基于銅仁市旅游吸引力的特色旅游項目規(guī)劃設(shè)計研究

馬雪 石勇美 高小飛

隨著旅游業(yè)相互競爭愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)意義的旅游項目對旅游者的吸引力逐漸減小，人們更樂于感受新奇的旅游項目，本文通過分析研究朱砂古鎮(zhèn)景區(qū)特色旅游項目規(guī)劃設(shè)計總結(jié)特色旅游項目規(guī)劃設(shè)計策略，以便為有自然資源與建設(shè)基礎(chǔ)的景區(qū)提供參考。

一、研究背景

銅仁市地處貴州省東北部，是武陵山區(qū)腹地，由于工業(yè)不發(fā)達，境內(nèi)自然資源保護良好，這樣優(yōu)越的自然環(huán)境使銅仁市旅游成為帶動其經(jīng)濟發(fā)展的重要動力之一。銅仁市域旅游資源豐富，按其類型可分為8類：一是生態(tài)景觀類，如世界自然遺產(chǎn)梵凈山自然保護區(qū);二是自然景觀類，如思南石林、巖石熔洞九龍洞、風景秀麗的亞木溝;三是文化景觀類，如以“邊城文化”為內(nèi)涵的大明邊城、反映銅仁市在明清至明國時期歷史痕跡的中南門古城、保存較完整的古建筑群寨英古鎮(zhèn)等;四是紅色景觀類，代表景點有周逸群烈士故居;五是村寨風情類，代表景區(qū)有4A級景區(qū)苗王城、梵凈山寨沙侗寨以及號稱中國第一土家村江口云舍等;六是健康療養(yǎng)類，如思南溫泉、石阡溫泉等;七是生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園，有黔東草海、玉屏茶花泉、江口魚糧農(nóng)業(yè)公園;八是本次論文要研究的萬山國家礦山公園景區(qū)——朱砂古鎮(zhèn)，工業(yè)文明類。

2017年，據(jù)市旅游發(fā)展委員會的調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，“五一”期間，梵凈山5A級景區(qū)游客量83.5萬人次，綜合收入4.7億元;萬山朱砂古鎮(zhèn)游客量33.5萬人次，綜合收入2.1億元;苗王城4A級景區(qū)游客量30.1萬人次，綜合收入1.5億元;大明邊城游客量9萬人次，綜合收入0.61億元;思南石林游客量7.4萬人次，綜合收入0.5億元;思南九天溫泉游客量7.2萬人次，綜合收入0.4億元，具體如圖1所示。

從圖1可以看出，萬山朱砂古鎮(zhèn)游客量排在第二，萬山朱砂古鎮(zhèn)項目是2015年7月2日引進的，就時間上看，短短兩年就有這樣的游客量，的確是有其“吸引力”之處。

朱砂古鎮(zhèn)位于銅仁市萬山區(qū)內(nèi)，由于汞資源蘊藏量是亞洲之冠，世界第二，故有中國“汞都”之稱。朱砂古鎮(zhèn)牢牢鎖住汞都、采礦歷史、朱砂文化和豐富的自然景觀等這些不可復制的文化及自然資源，打造了一張亮麗的銅仁旅游名片，自建設(shè)以來，節(jié)假日吸引了銅仁市內(nèi)、外游客前來觀光旅游，促進了銅仁市城市旅游發(fā)展、拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

二、朱砂古鎮(zhèn)基本情況

朱砂古鎮(zhèn)景區(qū)是萬山鎮(zhèn)的核心區(qū)，總面積5平方千米，距銅仁市區(qū)50千米，此地交通四通八達。調(diào)研資料顯示，2001年萬山汞礦因資源枯竭政策性關(guān)閉，在國家的支持下，2015年萬山從一個采礦廢棄地轉(zhuǎn)型為新中國第一個休閑娛樂式懷舊小鎮(zhèn)——朱砂古鎮(zhèn)。

景區(qū)范圍內(nèi)東側(cè)豎向條件較復雜，有陡峭的懸崖、狹長的幽谷、清澈的河流、奇特的山石。萬山盛產(chǎn)朱砂，有上千年的采冶史，鑄就了萬山旅游的獨特靈魂。新中國成立以來，從全國20多個省市聚集了南下干部、轉(zhuǎn)業(yè)軍人、工程技師人員、知識分子、工人等到萬山開采朱砂，冶煉水銀，開鑿了970千米的采礦坑道，被譽為世界“地下長城”，完整的保留了20世紀50年代-20世紀80年代的建筑。經(jīng)調(diào)研訪談，朱砂古鎮(zhèn)景區(qū)游客多來自貴州省內(nèi)、省外多來自重慶、湖南，廣東。

三、朱砂古鎮(zhèn)景區(qū)特色旅游項目規(guī)劃設(shè)計分析

（一）朱砂古鎮(zhèn)旅游項目分布總平面

從圖2可以看出，景區(qū)內(nèi)旅游項目豐富，沿車行環(huán)島布置有：游客中心、餐飲區(qū)、當時年代的商業(yè)街、20世紀50年代-20世紀80年代風格各異的建筑群;接近采礦遺址區(qū)域的有萬山貢礦工業(yè)遺產(chǎn)博物館、禮堂、萬山文化藝術(shù)創(chuàng)作基地、人民公社食堂、蘇聯(lián)專家樓、懸崖酒店，這些建筑又圍合出了一個大的廣場，在廣場中心樹立一塊巨大的朱砂五角星雕塑;繼續(xù)移步東面是神秘的礦洞遺址，這里已經(jīng)改造成了光怪陸離的時光隧道，連接隧道而靠近懸崖的是能體驗高空刺激的玻璃棧道、玻璃天驕;再往南面游賞可參觀到幽靜的威寧寺、奇異的仙女石、黑洞子。游走一遍下來感覺經(jīng)歷了時代的洗禮;科普了地質(zhì)知識，還體驗了一把高空刺激，腦袋里瞬間覺得獲取的東西滿滿的，如果游客想停留下來，還配備了泳池的夢幻懸崖酒店等。

（二）朱砂古鎮(zhèn)特色旅游項目規(guī)劃設(shè)計分析

朱砂古鎮(zhèn)應(yīng)結(jié)合礦山公園悠久的朱砂文化和豐富的自然資源打造文化、生態(tài)、度假、避暑、休閑、科普旅游景區(qū)，各個旅游組團充分表達想要展示的主題（圖3）。①“20世紀50年代-20世紀80年代建筑群”反映了當時時代的礦工和工作人員的居住生活;②在接近懸崖一側(cè)開發(fā)了很多項目如貴州第一條玻璃棧道、玻璃天橋、仙女石等接近大自然的新奇項目;③利用博物館、大禮堂、廣場等科普萬山輝煌的采礦歷史;④將遺棄的“礦洞”打造成了光怪陸離的時光隧道，隧道里還陳列了一些礦石標本;⑤景區(qū)在視線和風景較好的地段修建了酒店、別墅、酒吧等為度假、避暑提供需求;⑥為了讓景區(qū)保持吸引力，后期開發(fā)商會開發(fā)葡萄酒基地具有特色的旅游項目。

四、特色旅游項目如何規(guī)劃設(shè)計增強旅游吸引力

一個旅游景區(qū)的旅游項目是游客游覽體驗到的直接載體，朱砂古鎮(zhèn)游客量上升，側(cè)面反映出景區(qū)旅游項目規(guī)劃設(shè)計成果可以給銅仁市其他吸引力不強的旅游景點提供參考價值，筆者總結(jié)了朱砂古鎮(zhèn)景區(qū)的幾點規(guī)劃設(shè)計策略。

（一）總體規(guī)劃階段

1.統(tǒng)籌規(guī)劃、高屋建瓴

要建設(shè)一個可持續(xù)發(fā)展的旅游景區(qū)，在規(guī)劃設(shè)計時要結(jié)合該地區(qū)的實際情況制定一個科學合理的旅游項目規(guī)劃，設(shè)計一些高品質(zhì)項目，考慮不同游客的旅游需求。簡陋、粗糙的旅游項目雖說可短暫使游客量上升，但是游客前來體驗后覺得不值，將直接影響景區(qū)的口碑，不利于旅游業(yè)持續(xù)、健康、快速地向前發(fā)展。

2.與時俱進、推陳出新

銅仁市好山好水，風景秀麗，自然資源豐富，少數(shù)民族較多，傳統(tǒng)文化豐富多樣，境內(nèi)特色旅游資源多，但是旅游吸引力一直都不強。比如：坐落于貴州省松桃苗族自治縣內(nèi)的響水洞，村寨里有苗族特色的民居、周邊山上有巖臺瀑布、極具韻律的梯田、一定歷史的盤石古城，而景區(qū)內(nèi)旅游項目規(guī)劃設(shè)計較單一，僅有些木棧道盤繞在梯田間，游客親身體驗的特色旅游項目幾乎沒有，旅游輻射范圍小。

從朱砂古鎮(zhèn)的旅游項目研究看，吸引力強的旅游項目規(guī)劃設(shè)計需要定位。如景區(qū)里的玻璃棧道在全貴州省是第一條，激發(fā)了省內(nèi)省外游客的旅游欲望，增加了景區(qū)的知名度。如今旅游景區(qū)要在競爭猛烈的旅游市場上占有一隅之地，有必要開發(fā)設(shè)計富有特色的旅游項目。

3.充分挖掘當?shù)刭Y源、特色鮮明

特色旅游貴在“特色”，沒有特色就失去優(yōu)勢，各地都雷同也就沒有了吸引力。通過分析本地的旅游資源，挖掘當?shù)氐奈幕妥匀毁Y源，可以發(fā)展那些與其他景區(qū)相比特色鮮明、風格迥異且具有優(yōu)勢的項目，朱砂古鎮(zhèn)利用了采礦遺址的優(yōu)勢，開發(fā)了一系列和采冶史相關(guān)的旅游項目，如“時光隧道”“那個年代”“朱砂博物館”等讓人耳目一新又覺得無法在其他地方體驗到的特色旅游項目，滿足游客的求新、求奇心理，旅游地越是有可供觀賞、體驗的新奇項目，對游客的吸引力就越大。

4.不斷豐富，隨周期變化

單一的旅游項目隨著時間的推移，對服務(wù)范圍內(nèi)已來觀看體驗過的游客在短時期內(nèi)旅游的吸引力變?nèi)?，旅游項目也會?jīng)歷誕生、成長、成熟、穩(wěn)定、衰退的周期。例如一個花園里有很多花的品種，另一個花園里只有一個花的品種，一年四季品種多的這個花園一直都有看頭，而品種單一的花園在一月兩月就枯萎了，我們的旅游項目規(guī)劃也是一樣的道理，旅游產(chǎn)品要延長穩(wěn)定期、推遲衰退期。為此旅游項目可以豐富產(chǎn)品，根據(jù)旅游市場的需要，適時規(guī)劃設(shè)計出新的可供體驗的旅游產(chǎn)品，或者對過時的旅游產(chǎn)品進行調(diào)整，使之適應(yīng)景區(qū)發(fā)展，注入新的活力，開始新的生命周期。朱砂古鎮(zhèn)2015以來旅游項目一直在豐富，從最開始的“玻璃棧道”“懸崖游泳池““時光隧道”等一系列高空刺激項目上增加了較刺激的“玻璃索橋”項目，在以懷舊為主題的基礎(chǔ)上增加了“那個年代”步行街，后期為了吸引更多的游客還會增加和酒相關(guān)的如“葡萄酒基地”“好漢酒廠”等，豐富了景區(qū)旅游內(nèi)容，延長了旅游生命力。旅游項目的生命周期需要旅游地不斷開發(fā)出新項目，具有各種新奇的創(chuàng)意和活動內(nèi)容的旅游項目對游客的吸引力更大。

（二）詳細規(guī)劃階段

1.入口設(shè)計主題突出，引入新時代元素

朱砂古鎮(zhèn)景區(qū)入口區(qū)域標志明顯，疏散廣場面積寬敞，接待中心建筑風格以朱砂原石為貌，突出旅游景區(qū)主題，建筑內(nèi)部功能分區(qū)清楚，功能齊全，接待中心正門進入左側(cè)地面上有一幅電子感應(yīng)地圖，只要游客腳點到某個閃爍點，這個位置就會彈出相對應(yīng)景點的照片，充滿科技感。

2.園路人車分行

朱砂古鎮(zhèn)的旅游組團以一條環(huán)形的車行道串聯(lián)，每個組團內(nèi)部只設(shè)置人行道，同時也會配置必要的停車場，人車分行的設(shè)計充分保證游客安全。

3.科學合理設(shè)計

科學合理地利用資源可以給景區(qū)創(chuàng)造更多的價值。朱砂古鎮(zhèn)景將保留的建筑群區(qū)修復，并打造一條商業(yè)休閑街，意在還原二十世紀五六十年代采礦人的生活，將廢棄的采礦設(shè)備、器具陳列在博物館作為科普展示物，將廢棄的礦洞打造成光怪陸離的時光隧道，作為景觀展示的載體，這些都是通過再利用當?shù)氐呐f物創(chuàng)造具有特色的工業(yè)景觀。

五、結(jié)語

銅仁市類似朱砂古鎮(zhèn)這種文化和自然資源并存的景區(qū)很多，每個景區(qū)的自然資源、文化都有可深入挖掘之處，唯有打造景區(qū)不同于其他景區(qū)的特有氣息，滿足特色化體驗需求，方能真正提升景區(qū)吸引力，促進旅游業(yè)發(fā)展，提高該區(qū)域生產(chǎn)力。

（作者單位：銅仁職業(yè)技術(shù)學院工學院）