大數(shù)據(jù)背景下的圖書出版營銷創(chuàng)新

尤玉琢

【摘要】大數(shù)據(jù)對于傳統(tǒng)的營銷模式和傳統(tǒng)圖書出版??都構(gòu)成了一定的沖擊，??對于人們來講更加樂于利用手機??信息終端獲得大量豐富的信息，目前的時代紙質(zhì)圖書已經(jīng)離人們越來越遠，??傳統(tǒng)的出版行業(yè)為了能夠在當(dāng)前的時代重獲新生，??則需要進行革命性創(chuàng)新。??本文主要針對圖書出版營銷現(xiàn)狀以及大數(shù)據(jù)??對其影響因素進行研究，以供相關(guān)專業(yè)人士進行參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);背景;圖書出版;營銷創(chuàng)新

??在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體不斷發(fā)展時代，??需要??針對信息傳播模式進行改革和完善，??要??進一步提高信息傳播的速度和效率。??在當(dāng)前的時代，??人們??獲取信息的方式發(fā)生了重大的變化，通過購買紙質(zhì)書籍獲取信息的方式正在逐漸減少。??在當(dāng)前，圖書出版品種越來越多，但是，??單品種效益越來越少的??情況之下，需要針對于?圖書營銷??模式??進行革命性變化，??只有這樣才能夠促使傳統(tǒng)出版行業(yè)重獲新生，??謀求進一步發(fā)展??的道路。

一、圖書出版營銷現(xiàn)狀?

?針對目前圖書出版實際情況進行分析，業(yè)績還是不夠理想，??雖然一部分圖書通過采用網(wǎng)絡(luò)營銷的模式獲得了一定程度的發(fā)展，??但是還不能夠??充分吸引讀者的關(guān)注，??另外??一部分??圖書??出版商??網(wǎng)絡(luò)營銷模式嚴重缺乏??針對性。實際營銷的過程當(dāng)中較為盲目，??沒有能夠充分了解讀者的現(xiàn)實需求。此外，開展?fàn)I銷活動的過程當(dāng)中，??商家缺乏與讀者的溝通和交流，同時沒有利用反饋機制來增強營銷效果。??另外，對于當(dāng)前的圖書營銷商來說，??圖書售賣的過程當(dāng)中沒有能夠充分考慮到??讀者的內(nèi)心感受，??僅僅只是通過管理者的視角來開展?fàn)I銷活動。??這樣的營銷??往往缺乏針對性，同時不利于自身的發(fā)展和完善，也難以滿足市場需求和讀者的需求。??在目前開展?fàn)I銷工作的過程當(dāng)中需要在營銷層面??加強主動服務(wù)。??若是缺乏主動的服務(wù)理念，??則無法了解到讀者的需求，??同時會導(dǎo)致營銷效用偏低。??營銷人員在實際工作開展的過程當(dāng)中??沒有針對圖書內(nèi)容加強推廣，銷售的過程中手段相對僵化和單一，??這樣就難以引發(fā)讀者關(guān)注，??同時也難以調(diào)動讀者的興趣，因此??直接影響了營銷效果。

二、大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵及其發(fā)展特點?

新時代，??要在基于互聯(lián)網(wǎng)的背景之下??采取新的營銷模式才能夠促使大數(shù)據(jù)具有更強大的??洞察力、??決策力??、流程優(yōu)化能力。??目前在大數(shù)據(jù)背景之下，??信息資產(chǎn)日益多樣化，??信息資產(chǎn)通常無法??在一定時間范圍內(nèi)通過常規(guī)化的工具，??進行管理、捕捉和處理?；ヂ?lián)網(wǎng)的時代，??信息數(shù)據(jù)成了影響各大領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵性因素，??同時人們進一步地強化了大數(shù)據(jù)的管理和數(shù)據(jù)挖掘。從根本層面上來進行分析，??大數(shù)據(jù)并不是靜態(tài)化的海量數(shù)據(jù)，??也不僅僅只是局限在云計算的??范疇之內(nèi)，??和傳統(tǒng)的信息數(shù)據(jù)相比，大數(shù)據(jù)具有多樣化、??低價值密度以及真實性等特點，??在基于大數(shù)據(jù)這些特點的基礎(chǔ)之上，??大數(shù)據(jù)實踐意義不僅僅是掌握更龐大、更多的數(shù)據(jù)和信息，??關(guān)鍵是要針對數(shù)據(jù)進行挖掘和深入處理?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，??需要??強調(diào)數(shù)據(jù)專業(yè)化處理。??隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶的日益增加，??網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)逐漸地增加，??同時信息包容性和信息數(shù)據(jù)種類日益豐富起來。??大數(shù)據(jù)本身又具有低價值密度等特點，當(dāng)前??互聯(lián)網(wǎng)??時代，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，??大數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用速度逐漸地加快，??只有加強大數(shù)據(jù)信息分析才能夠保障大數(shù)據(jù)??實效性。

三、大數(shù)據(jù)背景下圖書出版營銷創(chuàng)新的策略

（一）優(yōu)化服務(wù)途徑?。通過利用大數(shù)據(jù)實施圖書營銷工作的過程當(dāng)中，營銷人員需要對于服務(wù)途徑進行改良和優(yōu)化，??只有這樣才能夠讓當(dāng)前讀者可以充分享受到現(xiàn)代化的服務(wù)形式。??對于目前圖書出版人員來講，??還需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷模式。??在??當(dāng)前時代，應(yīng)當(dāng)加強新媒體工具的廣泛運用，促使新舊營銷方式得到相互的融合。隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進一步發(fā)展和完善給圖書營銷工作提供了??一大契機。??通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)??能夠構(gòu)建多樣化的營銷平臺，??同時圖書營銷商可以通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)針對圖書進行推廣??工作。此外，??營銷商還可以構(gòu)建電商平臺，??在電商平臺之上可以設(shè)立獨立化的書店，??這樣，讀者通過電商平臺就可以購買到相關(guān)的圖書。營銷商需要充分地了解讀者現(xiàn)實需求，??同時要構(gòu)建突出品牌，??要主動為讀者提供相應(yīng)的服務(wù)，??要對于營銷途徑進行改良和創(chuàng)新，??只有這樣才能夠促使圖書營銷能夠切實滿足市場需求，提升營銷質(zhì)量以及效果。

（二）提升營銷全面性?。??針對圖書開展?fàn)I銷工作的過程當(dāng)中，??營銷人員??需要針對圖書生產(chǎn)、??選題、發(fā)行、印刷等諸多方面的內(nèi)容和環(huán)節(jié)進行改良優(yōu)化和完善。其中，??全面性營銷能夠促使?fàn)I銷商對于營銷形式充分的了解，??同時也可以結(jié)合圖書相關(guān)內(nèi)容制定合理以及科學(xué)的營銷方案，有利于吸引廣大讀者的注意力。營銷工作開展過程當(dāng)中，營銷人員??需要??針對??銷售方式、銷售數(shù)量實施合理化的決策，??要求制定有效的市場目標(biāo)，??這樣才能夠讓圖書營銷??能夠??通過利用大數(shù)據(jù)進行改良和完善。??其次，還應(yīng)當(dāng)要求當(dāng)前營銷人員充分了解讀者動態(tài)化的需求，??特別是應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶x者反饋，這樣才能夠讓??圖書的內(nèi)容、品牌以及包裝等各個方面得到優(yōu)化和完善。此外，??對于圖書營銷商人員來講，還可以通過利用互聯(lián)網(wǎng)平臺??加強讀者意見的收集工作，??要求結(jié)合圖書的內(nèi)容和特點對于營銷模式進行改良，進一步地提高??營銷工作全面性以及完善性。

（三）構(gòu)建信息平臺?。?在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代需要加強信息平臺的構(gòu)建，??這是促使圖書出版營銷得以創(chuàng)新的重要的基礎(chǔ)，??在圖書營銷工作開展的過程當(dāng)中營銷人員??需要構(gòu)建相關(guān)的平臺，??這樣才能夠進一步地提高營銷水平和營銷質(zhì)量，??出版商還需要合理利用信息資源平臺，??將??圖書信息發(fā)布在平臺之上。讀者通過利用平臺就可以充分了解圖書的信息，??營銷人員也可以通過平臺了解??讀者的信息。營銷人員還需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強讀者??興趣愛好??以及購買意愿的挖掘工作，要求完善于圖書信息內(nèi)容和信息??特點，??這樣才能夠促使圖書營銷工作能夠符合市場化需求，從而進一步??提高營銷水平以及營銷質(zhì)量。

（四）結(jié)合用戶角度建立營銷模式。在目前大數(shù)據(jù)迅猛發(fā)展的背景之下，圖書營銷過程當(dāng)中要求結(jié)合用戶角度出發(fā)構(gòu)建良好營銷模式，同時要對于營銷發(fā)展目標(biāo)進行全方位整合。圖書行業(yè)和其他普通行業(yè)同樣需要在目前的時代進行進一步的發(fā)展和完善，特別要在市場當(dāng)中對自己進行明確定位。當(dāng)前的圖書市場競爭日益激烈，充分了解消費者需求至關(guān)重要，只要能夠滿足消費者個性化的需求才能夠避免產(chǎn)品同質(zhì)化的問題產(chǎn)生，讓用戶對于出版商產(chǎn)生認同感，贏得用戶的信任。另外對于圖書出版商來講，還應(yīng)當(dāng)構(gòu)建相對健全以及完善的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)，同時要進一步強化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的維護工作，要進一步增強圖書以及客戶二者之間的黏合度，切實滿足消費者的各種個性化需求，從而提高圖書營銷水平和營銷質(zhì)量。

四、結(jié)語 ?

?綜上所述，目前大數(shù)據(jù)技術(shù)得到了??進一步發(fā)展和完善，??對于圖書出版營銷人員來講，??圖書營銷的過程要保證符合市場需求，應(yīng)當(dāng)針對營銷內(nèi)容和營銷形式進行大膽的創(chuàng)新。另外，??營銷人員還需要對于??服務(wù)途徑進行改良和優(yōu)化，要進一步提高營銷的全面性，還應(yīng)當(dāng)構(gòu)建相關(guān)信息平臺，只有這樣才能??讓圖書營銷質(zhì)量??和效果得到全面的提升。

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