新媒體時代傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷策略

職茵

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）03-152-01

摘 要 本文就在這樣的背景之下深入探討了傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷如何在新媒體時代進行有效的傳播，并針對其中所出現(xiàn)的一些問題提出切實有效的改進策略。

關(guān)鍵詞 新媒體時代 傳統(tǒng)企業(yè) 品牌營銷傳播

隨著在我國上網(wǎng)人數(shù)的不斷增多，人們對網(wǎng)絡(luò)依賴程度進一步增強，從中產(chǎn)生的新媒體能夠很好地去順應(yīng)這種時代的發(fā)展趨勢，這對我國傳統(tǒng)的企業(yè)來說這對我國傳統(tǒng)企業(yè)在品牌營銷方面來說是一個巨大的挑戰(zhàn)相對而言也是一個難得的機遇。與此同時，新媒體的不斷發(fā)展融合進一步強調(diào)了傳統(tǒng)企業(yè)當中的品牌營銷需要根據(jù)其媒體的特點來轉(zhuǎn)變營銷思路，更新營銷策略，抓住難得的機遇，順應(yīng)全新的時代發(fā)展來加強其品牌的傳播力度，塑造全新的品牌形象，逐步深化企業(yè)在人們心中的地位，從而推進傳統(tǒng)企業(yè)在市場當中綜合競爭力[1]。

一、新媒體給傳播環(huán)境所帶來的具體變化

新媒體的時代發(fā)展使得人們接受信息的方式逐漸碎片化，并且大部分信息依賴于QQ、微信、微博等平臺進行展現(xiàn)。這種全新的不同于傳統(tǒng)的媒體傳播方式使得人們越發(fā)的依賴移動智能終端。與此同時，人們的發(fā)言更加的自由。人人都可以在相應(yīng)的平臺上為自己而發(fā)聲，信息傳播的速度不斷加快，其輿論的壓力也越發(fā)的增長。相較而言，傳統(tǒng)媒體是觀眾單方面的進行信息的接收只能被迫的去進行單方面的信息接受，做不到通暢的信息交流，這使得其傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度大不如從前。進而就導(dǎo)致在傳統(tǒng)媒體上進行品牌營銷的傳統(tǒng)企業(yè)自身的營銷效果逐漸下降。

二、傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播過程當中存在的問題

傳統(tǒng)的品牌營銷模式已經(jīng)沒有辦法適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展規(guī)律，同時也無法滿足其自身的宣傳需求，為此就需要針對市場的變化來進行切實的改革。傳統(tǒng)的企業(yè)例如電力公司其在進行營銷傳播中較為依賴于電視、廣播等方式進行傳播。同時電力企業(yè)本身的市場特點導(dǎo)致其與互聯(lián)網(wǎng)傳播的聯(lián)系較少。為了使得電力公司等傳統(tǒng)企業(yè)在新型的媒體時代，更好地去加強其有效的品牌傳播就需要其能夠根據(jù)自身的企業(yè)特色并結(jié)合時代的特點綜合性的去進行全方位的考慮，選擇最適宜的營銷方式來打造其整體的企業(yè)形象[2]。

根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)一些電力公司在營銷觀念上相對較為落后，隨著人們越發(fā)對電力能源的過分依賴，相應(yīng)的電力公司就把較多的精力放在了對電能源安全性以及穩(wěn)定性的不斷提升上，相對于自身的品牌營銷并不是那么的注重。這就進一步導(dǎo)致一些企業(yè)在進行相應(yīng)市場營銷活動的時候，其所制定的內(nèi)容比較保守沒有創(chuàng)新，從而阻礙了企業(yè)形象的發(fā)展。同時目前對于電力資源市場的競爭越發(fā)激烈，使得越來越多的電力公司意識到品牌營銷的巨大優(yōu)勢。越發(fā)的去對其相應(yīng)的營銷策略進行不斷優(yōu)化。為了全面的促進企業(yè)營銷就需要在品牌塑造方面積極的與新媒體技術(shù)進行有效融合。同時，創(chuàng)建多元化的營銷模式，根據(jù)不同用戶的需求以及其企業(yè)的獨特特點來建立相應(yīng)完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，進而全面地去把控各個階層的消費者。

三、基于新媒體時代下傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷的傳播策略

（一）以長遠的角度出發(fā)來打造傳統(tǒng)企業(yè)品牌

為了加強電力企業(yè)的品牌形象就需要在進行品牌營銷的過程當中，進行充分的調(diào)查并制定相對長遠的營銷計劃。在合理分析新媒體優(yōu)勢以及變化基礎(chǔ)之上，結(jié)合新媒體用戶以及新媒體的具體性質(zhì)進一步的去適應(yīng)新興的宣傳環(huán)境。同時，企業(yè)在進行品牌營銷的過程當中，應(yīng)該在其中融入積極正面的營銷理念，結(jié)合消費者的心理盡可能的去獲取更多消費者的信任，需要注意的是在制定相應(yīng)的品牌營銷時不能只顧眼前的利益，急于求成，而是要根據(jù)其電力企業(yè)自身的獨特優(yōu)勢耐心的去塑造其良好的品牌印象。只有為企業(yè)營造良好的形象并配合優(yōu)質(zhì)的服務(wù)從而才能更好的推進電力企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）培養(yǎng)專業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷新媒體人才

為了進一步促進企業(yè)在品牌營銷上能夠及時的跟進新媒體的步伐，就需要在企業(yè)內(nèi)部積極的去進行專業(yè)新媒體人才的綜合培養(yǎng)。通過有充分品牌營銷經(jīng)驗的專業(yè)人才來對電力企業(yè)塑造適宜的品牌形象。同時定期的邀請新媒體專業(yè)人員對企業(yè)內(nèi)部的工作人員開展經(jīng)驗分享交流，進一步的在企業(yè)內(nèi)部強化、順應(yīng)新時代的觀念，幫助其企業(yè)在今后的品牌營銷當中能夠更好的去進行全面的創(chuàng)新[3]。

（三）實施整合營銷的傳播策略

為了進一步的擴大企業(yè)的整體品牌形象，在進行營銷的過程當中最好選用整合營銷傳播的策略，這一策略就是結(jié)合電力企業(yè)的綜合性質(zhì)并且配合傳統(tǒng)的營銷品牌，在其基礎(chǔ)之上來進行一體化的營銷管理。整合營銷傳播策略的關(guān)鍵就是強調(diào)企業(yè)與用戶的多方面互動溝通，切實從用戶自身的感受體驗出發(fā)，對其進行適宜的服務(wù)，強化用戶對企業(yè)的品牌印象。所采取的整合營銷傳播策略是為了最高效率的去提升其傳統(tǒng)企業(yè)自身品牌營銷的關(guān)鍵。由于目前營銷活動十分豐富，相應(yīng)的營銷信息內(nèi)容較為繁雜，對于用戶來說在眾多的信息當中很難去著重的把握一種品牌形象。為此，就需要電力企業(yè)在傳統(tǒng)營銷當中所建立的品牌形象基礎(chǔ)之上去新的傳播方式進行有效的連接，直接的與用戶進行頻繁的溝通互動。給用戶以更加全面的體驗，在進行互動的過程當中也能夠使用戶能夠感受到電力企業(yè)品牌的內(nèi)涵。

四、結(jié)語

綜上所述，為了進一步推動傳統(tǒng)企業(yè)在新媒體時代當中品牌的營銷策略，塑造企業(yè)整體的良好形象，就需要傳統(tǒng)企業(yè)在全面了解自身企業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，結(jié)合新時代的傳播特點，有傾向性的去抓住用戶自身。直接的與用戶進行有效的溝通交流，從而強化在用戶心中的企業(yè)內(nèi)涵。配合不斷提升的優(yōu)化服務(wù)，綜合促進了其企業(yè)整體實力的增長，使企業(yè)能夠在多變的市場上提升其自身的競爭地位。

參考文獻：

[1]魏薇婷.談新形勢下企業(yè)黨建工作面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].勞動保障世界，2015.10：44-45.

[2]范金娜，姚宏枝，敖忠平，王民娟.淺談新媒體時代下國企黨建工作面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].科技與企業(yè)，2014.10：58.

[3]鄭學(xué)選.“兩學(xué)一做”對國企改革發(fā)展的重要意義[J].先鋒隊，2016.17：23-24.