“一帶一路”戰(zhàn)略下的甘肅少數(shù)民族地區(qū)特色文化旅游 產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

鐘鳴

我國現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，有效帶動了我國各地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游是“一帶一路”戰(zhàn)略中的關(guān)鍵組成部分之一，應(yīng)充分發(fā)揮其作用。根據(jù)此形勢，在“一帶一路”戰(zhàn)略下，我國沿線各大省份都開始積極發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)。由于“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施強(qiáng)化，“絲綢之路”的旅游主題逐漸成為大家關(guān)注的對象。甘肅省的地理位置十分優(yōu)越，且包含大量豐富的特色文化旅游資源，其還是“絲綢之路”上的重要路段，怎樣充分融合到“一帶一路”戰(zhàn)略創(chuàng)建過程中，需要甘肅旅游業(yè)進(jìn)行思考和創(chuàng)新。本文首先分析了甘肅少數(shù)民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢以及存在的問題，有針對性地提出有效的解決策略，以期更好地帶動甘肅少數(shù)民族地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

引言

20世紀(jì)90年代末，我國的“絲綢之路”就已是我國旅游總局向全球各國推薦的中華民族特色文化旅游線路之一。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的逐漸深化，“絲綢之路”文化旅游勢必得到很大關(guān)注。甘肅省位于我國“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶上的重要位置，從我國東南區(qū)域的“天水”一直到最西頭的“敦煌”，總長共1 650余千米，這是我國“絲綢之路”上最關(guān)鍵和最精髓的區(qū)域，同時(shí)還被人們稱為“黃金段”。在我國“一帶一路”戰(zhàn)略啟動與落實(shí)過程中，甘肅省是沿線省份中地緣經(jīng)濟(jì)以及發(fā)展條件最佳的區(qū)段，具有其他省份沒有的良好發(fā)展機(jī)會。所以，甘肅省應(yīng)該全面利用好本省在“絲綢之路”上的旅游優(yōu)勢來加快自身少數(shù)民族地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

一、“一帶一路”戰(zhàn)略下甘肅發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

（一）區(qū)段資源優(yōu)勢

“絲綢之路”上的甘肅省區(qū)段由于其向東連接我國中原部位，向西連接中亞區(qū)域，向北連接蒙古區(qū)域，向南又連接青藏高原的獨(dú)特地理優(yōu)勢，在中國歷史中是我國內(nèi)陸“絲綢之路”上的核心區(qū)段。甘肅省內(nèi)“絲綢之路”總長超過了1 600千米，沿線中國特色文化遺址遍布，如城址、渡口、墓葬、石窟等。沿線上出土了敦煌文書以及各類壁畫等，各種特色藝術(shù)品中蘊(yùn)含的內(nèi)涵十分豐富。由此可說，甘肅省內(nèi)到處都包含豐富的“絲路之路”文化和文明。

（二）生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢

甘肅省內(nèi)地的生態(tài)環(huán)境非常多樣，如戈壁、沙漠以及濕地、草原等，沿途的植物、山地以及河流等都是決定“絲綢之路”走向的重要自然因素，因此，其具有帶動生態(tài)文明方向的重要價(jià)值。

（三）發(fā)展政策優(yōu)勢

依據(jù)我國“一帶一路”戰(zhàn)略，甘肅省作為“絲綢之路”沿線經(jīng)濟(jì)帶中主要支持和發(fā)展的我國西北六省之一，“一帶一路”戰(zhàn)略提出的區(qū)域互通合作、論壇召開以及經(jīng)驗(yàn)交流，都為甘肅省少數(shù)民族特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一些思路和方向。在2015年上旬，甘肅省根據(jù)“一帶一路”戰(zhàn)略，出臺了相應(yīng)的《甘肅絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)大景區(qū)總體規(guī)劃綱要》，由此來更好地促進(jìn)甘肅省旅游文化產(chǎn)業(yè)提升和發(fā)展。

二、甘肅少數(shù)民族地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）旅游產(chǎn)業(yè)管理體制上存在的問題

目前，我國甘肅省有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的管理體制還不是非常健全，當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)資源不是由一個統(tǒng)一的部門管理的，而是由多個部門組成，省內(nèi)的景區(qū)設(shè)施比較落后。隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，旅游消費(fèi)者將關(guān)注的重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到旅游產(chǎn)品的質(zhì)量上面，且更加重視維護(hù)自身權(quán)益。因此，甘肅省想要更好地發(fā)展當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，必須著重關(guān)注當(dāng)?shù)芈糜问袌霰O(jiān)管和治理，提升服務(wù)質(zhì)量，將旅游消費(fèi)者的合法權(quán)益放在首位。

（二）旅游產(chǎn)品方面存在的問題

甘肅省少數(shù)民族特色旅游形式比較單一化，對旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的能力和深度不夠，大部分旅游產(chǎn)品采用的是觀光游覽的方式，缺乏特色且沒有競爭優(yōu)勢。對于“觀光游覽”這樣的方式，比較適合運(yùn)用到自然景觀的旅游資源上，若運(yùn)用在甘肅省少數(shù)民族文化旅游上，會“浪費(fèi)”當(dāng)?shù)靥厣贁?shù)民族純天然的民族文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，旅游消費(fèi)者能夠參與和互動的產(chǎn)品項(xiàng)目非常少，很難吸引旅游消費(fèi)者。沒有把甘肅省少數(shù)民族的特色文化展現(xiàn)出來，是當(dāng)前甘肅旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的最大問題，且同質(zhì)化情況較為嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)建旅游品牌的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)營銷渠道方面存在的問題

隨著現(xiàn)代化社會的進(jìn)步，更多的青年人和老年人開始熱衷旅游，并利用網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)識和了解各地的旅游特色，當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)媒體已逐漸成為有效吸引個人單獨(dú)旅游的方法。個人單獨(dú)旅游者的比例不斷提高，越來越多的人選擇自駕游等方式來旅游。所以，甘肅省旅游相關(guān)部門要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路和方式，重視單獨(dú)旅游的游客，單一運(yùn)用間接營銷方式已無法順應(yīng)市場發(fā)展。

三、發(fā)展策略研究

（一）在特色文化旅游產(chǎn)品上的策略

1.將特色文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)?；?/p>

“產(chǎn)品”實(shí)質(zhì)上指甘肅省少數(shù)民族中的特色文化旅游資源，需要甘肅省政府以及旅游相關(guān)部門充分開發(fā)和運(yùn)用當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的特色文化旅游資源進(jìn)行獨(dú)特的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。例如，對于甘肅省的“裕固族”來講，可以將其特色的奶茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行擴(kuò)大化和規(guī)?；尡就恋哪滩璩蔀樵９套逄厣幕糜萎a(chǎn)品的招牌。對于甘肅省的“東鄉(xiāng)族”來講，可以充分利用當(dāng)?shù)氐奶厣榧蘖?xí)俗，設(shè)計(jì)和結(jié)婚有關(guān)的特色文化旅游主題，如游客們可以穿上新郎或新娘的服裝，親自感受東鄉(xiāng)族結(jié)婚時(shí)的風(fēng)俗禮儀。除此之外，東鄉(xiāng)族還可以設(shè)計(jì)開發(fā)和情侶相關(guān)的特色紀(jì)念品。對于甘肅省的“保安族”來講，可以充分利用本民族最具特色的歌舞，搭建一個大規(guī)模的舞臺，把當(dāng)?shù)氐奶厣栉璞硌葑兊酶右?guī)范化。

2.開發(fā)“農(nóng)家樂”特色文化旅游項(xiàng)目

目前，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，越來越多的人渴望在假期到一個閑適的地方放松，所以喜歡到“農(nóng)家樂”進(jìn)行休閑放松的人越來越多。在城市居住的人選擇在假期時(shí)來到農(nóng)村，到菜地、農(nóng)場、果園中感受一下大自然的味道。甘肅省的少數(shù)民族在此方面具有很大的天然優(yōu)勢，當(dāng)?shù)卮蟛糠值纳贁?shù)民族發(fā)展相較于城市比較緩慢，依舊保存了許多傳統(tǒng)食物和習(xí)俗。例如“東鄉(xiāng)族”當(dāng)?shù)氐氖肿パ蛉?、酥盤馓和油面茶等;“保安族”的攪團(tuán)和馓飯等。這些都對甘肅少數(shù)民族開展“農(nóng)家樂”特色文化旅游項(xiàng)目的重要支撐和天然優(yōu)勢。

（二）國內(nèi)各省份區(qū)域旅游和跨境旅游相聯(lián)合

在“一帶一路”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，甘肅省要充分運(yùn)用好本省在“絲綢之路”上的黃金帶位置，在發(fā)展和提升本省文化旅游產(chǎn)業(yè)上做好帶頭作用，促使與我國其他省份以及跨境旅游合作，進(jìn)而創(chuàng)建出獨(dú)特的“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶上特色文化旅游產(chǎn)業(yè)。第一，和國內(nèi)其他在“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶上的省份以及“海上絲綢之路”上的沿線城市共同合作，有效帶動甘肅省“絲綢之路”少數(shù)民族特色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，創(chuàng)建以甘肅酒嘉地區(qū)為創(chuàng)意中心的當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)，如酒泉魏晉時(shí)期的墓葬壁畫、敦煌石窟的佛教文化與沙漠文化以及嘉峪關(guān)的長城和葡萄酒文化等。第二，促進(jìn)與“絲綢之路”沿線國家的交流與合作，深入帶動甘肅省“絲綢之路”特色文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建。例如，在2015年，甘肅省就舉辦了“敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)”，旅游總局為了積極配合此次旅游節(jié)，為了吸引更多的外國旅客，提出了《絲綢之路自駕游護(hù)照》以及《外國留學(xué)生甘肅旅游景區(qū)優(yōu)惠卡》等等較大力度的優(yōu)惠政策，和陜西省、寧夏回族自治區(qū)以及青海省等共同聯(lián)合建立了“絲綢之路特色文化旅游城市聯(lián)盟”，搭建了旅游產(chǎn)業(yè)合作舞臺。與此同時(shí)。在2016年，在甘肅省蘭州市召開了第六屆“敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)”，取到了豐厚的成果，甘肅省本年接待的游客量達(dá)到2 323萬人，為甘肅省帶來超過千億元的旅游總收入，同比增長26.5%，達(dá)到了甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)的歷史新高。

（三）提升旅游產(chǎn)業(yè)合作渠道的多樣化

1.和第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行旅游項(xiàng)目合作

甘肅省應(yīng)充分運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的“三網(wǎng)一庫”，有效利用現(xiàn)在關(guān)注度很高的網(wǎng)站推廣當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族特色文化旅游廣告。除此之外，還要充分運(yùn)用當(dāng)前已進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營的門戶網(wǎng)站，例如攜程網(wǎng)、途牛旅游等各大旅游商業(yè)合作平臺。

2.和分銷商進(jìn)行合作，穩(wěn)固間接合作通道

甘肅省應(yīng)在各大旅游消費(fèi)者來源城市建設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，或和當(dāng)?shù)芈眯衅髽I(yè)合作。必須嚴(yán)格、認(rèn)真地對旅游消費(fèi)者來源地的分銷商進(jìn)行營銷資格審查，推廣甘肅省少數(shù)民族特色文化旅游形象推廣，宣傳甘肅少數(shù)民族特色文化旅游企業(yè)路線，并對特色文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)分銷等。與此同時(shí)，創(chuàng)建的網(wǎng)點(diǎn)模式要多樣化，設(shè)計(jì)開發(fā)出系列化的旅游項(xiàng)目，使經(jīng)銷商以及代理商等能有效應(yīng)用。

3.積極全面利用微博、微信以及短視頻宣傳渠道

目前，隨著我國現(xiàn)代化技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，微博、微信以及各類短視頻逐漸成為人們信息交流溝通和傳遞的重要方式，此宣傳渠道具有獨(dú)特的優(yōu)勢。第一，有利于甘肅少數(shù)民族特色文化旅游品牌的精準(zhǔn)定位，因?yàn)楝F(xiàn)在幾乎人人都有手機(jī)，且熟練利用手機(jī)微信、微博，進(jìn)行彼此間的相互聯(lián)系，接觸短視頻的大部分都是年輕人，這些人是當(dāng)下社會各方面的主要消費(fèi)群體。第二，微博、微信以及短視頻作為旅游廣告宣傳的最佳手段，經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過80%的參與調(diào)研的微博、微信、短視頻用戶表示，在這些現(xiàn)代媒體平臺上愿意接受旅游廣告宣傳，超過25%的用戶表示會主動關(guān)注自己感興趣和喜歡的品牌類型，這表明微博、微信以及短視頻具有很強(qiáng)的宣傳性。第三，微博、微信以及短視頻能夠促使甘肅少數(shù)民族特色文化旅游展開有效品牌管理，在網(wǎng)絡(luò)上凝聚了許多媒體、商家以及權(quán)威專家等群體，任何類型的話題都能夠利用“@”其他人來邀請其進(jìn)行話題討論，由此獲取有效的建議和意見，還可以利用名人效應(yīng)進(jìn)行品牌宣傳。

四、結(jié)語

在“一帶一路”的政策支持下，我國各省都在積極發(fā)展本土的特色旅游產(chǎn)業(yè)。本文主要對甘肅省的少數(shù)民族特色文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，因?yàn)楦拭C省位于我國“絲綢之路”的經(jīng)濟(jì)黃金區(qū)段，且民族文化深厚濃郁，在少數(shù)民族特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上具有非常光明的前景。因此，甘肅省應(yīng)該充分利用自身優(yōu)勢，用發(fā)展的眼光和創(chuàng)新的方式更好地帶動本地少數(shù)民族地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（作者單位：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院）