基于企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的工業(yè)設計應用分析

張楊昶

摘要：改革開放以來，我國經(jīng)濟發(fā)展模式完成了從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉變，形成了社會產(chǎn)品供大于求的局面，買方市場基本形成。本文首先對品牌的概念、內(nèi)涵、本質、功能、價值以及管理方式進行解讀。強調(diào)品牌對企業(yè)生存和發(fā)展的重要性以及企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略的必要性和主要途徑。從工業(yè)設計的本質定義入手，探討品牌戰(zhàn)略下的工業(yè)設計內(nèi)容。根據(jù)相關理論和實踐的發(fā)展，進一步提出工業(yè)設計對品牌的作用。最終解決了企業(yè)品牌與工業(yè)設計難以融合的弊病。

關鍵詞：品牌戰(zhàn)略;工業(yè)設計;應用分析

Abstract： Since the reform and opening up， China's economic development model has completed the transformation from planned economy to market economy， forming the situation that the supply of social products exceeds the demand， and the buyer's market has basically formed. Firstly， this paper interprets the concept， connotation， essence， function， value and management of brand. It emphasizes the importance of brand to the survival and development of enterprises， as well as the necessity and main ways for enterprises to establish brand strategy. Starting from the essential definition of industrial design， this paper discusses the content of industrial design under the brand strategy. According to the development of relevant theory and practice， it puts forwards the role of industrial design on brand. Finally， it solves the problem that the enterprise brand and industrial design are difficult to integrate.

Key words： brand strategy;industrial design;application analysis

0? 引言

在社會經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的控制十分的重要。其能夠讓整體的控制效率得到相應的提高。但在實際的經(jīng)濟控制的過程中，其依舊會面臨諸多的控制問題，尤其是在品牌戰(zhàn)略成本的問題會嚴重制約企業(yè)的全面發(fā)展。因此，想要讓企業(yè)的工業(yè)設計更加科學合理，需要結合不同的方式對工業(yè)體系進行相應的經(jīng)濟體系的優(yōu)化。

1? 工業(yè)設計在企業(yè)戰(zhàn)略品牌設計的重要性

1.1 工業(yè)設計在品牌戰(zhàn)略中的應用現(xiàn)狀? 在進行品牌設計的過程中，其通常需要采用多種不同的方式讓品牌體系結構得到相應的優(yōu)化。但由于在實際的設計過程中，其依舊會面臨諸多的設計問題。所以，想要讓品牌戰(zhàn)略深深地融入到品牌戰(zhàn)略之中，其需要對品牌戰(zhàn)略的數(shù)據(jù)進行全面性的分析。我們可以十分清晰的看到，品牌戰(zhàn)略能夠讓農(nóng)副產(chǎn)品的銷售量得到全面的提升，在供求平衡上占據(jù)良好的優(yōu)勢。所以，想要讓整體的經(jīng)濟市場得到相應的優(yōu)化，需要對其經(jīng)濟結構體系進行相應的改變。當品牌戰(zhàn)略植入人們的生活之中，人們的生活質量得到了大幅度的改進。但在整體的融合過程中，其依舊會面臨諸多的困難。目前，國內(nèi)企業(yè)的SKD、CKD、OEM模式明顯落后了。在國內(nèi)企業(yè)日益全球化的今天，國內(nèi)企業(yè)建立自主的知識產(chǎn)權，創(chuàng)建自己的國際化品牌已是迫在眉睫的事情。毫無疑問，我國企業(yè)要想大步走出國門，融入世界經(jīng)濟浪潮中，品牌戰(zhàn)略勢在必行。所以，想要讓品牌戰(zhàn)略得到相應的執(zhí)行，需要讓企業(yè)品牌戰(zhàn)略的工業(yè)設計的效率得到良好的提升。

1.2 企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施的意義? 對企業(yè)品牌戰(zhàn)略進行全面的實施不僅能夠有效地促進企業(yè)全面的發(fā)展，還能讓企業(yè)的運行效率得到全面的提高。對于一個企業(yè)而言，品牌即為代言。一個好的品牌常常代表了信譽、以及市場的商機。當一個品牌得到了消費者的認可，其市場的銷量將得到大幅度的提高。[1]因此，想要讓企業(yè)樹立一個較有影響力的品牌，需要制定一個較好的戰(zhàn)略計劃。在企業(yè)戰(zhàn)略的管理中，我們要有一個，長遠性的，而且全方位的眼光，這樣才能達到很高的戰(zhàn)略的地位。對現(xiàn)代企業(yè)的戰(zhàn)略成本進行管理，不僅能夠提升企業(yè)在市場競爭中的競爭效率，還能讓企業(yè)能夠獲得可持續(xù)性的發(fā)展。因此，現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略成本管理的意義深遠。

2? 工業(yè)設計中企業(yè)品牌戰(zhàn)略的融合方法

2.1 品牌戰(zhàn)略法? 企業(yè)品牌是以企業(yè)為主體，對其企業(yè)的文化，企業(yè)的產(chǎn)品以及企業(yè)的市場進行綜合性的物質性的開拓。相對而言，品牌具有一定的特殊性以及復雜性。其主要由企業(yè)進行創(chuàng)造，然后由消費者來進行表達。從而形成多元一體化的概念結合。但相對而言，企業(yè)的消費屬性在整體的消費中還會存在一定的變化。所以，想要讓企業(yè)的文化得到整體性的豐富，需要對其品牌的政治中心進行深層次的剖析。在戰(zhàn)略方面，其需要從成本出發(fā)，對企業(yè)的整體經(jīng)濟文化進行科學合理的控制。在企業(yè)內(nèi)部的價值鏈的作用下，要消耗一定的資金，同時還有很多的客戶還有供應商方面都需要消耗資金。所以，要做到戰(zhàn)略成本是很不容易的，必須要考慮到時間還有空間上的問題，也要進一步擴展，更要進一步的對很多的價值鏈還有競爭的對手進行分析，這是戰(zhàn)略成本管理的關鍵。要把企業(yè)的價值鏈，做到最大的發(fā)揮離不開對每一步的嚴格把控，以及對資金鏈的審核。戰(zhàn)略成本中也有好多的非財務的管理的信息，包括，產(chǎn)品的質量，產(chǎn)品上市的時間。同時，也要注重對人才的強調(diào)，要充分的進行培養(yǎng)創(chuàng)新性型的員工，也要通過鼓勵全體的員工，積極的參與成本的管理，用嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度對待每個細節(jié)，使得人力資源與企業(yè)價值形成統(tǒng)一，提高管理效率。其中，戰(zhàn)略成本的管理，還包括很多的傳統(tǒng)的經(jīng)濟手段。不僅如此，還有技術，組織等都需要全面的應用起來。這樣，才能讓企業(yè)戰(zhàn)略品牌的價值全面的發(fā)揮出來。[2]

品牌概念法在品牌的概念評估中占據(jù)著主導的地位。其核心要素需要企業(yè)采用多種不同的形式讓品牌的形象得到樹立，而且品牌概念能夠讓品牌識別的效應全面的發(fā)揮出來。同時作為品牌中能起到積極作用的一部分而存在，品牌識別系統(tǒng)是消費者心理與企業(yè)愿景相契合的反應符號和表現(xiàn)形式，所以建立品牌識別系統(tǒng)比建立品牌形象更重要。汽車讓人想到的是縱橫馳聘、奔放不羈的男人味，奔馳汽車則另人聯(lián)想到商務成功人士的穩(wěn)重和優(yōu)雅。

2.2 企業(yè)戰(zhàn)略品牌功能法? 企業(yè)品牌的創(chuàng)建，其最為直接的價值就在于盈利。所以，為了能夠讓戰(zhàn)略品牌的經(jīng)濟價值全面的發(fā)揮出來，其首先需要利用產(chǎn)品的格局，對企業(yè)的經(jīng)濟結構進行綜合性的評估。在戰(zhàn)略成本上，其同樣需要不斷優(yōu)化戰(zhàn)略成體結構。從另外一方面而言，樹立一個良好的企業(yè)品牌能夠讓企業(yè)更加得到消費者的青睞，最終使得企業(yè)的品牌功能得到較好地實現(xiàn)。在戰(zhàn)略體系方面，其需要對戰(zhàn)略成本管理合理的認知，也要吸收戰(zhàn)略成本管理的相關知識。首先從意識的層面來接受戰(zhàn)略成本的管理的理念，這樣才能合理的了解很多的產(chǎn)品，在一般的戰(zhàn)略上得到一定的好處，站在領先的地位。同時也要全員跟著企業(yè)的戰(zhàn)略的管理目標前進，從而做到極致。還要仔細的閱讀戰(zhàn)略成本管理中的條文，同時調(diào)動員工參與的積極性，點燃管理的熱情，讓目標更為明確，還得使管理的成本不斷的提高，提高執(zhí)行任務的效率和準確率。

產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略，還有整合戰(zhàn)略都可以利用戰(zhàn)略成本管理，讓企業(yè)品牌從戰(zhàn)略上能夠主導良好的經(jīng)濟市場，從而讓品牌的功能得到整體的發(fā)揮。[3]

2.3 企業(yè)戰(zhàn)略品牌價值法? 在進行企業(yè)品牌價值的分析過程中，其需要對不同的價值品牌進行相應的定位。通常而言，消費者是品牌價值的實踐者。其作為價值回報的載體，能夠讓品牌的消費負擔大幅度的降低。雖然消費者會隨著消費信息而產(chǎn)生一定的波動性，但品牌價值已經(jīng)逐步地深入人心。例如：當一個企業(yè)需要購置一些材料時首先需要對其品牌的相關信息進行明確的查詢。很多時候，品牌就是質量的保證。但品牌的價值同樣需要依靠戰(zhàn)略進行創(chuàng)新，尤其是在大數(shù)據(jù)的推波助瀾下，其品牌機制會發(fā)生一定的波動性，所以需要相應的戰(zhàn)略來實現(xiàn)價值。整合戰(zhàn)略，可以體現(xiàn)管理成本的全方位思想。一個項目的價值，也會影響到其中整合程度，同時影響成本。戰(zhàn)略決策涉及的方面，需要整合。調(diào)整以后，是可以利用市場經(jīng)濟避免因為成本所帶來的問題，還可以帶來很多的聯(lián)合作業(yè)的經(jīng)濟的效益，從而達到降低成本的目的。當然也會有成本的支出，對利益的渴望也是越來越大，在很多的成本的決策中，更要全面的考慮利益和成本。受很多資源的條件的限制，對利益的苛求度很大，就利用合理的整理，和在一定范圍內(nèi)的整合，來達到自己追求利益的目的。有限的整合，顧客的設置就會很高。[4]準確的整合，在業(yè)務方面起到很大的作用，在不同方面成本的情況下也就有更多的利益了。在內(nèi)部環(huán)境得到優(yōu)化的時候，企業(yè)戰(zhàn)略目標也是需要調(diào)整的，根據(jù)需求對內(nèi)部職能進行調(diào)整，是有必要的。資金分解，就可以降低價值鏈，最終使得品牌的功能、價值完全融合。

3? 基于企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的工業(yè)設計應用

3.1 創(chuàng)造差異性戰(zhàn)略? 創(chuàng)造差異性戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略的特征。在經(jīng)濟全面發(fā)展的今天，幾乎所有的企業(yè)都在創(chuàng)建品牌，其品牌的差異性相對較小。所以，想要讓一個企業(yè)快速的成長起來，其品牌的創(chuàng)造需要具備一定的差異性。以龍夫山泉為例，其在進行品牌的設計過程中，可謂是獨具匠心，其利用千島湖的風景去與其他的礦泉水進行區(qū)別，其還暗示著農(nóng)夫山泉有點甜的深意，讓農(nóng)夫山泉的潔凈程度深入人心，最終將品牌的差異性逐步地植入到消費者的內(nèi)心深處。因此，從廣義的層面上來看，企業(yè)的戰(zhàn)略品牌能夠加速企業(yè)的整體發(fā)展進程。差異性的品牌設計能夠讓企業(yè)的整體應用層面更加廣泛。在整體的工藝體系設計中，其還需要對戰(zhàn)略的差異性進行較為明確的分析。通常情況下，在戰(zhàn)略的控制上，其需要從戰(zhàn)略成本出發(fā)，讓企業(yè)的成本輸出率得到相應的降低。很多的供應鏈在管理方面，也是要足夠的優(yōu)化，從采購的方面開始減少成本，讓客戶從中得到滿足。物流網(wǎng)絡，都是要在供應商，制造商，以及倉庫，配送中心，這幾個方面來進行。同樣的企業(yè)，可能在結構上是有所不同的，但是我們也要在不同的企業(yè)中找到不同的點，比如，有的供應商中，制造商，倉庫節(jié)點，配送的廠家，都是需要位置的。

3.2 市場擴張戰(zhàn)略? 在進行市場的擴張過程中，其需要對整體的戰(zhàn)略體系進行整體性的優(yōu)化。在市場的擴張過程中，其首先需要結合品牌戰(zhàn)略體系，將企業(yè)戰(zhàn)略品牌進行相應的宣傳，讓市場的擴張面得到良好的增強。在進行市場成本的整體控制過程中，其首先需要對企業(yè)的成本效應進行較為明確的分析，然后讓客戶對產(chǎn)品進行良好的體驗，并建立一套良好的工藝體系，這樣，其戰(zhàn)略成本就能在市場的內(nèi)控之中全面的降低。為了能夠讓品牌在市場中占據(jù)良好的優(yōu)勢，在進行工業(yè)設計的過程中，其需要對自己的品牌進行良好的創(chuàng)新，并以較為獨特的方式去吸引顧客的注意。最終使得企業(yè)品牌戰(zhàn)略效果得到最大程度的發(fā)揮。

4? 結語

企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的工業(yè)設計應用分析十分重要，其能夠讓企業(yè)的發(fā)展速率得到良好的提升。在企業(yè)戰(zhàn)略品牌的設計時，其首先需要認識到品牌設計的重要性，然后對企業(yè)品牌的內(nèi)涵進行相應的解讀，在工業(yè)設計的過程中，還需要將品牌戰(zhàn)略深深地與其融合，讓企業(yè)戰(zhàn)略品牌得到整體性的優(yōu)化。最后還要結合品牌設計的效果讓品牌的功能以及價值得到良好的實踐，最終使得品牌戰(zhàn)略深深地植入消費者的內(nèi)心深處。

參考文獻：

[1]劉燕.淺談產(chǎn)品設計中的品牌元素[J].美與時代（上），2010（03）.

[2]陸垚.裝飾復興——淺談“孟菲斯”設計美學[J].上海工藝美術，2017（03）.

[3]張凌浩.基于基因遺傳理論產(chǎn)品形象的延續(xù)與更新方法研究[J].包裝工程，2015（08）.

[4]朱上上，羅仕鑒.工業(yè)設計中產(chǎn)品族設計DNA探討[J].裝飾，2017（05）.