淺談 “人工智能主播”對(duì)真人主播帶來(lái)的挑戰(zhàn)與對(duì)策

耿菲菲

【摘 ? ?要】面對(duì)“人工智能主播”的應(yīng)用，其對(duì)播音主持行業(yè)帶來(lái)的影響也逐漸顯現(xiàn)，它具有哪些優(yōu)勢(shì)，能否替代真人主播？真人主播又該如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，在融媒體時(shí)代發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，更好地為廣大受眾服務(wù)，本文對(duì)此作一探討。

【關(guān)鍵詞】人工智能主播;真人主播;優(yōu)劣勢(shì);對(duì)策

當(dāng)“人工智能主播”出現(xiàn)的時(shí)候，當(dāng)某些自媒體聲稱“真人主播要集體下崗了”的時(shí)候，一些真人主播也產(chǎn)生了一種危機(jī)感：“人工智能主播”對(duì)我們有哪些影響？今后會(huì)不會(huì)被取代？應(yīng)該做些什么？，等等。本文通過(guò)對(duì)“人工智能主播”的優(yōu)劣勢(shì)及帶來(lái)的影響加以剖析，提出真人主播發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)積極加以應(yīng)對(duì)的策略。

一、“人工智能主播”的問(wèn)世

人工智能是計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的一個(gè)分支，它賦予機(jī)器一定的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感知和記憶、分辨與模仿能力，能根據(jù)人類的需求設(shè)定并提供服務(wù)。

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，2018年11月7日，在新華社建社87周年之際，全世界第一個(gè)“AI合成主播”在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上亮相。它運(yùn)用最新的人工智能技術(shù)，克隆出了一個(gè)和真人主播一樣具有播報(bào)能力的“新聞主播”。這不僅在全球AI合成領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了技術(shù)上的創(chuàng)新和突破，更是在新聞?lì)I(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了實(shí)時(shí)音頻、視頻與AI真人形象合成的先河。

2019年3月3日，新華社聯(lián)合搜狗公司又推出了全世界第一個(gè)站立式“AI合成新聞女主播”。這是在2018年雙方聯(lián)合發(fā)布全世界第一個(gè)“AI合成新聞男主播”以來(lái)，人工智能與新聞采編行業(yè)深度融合的最新突破性成果。同時(shí)，新華社還對(duì)“AI合成新聞男主播”進(jìn)行了一系列的升級(jí)，就是從過(guò)去的“坐著”播新聞升級(jí)為結(jié)合肢體動(dòng)作的“站立式”播報(bào)，并且使用更加富有表現(xiàn)力的肢體語(yǔ)言。

據(jù)相關(guān)專家介紹說(shuō)，“人工智能主播”可以直接將真人主持人的視頻拿過(guò)來(lái)讀取，然后模仿真人的聲音、聲線，甚至克隆體型、樣貌、唇形等，最后可以直接生成真人主持人的主持風(fēng)格，來(lái)代替主持人主持節(jié)目。

如今，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”客戶端在新聞閱讀瀏覽中也運(yùn)用了語(yǔ)音播報(bào);2020年2月16日，廣西廣播電視臺(tái)首位“AI主播小晴”登陸廣西衛(wèi)視新媒體平臺(tái)，亮相廣西衛(wèi)視的今日頭條號(hào)“戰(zhàn)疫情”特別報(bào)道《戰(zhàn)疫進(jìn)行時(shí)》，為公眾播報(bào)最新的疫情，解讀疫情防控的政策，普及科學(xué)防控知識(shí)等。隨著人工智能技術(shù)的不斷研發(fā)與升級(jí)，“人工智能主播”的運(yùn)用會(huì)越來(lái)越普及。

二、“人工智能主播”的優(yōu)劣勢(shì)

（一）“人工智能主播”的優(yōu)勢(shì)

首先，“人工智能主播”能為受眾帶來(lái)便捷、準(zhǔn)確、多語(yǔ)種的新聞資訊;其次，它能24小時(shí)不知疲倦地工作，既能提升電視新聞的制作效率，又可以降低制作成本;第三，它可以在突發(fā)事件報(bào)道中快速生成節(jié)目所需的視頻，只要編輯將審核后所要播報(bào)的文本內(nèi)容輸入相應(yīng)的系統(tǒng)，它便能夠隨時(shí)就位，提高了報(bào)道時(shí)效;第四，它可以去一些有危險(xiǎn)性的外景地作現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，比如恐怖襲擊、自然災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)等?？傊?，“人工智能主播”在不同新聞場(chǎng)景的運(yùn)用中擁有著不可限量的可能性。

（二）“人工智能主播”的劣勢(shì)

首先，“人工智能主播”歸根結(jié)底是為人類服務(wù)的機(jī)器，它只能夠分擔(dān)真人主播的部分工作，而不可能完全替代真人主播。

其次，“人工智能主播”只能仿制人類的有形數(shù)據(jù)（聲音、圖像等），并不能復(fù)制人類的無(wú)形感知，更不能自主創(chuàng)造和不斷更新其思想意識(shí)、情感訴求、行為方式以及與人類的無(wú)限溝通和交流。這也是“人工智能主播”不能完全代替真人主播的根本所在。

第三，就具體的新聞制作而言，它無(wú)法像真人主播那樣做好前期備稿工作。這樣就致使其在播報(bào)過(guò)程中，語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)、重音節(jié)奏等沒(méi)有變化，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)就失去了可聽(tīng)性，也無(wú)法分辨所傳達(dá)內(nèi)容的重要性。比如，一條突發(fā)火情的新聞和一條喜迎新春的新聞，播報(bào)過(guò)程中的基調(diào)、表情、語(yǔ)氣是有很大區(qū)別的，但是“人工智能主播”現(xiàn)階段還無(wú)法區(qū)分其中的不同，這就達(dá)不到新聞傳播的目的，甚至還會(huì)帶來(lái)不好的效果。

第四，“人工智能主播”無(wú)法在播報(bào)或主持過(guò)程中像真人主播那樣能夠解決現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)問(wèn)題。“人工智能主播”在主持過(guò)程中會(huì)有這樣或那樣的好奇心嗎？在節(jié)目中，一個(gè)“人工智能主播”很容易設(shè)定一萬(wàn)種對(duì)問(wèn)題的回答方式，但是，無(wú)論其事先做了多少準(zhǔn)備，都可能有三分之一的問(wèn)題或情況是突發(fā)的，而現(xiàn)階段“人工智能主播”還不具有解決現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)問(wèn)題的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。

三、真人主播的應(yīng)對(duì)策略

雖然“人工智能主播”因其固有的特點(diǎn)不能完全替代真人主播，但其優(yōu)勢(shì)與發(fā)展空間也讓真人主播對(duì)自我地位感到擔(dān)憂。其實(shí)，真人主播有“人工智能主播”不能替代的優(yōu)勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力——情感表達(dá)，學(xué)習(xí)能力，風(fēng)格魅力等，這些是“人工智能主播”所不具備的。也就是說(shuō)，只要真人主播認(rèn)識(shí)到自身與“人工智能主播”的各自優(yōu)劣勢(shì)，就能揚(yáng)長(zhǎng)避短，散發(fā)真人主播的獨(dú)特魅力。

（一）不斷提升自我修養(yǎng)

真人主播往往代表的是媒體形象，而媒體是黨和政府的喉舌，所以，作為主播要了解黨和國(guó)家的方針政策，要有正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和藝術(shù)修養(yǎng)，同時(shí)應(yīng)保持持續(xù)學(xué)習(xí)的能力，打牢扎實(shí)的專業(yè)基本功。只有這樣，才能正確理解新聞稿件的意圖，把握好正確的輿論導(dǎo)向。

如在新冠肺炎疫情期間，在播報(bào)各地疫情防控措施方面的內(nèi)容時(shí)，“人工智能主播”只能平鋪直敘地復(fù)述內(nèi)容，不能把各地在防控措施上的態(tài)度、力度等需要著重強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)。而真人主播就可以發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，正確理解與領(lǐng)會(huì)黨和國(guó)家有關(guān)疫情防控政策的意圖，精準(zhǔn)傳遞各項(xiàng)政策的精神實(shí)質(zhì)，從而真正讓受眾領(lǐng)會(huì)黨和國(guó)家的決心和重視程度，增強(qiáng)戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。

（二）增強(qiáng)情感表達(dá)能力

“一枝一葉總關(guān)情”。媒體是黨和國(guó)家與人民群眾溝通交流的紐帶，真人主播是營(yíng)造和諧社會(huì)，傳播真善美，弘揚(yáng)正能量的使者。真人主播要熱愛(ài)受眾，了解社情民意，正確理解與深刻感受稿件中各類人群的心聲，在播報(bào)中讓受眾感受到黨和政府的關(guān)懷與溫暖，讓來(lái)自火熱生活的新聞?dòng)袦囟?，有靈魂。

比如，在播報(bào)新春佳節(jié)慰問(wèn)困難黨員和群眾的新聞時(shí)，主播就要挖掘出稿件背后的內(nèi)涵并用適當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)出來(lái)，達(dá)到傳遞黨和政府的關(guān)懷、感染廣大受眾的目的。

再比如，在播報(bào)“某食品加工企業(yè)抽檢，不合格率為……”這條稿件時(shí)，需要強(qiáng)調(diào)“不”，情感為曝光批評(píng)，可有的主播沒(méi)有很好地理解稿件的內(nèi)涵，重音放到了“合格”上，這就與稿件本意相悖，沒(méi)有達(dá)到揭露或批評(píng)的目的。

（三）展現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格魅力

“用心吐字，用愛(ài)歸音?！敝鞑サ耐伦职l(fā)音，科學(xué)用聲，表達(dá)自然，重音準(zhǔn)確，語(yǔ)意突出，基調(diào)明晰，語(yǔ)氣恰當(dāng)?shù)雀鞣N基本功的掌握與運(yùn)用，都影響著主播的風(fēng)格和受眾的聆聽(tīng)感受。

真人主播可以根據(jù)自身的音質(zhì)和風(fēng)格特質(zhì)，找到并練就受眾喜歡聽(tīng)且適合于節(jié)目的好聲音，形成符合節(jié)目的播音主持風(fēng)格，讓廣大受眾聽(tīng)得清，聽(tīng)得懂，喜歡聽(tīng)。

比如，擁有磁性的嗓音、冷靜的外表、“不變”的年齡和充滿責(zé)任感與敬業(yè)精神的央視《新聞聯(lián)播》播音員羅京，雖然他已經(jīng)離開(kāi)了我們，但是其沉穩(wěn)莊重大方的播音風(fēng)格，深受全國(guó)電視觀眾的喜愛(ài)，并長(zhǎng)久地留在廣大觀眾的心中。

再比如，睿智幽默風(fēng)趣的主持人撒貝寧，在主持節(jié)目時(shí)活力四射，互動(dòng)感十足，舉手投足，甚至連一個(gè)眼神都能引發(fā)互動(dòng)，吸引受眾。這種個(gè)人魅力是我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的，同時(shí)也是“AI小小撒”所學(xué)不來(lái)的。

作為真人主播的我們不應(yīng)擔(dān)心“人工智能主播”的出現(xiàn)，或是與“人工智能主播”的競(jìng)爭(zhēng)，更多的應(yīng)該是捫心自問(wèn)：眼下，自我學(xué)習(xí)是否積極，職業(yè)精神是否缺失，情感表達(dá)是否精確到位，是否確立了自身的風(fēng)格特點(diǎn)，對(duì)受眾的了解與溝通以及對(duì)自身專業(yè)基本功是否重視與扎實(shí)等問(wèn)題。

夏青等老一輩播音員主持人，無(wú)論在炮火連天的戰(zhàn)爭(zhēng)年代，還是在和平的經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)期，他們用自己對(duì)祖國(guó)、對(duì)人民的熾熱之心，用自己的政治思想覺(jué)悟，用自己扎實(shí)、全面的專業(yè)基本功，傳遞黨和政府的聲音，傳遞人民的呼聲，傳遞時(shí)代的風(fēng)采，為我們尤其是年輕一代的播音員主持人樹(shù)立了榜樣。

真人主播要清晰而全面地理解播音員主持人崗位的作用與意義，提升自身的各項(xiàng)素養(yǎng)，向老一輩播音員主持人學(xué)習(xí)，把黨和政府的政策與溫暖通過(guò)表情達(dá)意送到千家萬(wàn)戶，把廣大受眾的心聲與群眾的精神風(fēng)貌抒發(fā)出來(lái)，歌頌真善美，揭露假惡丑，努力做一名勇立潮頭的優(yōu)秀的播音員主持人。

結(jié)語(yǔ)

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，“人工智能主播”的運(yùn)用將會(huì)愈來(lái)愈普及，其功能也會(huì)不斷提升與完善，甚至能替代更多真人主播的部分工作。但人類和人類制造的“人工智能主播”不可能等同，真人主播和“人工智能主播”可以根據(jù)各自的特性與優(yōu)勢(shì)在播報(bào)工作中分工協(xié)作，如真人主播負(fù)責(zé)思想溝通與情感交流，人工智能主播負(fù)責(zé)處理應(yīng)急內(nèi)容等。

總之，在“人工智能主播”日益普及的今天，作為真人主播應(yīng)該靜下心來(lái)，認(rèn)識(shí)與加強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用“人工智能主播”的優(yōu)勢(shì)與功能更好地做好播音主持工作，為廣大受眾服務(wù)。

（作者單位：淮南廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶