可視化在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的應(yīng)用

張彤

【摘 ? ?要】本文以主流媒體突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的可視化應(yīng)用為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞在新冠肺炎疫情期間發(fā)布的可視化內(nèi)容的分析，梳理其基本特征、創(chuàng)作邏輯和創(chuàng)作思維，認(rèn)為新聞可視化的創(chuàng)作邏輯包括打破知識(shí)壁壘，跳脫傳統(tǒng)框架、形式呼應(yīng)內(nèi)容，遞進(jìn)認(rèn)知層次以及善用資源優(yōu)勢(shì)，探求“時(shí)”“效”平衡三個(gè)方面，指出媒體人在新媒體時(shí)代，應(yīng)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)該強(qiáng)化技術(shù)思維、創(chuàng)新思維和專(zhuān)業(yè)思維，不斷提高可視化創(chuàng)作能力。

【關(guān)鍵詞】突發(fā)公共衛(wèi)生事件;可視化;主流媒體

2020年，新冠肺炎疫情波及全球，嚴(yán)重影響了人類(lèi)生活和社會(huì)發(fā)展。媒體承擔(dān)著信息傳播的重要功能，在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，信息的有效傳播能夠緩解社會(huì)恐慌。新聞可視化是提高信息傳播效率的重要方式，在疫情期間也發(fā)揮了重要作用。本文以新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞從1月22日到4月24日期間發(fā)布的與疫情相關(guān)的可視化內(nèi)容為研究對(duì)象，聚焦可視化在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的應(yīng)用特征和創(chuàng)作邏輯。

一、研究背景

（一）突發(fā)公共衛(wèi)生事件

現(xiàn)代社會(huì)，全球化的發(fā)展進(jìn)程在加強(qiáng)國(guó)際間交流合作的同時(shí)也提高社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的頻率，包括突發(fā)公共衛(wèi)生事件在內(nèi)的眾多社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)成為威脅社會(huì)穩(wěn)定的突出問(wèn)題。

2003年，國(guó)務(wù)院頒布的《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急條例》將突發(fā)公共衛(wèi)生事件定義為：突然發(fā)生，造成或者可能造成社會(huì)公眾健康嚴(yán)重?fù)p害的重大傳染病疫情、群體性不明原因疾病、重大食物和職業(yè)中毒以及其他嚴(yán)重影響公眾健康的事件。[1]2020年，新冠肺炎疫情波及全球，作為一次典型的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，此次疫情對(duì)民眾的生命健康和正常生活產(chǎn)生了巨大影響，引起了社會(huì)各界的極大關(guān)注。

新聞媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中承擔(dān)著及時(shí)提供信息，為民眾的生活工作提供指導(dǎo)和參考等重要的責(zé)任和功能。及時(shí)傳播與突發(fā)公共衛(wèi)生事件相關(guān)的信息，會(huì)在一定程度上緩解社會(huì)恐慌和焦慮，且對(duì)相關(guān)健康信息的科普，可以提高公眾應(yīng)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件的能力，有效減輕對(duì)社會(huì)的不良影響。

（二）新聞可視化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳播手段的革新和移動(dòng)終端的普及，新聞機(jī)構(gòu)的傳播能力得到巨大發(fā)展，尤其是在5G時(shí)代到來(lái)時(shí)，信息傳播有了更多的方式和渠道。新聞可視化作為新媒體時(shí)代信息傳播的重要方式具有不可小覷的作用與價(jià)值。

王傳寶與滕瀚在《新媒體時(shí)代的“新聞可視化”初探》中提出，新聞可視化是綜合了現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)據(jù)化制作和可視化生產(chǎn)等多種應(yīng)用而成的一種新的新聞報(bào)道形式。將原來(lái)平面的、文本的、數(shù)據(jù)的信息轉(zhuǎn)變?yōu)閳D像化、立體式交互式報(bào)道。[2]常見(jiàn)的新聞可視化形式包括各類(lèi)視頻、音頻、海報(bào)、圖表、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)以及H5等，通過(guò)這些呈現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)了文字可視化和多媒體融合，使得信息的傳播和意義的傳達(dá)更迅捷有效。在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，信息的傳播更需要準(zhǔn)確迅速，新聞可視化因其所具備的獨(dú)特傳播功能發(fā)揮了重要作用。

新華社作為國(guó)家級(jí)通訊社，是我國(guó)重要的主流媒體之一，其新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目于2012年11月正式啟動(dòng)，是國(guó)內(nèi)可視化新聞的先行者。在新冠肺炎疫情期間，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞發(fā)布了諸多可視化新聞內(nèi)容。本文以新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞從1月22日到4月24日期間發(fā)布的與疫情相關(guān)的可視化內(nèi)容為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)其基本特征、創(chuàng)作邏輯以及創(chuàng)作思維的探討，分析主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的可視化應(yīng)用路徑和策略。

二、可視化內(nèi)容的基本特征

從1月22日到4月24日，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞版塊共發(fā)布與疫情相關(guān)的可視化內(nèi)容89篇。通過(guò)對(duì)這些可視化內(nèi)容的主題、呈現(xiàn)形式、動(dòng)靜形態(tài)以及數(shù)據(jù)來(lái)源量化統(tǒng)計(jì)，分析得出其基本特征。

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源權(quán)威專(zhuān)業(yè)

可視化新聞對(duì)數(shù)據(jù)有很強(qiáng)的依賴(lài)性，因此數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確權(quán)威直接影響了新聞的真實(shí)性。尤其是在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，為了更好地服務(wù)受眾，避免謠言滋生，媒體在報(bào)道中必須確保信源可信，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。通過(guò)對(duì)89篇可視化新聞內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在新冠肺炎疫情的可視化報(bào)道中，數(shù)據(jù)新聞的來(lái)源多為新華社、政府權(quán)威部門(mén)、其他主流媒體以及專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)等，部分內(nèi)容結(jié)合了多個(gè)來(lái)源整合制作而成（圖1）。

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞疫情期間其可視化內(nèi)容的數(shù)據(jù)來(lái)源以新華社為主。新華社作為國(guó)家主流媒體之一，具有強(qiáng)大的公信力，因此其提供的數(shù)據(jù)信息權(quán)威可信，其他主流媒體的信息內(nèi)容也具有重要的參考價(jià)值。其次，政府權(quán)威機(jī)構(gòu)的信息發(fā)布也是可視化內(nèi)容制作重要的信源之一。值得注意的是，專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)也是信源之一，《數(shù)說(shuō)疫情下的“云生活”模式》結(jié)合的是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)資源，利用曲線圖、柱狀圖等圖表的形式將各類(lèi)數(shù)據(jù)指標(biāo)可視化，展示了疫情期間網(wǎng)民的“云生活”模式。此外，對(duì)多個(gè)信源的內(nèi)容整合也是可視化新聞的構(gòu)成方式，但此類(lèi)內(nèi)容的信源也是新華社及其他主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)或政府權(quán)威部門(mén)。

因此，在突發(fā)公共衛(wèi)生事件的報(bào)道中，權(quán)威專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)來(lái)源是可視化新聞產(chǎn)品制作的前提，它為可視化新聞產(chǎn)品的制作提供了支撐和保障，同時(shí)也彰顯了主流媒體的公信力。

（二）內(nèi)容主題全面多維

在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，主流媒體要及時(shí)報(bào)道相關(guān)信息，引導(dǎo)輿論。這就要求主流媒體在傳播活動(dòng)中應(yīng)具備多維視角，通過(guò)各個(gè)層面的主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)傳播目的。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞在新冠肺炎疫情的可視化報(bào)道中，從各個(gè)角度出發(fā)，選擇不同的內(nèi)容主題，透視疫情全貌（圖2）。

新華網(wǎng)的平臺(tái)性質(zhì)決定了其在報(bào)道主題的設(shè)置中，時(shí)政內(nèi)容的占比較大。在新冠肺炎疫情期間，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)與講話和相關(guān)政策的報(bào)道是數(shù)據(jù)新聞的重要主題，通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)，向受眾解讀了黨和政府的重要決策。及時(shí)向受眾傳達(dá)準(zhǔn)確的健康信息和科學(xué)的健康知識(shí)也是媒體的重要責(zé)任，數(shù)據(jù)新聞版塊整合信息資源，科普防疫知識(shí)，利用可視化的形式滿足受眾對(duì)健康信息的需求。此外，疫情的進(jìn)展也是公眾關(guān)注的話題，數(shù)據(jù)新聞版塊依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)來(lái)源將疫情蔓延趨勢(shì)可視化呈現(xiàn)形成疫情報(bào)告，使受眾對(duì)疫情的動(dòng)態(tài)變化一目了然。對(duì)抗疫的建設(shè)與行動(dòng)和社會(huì)狀況也是可視化報(bào)道的重要方面，例如《10天見(jiàn)證中國(guó)速度：看火神山醫(yī)院如何平地崛起？》，通過(guò)時(shí)間軸信息圖的形式呈現(xiàn)了火神山醫(yī)院的建設(shè)過(guò)程?？梢暬谠V諸感性的呈現(xiàn)方面也有突出表現(xiàn)，有關(guān)情感描繪的內(nèi)容也是數(shù)據(jù)新聞版塊可視化呈現(xiàn)的重要部分，例如《曾經(jīng)那些被我們忽略的小事兒》，通過(guò)對(duì)宅家狀態(tài)的描繪，使受眾獲得情感共鳴。