皖南紅色旅游市場(chǎng)營銷策略探究

吳怡霖 許媛懿 蔡歡

近年來，在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，我國紅色旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。但在紅色旅游發(fā)展過程中，出現(xiàn)了資源分布不均勻、局部地區(qū)難以全面發(fā)展等問題。相較于井岡山、瑞金、延安等地，皖南紅色旅游資源影響力較弱，需要重視地域特色，推動(dòng)紅色旅游發(fā)展。本文以安徽涇縣紅色景區(qū)為例，從發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展問題入手，提出了一套系統(tǒng)可行的市場(chǎng)營銷策略。

一、紅色旅游的發(fā)展背景及開發(fā)意義

（一）紅色旅游的概念

隨著我國經(jīng)濟(jì)和人們精神文化需求的發(fā)展，國家大力提倡愛國主義教育，紅色旅游隨之發(fā)展。紅色旅游以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其承載的精神文化為吸引物，是組織接待旅游者參觀游覽、學(xué)習(xí)革命歷史知識(shí)、接受革命傳統(tǒng)教育、放松身心、增加閱歷的旅游活動(dòng)，是我國旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

（二）紅色旅游的發(fā)展背景

紅色旅游并非無源之水、無本之木，從革命戰(zhàn)士們的征戰(zhàn)路途中誕生，在全國旅游業(yè)大發(fā)展的契機(jī)下逐步發(fā)展，跟隨新時(shí)代的腳步進(jìn)入快速發(fā)展期。《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》為“十三五”期間我國紅色旅游發(fā)展指明了方向。到2016年，中央財(cái)政支持紅色旅游景區(qū)建設(shè)資金達(dá)15.47億元，應(yīng)用范圍從景區(qū)建設(shè)改造擴(kuò)展至紅色旅游從業(yè)人員培訓(xùn)、精品線路、景區(qū)宣傳推廣等，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到60億元（圖1）。截至2016年，我國共批復(fù)了300個(gè)全國紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)，進(jìn)一步為紅色旅游發(fā)展提供了支持（圖2）。

（三）紅色旅游的開發(fā)意義

新時(shí)代，紅色旅游獨(dú)有的精神文化價(jià)值和物質(zhì)文明決定了其具有光明前景。發(fā)展紅色旅游，牢記革命先輩的奮斗歷史，是鞏固黨的執(zhí)政地位、保持黨的先鋒模范帶頭作用的偉大政治工程;紅色旅游是弘揚(yáng)民族精神、加強(qiáng)青少年思想政治教育、建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的文化工程，可以為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供方向保證、精神動(dòng)力和智力支持;紅色旅游既是觀念創(chuàng)新，也是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，是發(fā)展紅色旅游資源豐富地區(qū)（大多分布在老區(qū)）經(jīng)濟(jì)的重要力量，能在一定程度上縮短?hào)|西部差距，為共同富裕做出重要貢獻(xiàn)。

二、紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

在社會(huì)主義文化建設(shè)的引領(lǐng)下，我國紅色旅游朝著全方位、多層次的方向發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平的進(jìn)步，居民消費(fèi)觀念不斷更新，廣大群眾對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增大，注重體驗(yàn)感和獲得感，紅色旅游一經(jīng)推出就獲得極大關(guān)注，發(fā)展前景廣闊。特別在節(jié)日假期時(shí)，我國紅色旅游人數(shù)及收入不斷增加，官方預(yù)計(jì)到2020年，我國紅色旅游人數(shù)將達(dá)15億人，旅游收入將近4 000億元。

皖南地區(qū)作為國家重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，紅色旅游資源豐富，品位較高。安徽績(jī)溪的“胡氏宗祠”“胡雪巖紀(jì)念館”，涇縣的“皖南事變烈士陵園”“云嶺新四軍軍部舊址”等都備受游客喜愛。其中，涇縣地理位置優(yōu)越，境內(nèi)旅游資源豐富，新四軍軍部舊址紀(jì)念館和皖南事變烈士陵園是全國4A級(jí)景區(qū)，是著名的紅色旅游勝地。中國最美的景觀道——皖南川藏線中的“涇川三百里”為輸送涇縣游客做出了重要貢獻(xiàn)，提升了涇縣紅色旅游景區(qū)的知名度和影響力。

安徽省宣城市涇縣是一片紅色的土地，黨政機(jī)關(guān)人員、學(xué)生、軍人、文教科技人員是涇縣紅色旅游游客職業(yè)構(gòu)成的主要成分，工人、農(nóng)民、商貿(mào)服務(wù)人員的比重較小但比較穩(wěn)定，與紅色旅游地具有較大的政治相關(guān)性及景區(qū)“愛國主義教育基地”的性質(zhì)相關(guān)。

三、涇縣紅色旅游發(fā)展存在的問題

涇縣紅色旅游發(fā)展較穩(wěn)定，但也面臨著景區(qū)知名度不高、旅游資源單調(diào)、旅游吸引力小等問題。同時(shí)，游客參與形式單一、交通系統(tǒng)工程不完善、旅游產(chǎn)品價(jià)值單一等也對(duì)涇縣紅色景區(qū)發(fā)展產(chǎn)生了影響。

（一）景區(qū)知名度不高，宣傳力度小

目前，紅色旅游營銷推廣渠道單一，忽略了能與消費(fèi)者展開深度互動(dòng)的雙向信息傳遞，如“兩微一端”等新媒體的營銷推廣渠道，使景區(qū)失去了挖掘更廣范圍游客的可能性。景區(qū)對(duì)品牌的建設(shè)重視不足，沒有打響自己強(qiáng)勢(shì)的品牌力和獨(dú)特的吸引力。同時(shí)，重視旅游本身口碑和質(zhì)量的現(xiàn)代人通過網(wǎng)絡(luò)了解旅游信息時(shí)，會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告大行其道、虛假廣告盛行而降低信任度，對(duì)景區(qū)宣傳產(chǎn)生了負(fù)面影響。

（二）旅游產(chǎn)品價(jià)值單一，開發(fā)層次低

在文旅融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，兼顧實(shí)用性和觀賞性的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有助于增添紅色旅游的文化內(nèi)涵，讓游客感受到產(chǎn)品功能之外的情感聯(lián)結(jié)，衍生出對(duì)紅色景區(qū)、紅色文化的共鳴。涇縣紅色景區(qū)沒有深入挖掘文化內(nèi)涵，推出有特色、有新意的旅游產(chǎn)品，“吃住行游購?qiáng)省本C合配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)還不完善，很難滿足游客深層次、全方位的需求，削弱了其在經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展層面上的價(jià)值。

（三）游客參與形式單一，體驗(yàn)感不佳

以涇縣新四軍軍部舊址為例，游客可參與的項(xiàng)目基本局限于櫥窗展示、靜態(tài)觀光，加上部分講解員缺乏相應(yīng)的知識(shí)儲(chǔ)備和講解技巧，素質(zhì)水平不高，大大降低了游客的參與度，減少了游客的新奇感和吸引力，導(dǎo)致旅行行程縮短?，F(xiàn)代旅游強(qiáng)調(diào)游客的參與度，單調(diào)乏味的內(nèi)容和形式必然會(huì)被淘汰，消費(fèi)者已經(jīng)不滿足單純的旅游觀光，更要求歷史文化、民族風(fēng)情等多要素的融合。

（四）旅游資源集群狀況差，地域組合程度低

涇縣紅色景區(qū)未能將自身發(fā)展置于全省、全國紅色旅游的發(fā)展視域，且與周邊景區(qū)的組合關(guān)聯(lián)性差，基本處于獨(dú)立發(fā)展的狀態(tài)，導(dǎo)致涇縣紅色景區(qū)與其他紅色景區(qū)在一定程度上產(chǎn)生了雷同的尷尬情況。涇縣擁有眾多知名旅游景點(diǎn)，但未能合理充分利用、統(tǒng)籌規(guī)劃，也沒有做到全域旅游發(fā)展，打造強(qiáng)有力的特色旅游品牌。

四、涇縣紅色景區(qū)市場(chǎng)營銷策略

在國家宏觀政策和安徽省發(fā)展規(guī)劃的指導(dǎo)下，涇縣堅(jiān)定不移地貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，對(duì)提出涇縣紅色景區(qū)市場(chǎng)營銷策略奠定了基礎(chǔ)。

（一）品牌策略

近年來，涇縣緊跟時(shí)代發(fā)展，以“文旅融合”為主線，提出了加快建設(shè)創(chuàng)新型文化和旅游強(qiáng)縣，努力把文化旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的旅游發(fā)展規(guī)劃，對(duì)涇縣紅色景區(qū)實(shí)施品牌策略提供了良好的條件。

1.品牌創(chuàng)建

隨著紅色旅游投資速增和輿論關(guān)注度的提高，涇縣響應(yīng)國家號(hào)召，將紅色旅游與發(fā)展中國特色社會(huì)主義文化相結(jié)合，整合整體資源、管控系統(tǒng)高效運(yùn)營、占據(jù)游客心智認(rèn)知，打造涇縣紅色名片，提高皖南紅色旅游的品牌力和影響力。

2.品牌資產(chǎn)增值

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，2017年文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到6 975億元，增速為19.4%（圖3）。中國共產(chǎn)黨第十八次代表大會(huì)報(bào)告進(jìn)一步提出，到2020年要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

文創(chuàng)產(chǎn)品能給予人們精神層面的滿足，是文旅融合閉環(huán)上的關(guān)鍵一鏈。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)一直是文化和旅游系統(tǒng)的重點(diǎn)工作之一。近年來，全國各大文化旅游景區(qū)不斷創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，故宮博物院文創(chuàng)深受消費(fèi)者喜愛，包括文具、彩妝、首飾等，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品目前已超過10 000種，文創(chuàng)年收入達(dá)15億元，使“故宮IP”真正在數(shù)字時(shí)代活了起來。涇縣紅色景區(qū)可以借鑒故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)徽章類、本冊(cè)類、工藝類等富有意義的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓優(yōu)秀文化融入百姓生活，擴(kuò)大景區(qū)影響力，加深品牌印象，使優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品成為涇縣紅色景區(qū)在文旅融合新時(shí)代的發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，提升品牌價(jià)值。

3.品牌保護(hù)

涇縣紅色景區(qū)應(yīng)不斷創(chuàng)新，探索紅色文化傳承新路徑，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)運(yùn)用法律等手段防范來自各方面的侵害或侵權(quán)行為。

（二）宣傳策略

1.廣告策略

近年來，全國各大紅色景區(qū)越來越注重文化宣傳，景區(qū)宣傳片、標(biāo)語、戶外廣告牌等不斷推陳出新，涇縣紅色景區(qū)應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，采取傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的方式進(jìn)行廣告宣傳。傳統(tǒng)媒體廣告方面，運(yùn)用多種廣告形式宣傳景區(qū)特色及服務(wù)，發(fā)放旅游宣傳品、新聞媒體廣告宣傳、設(shè)置戶外廣告牌等，運(yùn)用電視、報(bào)紙、雜志等媒體展示景區(qū)形象。新媒體廣告方面，投放網(wǎng)頁廣告、微博廣告、微信廣告等吸引受眾注意，提升景區(qū)知名度。

2.公共關(guān)系策略

景區(qū)積極開展各種公關(guān)活動(dòng)，舉辦多種專題活動(dòng)，有利于建立良好的形象和聲譽(yù)，處理好與政府、企業(yè)、學(xué)校等之間的公共關(guān)系。涇縣紅色景區(qū)可以整合優(yōu)勢(shì)資源，舉辦紅色宣講會(huì)，向公眾講述紅色文化的內(nèi)涵，向市場(chǎng)推出紅色旅游的價(jià)值;開展紅色文化進(jìn)校園活動(dòng)，為學(xué)生們講述艱苦卓絕的光榮歷史和革命先輩的光輝事跡，提高年輕一代的思想政治素養(yǎng)，弘揚(yáng)紅色精神;進(jìn)行學(xué)術(shù)研討會(huì)，邀請(qǐng)黨史研究專家、學(xué)者對(duì)景區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察并展開討論，挖掘紅色文化內(nèi)涵，樹立景區(qū)形象。

3.人員推銷策略

在人員方面，可以由宣傳人員通過發(fā)放傳單等形式直接接觸旅游者，與旅游者展開雙向互動(dòng)，激發(fā)其旅游欲望的同時(shí)掌握紅色旅游市場(chǎng)動(dòng)向，也可以將宣傳人員分批到企業(yè)、社區(qū)、學(xué)校等地通過演講、交流的形式宣傳紅色文化，樹立形象。在景區(qū)方面，可以邀請(qǐng)旅行社、旅游專家、作家前來旅游，也可以邀請(qǐng)電視臺(tái)、記者前來采訪報(bào)道，以更好地宣傳和推廣。

4.大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)營銷

近年來，紅色旅游發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，在時(shí)代特色、意義內(nèi)涵等方面的特殊性能夠更深地吸引年輕人。攜程數(shù)據(jù)顯示，“80后”和“90后”在紅色旅游游客中占比已升至39%，“60后”和“70后”游客占比降至32%?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，涇縣紅色景區(qū)應(yīng)利用好大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將信息全面?zhèn)鬟_(dá)給受眾，在雙向互動(dòng)的同時(shí)抓住年輕人的訴求，提高其品牌力和影響力。

放眼全國，老牌紅色旅游目的地井岡山開設(shè)官方旅游網(wǎng)站、微博和微信公眾號(hào)、抖音平臺(tái)等，創(chuàng)新運(yùn)營模式，信息豐富且更新及時(shí)，收獲了一批忠實(shí)用戶，起到了很好的宣傳效果。立足涇縣，紅色景區(qū)應(yīng)構(gòu)建紅色旅游立體化營銷網(wǎng)絡(luò)，全面開拓旅游市場(chǎng)：完善“涇縣旅游網(wǎng)”等相關(guān)網(wǎng)站，方便旅游者了解涇縣紅色景區(qū)，使其成為景區(qū)與旅游者信息交流的平臺(tái);創(chuàng)建社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)官方公眾號(hào)，定期宣傳景區(qū)特色和形象，發(fā)布軟文廣告、歷史故事、地域故事等，并投入部分資金向平臺(tái)購買閱讀量和推送數(shù)量以擴(kuò)大名氣，與受眾展開深度雙向信息傳遞，增加用戶黏性，達(dá)到宣傳目的;投放網(wǎng)頁廣告、彈窗廣告等，增加大眾曝光率。

（三）產(chǎn)品策略

1.挖掘紅色旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵

涇縣是一片紅色熱土，要提高涇縣紅色旅游的品牌力和影響力。首先，必須深刻了解涇縣紅色景區(qū)深厚的歷史背景和人文內(nèi)涵，最大限度地反映歷史原貌，讓游客感受歷史、傳承文化。其次，隨著涇縣文化旅游、全域旅游的發(fā)展及2018年“皖南川藏線”項(xiàng)目的啟動(dòng)，涇縣紅色景區(qū)需進(jìn)一步明確其獨(dú)特的地理位置和地域文化，發(fā)揮皖南革命基地的強(qiáng)大文化力量，吸引周邊地區(qū)游客，并將文化內(nèi)涵融入文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中。最后，開展學(xué)術(shù)討論活動(dòng)，整理相關(guān)文獻(xiàn)資料，緊跟社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，探索學(xué)界“盲區(qū)”，彌補(bǔ)對(duì)涇縣地區(qū)部分紅色文化研究的不足。

2.注重產(chǎn)品新穎性與參與性

新時(shí)代，“體驗(yàn)”已成為文化旅游的新增長點(diǎn)，紅色旅游應(yīng)從游客體驗(yàn)的角度進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)娛樂性和教育性，注重新穎性與參與性。井岡山紅色景區(qū)推出紅色拓展活動(dòng)，游客們住土營房、吃紅米飯、走紅軍路，實(shí)現(xiàn)了紅色教育、拓展訓(xùn)練和旅游休閑的有機(jī)統(tǒng)一;遵義市開發(fā)“四渡赤水情景再現(xiàn)”項(xiàng)目，讓游客親身體驗(yàn)紅軍戰(zhàn)爭(zhēng);陜西旅游集團(tuán)依托陜西豐富的紅色旅游資源，打造了《黃河大合唱》《紅色娘子軍》等大型實(shí)景紅色演藝，《延安保育院》從2012-2017年已累計(jì)接待全國游客90余萬人次，深受游客青睞。

涇縣紅色景區(qū)可以結(jié)合自身特色，突出與周邊地區(qū)紅色旅游產(chǎn)品的差異性，創(chuàng)新開發(fā)差異化產(chǎn)品，如增加深度體驗(yàn)項(xiàng)目、舉辦文化藝術(shù)節(jié)和紅色話劇、放映抗戰(zhàn)電影、引入VR或全息投影技術(shù)等，讓游客親身體驗(yàn)新四軍當(dāng)時(shí)的生活，重溫那段艱苦卓絕的光榮歷史，弘揚(yáng)紅色革命精神。

3.實(shí)施產(chǎn)品組合營銷

2019年上半年，涇縣共接待國內(nèi)外游客302.47萬人次，同比增長29.56%，實(shí)現(xiàn)旅游收入25.9億元，同比增長22.15%。近年來，涇縣建成15個(gè)對(duì)外開放景區(qū)，其中4A級(jí)景區(qū)7個(gè)、3A級(jí)景區(qū)6個(gè)，A級(jí)景區(qū)數(shù)量和等級(jí)位居全市第一、全省第二。在全域旅游的發(fā)展趨勢(shì)下，旅游的渠道聯(lián)動(dòng)和產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)受到關(guān)注，區(qū)域間具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的旅游景區(qū)應(yīng)協(xié)同發(fā)展，使游客獲得更深刻和豐富的旅游體驗(yàn)，延長旅游價(jià)值鏈。

涇縣應(yīng)發(fā)揮旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì)，在充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持集約化經(jīng)濟(jì)，反對(duì)粗放型經(jīng)濟(jì)的營銷策略，實(shí)施產(chǎn)品組合營銷，整合紅色旅游資源、自然旅游資源、民俗文化旅游資源等各類旅游資源，形成抱團(tuán)發(fā)展之勢(shì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，改善當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源集群狀況和地域組合狀況?，F(xiàn)階段，在涇縣旅游資源地理分布基礎(chǔ)上打造“水墨涇川，抗日軍都，印象皖南，紙?jiān)跊芸h”旅游路線：紅色文化旅游體驗(yàn)區(qū)（新四軍軍部舊址、皖南事變烈士陵園）—山水詩意生態(tài)旅游區(qū)（水墨汀溪、月亮灣、桃花潭、查濟(jì)古村落景區(qū)）—宣紙宣筆文化旅游區(qū)（宣紙產(chǎn)業(yè)園、文房四寶創(chuàng)意體驗(yàn)館），游客可以根據(jù)需求隨意組合。同時(shí)，宣城市作為“長三角”的一員，使涇縣紅色景區(qū)依托“長三角”豐富資源和便利的交通進(jìn)一步發(fā)展成為可能。

（四）渠道策略

云嶺新四軍軍部舊址紀(jì)念館和皖南事變烈士陵園擁有全國愛國主義教育示范基地、長三角區(qū)域黨性教育基地的稱號(hào)，2019年前3個(gè)季度，涇縣3個(gè)紅色旅游A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客248.23萬人次?！拔逡弧薄捌咭弧?、國慶期間更是客流高峰，景區(qū)日均接待游客達(dá)幾千人次，其中，黨員干部等團(tuán)隊(duì)游客占多數(shù)。此外，隨著大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國旅游出行APP和地圖導(dǎo)航APP活躍人數(shù)迅速增加，2018年8月，攜程旅游月活躍用戶數(shù)達(dá)6 122.16萬人，環(huán)比增長2.8%，2019年國慶，高德地圖用戶累計(jì)導(dǎo)航總里程近164億千米。

因此，涇縣紅色景區(qū)應(yīng)選擇直接渠道為主、間接渠道為輔的渠道策略。目前，涇縣紅色景區(qū)的客源市場(chǎng)以黨性教育、企業(yè)組織、研學(xué)游等單位團(tuán)隊(duì)為主，涇縣紅色景區(qū)要力求通過不同的促銷策略，以單位團(tuán)隊(duì)游帶動(dòng)社會(huì)團(tuán)隊(duì)游，并最終擴(kuò)大直接營銷渠道中的散客客源。待涇縣紅色旅游市場(chǎng)有一定的發(fā)展后，再發(fā)揮旅行社或近年來大熱的旅游APP等間接銷售渠道的作用，適應(yīng)市場(chǎng)需求，增加旅游者人數(shù)和旅游收入，擴(kuò)大景區(qū)知名度和美譽(yù)度。

五、結(jié)語

涇縣紅色景區(qū)應(yīng)認(rèn)識(shí)到現(xiàn)存問題，充分利用皖南地區(qū)現(xiàn)有的紅色旅游資源，因地制宜、優(yōu)化配置，努力尋找適合自身的特色發(fā)展模式。為了打造地區(qū)的紅色名片，提出層層遞進(jìn)的品牌策略，力求提高涇縣紅色景區(qū)的知名度與美譽(yù)度，打造品牌影響力。為了提高游客參與度與體驗(yàn)感，提出“三位一體”的產(chǎn)品策略，在傳播當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新性開拓旅游產(chǎn)品的同時(shí)，給涇縣地方經(jīng)濟(jì)添上濃墨重彩的一筆。在紅旅全面發(fā)展期，紅色景區(qū)不能僅依賴黨員、學(xué)生參觀學(xué)習(xí)，還要借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，力求在反饋評(píng)估機(jī)制的激勵(lì)下，不斷優(yōu)化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。同時(shí)，借助涇縣的區(qū)域特性，提高紅色文化的吸引力，積極發(fā)展綠色生態(tài)旅游，讓“紅色搭臺(tái)，綠色唱戲”，使經(jīng)典紅色文化在自然生態(tài)的映照下熠熠生輝。紅色旅游的發(fā)展模式具有典型的資源性征，同時(shí)又帶有一定的政治色彩。涇縣紅色景區(qū)應(yīng)揚(yáng)長避短，走自己的特色發(fā)展模式。

（作者單位：合肥工業(yè)大學(xué)）