從實操層面淺論全媒體時代數(shù)字編輯的基本能力

紀(jì)冬梅

摘? 要? 數(shù)字出版領(lǐng)域的研究者大多會從理論層面對數(shù)字編輯編輯能力的提升做研究和分析，而從實際操作層面來對數(shù)字編輯編輯能力的提升所做的研究和分析偏少。因此，從實操層面分析全媒體時代數(shù)字編輯應(yīng)如何提升自身的編輯力具有創(chuàng)新意義和研究必要性。如何更好地認(rèn)識數(shù)字元素的特性以及它們的特點，如何將數(shù)字元素進行數(shù)字化的編輯和轉(zhuǎn)化等研究都關(guān)系到數(shù)字編輯編輯力的實際提升。只有全面提升自己的編輯力，才能服務(wù)數(shù)字出版，提高數(shù)字編輯編輯力在實際工作中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞? 數(shù)字出版;數(shù)字編輯;編輯力;提升

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）09-0100-03

近年來，數(shù)字出版以迅猛的發(fā)展勢頭，迅速進入眾多出版人的眼界。數(shù)字技術(shù)的成熟與發(fā)展，賦予紙書新的生命力，提升了紙書的價值，增加了圖書的可用性，使得圖書的使用形式更加立體和豐富，同時，這也對全媒體時代下數(shù)字編輯的編輯力提出了更高的要求[1]。一個成熟的新時代的編輯，需要從選題伊始就開始關(guān)注數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，提升產(chǎn)品價值。與此同時，為了配合數(shù)字出版的廣泛迅猛發(fā)展，大多數(shù)出版單位，都誕生了一個新的職位，數(shù)字編輯。

數(shù)字編輯是指利用計算機、通信、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字技術(shù)手段，將文字、圖像、音頻等作品進行多方位的處理以達(dá)到可以發(fā)布和流通的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，其工作包括：選題策劃、稿件資料組織、編輯加工整理、校對審核把關(guān)、運營維護發(fā)布等。相較于傳統(tǒng)的圖書編輯，數(shù)字編輯除了進行選題策劃和稿件資料組織等工作外，還需要對數(shù)字產(chǎn)品資料進行編輯加工整理、校對審核把關(guān)和運營發(fā)布和維護，因此對于數(shù)字編輯的數(shù)字處理能力提出了更高的要求。下面試從幾大方面來談一談數(shù)字編輯應(yīng)該具備的基本理論素養(yǎng)、實際操作能力，以及數(shù)字編輯應(yīng)該從哪方面來全面提升職業(yè)素養(yǎng)。

1? 數(shù)字編輯應(yīng)具備的基本理論素養(yǎng)

數(shù)字編輯應(yīng)該具備的基本理論素養(yǎng)，主要包括兩個方面：一是對數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容的基本認(rèn)識和領(lǐng)悟;二是對數(shù)字元素的基本認(rèn)識和領(lǐng)悟。

1.1? 對數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容的基本認(rèn)識和領(lǐng)悟

數(shù)字編輯首先要認(rèn)識到數(shù)字產(chǎn)品的特點：一是其是不可破壞的，一旦生產(chǎn)出來即可永久地保留其存在形式，不會隨著時間的流逝而磨損;二是它又是可改變的，不像紙書一旦出版就難以修改，可以隨時對其進行修改和迭代;三是它具有較快的傳播速度，可以通過網(wǎng)絡(luò)在極短的時間內(nèi)快速的傳播;四是數(shù)字產(chǎn)品極大地依賴于消費者的個人意愿是否愿意接受數(shù)字形式的商品，因此需要根據(jù)消費者的支付意愿來給數(shù)字產(chǎn)品制定價格;五是通過技術(shù)創(chuàng)新，數(shù)字產(chǎn)品可以具有一定的高附加值。數(shù)字編輯在數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域應(yīng)該具備三大基本能力：信息的搜集能力、合理的內(nèi)容編排能力、優(yōu)秀的產(chǎn)品原創(chuàng)能力。

1）信息的搜集能力。新媒體時代，很多信息來自于網(wǎng)絡(luò)，如何迅速準(zhǔn)確地采集到我們所需要地內(nèi)容并能夠判斷內(nèi)容地價值和內(nèi)容地正確性和合法性，是一名編輯最基本地技能。往往可以從網(wǎng)絡(luò)獲取新選題的信息和來源。

2）合理的內(nèi)容編排。有些信息來源于網(wǎng)絡(luò)的，往往雜亂不堪，絕不能僅僅當(dāng)了“復(fù)制粘貼”的搬運工。而是要懂得怎樣對原始信息進行有選擇的加工編排。

3）優(yōu)秀的產(chǎn)品原創(chuàng)能力。數(shù)字編輯要善于觀察，了解競品的信息，掌握哪些形式的產(chǎn)品是讀者最愿意收看和購買的，并且在此基礎(chǔ)上應(yīng)該有所創(chuàng)新。首先形成產(chǎn)品的計劃書，然后按部就班的進行產(chǎn)品的制作。

1.2? 對數(shù)字元素的基本認(rèn)識和領(lǐng)悟力

除了對圖書以及數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容的基本認(rèn)識和領(lǐng)悟，數(shù)字編輯還必須在自己的專業(yè)領(lǐng)域，也即數(shù)字編輯技巧方向具有一些基本的數(shù)字涵養(yǎng)，例如對數(shù)字元素的一些基本認(rèn)識和領(lǐng)悟。編輯對于數(shù)字元素的基本領(lǐng)悟，包括對圖片、文字、音頻、視頻、傳播路徑、推廣手段等多種層面的領(lǐng)悟。

1）對于文字元素的基本認(rèn)識和領(lǐng)悟力。在數(shù)字編輯的平時工作領(lǐng)域，多數(shù)要和文字元素以及文字元素的載體打交道，我們平時一般認(rèn)識的文字載體包括Word文檔、TXT文檔、PDF文檔。除此以外，數(shù)字編輯還需要領(lǐng)悟和認(rèn)識的文字載體包括EPUB電子書、indesigne排版文件、PS文件等，這些都可以作為文字的承載載體。數(shù)字編輯需要認(rèn)識每種格式的文字具有什么樣的特性。比如Word、TXT的文檔是最常見的最易更改的載體，但是對于設(shè)置一定的美觀的格式則無能為力。PDF一般是通過排版好的文件轉(zhuǎn)制而來，所以在版面上要優(yōu)于TXT和Word文檔。但是PDF的缺點則在于，格式相對固定，對于后期更改不太便利。EPUB電子書，則較適合用于文字內(nèi)容較多的社科類、閱讀類產(chǎn)品的呈現(xiàn)，并且EPUB格式電子書在移動終端具有比較好的呈現(xiàn)效果。數(shù)字編輯也需要對諸如EPUB之類的電子書格式有所了解，知道EPUB的呈現(xiàn)原理和基本屬性。另外對于indesigh排版文件、PS文件之類的格式，應(yīng)該知道其打開和操作的基本方法，才能更有助于在實際中迅速高效的開展工作。

2）對于圖片元素的基本認(rèn)識和領(lǐng)悟力。數(shù)字編輯工作中會碰到很多圖片元素，比如印刷在書刊上的圖片、電腦瀏覽器的圖片，手機中的圖片等。一般人看到這些圖片可能感覺不到太大差異，但是作為一個數(shù)字編輯，必須具備基本的圖片素養(yǎng)，例如，知道紙質(zhì)印刷的圖片是CMYK格式的，并且其分辨率要大于或等于300dpi。對于電腦瀏覽器和手機瀏覽器所展示的圖片，其格式大多是RGB格式，且分辨率一般150dpi就足夠清晰了。如果使用CMYK格式的圖片放置于電腦端或者移動端，很容易會引起顏色的失真，看著很不美觀。另外對于在電腦端和移動端使用的各種圖片，應(yīng)該熟知每種圖片使用的最佳尺寸和最佳大小。知道如何以最小的容量，展現(xiàn)最優(yōu)的圖片效果，不僅能為網(wǎng)站節(jié)省流量和帶寬，也會在讀者端提升運行速度，起到最優(yōu)的使用效果。這些均是一個數(shù)字編輯必備的圖片素養(yǎng)。

3）對音視頻元素的基本認(rèn)識和領(lǐng)悟力。全媒體時代的音頻、視頻因其很棒的聽覺和視覺影響力、進入門檻頗低的制作技術(shù)、便利的展示渠道，很受媒體人的青睞和歡迎。因此，對音視頻元素的基本認(rèn)識和領(lǐng)悟力，也是一名數(shù)字編輯必備的基本素養(yǎng)。對于音視頻元素，要知道音視頻對應(yīng)的最佳展示格式是什么，這些格式的特點、碼率、分辨率等屬性，以及這些屬性所帶來的展示效果的不同。一般在手機上展示的視頻的分辨率不小于480P即可。在電腦端展示的視頻則一般需要大于720P。分辨率越大越高清，但是其視頻的容量就越大。視頻容量越大在手機端使用時就越易卡頓。因此，數(shù)字編輯要根據(jù)數(shù)字元素使用的場景，因地制宜地選擇視頻產(chǎn)品的分辨率，以控制其大小，而產(chǎn)生最佳的播放效果。

4）傳播和推廣數(shù)字元素的基本認(rèn)識和領(lǐng)悟力。數(shù)字編輯除了掌握數(shù)字元素的基本特性和元素特性所對應(yīng)的基本展示效果之外，由于數(shù)字產(chǎn)品的特殊性，還需要掌握數(shù)字元素的傳播路徑和推廣手段。一個數(shù)字產(chǎn)品制作完成了，只保存在電腦里是不能完成它的使命的，需要利用各種傳播途徑將其推廣出去。

對于一些僅僅用來展示和推廣紙質(zhì)圖書或其他數(shù)字產(chǎn)品的音視頻等元素，選擇投放平臺則主要考慮該平臺的受眾數(shù)和傳播力是否廣泛。在業(yè)界傳播力比較廣泛的平臺主要有喜馬拉雅、嗶哩嗶哩等。對于一些考慮售賣的產(chǎn)品，需要考慮平臺的付款系統(tǒng)是否完善、訂單統(tǒng)計系統(tǒng)是否完善等，當(dāng)然同時也要考慮銷售平臺的受眾情況。對于出版社而言，一個完善的可支付平臺搭建完之后，可以考慮通過紙書、自媒體平臺等途徑進行引流，從而形成宣傳和銷售。

2? 數(shù)字編輯應(yīng)掌握的實操工具

對于數(shù)字編輯在具有基本的理論素養(yǎng)的同時，還需要在實際工作中進行業(yè)務(wù)操作，提升實操能力。不管是文字、圖片、音頻、視頻的修改、增刪、剪輯都需要在實際過程中得到提升。建議數(shù)字編輯在實際工作中可以掌握以下幾種工具，對自己的工作會大有裨益。

2.1? 文字編輯工具

Office的文字編輯工具是最基本的需要掌握的技能，這里就不詳細(xì)闡述。除了基本的Office工具套裝以外，還需掌握PDF的文件修改，如裁切頁面、旋轉(zhuǎn)頁面、增加目錄、增刪頁面、安全性設(shè)置、添加水印等。對于EPUB電子書需要掌握基本的代碼原理，能進行簡單的修改，如文字的增刪、圖片的添加、目錄頁的設(shè)置、文字格式的設(shè)定、會進行目錄的跳轉(zhuǎn)設(shè)置等。對于PS文件需要掌握簡單的編輯原理，比如圖層的概念、旋轉(zhuǎn)、字體的設(shè)置、大小的改變等。對于indesign排版文件，需要掌握基本的原理，會進行簡單的操作如文件的導(dǎo)出即可[2]。

2.2? 圖片的編輯工具

在數(shù)字編輯日常的工作中，最常見的圖片操作包括調(diào)整圖片的分辨率大小以適應(yīng)移動端或電腦端的顯示，根據(jù)需要修改圖片的格式（支持透明背景的PNG格式或者顏色比較通用的JPG格式），圖片的拼接等。因為通常會需要進行文字和圖片的組合編輯，因此掌握PS這種可以分層編輯的工具還是很有必要的。一般調(diào)整圖片的分辨率尺寸、圖片大小和圖片格式、圖片的拼接等操作使用美圖秀秀等輕便的工具就可以了。另外，近年來也有出現(xiàn)一些可以在瀏覽器端進行編輯操作的美圖網(wǎng)站，模擬PS端的編輯，操作也非常的簡便。掌握圖片編輯工具和圖片呈現(xiàn)原理，可以讓數(shù)字編輯的工作事半功倍。一些簡單的圖片操作就可以自己解決了。

2.3? 音頻、視頻的編輯工具

作為數(shù)字編輯，音頻、視頻的編輯操作也是必備的一種工作技能。常見的音頻編輯軟件有Adobe Auditio、Cool Editor等，可以進行音頻的錄制、多軌的變換、背景音的添加、噪音的去除、音頻的拼接和修改等。掌握音頻編輯技能可以讓編輯給音頻錦上添花，編輯出一段完美的聲音產(chǎn)品。

而說到視頻的操作，則相較音頻的編輯操作更加復(fù)雜一點。視頻的編輯工具分為線性編輯工具和非線性編輯工具。一般線性編輯工具需要按照時間順序去進行視頻的編輯。想單獨刪除、縮短、加長視頻中間的某一段是不可能了，除非將那一段以后的畫面抹去重錄，這是電視節(jié)目的傳統(tǒng)編輯方式。非線性編輯則借助計算機軟件，全部的編輯工作在計算機軟件中完成，剪切，復(fù)制和粘貼素材非常的方便。在視頻的編輯工具上，通常非線性編輯的視頻軟件，容量都比較大，安裝比較復(fù)雜，生成視頻的時候要渲染比較慢，對計算機的性能和人員的操作有較高的要求。

對于平時的工作而言，一般的視頻格式轉(zhuǎn)換，視頻的大小壓縮，簡單的視頻剪切和拼接，使用格式工廠、貍窩視頻轉(zhuǎn)換器等就已足夠。如果需要對視頻進行多軌編輯、音頻分離和拼接、需要剪切的片段比較多、需要加字幕等就需要一款比較好的視頻編輯軟件了。常用的軟件有Adobe Premiere、Vegas等。當(dāng)然，隨著手機端視頻的崛起，現(xiàn)在也有很多手機端的視頻編輯軟件可以進行視頻的編輯工作了。數(shù)字編輯在實際工作中可以多方嘗試，找到最適合自己工作需要的那一款軟件。

3? 掌握傳播和推廣數(shù)字產(chǎn)品的方法

新媒體時代，編輯應(yīng)該掌握利用新媒介進行數(shù)字推廣的能力，編輯可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些產(chǎn)品介紹和產(chǎn)品測評，也可以利用微信公眾平臺、手機App等推送最新產(chǎn)品信息等。對于制成的數(shù)字產(chǎn)品，我們可以選擇的推廣途徑包括：1）在第三方平臺如蜻蜓FM、喜馬拉雅有聲App、嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站等投放和推廣數(shù)字產(chǎn)品;2）在自媒體平臺如官方微信、微博、抖音號等投放數(shù)字廣告;3）聯(lián)系大V平臺進行宣傳和推廣數(shù)字產(chǎn)品;4）搭建自有數(shù)字產(chǎn)品播放平臺，借助紙書的流量來進行推廣數(shù)字產(chǎn)品。除了利用新媒介進行產(chǎn)品的推介之外，還可以不時的展開一些數(shù)字產(chǎn)品的免費贈閱活動，在推廣形式方面有所創(chuàng)新。

在數(shù)字產(chǎn)品的傳播方式方面也有幾種選擇：1）對于紙書的購買者，免費贈送數(shù)字產(chǎn)品，此種方法可以增加紙書的附增價值，增加圖書在同品類產(chǎn)品種的競爭力;2）在各種平臺進行獨立的宣傳和銷售，如果涉及對圖書產(chǎn)品的介紹，對圖書產(chǎn)品是一種隱形性質(zhì)的廣告，數(shù)字產(chǎn)品的邊際效用是隨著接觸的消費者數(shù)量的增加而遞增的;3）對于數(shù)字產(chǎn)品，由于其獨有的特性，可以適時的開展限時免費、限時優(yōu)惠等特惠活動來吸引讀者，擴大產(chǎn)品的傳播力。

4? 結(jié)語

全媒體時代對數(shù)字編輯的基本素養(yǎng)及實操能力提出了更高的要求。作為一名數(shù)字編輯，必須加強基本理念的學(xué)習(xí)，注重理念更新，勇于學(xué)習(xí)新技術(shù)，并嘗試運用新技術(shù)解決實際工作中存在的問題。深刻理解圖片、文字、音頻、視頻等元素在出版過程中的特性和要求，并在不斷的實際操作中提升自己對于數(shù)字元素的操作能力、對于數(shù)字產(chǎn)品的運維能力，已經(jīng)成為了一名數(shù)字編輯必備的基本技能。

從某種程度上來說，數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版產(chǎn)生了一定的沖擊，但最終走向了融合發(fā)展。數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版不再是沖突的對立面，數(shù)字產(chǎn)品推動了紙書的銷售，紙書銷售為數(shù)字產(chǎn)品帶來了可觀的人流。因此，對于一名數(shù)字編輯而言，數(shù)字產(chǎn)品的學(xué)習(xí)、制作和推廣都是不可忽視的。數(shù)字編輯應(yīng)該正視數(shù)字化的發(fā)展趨勢，主動接受相關(guān)的知識與技能，多層面地考慮讀者的需求，提升數(shù)字產(chǎn)品制作技能，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，最終實現(xiàn)編輯力的提升。

參考文獻

[1]尚欣.數(shù)字出版環(huán)境下編輯基本素養(yǎng)的提升策略[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報，2018，11（34）：8-13.

[2]祈云.數(shù)字時代出版編輯力提升的方法與途徑[J].科技風(fēng)，2017（12）：56.