新媒體視域下新聞傳播特點(diǎn)及策略研究

李海燕

摘? ? 要：技術(shù)發(fā)展改變了人們交流的方式，新媒體建立了一種新的溝通方式。這些發(fā)展為實(shí)踐和理論領(lǐng)域帶來了新的交流方式。針對(duì)這些發(fā)展，將媒體分為“新”新聞媒體，“新”非新聞媒體和傳統(tǒng)媒體。將媒體分為4種類型：人際交流媒體，交互式插放媒體，信息搜索引擎以及諸如 Internet之類的信息交換媒體，技術(shù)功能成為媒體分類的主要特征。本文將從多個(gè)方面對(duì)新媒體視域下傳播的多樣性進(jìn)行分析，以供業(yè)內(nèi)人士參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;策略研究

引言：

我國(guó)在正在努力將工業(yè)化社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸鐣?huì)的時(shí)代當(dāng)中，在大勢(shì)所趨的背景之下新媒體得到了前所未有的發(fā)展空間，以傳統(tǒng)媒體相比新媒體的出現(xiàn)立體化了人民的感官感受，給人身臨其境全方位的感受，并且人民群眾的生活方式、生活態(tài)度、生活作息帶來的深遠(yuǎn)的影響，在新媒體突如其來的情況下給傳統(tǒng)媒體帶來沉重的打擊。新媒體在通信的過程和實(shí)踐中給社會(huì)帶來不同的契機(jī)，除了不同程度的影響著傳統(tǒng)傳播以外，還從新聞傳播單調(diào)籠統(tǒng)的方式向復(fù)合傳播的方式轉(zhuǎn)變著。

一、新媒體的基本闡述

新媒體概念的最初印象通常被簡(jiǎn)單解釋為使用計(jì)算機(jī)設(shè)備的交互式媒體。媒體領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生的新媒體包括有線電視，衛(wèi)星，光纖技術(shù)和計(jì)算機(jī)。借助該技術(shù)，用戶可以交互地做出選擇并提供多樣化的媒體產(chǎn)品響應(yīng)，通過與新聞相關(guān)的新媒體進(jìn)行詳細(xì)的新媒體細(xì)分，并且與傳統(tǒng)媒體群體相比，新媒體的外觀變化不大。人際溝通媒介包括電話、手機(jī)、電子郵件等。交互式播放媒體例如：計(jì)算機(jī)、視頻游戲、互聯(lián)網(wǎng)游戲等。集體參與的媒體例如：使用互聯(lián)網(wǎng)共享和交換信息，觀點(diǎn)，經(jīng)驗(yàn)并通過計(jì)算機(jī)建立。這些媒體不僅用于工具，而且還可能對(duì)群眾思維走向引起影響[1]。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體間的差異

相比于傳統(tǒng)印刷紙質(zhì)類媒體、電視頻道、數(shù)字廣播等一系列的傳統(tǒng)媒體，新媒體的產(chǎn)業(yè)范圍尚不明確、制度規(guī)范尚不周全、知名程度較低。新媒體的產(chǎn)業(yè)形式可以包括：電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈、動(dòng)漫番劇、短視頻、新聞資訊等等。然而多數(shù)新媒體公司會(huì)選擇以較明確的產(chǎn)業(yè)類型名稱自稱，同時(shí)多數(shù)政府尚未以新媒體-詞作為管制、施政及投資的目標(biāo)。由于多數(shù)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)力量仍為主流，多數(shù)政府管制機(jī)構(gòu)仍以管制傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)方式規(guī)范新媒體，所以新媒體產(chǎn)業(yè)常收編在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)之中，或甚至成為傳統(tǒng)媒體企業(yè)的“新媒體部門″。從本質(zhì)上而言，新媒體是數(shù)字技術(shù)在信息傳播媒體中的應(yīng)用所產(chǎn)生的新的傳播模式或形態(tài)。新媒體的種類很多，但當(dāng)前以網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體、數(shù)字新媒體等為主。融合的寬帶信息網(wǎng)絡(luò)。終端移動(dòng)性，是新媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。數(shù)字技術(shù)是各類新媒體產(chǎn)生和發(fā)展的源動(dòng)力。現(xiàn)代化新媒體的基本提點(diǎn)可以分為以下幾點(diǎn)：一、豐富多樣的平臺(tái)網(wǎng)站與傳播方式，如：微信、微博、虎撲、bilibili、Youtube等。可通過手機(jī)電腦分享鏈接讓更多人知道豐富多彩的媒體世界。二、新媒體內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的文字，更多的是通過圖片與文字的結(jié)合、視頻剪輯、動(dòng)態(tài)圖片、評(píng)論吐糟等成為新媒體的趨勢(shì)[2]。

三、新媒體新聞傳播特點(diǎn)概述

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的新聞傳播擁有很強(qiáng)的觀眾互動(dòng)氛圍，能夠全面的為人民群眾服務(wù)，為大眾實(shí)時(shí)分析當(dāng)前局勢(shì)理清事情經(jīng)過與思路，讓人民群眾更好的認(rèn)識(shí)當(dāng)前局勢(shì)。在傳統(tǒng)新聞媒體中，專業(yè)的新聞編寫作者成為產(chǎn)業(yè)的重要依靠對(duì)象，而聽眾們只能很被動(dòng)的成為新聞媒體信息的收聽人。但在當(dāng)前社會(huì)新媒體的大背景趨勢(shì)下，人民群眾成為了新聞傳播的主體，每個(gè)人都能夠積極參與到新聞發(fā)布的全部流程，成為媒體信息的發(fā)表者、編譯者還有接受者，讓新時(shí)代的新媒體新聞主體變得更加廣泛。新時(shí)代的新媒體新聞傳播具有豐富的多樣性，在逐漸跟隨大時(shí)代發(fā)展的新媒體擁有豐富多樣的技術(shù)，傳播與接收的方式變得豐富多彩。新媒體相對(duì)與傳統(tǒng)媒體最大的不同是媒介的不同，目前大眾生活可以通過不同平臺(tái)來獲取生活資訊，可以利用不同平臺(tái)例如：微博、微信、今日頭條、中央網(wǎng)等來獲取新聞資訊，讓新媒體的傳播在我們身邊成為一種態(tài)度[3]。

四、新媒體新聞傳播策略

隨著新時(shí)代的發(fā)展新媒體新聞傳播速度越來越快，在快速發(fā)展的情況下就避免不了虛假信息的迅速傳播，為了避免虛假、不良、有害、損害國(guó)家利益的信息，應(yīng)該增強(qiáng)網(wǎng)民的自身素質(zhì)以及平臺(tái)的監(jiān)管是否做到位。新媒體新聞是一把雙刃劍，隨著網(wǎng)絡(luò)不斷的開放提高、不安全的因素隨之?dāng)U大、群眾應(yīng)該有自我防范意識(shí)還有對(duì)不實(shí)新聞的認(rèn)識(shí)，如有發(fā)現(xiàn)虛假新聞時(shí)，作為群眾應(yīng)該避免轉(zhuǎn)發(fā)、做到不信謠不傳謠;作為平臺(tái)應(yīng)該第一時(shí)間對(duì)信息進(jìn)行下架并且對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行相應(yīng)的懲罰，并對(duì)社會(huì)作出公開聲明，讓非法傳謠造謠的人遭受沉重的打擊，這樣便能讓有利信息得到權(quán)威的保護(hù)，讓不法分子造謠的成本大大提高。如今新媒體的傳播已經(jīng)愈來愈成熟、消息的準(zhǔn)確性隨著官方越來越權(quán)威，這些都是缺乏消息準(zhǔn)確與安全性的媒體所無法比擬的。因此，作為新聞傳播應(yīng)該結(jié)合群眾想聽到的聲音以及熱點(diǎn)事件對(duì)事情的經(jīng)過結(jié)果進(jìn)行客觀的分析，讓群眾不斷吸收接納真實(shí)有價(jià)值的新聞事件 [4]。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著新媒體逐步進(jìn)入大眾視野便產(chǎn)生了對(duì)傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊，相比于傳統(tǒng)媒體的形式新媒體的傳播范圍更為廣泛、傳播速度極為迅速，給現(xiàn)代人帶來全新的視覺感官讓大眾都能夠融入到新聞傳播當(dāng)中。新媒體是伴隨著時(shí)代進(jìn)而產(chǎn)生的，能夠不同程度的影響群體的思維以及行為，同時(shí)作為新媒體制作人，應(yīng)該有正確的觀點(diǎn)認(rèn)識(shí)給社會(huì)群眾帶來正確客觀的新聞態(tài)度，科學(xué)正確的分析事情的起因經(jīng)過結(jié)果，對(duì)新媒體人加以約束這樣才能走出符合祖國(guó)國(guó)情發(fā)展的新媒體道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]李澄.新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新及實(shí)現(xiàn)途徑研究[J].西部廣播電視，2017（18）：2-3.

[2]王汝汀，袁錚.淺談新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化與趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（3）.

[3]鞠佩知.關(guān)于新媒體環(huán)境下新聞傳播特點(diǎn)的相關(guān)研究[J].電視指南，2018（6）.