文旅融合視角下圖書館旅游資源的開發(fā)與利用

路偉肖

近年來，隨著人民生活水平逐步提高，旅游休閑成為人們提升生活質量、滿足美好生活需求的重要實現(xiàn)形式。目前，單純的觀光旅游一方面已無法滿足游客增強文化體驗、拓寬知識眼界等方面的需求，另一方面對當?shù)芈糜谓洕睦瓌恿Χ纫仓饾u減小。因此，進一步加強文旅融合，依托當?shù)匚幕O施，充分發(fā)揮旅游休閑功能，既能滿足游客深度游、文化游的需求，也可以深入挖掘文化旅游資源，促進旅游相關產業(yè)健康發(fā)展，對促進當?shù)亟洕l(fā)展具有重要意義。圖書館作為重要的文化設施，承載著當?shù)匚幕瘋鞒械闹匾δ埽哂歇毺氐牡胤教厣蛥^(qū)域優(yōu)勢，通過對其旅游資源及功能的開發(fā)，不僅使其成為“網(wǎng)紅打卡地”，而且能夠成為文旅融合的交匯點以及文化深度游的重要載體。

引言

中國共產黨第十九次代表大會報告中明確指出，當前我國社會主要矛盾已經轉化為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。體現(xiàn)在旅游業(yè)中，人們對高品質旅游休閑的需求與旅游產品開發(fā)供給不足之間的矛盾日益凸顯。隨著人們生活質量及文化教育水平的不斷提高，具備了較為充裕的休閑時間、經濟能力和較高的文化品位，審美標準以及文化消費需求隨之提高。因此，游客在旅游過程中除了觀光之外，對文化感知和文化體驗也有了更高的期望。文旅融合的概念應時而生，尤其是2018年啟動的新一輪機構改革，實現(xiàn)了文化和旅游部門的合并，從體制機制上進一步加大了文旅融合力度，迎來了文旅融合的新機遇。隨著文旅融合的深入發(fā)展，圖書館作為重要的文化設施，承載著當?shù)匚幕瘋鞒械闹匾δ?，具有獨特的地方特色和區(qū)域優(yōu)勢，是文旅融合的重要載體。充分挖掘圖書館旅游資源，發(fā)揮其旅游休閑功能并帶動相關旅游產品開發(fā)和產業(yè)發(fā)展，是文旅融合的應有之義。

一、開發(fā)圖書館旅游資源的意義

目前，各地旅游行業(yè)對文旅融合的概念已無疑義，并在推動文旅深度融合、促進旅游業(yè)健康發(fā)展方面做了大量工作，取得了良好效果，但是對圖書館作為重要文化設施和旅游資源的地位重視不夠，除了類似天一閣這種因其特殊歷史屬性早已成為旅游景點的藏書樓外，公共圖書館旅游資源開發(fā)利用程度普遍不高，造成文化資源的閑置和浪費。因此，圖書館旅游資源開發(fā)利用空間巨大，對推進文旅融合、滿足游客需求、助推地方經濟發(fā)展具有重要意義。

（一）有利于進一步推進文旅融合

旅游是載體，文化是靈魂，只有發(fā)展具備深厚文化內涵和文化底蘊的旅游，才能促進旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。中國自古就有“讀萬卷書，行萬里路”的歷史傳統(tǒng)，現(xiàn)代社會又有了“身體和靈魂總有一個在路上”的生活追求，旅游與文化始終互相交融。文化和旅游部部長雒樹剛在2019年中國旅游科學年會上提出，旅游集物質消費與精神享受于一體，旅游與文化密不可分，要用文化提升旅游品位，積極推動旅游業(yè)繁榮有序發(fā)展。文旅融合不僅是兩個行業(yè)的簡單疊加，而是使之產生“化學反應”，實現(xiàn)交叉滲透、優(yōu)勢互補、互相支持，發(fā)揮“1+1>2”的效應，共同為地方經濟發(fā)展做貢獻。圖書館是重要的公共文化設施，具有豐富的人文資源，是城市文化品位的象征，擔負著文化傳播傳承、開展社會公共教育、開發(fā)科技智力資源、提供文化休閑娛樂等責任，每一項功能都針對不同對象、以不同方式進行文化傳播與傳承，可以說是文旅融合的重要支點。深入開發(fā)利用圖書館旅游資源，是推動文旅融合、共同發(fā)展的雙贏之舉。

（二）有利于滿足游客求知和審美的雙重需求

近年來，隨著各地對文化事業(yè)的重視程度不斷提高，圖書館的規(guī)劃建設水平也大幅提升，很多圖書館已成為當?shù)氐牡貥诵越ㄖ?，具備很高的觀賞價值，成為城市文化的縮影，體現(xiàn)了整個城市的精神文化面貌。在網(wǎng)絡社交平臺中，我們經?？吹接杏慰偷骄W(wǎng)紅圖書館打卡，比如天津濱海圖書館、北戴河“最孤獨圖書館”等具有自身特色的圖書館等，都成為“打卡圣地”。這些圖書館之所以能夠受到廣大游客的關注，不僅是因為它們具有圖書館的基本屬性，還因為其建筑設計以及裝修風格等非常具有特色，滿足了游客的觀光審美需求。從功能上看，圖書館公共文化服務的重要功能遠未得到充分開發(fā)和利用，對于老百姓來說，其最熟悉的功能還是圖書借閱。在當前旅游資源亟待豐富拓展、旅游品位亟待提升的形勢下，圖書館的文化旅游功能具有很大的開發(fā)提升潛力。充分開發(fā)利用圖書館旅游資源，發(fā)揮其文化功能，對游客感知文化氛圍、體驗文化特色、傳播城市文化具有重要意義。

（三）有利于助推地方經濟發(fā)展

促進文化深度游，擺脫景區(qū)“門票經濟”，是打造健康旅游產業(yè)、拉動地方經濟發(fā)展的重要推動力。據(jù)2019年發(fā)布的《中華人民共和國文化和旅游部2018年文化旅游發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示：2018年圖書館數(shù)量3 176個，比2017增加10個;2018年圖書收藏數(shù)量10.37億冊，比2017增長7.0%;2018年圖書館人流量8.20億人，比2017增長10.2%;2018年讀者舉辦活動179 043次，比2017增長15.1%;2018年參加活動人數(shù)10 648萬人，比2017增長20.2%;2018年旅游人數(shù)達55.39億人，比2017增長10.8%;2018年實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%;2018年全國6萬家規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入89 257億元，比上年增長8.2%。

通過比較可以看出，我國圖書館建設質量不斷提高，發(fā)展速度不斷加快，為讀者或游客提供的服務逐漸增加，同時旅游總收入和文化及相關產業(yè)營業(yè)收入均有較快增長，為拓展圖書館旅游市場積累了良好的資源基礎。但就目前掌握數(shù)據(jù)看，雖然圖書館發(fā)展情況與旅游收入增長情況存在正相關現(xiàn)象，但并沒有數(shù)據(jù)顯示圖書館旅游發(fā)展情況與整個旅游業(yè)乃至地方經濟的快速健康發(fā)展直接相關并處于重要地位。因此，充分利用現(xiàn)有資源并深入挖掘相關資源，實現(xiàn)圖書館旅游資源利用最大化，應成為新的文化旅游增長點，對培育帶動相關產業(yè)、促進地方經濟健康發(fā)展具有重要作用。

二、圖書館旅游資源主要開發(fā)領域

開發(fā)圖書館旅游資源并不僅僅是對圖書館的硬件設施進行更新，也不應主要著眼于一些簡單旅游產品的銷售，而是要結合圖書館的主要功能，利用文化傳播交流平臺，深入挖掘所蘊含的文化精髓，并基于文化特色及優(yōu)勢，開發(fā)相關旅游產品，帶動地方文化旅游及相關產業(yè)健康發(fā)展，形成經濟效益、文化效益、社會效益等多贏局面。對于公共圖書館來說，應更加注重以下幾方面旅游資源的開發(fā)利用。

（一）提升硬件設施，增強感官體驗

觀光仍然是旅游的重要目的之一，雖然游客的文化需求、休閑需求不斷增加，但并不排斥觀光需求。上文中提到的圖書館之所以成為網(wǎng)紅打卡地，重要原因就在于其獨特的建筑風格、別致的格局變化和新穎的裝修設計，首先給游客帶來視覺上的沖擊，進而激發(fā)其“打卡”欲望，產生輻射效應，既提升了圖書館的知名度和美譽度，也增加了城市文化品位。因此，圖書館在規(guī)劃設計之初要充分考慮地方特色、文化底蘊和美學標準，營造舒適宜人的內部環(huán)境，不僅吸引游客前來打卡，而且能夠真正為游客提供文化體驗，開發(fā)文化旅游產品，促進旅游消費。

（二）依托地方特色，增強文化體驗

我國幅員遼闊，民俗文化差異明顯，每一個地區(qū)都有各自特點，這些都是寶貴的文化財富。開發(fā)圖書館旅游資源，要充分挖掘地方文化資源，推動文化資源向旅游資源進而向旅游產業(yè)轉化。只有體現(xiàn)地方特色、具備地方文化基因，才能有效防止“千館一面”，給游客造成審美疲勞。因此，圖書館應該意識到地方特色文化傳播的重要意義，在充分融入城市文化建設的同時，成為彰顯地方文化的重要載體。比如，可以結合當?shù)匚幕顒訑U大圖書館文化旅游的影響力，天津圖書館在市民文化藝術節(jié)上，舉辦了“讀書惠萬家·書香滿津城”服務宣傳周、“市民科普課堂”“海津講壇”公益文化講座下基層等活動。

（三）拓展文化項目，完善文化服務

豐富的文化資源需要通過多種形式的文化活動才能使游客得以接收并進行體驗。圖書館作為當?shù)匚幕Y源的重要載體，提供公共文化服務是圖書館的主要功能之一。但是當前圖書館的很多文化服務功能尚未完全開發(fā)，且與旅游部門或企業(yè)聯(lián)系不緊密，未能將文化資源有效轉化為產品產出，造成資源浪費和閑置。因此，為了充分挖掘圖書館文化旅游資源價值，圖書館可以通過各類展覽、講座等形式，與文化旅游部門、相關文化旅游企業(yè)等共同舉辦具有一定影響力的攝影、書畫展覽等活動，將旅游活動納入圖書館的日常公共服務職能。這樣既豐富了旅游內容，又實現(xiàn)了圖書館資源的最大化利用，產生更多經濟社會效益，滿足游客深度游，體驗地方文化、感知和學習多種類文化的需求，也是文旅融合成果的重要體現(xiàn)。

（四）挖掘飲食文化，提升服務水平

民以食為天，飲食在國人心目中始終占有重要地位，飲食文化也是地方文化、民俗文化的重要組成部分和生動載體。品嘗各地特色小吃、體驗不同飲食文化是游客旅行過程中的重要樂趣和收獲之一。但從餐飲服務角度看，當前一些大型公共圖書館雖提供餐飲，但主要供讀者閱讀之余使用，餐飲種類單一，就餐環(huán)境簡陋，具備實用性，但服務水平不高，缺乏特色;從飲食文化傳播角度看，對飲食文化資源挖掘力度不夠，僅依靠書籍進行介紹，既對游客寶貴的游覽時間造成浪費，也缺乏體驗感，無法給游客留下深刻印象。因此，要全方位提升圖書館飲食文化傳播和服務功能，改善就餐環(huán)境，引入地方特色餐飲種類，同時依托各類公共服務活動，將其打造成地方飲食文化的展示窗口和推介平臺，通過美食增強游客的體驗感、代入感，延長圖書館游覽時間，帶動圖書館及旅游經濟發(fā)展。

三、圖書館旅游資源開發(fā)途徑

圖書館旅游資源的開發(fā)利用涉及領域多，需要政府部門、旅游企業(yè)甚至游客等各方在開發(fā)、利用、管理等方面轉變觀念，打破壁壘，以圖書館旅游資源的開發(fā)為契合點，在文旅融合的基礎上，推動相關企業(yè)、產業(yè)交流合作，共同打造文化旅游精品，滿足現(xiàn)代旅游新需求，豐富旅游內涵，提升旅游品位。

（一）加強宣傳，樹立品牌

文旅融合，理念先行，充分發(fā)揮先進理念對文旅融合事業(yè)的引領指導作用。當前最大的問題是理念與實踐存在“兩張皮”現(xiàn)象，從主管部門看，雖已實現(xiàn)了文旅部門的物理合并，但要真正產生“化學反應”，形成發(fā)展合力，仍需進一步打破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)文旅資源優(yōu)化整合。尤其是圖書館的旅游資源尚未得到應有重視，對圖書館旅游資源開發(fā)利用不足，推介宣傳力度較小，導致很多游客仍未轉變單純觀光旅游的觀念，尚未認識到圖書館旅游的重要意義，直接影響圖書館旅游的受關注程度。因此，要依托不同圖書館的優(yōu)勢特點，結合地方特色找準“賣點”，進一步擴大宣傳，打造文化旅游品牌，激發(fā)游客的好奇心，引導游客積極參與圖書館旅游中。

（二）政策扶持，推動融合

隨著人們對文化生活需求的提升，各地政府對圖書館建設的重視程度也不斷增強，但對其旅游功能的支持力度仍顯不足。對圖書館旅游開發(fā)大多針對一些大型或較有名的圖書館，可復制性或可推廣性不高，尤其是對于一些專業(yè)特點比較強的圖書館，旅游資源開發(fā)力度不夠。針對這種狀況，各級政府要加大扶持力度，改造圖書館硬件設施，提升圖書館旅游承載能力，同時推動圖書館與旅游部門、旅行社等旅游企業(yè)的合作，發(fā)揮旅行社分布廣、觸點多、了解行業(yè)特點、熟悉行業(yè)規(guī)律的優(yōu)勢，與圖書館共同開旅游資源，實現(xiàn)圖書館與旅游業(yè)的雙贏。

（三）依托科技，提升服務

在信息時代，理念的重塑、文化的傳播，都離不開信息技術的運用，圖書館旅游資源的開發(fā)利用也要考慮信息技術的融入。一是通過信息化手段擴大宣傳，提高圖書館旅游在旅游行業(yè)中的地位，強化游客對圖書館旅游的認知和興趣;二是通過信息化手段搭建圖書館與旅游機構的信息橋梁，實現(xiàn)信息共享，合理分配旅游資源，提高圖書館旅游資源的利用效率;三是通過信息化手段提供圖書館旅游“一站式服務”，增強游客的體驗感，使游客在館內即可概覽當?shù)卣w風貌、了解風俗文化，能夠更好地調動游客的參與積極性，充分體現(xiàn)圖書館旅游資源的價值。

四、結語

圖書館旅游資源的開發(fā)利用是文旅融合的重要形式和載體，是“詩與遠方”的最佳結合點。因此，要緊緊抓住文旅融合的契機，最大化利用圖書館旅游資源，培育文化旅游市場，實現(xiàn)旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

（作者單位：天津藝術職業(yè)學院）