“小朱配琦”連麥進(jìn)行隔空“云直播”的媒體融合創(chuàng)新研究

章永強(qiáng)

摘? 要? “小朱配琦”這四個(gè)字大有來(lái)頭，來(lái)源于央視主播朱廣權(quán)和網(wǎng)紅直播李佳琦兩個(gè)人的名字，4月6日央視新聞與李佳琦的連麥，被網(wǎng)友稱(chēng)為“人間嗩吶+人間段子手”的組合，并根據(jù)“小豬佩奇”動(dòng)畫(huà)人物的諧音，取名為“小朱配琦”組合，這一組合自誕生起就碰撞出了奇妙的”化學(xué)反應(yīng)”。文章以媒體融合創(chuàng)新為切入點(diǎn)，分析了整場(chǎng)直播全程高能的傳播特點(diǎn)，探討了傳統(tǒng)主流媒體與新媒體融合創(chuàng)新的啟示。

關(guān)鍵詞? 云直播;李佳琦;朱廣權(quán);新媒體;媒體融合

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）09-0088-02

1? “小朱配琦”連麥進(jìn)行隔空“云直播”概況

2020年4月1日起，央視新聞新媒體啟動(dòng)上線了“謝謝你，為湖北拼單”大型公益活動(dòng)，其目的在于改善湖北部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的現(xiàn)狀，幫助湖北解封，鄂地重啟。4月6日晚，央視新聞和淘寶直播各自派出“一號(hào)選手”登場(chǎng)，這場(chǎng)公益行動(dòng)帶貨直播擔(dān)任首場(chǎng)直播“帶貨官”的是“小朱配琦”組合，即央視新聞主播朱廣權(quán)+帶貨達(dá)人李佳琦，這樣的跨界合作非常新穎，在直播過(guò)程中采取“云直播”的方式，隔空連線，同框直播，讓人耳目一新，凸顯出傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)，引來(lái)了千萬(wàn)觀眾圍觀，輿情熱度較高?；顒?dòng)一經(jīng)推出，就得到許多網(wǎng)友的支持與響應(yīng)，網(wǎng)友紛紛留言：“沒(méi)機(jī)會(huì)為湖北拼命，現(xiàn)在終于到了我擅長(zhǎng)的領(lǐng)域！”非常期待為湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)一份力量。雖然疫情期間兩人不能同場(chǎng)，只能通過(guò)同時(shí)在線的方式用“云直播”連麥進(jìn)行交流，但絲毫不影響本次直播的傳播力和網(wǎng)友的購(gòu)買(mǎi)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)公益直播吸引了1 091萬(wàn)人觀看，累計(jì)觀看次數(shù)1.22億，直播間點(diǎn)贊數(shù)1.6億，兩個(gè)小時(shí)的直播，累計(jì)賣(mài)出總價(jià)值4 014萬(wàn)元的湖北商品。

2? “小朱配琦”連麥進(jìn)行隔空“云直播”傳播特點(diǎn)

“小朱配琦”連麥進(jìn)行隔空“云直播”的傳播特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，即兩個(gè)主播形成鮮明人設(shè)對(duì)比，雙方直播場(chǎng)景構(gòu)建真實(shí)可感，直播語(yǔ)言變得更新穎更有趣，連麥互動(dòng)直播的活躍度更好。其具體內(nèi)容如下。

2.1? 兩個(gè)主播形成鮮明人設(shè)對(duì)比

一個(gè)是央媒知名新聞主播，一個(gè)是淘寶頂級(jí)流量主播，朱廣權(quán)和李佳琦兩個(gè)主播，在主播風(fēng)格上完全不同，新聞主播和帶貨主播二者帶來(lái)的強(qiáng)烈反差，形成了鮮明的人設(shè)對(duì)比，雖然直播風(fēng)格不同，但絲毫不影響直播帶貨的宣傳，顯然“小朱配琦”組合為湖北帶貨直播做了精心準(zhǔn)備，二者分工明確，朱廣權(quán)用引經(jīng)據(jù)典介紹產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，李佳琦負(fù)責(zé)產(chǎn)品產(chǎn)地、價(jià)格、特點(diǎn)等信息介紹，二者互為補(bǔ)充，相得益彰。

2.2? 雙方直播場(chǎng)景構(gòu)建真實(shí)可感

“小朱配琦”連麥進(jìn)行隔空“云直播”，適合多個(gè)主播與多用戶(hù)互動(dòng)場(chǎng)景，雙方直播場(chǎng)景構(gòu)建真實(shí)可感。直播的實(shí)時(shí)性營(yíng)造的場(chǎng)景畫(huà)面，更能引人入勝，尤其是做吃播帶貨節(jié)目的時(shí)候，非常具有優(yōu)勢(shì)。“小朱配琦”連麥進(jìn)行隔空“云直播”過(guò)程中，有一個(gè)細(xì)節(jié)是介紹湖北特產(chǎn)米酒，朱廣權(quán)在北京的直播間，李佳琦在上海的直播間，朱廣權(quán)邀請(qǐng)李佳琦一起“云碰杯”，兩個(gè)人通過(guò)視頻鏡頭進(jìn)行米酒碰杯，為湖北孝感產(chǎn)品加油鼓勁，用生活會(huì)的碰杯方式宣傳米酒，真實(shí)可感，非常容易引起人們的共鳴。

2.3? 直播語(yǔ)言變得更新穎更有趣

從直播語(yǔ)言上看，“小朱配琦”組合各有千秋，尤其是朱廣權(quán)的迷之押韻，將湖北產(chǎn)品與詩(shī)詞、典故、歷史、段子融為一體，出口成章將產(chǎn)品背后的歷史文化故事講得妙趣橫生，用“文化帶貨”的方式促銷(xiāo)，如介紹賣(mài)汽水“輝煌于當(dāng)下，暢飲到未來(lái)”;介紹賣(mài)鳳爪，由于鳳爪產(chǎn)自荊州，聯(lián)系典故關(guān)羽失荊州，說(shuō)道“千萬(wàn)不要像關(guān)羽大意失荊州一樣錯(cuò)失荊州鳳爪”;介紹賣(mài)茶“茶是人在草木間”，不僅如此，還充滿(mǎn)趣味性，“四個(gè)字的不一定是成語(yǔ)，也可能是易烊千璽”“激動(dòng)的心，顫抖的手，推薦什么大家都買(mǎi)走”這樣接地氣的金句頻出，總能戳中大家的笑點(diǎn)，讓整個(gè)直播活動(dòng)輕松、活潑、有趣。

2.4? 連麥互動(dòng)直播的活躍度更好

本場(chǎng)直播采取的是“云直播”的方式，兩個(gè)主播分屬不同的直播間，連麥互動(dòng)直播的活躍度更好，雖然受網(wǎng)絡(luò)影響有過(guò)斷線，但整體來(lái)說(shuō)，2個(gè)多小時(shí)的直播時(shí)間，朱廣權(quán)直播帶貨還是第一回，絲毫沒(méi)有影響與李佳琦的互動(dòng)，在介紹湖北產(chǎn)品的時(shí)候，二者的配合較為默契，傳遞的信息量較大，多畫(huà)面的直播場(chǎng)景，豐富了直播空間，觀眾看到的合成畫(huà)面里主播互動(dòng)也是實(shí)時(shí)的，整體來(lái)說(shuō)，對(duì)“小朱配琦”組合的“云直播”也較為認(rèn)可。

3? 傳統(tǒng)主流媒體與新媒體融合創(chuàng)新的啟示

由央視主播朱廣權(quán)和淘寶主播李佳琦造成的“小朱配琦”組合，分屬不同的媒體屬性，一個(gè)是傳統(tǒng)主流媒體的代表，一個(gè)是新媒體直播平臺(tái)的代表，在“小朱配琦”連麥進(jìn)行隔空“云直播”過(guò)程中，我們看到了傳統(tǒng)主流媒體與新媒體融合創(chuàng)新的新態(tài)勢(shì)，并從中得到了些許啟示。

3.1? 組合創(chuàng)新，迎合受眾審美及需求

“小朱配琦”組合之所以能在公益直播帶貨中取得較好的傳播效果，很大一部分原因是由于主播身份跨界合作，其創(chuàng)意和做法非常新穎，朱廣權(quán)首次直播帶貨，很大程度上迎合了受眾求“新”的審美及需求。長(zhǎng)期以來(lái)，受眾對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的刻板印象較為嚴(yán)肅，然而朱廣權(quán)放下新聞主播形象的刻板印象，用講段子的方式播新聞，獨(dú)具一格深受大家喜愛(ài)，如今，用講段子的方式為湖北直播帶貨，風(fēng)趣而不失分寸，嚴(yán)謹(jǐn)而不死板，符合老百姓最接地氣的審美口味。李佳琦更是深諳消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的心理，在直播過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品的介紹非常專(zhuān)業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)品的同時(shí)小助理直播試吃，刺激粉絲購(gòu)買(mǎi)，有效提高了轉(zhuǎn)化率。

3.2? 語(yǔ)言創(chuàng)新，個(gè)性化深耕垂直領(lǐng)域

語(yǔ)言創(chuàng)新可謂是本次公益直播的一大亮點(diǎn)，朱廣權(quán)和李佳琦分屬不同的領(lǐng)域，二者都是各自專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的佼佼者，論新聞主持，朱廣權(quán)憑借其“段子手”口播風(fēng)格獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。論直播帶貨，李佳琦稱(chēng)得上是直播帶貨的“一哥”，究其原因，“小朱配琦”組合中的二位主人公，都在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域非常專(zhuān)業(yè)，且形成了自身的個(gè)性化風(fēng)格，也就是說(shuō)，把自己擅長(zhǎng)的事情做好并形成自身特色，才能發(fā)揮兩人的合力，使傳播價(jià)值最大化。值得一提的是，在語(yǔ)言運(yùn)用方面朱廣權(quán)更勝一籌，直播中有一段朱廣權(quán)模仿李佳琦賣(mài)熱干面的語(yǔ)言：“人間嗩吶，一級(jí)準(zhǔn)備，OMG！不是我一驚一乍！真是又香又辣！舌頭都要被熔化，趕緊攏一攏你蓬松的頭發(fā)！買(mǎi)它買(mǎi)它就買(mǎi)它！”足見(jiàn)其專(zhuān)業(yè)能力非同一般。

3.3? 傳播創(chuàng)新，多平臺(tái)分享擴(kuò)大影響

“小朱配琦”連麥進(jìn)行隔空“云直播”產(chǎn)生了如此巨大的虹吸效應(yīng)，在傳播方面的創(chuàng)新功不可沒(méi)。央視新聞新媒體平臺(tái)勇于實(shí)踐創(chuàng)新，本次公益直播在多平臺(tái)分享傳播，央視新聞客戶(hù)端、淘寶、微博等平臺(tái)實(shí)時(shí)播放，利用央視新聞自身公信力在公益價(jià)值上的引爆了“謝謝你，為湖北拼單”的輿論熱度，官媒為公益直接帶貨，加上李佳琦的隔空助陣，利用李佳琦粉絲的力量，帶動(dòng)湖北產(chǎn)品的銷(xiāo)售，擴(kuò)大了本次直播的影響力，觀眾不僅可以在淘寶下單，還可以在微央視新聞客戶(hù)端和微博同步下單，助力湖北特產(chǎn)的銷(xiāo)售，用自己的愛(ài)心“為湖北拼單”，“看直播、買(mǎi)特產(chǎn)、學(xué)段子”的樂(lè)趣引發(fā)了觀眾的共鳴，傳播創(chuàng)新作用明顯。

4? 結(jié)語(yǔ)

總之，面對(duì)全力帶貨的“小朱配琦”，在央視新聞新媒體的推動(dòng)下，用連麥進(jìn)行隔空“云直播”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型公益活動(dòng)媒體融合創(chuàng)新的有益嘗試，亮點(diǎn)紛呈，傳播效果較好。本次公益帶貨行動(dòng)，可以稱(chēng)得上跨界合作的標(biāo)志性事件，朱廣權(quán)和李佳琦直播為湖北助力在線賣(mài)貨，反響甚好，得到了全國(guó)民眾的廣泛支持，我們不僅可以看到，不求“配齊”，只求心齊，與全國(guó)人民的愛(ài)心一道，為湖北助力，幫助湖北度過(guò)難關(guān)。還看到了傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的融合創(chuàng)新又邁上了新的臺(tái)階，期待日后不斷創(chuàng)新直播帶貨的內(nèi)容和形式，在新媒體融合過(guò)程中有更多的合作實(shí)現(xiàn)多方共贏。

參考文獻(xiàn)

[1]Matthew，歡兒（繪）.在你胸口比劃一個(gè)李佳琦[J].中國(guó)新聞周刊，2019（43）：88.

[2]吳清津，楊曉燕，劉泳珊.現(xiàn)象級(jí)帶貨網(wǎng)紅的自我修養(yǎng)[J].銷(xiāo)售與市場(chǎng)，2019（16）：89-91.

[3]劉健.傳統(tǒng)新聞媒體的“社交+”模式新探索——以“央視新聞”微信公眾號(hào)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（19）：78.

[4]邸娟.社交媒體短視頻應(yīng)用及傳播分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（5）：178-179.

[5]童盈.央視頻5G新媒體平臺(tái)：開(kāi)創(chuàng)三個(gè)第一，引領(lǐng)三股新風(fēng)[J].中國(guó)廣告，2020（1）：88-90.

[6]文金鳳.模仿帶來(lái)的病毒式傳播——以抖音視頻中的模仿行為為例[J].傳播力研究，2018（20）：120.