試論國潮文化的發(fā)展

（吉林藝術(shù)學院 130000）

現(xiàn)今市場上充斥著各種品牌，它們不斷發(fā)揮自己的優(yōu)勢，努力占領市場份額。但隨著近幾年我國對傳統(tǒng)文化的不斷大力弘揚與發(fā)展，使之帶有中國傳統(tǒng)文化色彩的品牌不斷涌現(xiàn)在市場上，這些文化品牌的涌現(xiàn)吸引了大眾的目光，顏值與內(nèi)涵并存的本土潮流產(chǎn)品使得大眾的消費觀由偏向歐美日韓逐步轉(zhuǎn)向了中國風。

伴隨著本土潮流文化產(chǎn)品的發(fā)展，隨之而來也迎來了一些丞待解決的問題，只有解決好問題，才能促使本土潮流文化更好的邁向新臺階。

一、何為國潮

“國潮”二字在字面上看是中國潮流的簡稱，其實“國潮”更是中國文化與當下潮流相結(jié)合的代名詞?！皣薄币欢ǔ潭壬洗砹酥袊鴦?chuàng)造，是對本土設計師及其設計的一大肯定，它也在使人們對中國文化的認同感不斷加深。“國潮”是以品牌為載體，以文化為語言的一種現(xiàn)象1。

二、國潮發(fā)展的背景

1.政策方面

2016年，國務院發(fā)布《“十三五”國家戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出“數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意、設計服務深度融合，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為促進優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務有效供給的智力密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟作為一種新的發(fā)展模式正在興起?！?/p>

2017年，文化部發(fā)布《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出“以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為引領，提升文化內(nèi)容原創(chuàng)能力，推動文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、業(yè)態(tài)、模式、管理創(chuàng)新，推動文化產(chǎn)業(yè)與‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新’緊密結(jié)合，充分激發(fā)全社會文化創(chuàng)造活力?！?/p>

2018年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，提出“到2025年，具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，文化自覺和文化自信顯著增強，國家文化軟實力的根基更為堅實，中華文化的國際影響力明顯提升?！?/p>

2.文化方面

文化是一個國家-一個民族的靈魂。文化是一個國家生命力-創(chuàng)造力的和凝聚力的重要源泉。近年來，傳統(tǒng)文化的發(fā)展越來越受到重視，相繼出現(xiàn)了《上新了故宮》、《國家寶藏》等節(jié)目，透過節(jié)目來更加廣泛的宣傳文化，加強了人們對文化的認知，也促進了文化創(chuàng)造的發(fā)展。

3.經(jīng)濟方面

隨著國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費水平不斷提高，不再滿足于基本的生活需求，消費需求逐漸朝著多元化方向發(fā)展。

三、國潮的發(fā)展

1.國潮發(fā)展初期

國潮的發(fā)展初期不得不提到一個人，這個人就是陳冠希。在2003年，陳冠希創(chuàng)立了服裝品牌CLOT，并且親自參與了服裝設計、用料等各個方面。CLOT與很多品牌進行了合作，合作款也受到了大家的喜愛。陳冠希擅于運用中國元素，像是把兵馬俑主題嵌入鞋的設計中，闡述設計理念，不斷彰顯品牌的獨特魅力。

2.國潮發(fā)展現(xiàn)狀

國潮的發(fā)展有文化與創(chuàng)意設計打造的新內(nèi)容的應運而生，也有老品牌與潮流的融合。

提到文化與創(chuàng)意設計，第一個想到的就是故宮文創(chuàng)。以前可以用莊嚴來形容故宮，而隨著故宮文化創(chuàng)意中心的成立，故宮開始逐漸變萌。一篇題為《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章出現(xiàn)，帶來了超高的閱讀量。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品專賣店、快閃店、以及故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際綜合展的開幕讓越來越多的國人與外國人了解并愛上了故宮文創(chuàng)。故宮里的御貓形象與玉璽相結(jié)合設計出了可愛的撲寶璽貓手機座/擺件；根據(jù)故宮建筑脊獸創(chuàng)造設計的紫禁城太和殿脊獸套裝擺件等故宮文創(chuàng)的不斷出現(xiàn)，讓越來越多的人愛上了故宮。

但是,由式(13)到(14)是順理成章的嗎？可以看到,并不是末端距方向上的微小量,選擇以 字母來表示容易產(chǎn)生誤解,因為 能夠轉(zhuǎn)換成的必要條件為 方向上延伸的一個微小量.但是,是人為在第一個鍵的方向上延伸出的一無窮小段,末端距的方向不可能總是與第一個鍵的方向保持一致,那么將轉(zhuǎn)換成 就失去了依據(jù).如果 不能轉(zhuǎn)換成,那么蠕蟲狀鏈的均方末端距就無法由此來獲得.

1927年回力鞋業(yè)創(chuàng)建。1948年“全運會”在上海舉行期間，場館內(nèi)設置了大型的廣告牌來吸引觀眾。1984年，中國女排穿著回力球鞋獲得了女排歷史上第一個奧運會冠軍。而后隨著時代的不斷發(fā)展，回力鞋業(yè)并沒有采取積極的應對措施，逐漸淡出了大眾視野。近幾年，回力鞋業(yè)在堅持品牌定位的基礎之上，不斷創(chuàng)新思路，開發(fā)出了深受大眾歡迎的產(chǎn)品。

2019年紐約時裝周上，出現(xiàn)了老干媽特色潮流單品，紅色的衛(wèi)衣上印刻著老干媽的頭像和logo，袖子上的“國民女神”字樣格外引人注意。衣服上線的第一天就吸引了眾人的圍觀。

大白兔奶糖承載著無數(shù)人的回憶，每當提及大白兔奶糖，人們的臉上都會露出甜蜜的笑容。在作品中加入大白兔的形象，使人在用產(chǎn)品的同時還會回想起兒時美好的記憶。

將敦煌之美與時尚彩妝相結(jié)合，給中華老字號百雀羚帶來了全新的色彩。

將國粹文化印刻在包裝上，從外觀上給人一定的視覺沖擊，讓人對其印象深刻。

故宮文創(chuàng)、回力鞋業(yè)、老干媽衛(wèi)衣、大白兔香水、百雀羚與敦煌博物館合作推出的系列彩妝、云南白藥周邊等等，這些國潮產(chǎn)品在不斷的深入人們的生活中。雖然國潮產(chǎn)品不斷發(fā)展，但國潮品牌門檻比較低，使得大量相關(guān)品牌開始不斷出現(xiàn)在大眾視野，但這一狀況也致使一些在各方面不夠完善、經(jīng)不住磨練的品牌在很短的時間內(nèi)便消失了蹤跡，而那些經(jīng)得住磨練的品牌已經(jīng)逐步的走上了正軌。

電商平臺的發(fā)展為本土潮流文化品牌發(fā)展提供了良好的環(huán)境，一些本土潮流文化品牌開設了網(wǎng)絡店鋪，經(jīng)營成本低、經(jīng)營規(guī)模不受場地限制等特點為品牌經(jīng)營者提供了諸多的便利。從買貨到貨物上門消費者無需親臨現(xiàn)場，這大大節(jié)約了消費者的時間與精力，并且網(wǎng)上購物不受時間、地點的限制，這在一定程度上促進了本土潮流文化產(chǎn)品銷量的提升。像一些具有濃厚的中國傳統(tǒng)文化氣息的原創(chuàng)設計產(chǎn)品一經(jīng)上線發(fā)布就出現(xiàn)了售罄的狀況。

3.國潮發(fā)展存在的問題

（1）國潮門檻相對較低

現(xiàn)如今的中國本土潮流文化品牌處在發(fā)展期，各種品牌大量涌入，但卻難以保證各個品牌能夠良性發(fā)展，市場上的產(chǎn)品質(zhì)量差距較大，市場管理較難，這給國潮的發(fā)展帶來了阻礙。

（2）缺乏制作人才

國潮產(chǎn)品的質(zhì)量是影響國潮發(fā)展的一個重要因素，隨著國潮不斷地深入人們的生活，越來越多的人開始購買國潮產(chǎn)品，隨著訂單量的不斷增加，也給國潮產(chǎn)品生產(chǎn)帶來了一定的壓力，由于國潮產(chǎn)品為中國設計師結(jié)合中國傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)設計，這就對制作生產(chǎn)人員有一定的專業(yè)要求，而很多老師傅的不斷離開，新人的能力經(jīng)驗不足等問題都給國潮產(chǎn)品質(zhì)量帶來了一定的影響。

（3）缺乏品牌文化內(nèi)涵

國潮產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，一些商家為銷售出更多的產(chǎn)品從而獲取豐厚的利益，而忽略了品牌文化內(nèi)涵，缺乏品牌文化內(nèi)涵的企業(yè)不會有長久的發(fā)展。

四、國潮的發(fā)展前景

隨著國家的不斷發(fā)展，人們對中國文化的不斷詮釋，使得中國文化煥發(fā)了不一樣的光彩。中國本土設計師將中國傳統(tǒng)文化與當下潮流相結(jié)合設計出的潮流產(chǎn)品獲得了大眾的青睞，越來越多的本土潮流文化品牌出現(xiàn)在大眾面前，但國潮的發(fā)展仍處在上升階段，各個方面都需要進行不斷的管理與完善，在不斷探索發(fā)展的同時要更加注重品牌文化內(nèi)涵的傳播，沒有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品是不完整的，更不會長久的存活在市場上，要加強文化內(nèi)涵的輸入，讓中國本土潮流文化品牌真正做到顏值與內(nèi)涵并存。相信隨著不斷的發(fā)展，國潮會更加大放異彩。

現(xiàn)在的國潮產(chǎn)品正在不斷走向世界，不斷的向世界展現(xiàn)中國的優(yōu)秀文化，中國的潮流，中國的設計，這有利于不斷增強世人對中國文化的認同感，使中國文化可以更好的屹立于世界民族之林。相信本土潮流文化在中國人的帶領下會越來越好，會以更加良好的狀態(tài)促進潮流文化市場的發(fā)展，會形成屬于自己的完整體系，以更加自信的姿態(tài)走向世界，向世界展現(xiàn)中國文化的獨特魅力。

五、結(jié)語

國潮的發(fā)展讓大眾見證了從中國制造到中國創(chuàng)造的改變，然而改變不是一蹴而就的，需要一段很長的時間去磨練?，F(xiàn)在的國潮在不斷探索中前進，相信未來會有越來越多的設計師歸國發(fā)展，為國潮貢獻屬于自己的一份力量。國潮定會以其獨特的文化魅力在世界站穩(wěn)腳跟。

注釋：

1.程夢圓.淺析國潮現(xiàn)象下國產(chǎn)品牌的IP營銷[J].價值工程，2020，39（02）：15-16.