電視娛樂節(jié)目對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的影響

苗馨月

摘要：電視娛樂節(jié)目具有直觀性、娛樂性、導(dǎo)向性、受眾范圍廣、傳播速度快等特點(diǎn)，隨著電視節(jié)目的不斷發(fā)展與成熟，現(xiàn)在市場(chǎng)上的電視娛樂節(jié)目掀起了一股真人秀的熱潮，此類節(jié)目拍攝地的選址往往對(duì)旅游目的地有著很大的影響，本文將以《爸爸去哪兒》第二季第六站黃河石林為例，從拍攝結(jié)束后景區(qū)現(xiàn)狀、其對(duì)黃河石林的正負(fù)面影響、以及其對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地影響的應(yīng)對(duì)策略三方面來分析怎樣利用電視娛樂節(jié)目促進(jìn)黃河石林的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目;黃河石林景區(qū);《爸爸去哪兒》

一、拍攝后景區(qū)現(xiàn)狀

（一）游客量具有猛增性和時(shí)效性

黃河石林位于甘肅省白銀市景泰縣龍灣村，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)于其他知名景區(qū)并不太成熟，受經(jīng)濟(jì)等多方面因素的影響，宣傳力度不大。游客基本由蘭州、白銀、青海等周邊地區(qū)構(gòu)成，極少部分為其他地區(qū)游客。湖南衛(wèi)視大型真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》在黃河石林拍攝播出后，甘肅白銀市黃河石林景區(qū)受到了越來越多游客的關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計(jì)在2015年五一小長(zhǎng)假期間，景區(qū)共接待游客3.6萬人次，旅游收入突破千萬元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了游客量的猛增，隨著時(shí)間的遷移，《爸爸去哪兒》 明星效益的淡化，景區(qū)游客量開始趨于穩(wěn)定，但由于《爸爸去哪兒》的宣傳使得黃河石林景區(qū)知名度進(jìn)一步提高，游客總量有著明顯的增加。

（二）沒有深度利用，缺乏相關(guān)品牌

《爸爸去哪兒》節(jié)目當(dāng)時(shí)在黃河石林景區(qū)拍攝時(shí)，曾引起當(dāng)?shù)卣途用竦母叨戎匾暎瑤缀蹩梢哉f是家喻戶曉，以甘肅省白銀市景泰縣為例，當(dāng)時(shí)《爸爸去哪兒》在黃河石林拍攝成了每家每戶的飯后談資，就連不識(shí)字與網(wǎng)絡(luò)電視接觸甚少的老年人群都想去黃河石林看看，根據(jù)實(shí)地考查與個(gè)人訪談，在拍攝結(jié)束后初期當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的確利用《爸爸去哪兒》做了一系列宣傳，但僅僅只是在游玩經(jīng)過拍攝地時(shí)在飲馬溝景區(qū)工作的村民對(duì)這檔電視節(jié)目進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，而后寥寥收?qǐng)?，并沒有進(jìn)行深度的產(chǎn)品開發(fā)，也缺乏相關(guān)品牌。例如當(dāng)?shù)厝藘H僅會(huì)向你介紹“這個(gè)就是當(dāng)時(shí)他們拍《爸爸去哪兒》的地方”截止2019年黃河石林景區(qū)唯一保存《爸爸去哪兒》記憶的東西，就是在飲馬溝里為爸爸和孩子們搭建的廁所。

二、《爸爸去哪兒》對(duì)黃河石林景區(qū)的影響

（一）積極影響

《爸爸去哪兒》作為湖南衛(wèi)視的當(dāng)紅綜藝節(jié)目，具有大批不同群體的粉絲，受眾面極廣，在第二季黃河石林站播出后，使得黃河石林景區(qū)的知名度大大提高，很多粉絲慕名而來，在短時(shí)間內(nèi)拍攝地游客出現(xiàn)了一定規(guī)模的增長(zhǎng)，促進(jìn)了景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了更多的就業(yè)崗位，村民們可以在本村找到謀生的出路，不用背井離鄉(xiāng)，外出打工。經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入水平提高，人民幸福感增強(qiáng)。

（二）消極影響

黃河石林位于甘肅省白銀市景泰縣中泉鄉(xiāng)，景區(qū)自身并未有科學(xué)的管理機(jī)制和配套的基礎(chǔ)設(shè)施，游客數(shù)量的短時(shí)間猛增，使得當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)單位并不能進(jìn)行及時(shí)的完善和建設(shè)，名氣越大，游客的期待性越高，但是到景區(qū)時(shí)卻大失所望，超出景區(qū)的承載能力，打擊游客的積極性，給游客留下服務(wù)水平低，管理水平差，無法滿足消費(fèi)者需求的壞印象，造成口碑破壞，影響景區(qū)潛在游客數(shù)量。

胡亂要價(jià)，聽口音收費(fèi)，除了景區(qū)的門票、“驢的”、羊皮筏子、卡丁車、明碼標(biāo)價(jià)外，其余商品如土特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品等，當(dāng)?shù)卮蟛糠纸?jīng)營(yíng)者采用“聽口音收費(fèi)”的方法，如果購(gòu)買者是游客，通常會(huì)出現(xiàn)胡亂要價(jià)，欺詐消費(fèi)者，大大降低游客的滿意度，對(duì)景區(qū)的映象也隨之降低。

當(dāng)?shù)鼐用癖旧憝h(huán)境保護(hù)意識(shí)差，在自身破壞環(huán)境的同時(shí)，又加之經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，對(duì)游客的不文明行為不加以制止，因此在景區(qū)內(nèi)隨處可見人們的丟下的垃圾，和并未進(jìn)行處理的污水排進(jìn)黃河之中，更加增加了景區(qū)的環(huán)境壓力。

三、應(yīng)對(duì)策略

（一）加大宣傳力度，持續(xù)提升知名度

景泰黃河石林景區(qū)由高品位的自然旅游資源組合而成，集東西南北自然景色之大成，在全國(guó)實(shí)屬罕見在北方更是獨(dú)樹一幟。因其造型獨(dú)特。規(guī)模大、景區(qū)組合優(yōu)越，可稱之為“中華自然奇觀”。盡管景區(qū)環(huán)境優(yōu)越，但是“巷子太深”，往往使得景區(qū)的發(fā)展受到限制，因此當(dāng)?shù)卣鼞?yīng)該不斷的加大黃河石林景區(qū)的宣傳力度，可以邀請(qǐng)明星作為景區(qū)形象代言人、利用自媒體打造“網(wǎng)紅景點(diǎn)”、為電視劇、電影等拍攝提供相關(guān)的便利政策，不斷提高景區(qū)的知名度，吸引更多的游客。

（二）延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品

黃河石林景區(qū)將黃河、石林、沙漠、戈壁、綠洲、農(nóng)莊等多種資源巧妙結(jié)合在一起，山水相依，動(dòng)靜結(jié)合，氣勢(shì)磅礴。景區(qū)適宜觀光旅游、探險(xiǎn)獵奇、度假休閑、宗教旅游、"絲綢之路"游、會(huì)議旅游等。第一當(dāng)?shù)鼐用裰饕苑N植業(yè)為主，棗子、杏子、蘋果等農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良。但是當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈都十分單一，因此可以延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，開辦以農(nóng)民經(jīng)營(yíng)為主，政府指導(dǎo)為輔的農(nóng)產(chǎn)品加工工廠，打造綠色健康的黃河石林農(nóng)產(chǎn)品品牌，同時(shí)游客們也可以直接在旅游的過程中購(gòu)買，豐富了旅游產(chǎn)品。

（三）嚴(yán)格管理，提高環(huán)保意識(shí)，保護(hù)環(huán)境

飲馬溝至觀景臺(tái)山腳下，來回里程共計(jì)9公里，游客主要通過“驢的”，“卡丁車”等交通方式，但是在飲馬溝至觀景臺(tái)的這段路程里，垃圾桶數(shù)量有限，且擺放位置不合理，游客常常帶著垃圾爬山，或者將垃圾隨手丟在景區(qū)內(nèi)，工作人員不但不加以制止，反而自己也隨手丟垃圾。因此第一景區(qū)內(nèi)應(yīng)該嚴(yán)格管理，制定詳細(xì)的獎(jiǎng)懲機(jī)制，提高當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷沫h(huán)保意識(shí)，保護(hù)好景區(qū)的環(huán)境。第二科學(xué)設(shè)置垃圾的數(shù)量和垃圾桶之間的距離，為保護(hù)環(huán)境提供條件，讓垃圾“有地可扔”。第三定期進(jìn)行保護(hù)環(huán)境的講座，提高環(huán)保意識(shí)，建設(shè)更加美麗的黃河石林景區(qū)。

四、結(jié)語

綜上所述，我們?cè)诓粩嗬秒娨暶襟w加大景區(qū)宣傳力度，保持自身特色，提升景區(qū)知名度的同時(shí)，還需要開拓創(chuàng)新，把握時(shí)代脈搏，游客需求，不斷研發(fā)更具有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品。要想打造高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游目的地，需要當(dāng)?shù)卣?、居民以及游客的共同努力?/p>

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