微信公眾號(hào)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象及治理對(duì)策

高萌瀟

摘? 要? 文章基于微信公眾號(hào)“標(biāo)題黨”新聞的語言特點(diǎn)，探討“標(biāo)題黨”對(duì)受眾產(chǎn)生的不良影響，提出治理建議，以期促進(jìn)自媒體新聞行業(yè)的良性、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 微信公眾號(hào);標(biāo)題黨;語言特點(diǎn)

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）08-0077-02

自媒體時(shí)代，人人都可以是“新聞”信息的發(fā)布者和傳播者。微信公眾號(hào)，作為一種公眾的媒體平臺(tái)，由于其準(zhǔn)入門檻低，操作簡單等特點(diǎn)，成為2 000多萬自媒體從業(yè)者的不二選擇，其對(duì)受眾產(chǎn)生的影響及引導(dǎo)作用逐漸增強(qiáng)。為了從激烈的競(jìng)爭環(huán)境中最大限度地攫取流量，吸引粉絲，迎合受眾需求并追逐經(jīng)濟(jì)利益，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象近年來在微信公眾號(hào)盛行。

1? 微信公眾號(hào)“標(biāo)題黨”的內(nèi)涵及語言特點(diǎn)

“標(biāo)題黨”現(xiàn)象不只存在于微信公眾號(hào)，更存在于主流的聚合類新聞App中。標(biāo)題黨是為了達(dá)成某種目的（博取受眾的點(diǎn)擊獲得流量收益、吸引粉絲關(guān)注并轉(zhuǎn)化、從激烈競(jìng)爭中求生存等），故意使用一些低俗、虛假、色情恐怖、夸張搞怪等“創(chuàng)意”標(biāo)題來“套路”受眾，制造與標(biāo)題不符的新聞內(nèi)容，從而給受眾乃至社會(huì)造成負(fù)面影響的一種現(xiàn)象。且這類標(biāo)題普遍具有以下幾個(gè)語言特點(diǎn)。

1.1? 色情恐怖暗示 題文嚴(yán)重不符

有很大一部分“標(biāo)題黨”喜歡打“擦邊球”，常常用色情低俗和恐怖的詞語對(duì)受眾進(jìn)行暗示，讓受眾想入非非或者心生恐懼，由此成功吸引其注意力。

1.2? 懸念玄虛重重 善用獵奇誘導(dǎo)

人們總是對(duì)未知的東西充滿好奇，并想一探究竟。標(biāo)題黨就善于利用人們的“獵奇”心理，通過制造重重的懸念，故弄玄虛，來誘導(dǎo)受眾。他們通常的做法就是在標(biāo)題中故意不把話說完，用省略號(hào)來刺激人們的探索欲望。

1.3? 故意危言聳聽 制造緊張氣氛

危言聳聽類型的標(biāo)題通常都是用一些讓人覺得恐怖、緊張或帶有威脅性的詞語來吸引受眾的關(guān)注?！摆s緊看”“千萬不要做”這樣的套路隨處可見。“觸目驚心”和“細(xì)思極恐”這樣帶有驚悚意味的也非常多。

1.4? 大肆煽情造假 道德情感綁架

為了騙取讀者的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，標(biāo)題黨不惜用情感和道德綁架的方式來玩弄受眾，通過大肆的煽情和造假，讓讀者代入情境。讀者被“90%的人哭著讀完”“又出大事了，不轉(zhuǎn)不是中國人”“聰明女人必看”“家有孩子的爸媽都收藏了”這樣的標(biāo)題吸引，在好奇驅(qū)動(dòng)及情感道德綁架的雙重驅(qū)使下，點(diǎn)擊閱讀或轉(zhuǎn)發(fā)根本不值得被廣泛關(guān)注的空洞內(nèi)容。

2? 微信公眾號(hào)“標(biāo)題黨”對(duì)受眾的不良影響及對(duì)策

總結(jié)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，不難發(fā)現(xiàn)，其是在監(jiān)管不嚴(yán)，機(jī)器算法不夠先進(jìn)，從業(yè)人員良莠不齊的背景下，為了最大可能迎合受眾非正當(dāng)?shù)男枰畲笙薅茸分鹄娑霈F(xiàn)的偏離新聞初衷的一種現(xiàn)象。其對(duì)受眾產(chǎn)生的不良影響不容小覷。

2.1? 不良影響

1）損害媒體在受眾心中的形象及公信力。以往“新聞”在受眾心中是神圣的，是真實(shí)和公正的化身，其公信力不言而喻。但隨著標(biāo)題黨對(duì)新聞傳播環(huán)境的破壞及污物，其對(duì)受眾產(chǎn)生的負(fù)面影響是非常嚴(yán)重的。受眾被大量色情暴力、恐怖罪惡、道德情感失范的虛假新聞所包圍，新聞威嚴(yán)公正的形象在他們心里崩塌，長此以往，新聞的公信力更是蕩然無存。

2）沖擊受眾價(jià)值觀，導(dǎo)致其盲目從眾。自媒體時(shí)代標(biāo)題黨的盛行，讓很多人嘗到了流量帶來的利益“甜頭”。從社會(huì)心理學(xué)的學(xué)習(xí)論來說，人類在某些社會(huì)因素的刺激下會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的一些社會(huì)行為。當(dāng)聯(lián)想到這種標(biāo)題黨爆文能夠產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)并帶來巨大的紅利，人們就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的模仿和學(xué)習(xí)欲望，從而去強(qiáng)化學(xué)習(xí)的結(jié)果（收獲名利）。一些所謂的自媒體大咖，更是開通付費(fèi)專欄來大肆宣傳這種虛假新聞的寫作及培訓(xùn)，嚴(yán)重沖擊人們的價(jià)值觀，導(dǎo)致很多人盲目從眾，加入泛娛樂化的造假新聞大軍中，編造出很多“仇官仇富仇政府”的新聞。殊不知，在這種利益至上價(jià)值觀的驅(qū)使下，“制造”出來的“新聞”是極其危險(xiǎn)的，不僅會(huì)誤導(dǎo)輿論導(dǎo)向，加劇社會(huì)矛盾，更會(huì)對(duì)和諧社會(huì)構(gòu)成一種破壞。

3）讓受眾在真真假假中難辨是非，精神家園失守。標(biāo)題黨背棄新聞的真實(shí)性，絞盡心思制造虛假新聞，以至于網(wǎng)絡(luò)空間里充斥著各種各樣的虛假新聞，讓受眾難辨是非。失真的社會(huì)輿情及污濁的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，讓受眾逐漸變得麻木，是非分辨能力逐漸弱化，精神家園失守。

2.2? “標(biāo)題黨”治理對(duì)策

1）制定法律法規(guī)，讓監(jiān)管有法可依。建議相關(guān)部門制定嚴(yán)格意義上的新聞法，并出臺(tái)針對(duì)新媒體及“標(biāo)題黨”相關(guān)的管理規(guī)定，并根據(jù)自媒體發(fā)展過程中不斷出現(xiàn)的新問題，對(duì)法律法規(guī)和管理規(guī)范進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。同時(shí)，對(duì)微信公眾平臺(tái)落實(shí)嚴(yán)格的篩查、審核和監(jiān)管，讓監(jiān)管活動(dòng)有法可依，用法律威懾力對(duì)平臺(tái)以及平臺(tái)中的標(biāo)題黨進(jìn)行“施壓”。

2）公眾號(hào)嚴(yán)格把關(guān)監(jiān)管，對(duì)標(biāo)題黨進(jìn)行過濾清除。微信公眾平臺(tái)更要有所作為，在把關(guān)和監(jiān)管方面要進(jìn)行創(chuàng)新。除了將精進(jìn)算法與人機(jī)推薦相結(jié)合，將準(zhǔn)入門檻提高，從源頭上減少標(biāo)題黨新聞的發(fā)布外;還要嚴(yán)格執(zhí)行公眾號(hào)運(yùn)營規(guī)范及服務(wù)協(xié)議，也要像頭條號(hào)和百家號(hào)等對(duì)標(biāo)題黨文章予以減少推薦量、禁止轉(zhuǎn)載或刪文等處罰，對(duì)多次違規(guī)的賬號(hào)進(jìn)行永久封禁。此外，還可邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)且專業(yè)的媒體人成為新聞把關(guān)人，以最大限度地做到過濾和清除標(biāo)題黨，并對(duì)優(yōu)質(zhì)標(biāo)題、文章及賬號(hào)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)從業(yè)者轉(zhuǎn)變新聞創(chuàng)作方向。

3）引導(dǎo)新媒體發(fā)展方向，建立全員監(jiān)督舉報(bào)機(jī)制。在法律法規(guī)強(qiáng)有力后盾保障的基礎(chǔ)上，配合微信公眾平臺(tái)的嚴(yán)格把關(guān)及監(jiān)管，還應(yīng)引入多方力量，全方位對(duì)其進(jìn)行整治。網(wǎng)管和媒體部門要引導(dǎo)新媒體發(fā)展方向，并規(guī)范新媒體良性發(fā)展，并對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格整治[2];此外，建立全員監(jiān)督和舉報(bào)機(jī)制，讓讀者能夠參與監(jiān)督和舉報(bào)，共同綠化網(wǎng)絡(luò)空間，守護(hù)精神家園。

4）提升從業(yè)者素養(yǎng)及受眾閱讀情趣，發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性。法律法規(guī)、管理規(guī)范、規(guī)章制度都是硬性的因素，而人是具有能動(dòng)性的。在對(duì)標(biāo)題黨進(jìn)行整治的過程中，要充分發(fā)揮人的作用，調(diào)動(dòng)人的主觀能動(dòng)性，用人性化的方式去進(jìn)行“軟處理”。

一方面，要通過培訓(xùn)提升自媒體從業(yè)者的審美和道德取向，堅(jiān)定其社會(huì)主義價(jià)值觀，讓其準(zhǔn)確識(shí)別虛假新聞背后的真相，增強(qiáng)明辨是非的能力，同時(shí)自覺抵制標(biāo)題黨新聞對(duì)自身價(jià)值觀及精神世界的沖擊及腐蝕。要求其不斷自學(xué)，提升新聞及媒介素養(yǎng)，本著真實(shí)、獨(dú)到的原則，以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為目標(biāo)，做有真實(shí)內(nèi)容、真實(shí)情感、正確態(tài)度的新聞。從好標(biāo)題的創(chuàng)作入手，進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)及實(shí)踐，在標(biāo)題語言方面，不追求浮夸、華麗、夸張，也不過分渲染情感、諂媚低俗，更不道德綁架、弄虛作假。還要引導(dǎo)其自覺肩負(fù)作為媒體人的社會(huì)責(zé)任感，學(xué)習(xí)和內(nèi)化先進(jìn)的傳播理念、傳播方法，用最有時(shí)代感的方式傳播最新鮮、最民族、最中國范的熱點(diǎn)新聞，在提升傳播效果的同時(shí)，給讀者樹立最正確的輿論導(dǎo)向。

另一方面，堅(jiān)持向受眾推送優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，讓其主動(dòng)調(diào)整自身的閱讀喜好，摒棄色情低俗暴力、利益導(dǎo)向的低級(jí)趣味，凈化內(nèi)心，培養(yǎng)高尚情趣，逐步轉(zhuǎn)變公眾號(hào)的閱讀需求。同時(shí)，讓閱讀情趣高尚的受眾參與對(duì)標(biāo)題黨現(xiàn)象的監(jiān)督、舉報(bào)和治理工作中，廣納其有效建議，并對(duì)其進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)或表彰，吸引更多受眾的廣泛參與。

3? 結(jié)語

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的利益導(dǎo)向下，新媒體在迅速發(fā)展的過程中，由于缺乏嚴(yán)格的把關(guān)和妥善的監(jiān)管，加之部分受眾閱讀需求的低俗化，使得“標(biāo)題黨”形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生諸多負(fù)面影響。要有效治理標(biāo)題黨，需要多方合力，標(biāo)本兼治，既要從法律法規(guī)管理規(guī)章等硬性因素著手，又要注重發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，通過培訓(xùn)和學(xué)習(xí)提升自媒體行業(yè)自律及道德素養(yǎng)，同時(shí)通過提升受眾閱讀情趣吸引受眾廣泛參與標(biāo)題黨的治理工作，以促進(jìn)新媒體的良性、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]牛楊楊.網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”中的語義表達(dá)手段分析[J].科教文匯（下旬刊），2018（2）：178-179.

[2]蒲萌.論標(biāo)題黨對(duì)新聞的危害及對(duì)策[J].西部廣播電視，2018（5）：51.