電子商務(wù)與物流業(yè)的協(xié)調(diào)演化分析

張瑋煒

（北京物資學院信息學院 北京 101149）

自2010年以后，我國物流從業(yè)人數(shù)達到了150萬人以上，每年的快遞數(shù)量達到了200億件以上。在電子商務(wù)和物流業(yè)共同發(fā)展的同時，我國也在出臺相關(guān)政策去促進兩者的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。那么，電子商務(wù)與物流之間存在什么樣關(guān)系，兩者之間的哪些因素會影響到居民消費水平？國內(nèi)外眾多專家學者對此進行了分析研究，有學者研究發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)與物流產(chǎn)業(yè)之間存在著相互促進相互影響的關(guān)系，在當今電子商務(wù)發(fā)展的背景下，物流業(yè)的發(fā)展能夠影響消費者對商品的可信度。但也有專家指出現(xiàn)階段的研究只發(fā)現(xiàn)了電子商務(wù)對物流業(yè)的促進作用，但兩者之間也存在著消極影響。此外，還有學者研究發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)與物流產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品的質(zhì)量、物流的效率、企業(yè)的知名度等都會決定消費者的消費態(tài)度。但這些關(guān)于電子商務(wù)與物流產(chǎn)業(yè)的研究僅是定性研究，沒有進行定量研究。故本文在現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上通過定量研究分析了電子商務(wù)與物流業(yè)之間的演化過程，對分析我國電子商務(wù)與物流業(yè)發(fā)展提供了理論依據(jù)和實用價值。

電子商務(wù)與物流業(yè)協(xié)調(diào)演化的條件

（一）重疊的生態(tài)位關(guān)系

所謂的生態(tài)位就是指當一個物種存在于生態(tài)環(huán)境中，它會對周圍其他類似物種產(chǎn)生影響。而重疊的生態(tài)位關(guān)系就是指兩種或者兩種以上的物種同時占有一個生態(tài)位，而這時它們之間便存在了協(xié)同發(fā)展或者相互競爭的關(guān)系。這種重疊生態(tài)位關(guān)系的比喻也可以應(yīng)用在電子商務(wù)與物流業(yè)之間的關(guān)系上，在當今社會中，經(jīng)濟的發(fā)展和消費者群體之間一直會存在重疊的關(guān)系，而在這些關(guān)系中也存在著電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)，所以物流產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的重疊關(guān)系是分析兩者相互作用的基礎(chǔ)。

（二）共生種間關(guān)系

電子商務(wù)與物流產(chǎn)業(yè)存在著共生的關(guān)系，在過去電子商務(wù)水平不高，消費者主要以傳統(tǒng)零售業(yè)消費為主，所以電子商務(wù)與物流產(chǎn)業(yè)之間的合作較少，這是點共生。而在當今環(huán)境下，消費者主要通過電子商務(wù)購買產(chǎn)品，這就導致電子商務(wù)與物流產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系越來越密切，合作也越來越多。到目前兩種產(chǎn)業(yè)之間已經(jīng)建立的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，實現(xiàn)了資源共享、互利共生，這就實現(xiàn)了由點共生向網(wǎng)絡(luò)共生的飛躍。但兩個產(chǎn)業(yè)之間仍存在著地位不平等的關(guān)系，比如，當處于節(jié)假日時期，電子商務(wù)平臺通常會推出各種促銷活動來吸引更多的消費者，而這對物流平臺來說卻是巨大的壓力，大量的訂單使物流的效率降低，其利潤也會減少，故目前還處于面共生的初級階段，這也為未來電子商務(wù)與物流產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。

電子商務(wù)與物流業(yè)協(xié)調(diào)演化與階段性特征

（一）分離演化

在2000年之前我國電子商務(wù)還沒有正式發(fā)展，此時物流產(chǎn)業(yè)也正值發(fā)展階段。而電子商務(wù)與物流產(chǎn)業(yè)之間更不存在任何交集，物流產(chǎn)業(yè)只是人與人之間的寄送物品，消費者主要依靠傳統(tǒng)的零售業(yè)進行消費。當1997年以后，我國逐漸開始有物聯(lián)網(wǎng)平臺上線，但此時仍然處于電子商務(wù)與物流業(yè)之間各自發(fā)展，互不干擾的分離演化階段。

（二）寄生依存階段

2000年以后至今，我國物聯(lián)網(wǎng)平臺不斷發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的電子商務(wù)也是層出不窮，技術(shù)也不斷得到提高。越來越多的消費者已放棄過去的傳統(tǒng)購物模型，逐漸在電子商務(wù)平臺中購買商品，可以不受時間與空間的影響。這就使更多的自營物流企業(yè)逐漸將眼光投入到電子商務(wù)平臺中。時至今日，我國主要存在淘寶、京東、唯品會等電子商務(wù)平臺，也有順豐、京東、圓通等眾多物流產(chǎn)業(yè)。目前我國物流產(chǎn)業(yè)的主要收入來自于電子商務(wù)平臺的業(yè)務(wù)量，而電子商務(wù)平臺也依靠物流產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)商品的快速投遞，使自己有更多精力注重品牌質(zhì)量，電子商務(wù)的擴大業(yè)務(wù)量離不開物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展，物流產(chǎn)業(yè)對電子商務(wù)平臺也逐漸產(chǎn)生了依賴。這便是寄生依存階段，我國目前電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)正處于該階段。

（三）互利共生階段

雖然目前我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與物流產(chǎn)業(yè)處于寄生依存階段，但隨著未來兩個產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，兩個產(chǎn)業(yè)間的融合度會逐漸提高，就會實現(xiàn)互利共生，這也是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與物流產(chǎn)業(yè)共同追求的目標。隨著發(fā)展，電子商務(wù)平臺之間更加注重自身的品牌建設(shè)，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和消費者的口碑，這就會促進消費者消費傾向的提高。物流產(chǎn)業(yè)之間也不再是以郵送價格策略為競爭手段，而是以技術(shù)的革新，產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級為主要手段，不斷提高自身的效率，提高自身水平。到了這種階段，電子商務(wù)平臺與物流產(chǎn)業(yè)之間的融合度會不斷加大，實現(xiàn)了資源共享，產(chǎn)業(yè)互補，兩種產(chǎn)業(yè)雙向發(fā)展，雙向促進，達到了互利共生。

實證分析

（一）數(shù)據(jù)來源

在分析電子商務(wù)與物流產(chǎn)業(yè)關(guān)系之間，首先要了解兩種產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。故本文在《中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》和中國B2B官方網(wǎng)站中找到了2001-2018年我國各類電子商務(wù)平臺中每年的網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模，單位為億元，其統(tǒng)計結(jié)果如表1所示。

除了了解我國電子商務(wù)企業(yè)年收入外，還要了解我國物流產(chǎn)業(yè)的年業(yè)務(wù)量。故本文在國家郵政局官網(wǎng)和《快遞市場監(jiān)管報告》找到我國2001-2018年物流產(chǎn)業(yè)的快遞年業(yè)務(wù)量。在2007年以前，我國快遞業(yè)務(wù)量以郵政為主，所以2001-2018年我國快遞業(yè)務(wù)量統(tǒng)計為國家郵政EMS的數(shù)據(jù)。2007年以后物流產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，本文統(tǒng)計的數(shù)據(jù)為年收入在200萬元以上的快遞業(yè)務(wù)企業(yè)，其統(tǒng)計數(shù)據(jù)如表2所示。

（二）電子商務(wù)與快遞業(yè)關(guān)系

本文之前選擇的數(shù)據(jù)差異較大，會存在多重的線性關(guān)系。為了能夠準確的計算出各變量之間的協(xié)整關(guān)系，得出數(shù)據(jù)的變化趨勢，本文對電子商務(wù)平臺的收入額與快遞產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)量取對數(shù)處理，其中N1為電子商務(wù)平臺營業(yè)額的增加值，N2為快遞業(yè)業(yè)務(wù)量的增加值，其計算結(jié)果如表3所示。

表3為電子商務(wù)與快遞產(chǎn)業(yè)對數(shù)轉(zhuǎn)換后數(shù)據(jù)序列表。根據(jù)表3所表現(xiàn)出的結(jié)果可知，從2001-2018年電子商務(wù)與快遞業(yè)的數(shù)值均呈現(xiàn)上漲，并具有一定的相似性，為了進一步確定兩者之間是否存在相關(guān)性，本文需要對兩個產(chǎn)業(yè)進行相關(guān)性分析，其計算結(jié)果如表4所示。

表4為電子商務(wù)與快遞產(chǎn)業(yè)相關(guān)性檢測。由表4可知，在1%的水平下，電子商務(wù)與快遞產(chǎn)業(yè)的Pearson的相關(guān)系數(shù)值均為0.936，具有較高的顯著性。也就是說，自1998年以后我國電子商務(wù)平臺收入的增加值與快遞產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)量的增加值具有相關(guān)性，并且根據(jù)表3所表現(xiàn)出的上漲形式也可以說明兩者之間具有協(xié)同發(fā)展的關(guān)系。

（三）電子商務(wù)與快遞業(yè)協(xié)同關(guān)系檢驗

通過之前分析得出了我國電子商務(wù)與快遞產(chǎn)業(yè)之間具有協(xié)同發(fā)展的關(guān)系，為了驗證其準確性，本文要對電子商務(wù)與快遞產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同關(guān)系進行檢驗。

單位根檢驗。根據(jù)表4相關(guān)性檢測的結(jié)果可知，電子商務(wù)與快遞產(chǎn)業(yè)之間具有較高相關(guān)性，且系數(shù)值都大于0，根據(jù)這一結(jié)果本文采用ADF單位根檢驗。將ADF單位根檢驗結(jié)果的P值與臨界值進行比較，其計算結(jié)果如表5所示。

表5為電子商務(wù)與快遞產(chǎn)業(yè)ADF單位根檢驗結(jié)果。由表5可知，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)lnN1在1%和5%的水平下具有顯著性，在10%水平下不具有顯著性，并且電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)單位根檢驗結(jié)果的值大于臨界值0.05，為不平穩(wěn)序列。而快遞產(chǎn)業(yè)lnN2在1%、5%和10%水平下能夠接受原假設(shè)，并且物流產(chǎn)業(yè)單位根檢驗結(jié)果的值同樣大于臨界值0.05，為不平穩(wěn)序列，根據(jù)結(jié)果說明兩序列不存在協(xié)整關(guān)系，需要將兩序列進行差分。經(jīng)過一階差分后，在5%水平下電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)lnN1和快遞產(chǎn)業(yè)lnN2均具有顯著性，且兩序列的單位根檢驗結(jié)果的值均小于臨界值0.05，說明經(jīng)過一階差分后兩序列均呈平穩(wěn)序列，可以進行協(xié)整關(guān)系檢驗。

表1 2001-2018年電子商務(wù)平臺年營業(yè)收入（億元）

表2 2001-2018年我國物流業(yè)的快遞業(yè)務(wù)量（億件）

表3 電子商務(wù)與快遞產(chǎn)業(yè)對數(shù)轉(zhuǎn)換后數(shù)據(jù)序列表

表4 電子商務(wù)與快遞產(chǎn)業(yè)相關(guān)性檢測

協(xié)整檢驗。通過之前計算得出經(jīng)過一階差分后電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)lnN1和快遞產(chǎn)業(yè)lnN2均為平穩(wěn)序列，可以進行協(xié)整檢驗。本文繼續(xù)將電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)lnN1作為自變量，快遞產(chǎn)業(yè)lnN2作為因變量，并采用最小二乘法計算兩者的回歸模型，其計算結(jié)果如表6所示。

表6為回歸模型匯總。由表6可知，其中R2的結(jié)果為0.877，這說明本文中回歸模型的平方和占總離差模型平方和的87.7%，表明本文建立的回歸模型具有很好的擬合度，能夠很好的說明變量之間的關(guān)系。

表7為回歸模型方差分析結(jié)果。由表7可知，回歸模型方差的Sig.值為0，小于0.01，這表明了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與物流產(chǎn)業(yè)之間存在著一定的線性關(guān)系，也就是說可以通過線性方程將電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與物流產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來。

表8為線性關(guān)系系數(shù)表。由表8可知，回歸模型中l(wèi)nN1系數(shù)Sig.的值為0.000，小于0.01，說明在回歸模型中自變量電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)lnN1能夠?qū)爝f產(chǎn)業(yè)lnN2的變化進行解釋，并且兩變量之間具有線性關(guān)系，根據(jù)表中數(shù)值可以確定線性關(guān)系為：

lnN2=6.952+0.841lnN1+μt

根據(jù)上述公式可知存在著殘差項μt，本文就需要對殘差項μt所代表的序列進行平穩(wěn)性檢驗，其單位根檢驗結(jié)果如表9所示。

表9為殘差項μt單位根檢驗結(jié)果。由表9可知，殘差項μt的P值為0.235，小于臨界值0.05，說明殘差項μt所代表的序列為平穩(wěn)序列，也就說電子商務(wù)lnN1與物流業(yè)lnN2整體具有長期的協(xié)整關(guān)系。

表5 電子商務(wù)與快遞產(chǎn)業(yè)ADF單位根檢驗結(jié)果

表6 回歸模型匯總

表7 回歸模型方差分析結(jié)果

表8 線性關(guān)系系數(shù)

表9 殘差項μt單位根檢驗結(jié)果

建議

為使我國電子商務(wù)和物流業(yè)實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，促進我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，本文提出了以下建議：第一，我國電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)之間要在戰(zhàn)略、策略、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)和規(guī)范之間實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，戰(zhàn)略協(xié)同為電子商務(wù)與物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，策略協(xié)同能夠?qū)崿F(xiàn)電子商務(wù)與物流之間的資源共享，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同能夠提高物流產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，提高物流企業(yè)效率，服務(wù)協(xié)同能夠提高消費者在消費過程中的滿意度，規(guī)范協(xié)同能夠?qū)崿F(xiàn)商品從銷售、運輸和售后過程的一體化服務(wù)。第二，電子商務(wù)與物流產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展仍然是以電子商務(wù)為主導，所以電子商務(wù)應(yīng)該加強自己的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，對自身的短板進行加強，注重品牌形象，擴大產(chǎn)品在消費者中的影響力。第三，政府應(yīng)加強物流產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，即交通網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低物流的運輸成本。物流產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該以先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為平臺加快自身的資源整合，加快與電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)協(xié)作和信息共享。第四，人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力和新鮮血液，政府應(yīng)該鼓勵和培養(yǎng)更多的人去建設(shè)和完善電子商務(wù)平臺和物流產(chǎn)業(yè)平臺，為實現(xiàn)電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提供助力。