jí)的階段，所以景點(diǎn)設(shè)施的建設(shè)還不夠完善，每個(gè)景點(diǎn)也只是用于觀賞，游客只能去“看一看”，可玩性并不高。

（三）特色不明顯，知名度不高

恒合土家族鄉(xiāng)位于重慶市萬州區(qū)東部，距萬州主城區(qū)72公里。周邊地區(qū)并不是城市繁華地區(qū)，宣傳難度較大。目前去恒合游玩的游客大部分都是臨近周邊的人，人們知曉的方式多數(shù)是朋友口口相傳，知名度較低。旅游資源雖然豐富，但是總體來說并沒有一個(gè)明確的主打的特色來對(duì)外宣傳。

四、發(fā)展策略及發(fā)展路徑探析

在鄉(xiāng)村振興視角下的重慶市萬州區(qū)恒合土家族鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還存在著很多問題，需要結(jié)合實(shí)際情況不斷地修改完善其發(fā)展策略。下面將會(huì)根據(jù)我們將近9個(gè)月的實(shí)時(shí)跟進(jìn)發(fā)展情況以及參考一些跟該地區(qū)差別不大的地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成功的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合鄉(xiāng)村振興的相關(guān)政策規(guī)定及策略，探究提出符合重慶市萬州區(qū)恒合土家族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況的發(fā)展策略以及發(fā)展路徑。

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺

鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下發(fā)展的，因此優(yōu)化鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而達(dá)到經(jīng)濟(jì)增長是首要的。恒合土家族鄉(xiāng)的自然資源和人文資源很豐富，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)需要充分利用這些鄉(xiāng)村自身所具有的優(yōu)勢。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅能推動(dòng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，還盡可能的發(fā)揮當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民族文化的價(jià)值，充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，不管是土地資源、文化資源等，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)夭煌a(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，與此同時(shí)還要不斷的創(chuàng)新新產(chǎn)業(yè)，激發(fā)更多的附加值，不斷地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，帶動(dòng)脫貧，進(jìn)而靠自身行動(dòng)來達(dá)到小康。

（二）提升環(huán)境質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居

環(huán)境質(zhì)量問題是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大難題，也是其發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵性因素，環(huán)境質(zhì)量問題會(huì)直接影響顧客的體驗(yàn)感。良好的生態(tài)環(huán)境，可以給游客帶來感官上良好的體驗(yàn)，也可以給村民帶來美好生活的需要。生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的提升和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)是旅游可持續(xù)發(fā)展的需要，因此，除了要鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卮迕裉嵘餐瑯?gòu)建美好環(huán)境和保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，也要關(guān)注提升游客的環(huán)保意識(shí)，切實(shí)做到提升環(huán)境質(zhì)量，建立人與自然、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與良好生態(tài)環(huán)境之間的和諧共生關(guān)系，才有可能實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居。

（三）加強(qiáng)文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)風(fēng)文明

文化建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“軟實(shí)力”，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要目標(biāo)之一，恒合土家族鄉(xiāng)的旅游發(fā)展不僅是給旅客體現(xiàn)其具有特色的景點(diǎn)和舒適的環(huán)境，還要給游客呈現(xiàn)出其具有民族性的土家族文化。然而這些傳統(tǒng)民族文化更多的則是依托人為載體而展現(xiàn)，如何給游客留下良好而又深刻的印象，因此重視旅游人才培養(yǎng)，給旅游發(fā)展注入新力量，以及加強(qiáng)村民的素質(zhì)教育，提升他們對(duì)傳統(tǒng)民族文化的保護(hù)意識(shí)，是必不可少的。

（四）健全治理體系，實(shí)現(xiàn)有效治理

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)復(fù)雜工程，需要在由政府的帶動(dòng)下，集合有志人士和村民等共同合力為振興鄉(xiāng)村而努力，而鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵則是在于抓住資金、土地和人才，因此建立健全的治理體系是使其實(shí)現(xiàn)的有利保障。由于是不同團(tuán)體的相結(jié)合，所以需要充分發(fā)揮不同主體的治理優(yōu)勢，健全相關(guān)管理體系，明確職責(zé)與范圍，帶動(dòng)治理能力和治理體系現(xiàn)代化，進(jìn)一步促進(jìn)地方實(shí)現(xiàn)有效治理。

（五）強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)全方位發(fā)展

基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)，吃、住、行、游、購、娛是旅游的主要活動(dòng)，雖然現(xiàn)在恒合土家族鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還處于籌備階段，不斷地完善各方面的基礎(chǔ)設(shè)施。如交通是發(fā)展旅游的關(guān)鍵因素，若進(jìn)村的交通、通往景點(diǎn)的道路交通沒有建好，那么鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將會(huì)寸步難行，更不可能談發(fā)展。因此要大力優(yōu)化并新建交通道路，也要加強(qiáng)其他方面的基礎(chǔ)設(shè)施，如通訊信號(hào)、住宿設(shè)施等，讓游客能有一個(gè)愉快的旅游體驗(yàn)。

五、發(fā)展的作用及影響

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將會(huì)有很大的作用，他會(huì)從多方面給重慶市萬州區(qū)恒合土家族鄉(xiāng)帶來不同的作用和影響。主要有以下幾點(diǎn)作用和影響：

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以助推鄉(xiāng)村振興。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，村民可以通過向游客售賣農(nóng)家蔬菜、竹制手工藝品等，通過自己的勞動(dòng)，來獲得經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)而提高村民的生活水平，可以切實(shí)履行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，進(jìn)入精準(zhǔn)脫貧的步伐，助推鄉(xiāng)村振興，對(duì)決勝全面進(jìn)入小康社會(huì)具有重大作用。

（二）提升村民保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，促進(jìn)健康可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的旅游資源是貧困地區(qū)進(jìn)行旅游扶貧開發(fā)的基礎(chǔ)和必要條件，在籌備及發(fā)展過程中，必然會(huì)對(duì)村民進(jìn)行保護(hù)環(huán)境的宣傳，提升村民的保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，同時(shí)旅游開發(fā)商和政府也會(huì)采取各類措施改善鄉(xiāng)村景區(qū)周圍的環(huán)境，盡可能延長旅游生命周期。

（三）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以提高村民物質(zhì)和精神需求水平。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以讓村民接觸到來自不同地方的人，他們可以從游客那里了解到很多東西，豐富他們的知識(shí);發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，會(huì)給村民提供工作機(jī)會(huì)，進(jìn)而帶來經(jīng)濟(jì)收入，提升他們的物質(zhì)需求水平;發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，也會(huì)讓更多的人關(guān)注到留守兒童，以及可以讓鄉(xiāng)村里那些向往大城市的孩子能夠了解更多他們所不知道的地方和知識(shí)。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)重慶市萬州區(qū)恒合土家族鄉(xiāng)的發(fā)展有利也有弊，但整體結(jié)果如何，則取決于相關(guān)部門、相關(guān)人員和村民是否具有齊心協(xié)力搞好鄉(xiāng)村建設(shè)、搞好鄉(xiāng)村旅游、振興鄉(xiāng)村的決心了。

六、結(jié)語

我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)目前還處于起步階段，但隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人民生活日益改善，鄉(xiāng)村旅游正由最初簡單的“農(nóng)家樂”模式逐漸向多元休閑化模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)下，特色主題體驗(yàn)式的鄉(xiāng)村旅游也將成為旅游熱點(diǎn)。

近年來，得益于各級(jí)政府的高度重視和大力支持，作為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展路徑之一的鄉(xiāng)村旅游得到了進(jìn)一步發(fā)展，規(guī)模不斷壯大，我國已有部分地區(qū)的特色鄉(xiāng)村旅游享譽(yù)國內(nèi)，但大部分農(nóng)村地區(qū)仍然是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)較為落后，因此要在鄉(xiāng)村發(fā)展中深入開發(fā)當(dāng)?shù)厝宋奶厣Y(jié)合時(shí)代潮流，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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