“東海牌”瀝青：專業(yè)成就高品質(zhì)

□ 本刊記者 田 源 通訊員 黃春峰

寧波F2國際賽道用上“東海牌”瀝青。萬里 攝

上海F1國際賽道、寧波F2國際賽道、上海世博園區(qū)、上海虹橋樞紐、滬寧高速、京滬高鐵、北京奧運(yùn)鳥巢主場(chǎng)館、北京長(zhǎng)安街、北京冬奧會(huì)、北京大興國際機(jī)場(chǎng)、西藏拉林高等級(jí)公路等重點(diǎn)項(xiàng)目中都使用“東海牌”瀝青。

5月10日，由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2020中國品牌價(jià)值信息”在京發(fā)布?！皷|海牌”瀝青以品牌價(jià)值12億元入榜。

冰凍三尺非一日之寒，“東海牌”瀝青的成長(zhǎng)也經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。從2004年開始，煉油銷售公司按照“統(tǒng)一產(chǎn)品銷售、統(tǒng)一市場(chǎng)開拓、統(tǒng)一對(duì)外投標(biāo)、統(tǒng)一售后服務(wù)、統(tǒng)一產(chǎn)品品牌、統(tǒng)一對(duì)外合作”的原則，整合中國石化下屬鎮(zhèn)海煉化、茂名石化、揚(yáng)子石化、齊魯石化等各煉油企業(yè)瀝青產(chǎn)品業(yè)務(wù)，統(tǒng)一使用“東海牌”注冊(cè)商標(biāo)。由此，“東海牌”瀝青進(jìn)入快速發(fā)展期，一躍成為我國生產(chǎn)能力最大、品種最多的瀝青品牌。

多年來，煉油銷售公司不斷加強(qiáng)“東海牌”瀝青品牌建設(shè)，“東海牌”瀝青品牌影響力和美譽(yù)度不斷提升。2019年，“東海牌”瀝青銷量937萬噸，始終保持國內(nèi)市場(chǎng)占有率領(lǐng)先的地位。

高效管理打造強(qiáng)勢(shì)品牌

多年來，“東海牌”瀝青在國內(nèi)市場(chǎng)占有率始終保持領(lǐng)先地位，這和煉油銷售公司的精細(xì)管理模式密不可分。

作為中國石化系統(tǒng)里較為“年輕”的小伙伴，煉油銷售公司不斷深化體制機(jī)制改革，持續(xù)完善組織架構(gòu)。公司建立并完善“本部部門+基層單位”的二級(jí)組織架構(gòu)，扁平高效的管理體系，提升了組織綜合效能。

強(qiáng)化體系建設(shè)，以管控體系優(yōu)化為統(tǒng)領(lǐng)，全面推進(jìn)制度體系建設(shè)和執(zhí)行，厘清權(quán)責(zé)邊界和工作程序，使公司治理更加制度化和規(guī)范化。健全完善績(jī)效考核體系，根據(jù)業(yè)務(wù)和條線的特點(diǎn)細(xì)化考核方案，提升考核的針對(duì)性，強(qiáng)化考核激勵(lì)評(píng)價(jià)。注重財(cái)務(wù)管理在公司經(jīng)營管理中的核心地位，以業(yè)財(cái)融合為抓手，推進(jìn)財(cái)務(wù)不斷提升價(jià)值創(chuàng)造能力和風(fēng)險(xiǎn)防控能力，為品牌發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的財(cái)務(wù)支撐。

2019年10月31日，中國石化“東海牌”瀝青登陸上海期貨交易所發(fā)布會(huì)在上海召開。章錚 攝

堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向，狠抓拓市增量，不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。充分發(fā)揮中國石化煉化一體化優(yōu)勢(shì)，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)銷銜接，召開產(chǎn)銷銜接會(huì)，推進(jìn)“一企一制”工作。不斷拓展精準(zhǔn)營銷，主動(dòng)承擔(dān)煉油產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整重任，增強(qiáng)品牌影響力，爭(zhēng)做工程項(xiàng)目，把市場(chǎng)和渠道真正抓在手中。以客戶為中心，提升綜合服務(wù)能力，完善“一戶一案”運(yùn)行流程，滿足客戶個(gè)性化、多元化需求，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，凸顯品牌優(yōu)勢(shì)。

專業(yè)化技術(shù)貫穿營銷全過程

產(chǎn)品未動(dòng)，質(zhì)量先行，質(zhì)量是品牌和企業(yè)發(fā)展的生命。中國石化生產(chǎn)的瀝青品質(zhì)高、種類多，可以分別滿足全國各地不同地區(qū)、不同氣候條件、不同溫度、不同等級(jí)公路的需求?！皷|海牌”瀝青樹立技術(shù)營銷的理念，把專業(yè)化技術(shù)貫穿于售前、售中、售后服務(wù)的全過程中，并將技術(shù)、營銷、信息有機(jī)地結(jié)合起來。煉油銷售公司專門成立應(yīng)用技術(shù)服務(wù)中心，負(fù)責(zé)產(chǎn)品應(yīng)用的技術(shù)指導(dǎo)，形成了完整的東海牌瀝青產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)體系。

煉油銷售公司聯(lián)合科研院（所），針對(duì)市場(chǎng)實(shí)際需求成功研發(fā)出了許多特種瀝青產(chǎn)品和技術(shù)。與大連石油化工研究院共同建立中國石化煉油特殊產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)中心，與蘇交科等共建新型道路材料國家工程實(shí)驗(yàn)室。組織研發(fā)生產(chǎn)的高速鐵路乳化瀝青、隧道專用瀝青、機(jī)場(chǎng)、賽道專用瀝青、溫拌瀝青、防水乳化瀝青等特種瀝青產(chǎn)品先后得到應(yīng)用成功，并獲得專利7項(xiàng)，國家及省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)7項(xiàng)。

品質(zhì)是東海牌瀝青的立身之本。為了確保產(chǎn)品從生產(chǎn)、采購到工程應(yīng)用始終保持品質(zhì)優(yōu)良，集團(tuán)公司一體化布局，在每個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)施嚴(yán)格的質(zhì)量控制措施，確?！皷|海牌”瀝青品質(zhì)穩(wěn)定。“不是所有中國石化煉廠生產(chǎn)的瀝青都能用東海牌，只有各個(gè)指標(biāo)均達(dá)相應(yīng)水平的瀝青才能貼上東海牌的標(biāo)簽?！睙捰弯N售公司技術(shù)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人羅望群說。

高品質(zhì)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

穩(wěn)定性、耐磨性、抗老化性是瀝青最重要的三個(gè)指標(biāo)。憑借多年的技術(shù)沉淀，“東海牌”瀝青在這些方面的表現(xiàn)均首屈一指，達(dá)到國家和國際最高檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。目前，“東海牌”瀝青質(zhì)量躋身國際同類產(chǎn)品先進(jìn)行列，可與進(jìn)口產(chǎn)品論伯仲、比高地。

“東海牌”瀝青憑著優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在高速公路、機(jī)場(chǎng)、橋梁得到廣泛應(yīng)用，如上海F1國際賽道、寧波F2國際賽道、上海世博園區(qū)、上海虹橋樞紐、滬寧高速、京滬高鐵、北京奧運(yùn)鳥巢主場(chǎng)館、北京長(zhǎng)安街、北京冬奧會(huì)、北京大興國際機(jī)場(chǎng)、西藏拉林高等級(jí)公路等重點(diǎn)項(xiàng)目中都使用“東海牌”瀝青。

2018年，北京大興國際機(jī)場(chǎng)、冬奧會(huì)場(chǎng)館、雄安新區(qū)等一批國家重點(diǎn)工程項(xiàng)目陸續(xù)規(guī)劃及開工建設(shè)，煉油銷售公司積極貫徹落實(shí)集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)做大做強(qiáng)“東海牌”瀝青品牌的要求，組織齊魯分公司、金陵分公司、鎮(zhèn)海煉化分公司等生產(chǎn)單位和北京市政路橋建材集團(tuán)聯(lián)合攻關(guān)，開發(fā)“東海牌”瀝青“個(gè)性化定制”產(chǎn)品，并成功應(yīng)用。北京大興國際機(jī)場(chǎng)新航站樓和北京大興國際機(jī)場(chǎng)高速項(xiàng)目對(duì)瀝青的高溫和低溫要求極其苛刻，通過從瀝青原料組成、針入度、低溫延度等指標(biāo)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)優(yōu)化，確保了改性瀝青高低溫綜合性能滿足北京氣候環(huán)境和極端氣象條件。冬奧會(huì)配套項(xiàng)目興延高速因交通量大、重載車輛多，對(duì)路面要求極高，煉油銷售公司開發(fā)個(gè)性化訂制產(chǎn)品50號(hào)硬質(zhì)瀝青，保障了瀝青路面強(qiáng)度及抗車轍變形能力。目前工程已通車一年多，路面性能和行車舒適度非常良好。

堅(jiān)持高品質(zhì)的品牌服務(wù)，開展全生命周期合作模式。位于西藏的拉薩至林芝高速公路項(xiàng)目是全生命周期合作模式的成功嘗試，使用“東海牌”瀝青的拉林高速是西藏首條真正意義上的高速公路。由于青藏高原特殊的地理環(huán)境，煉油銷售公司成立專項(xiàng)技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)和物流服務(wù)團(tuán)隊(duì)全程駐守在高原上，負(fù)責(zé)各施工點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)的技術(shù)對(duì)接、指導(dǎo)和服務(wù)，不斷優(yōu)化技術(shù)指標(biāo)，保障項(xiàng)目完美竣工。

開拓海外市場(chǎng)不斷提升品牌影響力

近年來，隨著中國石化“東海牌”瀝青的大量出口，其品質(zhì)認(rèn)可度和國際知名度快速提升，優(yōu)異的品質(zhì)和穩(wěn)定的質(zhì)量讓中國石化“東海牌”瀝青獲得了海內(nèi)外的一致認(rèn)可。

今年2月中旬，越南客戶發(fā)來確認(rèn)函，中國石化“東海牌”瀝青成功應(yīng)用于2020年越南F1賽道。這是中國石化“東海牌”瀝青繼2003年應(yīng)用于中國上海F1賽道后，第二次應(yīng)用于F1賽道。越南F1賽道項(xiàng)目影響力大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，殼牌、SK、泰普克等多家國際知名瀝青供應(yīng)商也參與了此次競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過激烈角逐，憑借優(yōu)良品質(zhì)和上海F1賽道的成功經(jīng)驗(yàn)，“東海牌”瀝青成功應(yīng)用于越南F1賽道。

“東海牌”瀝青鋪上北京大興機(jī)場(chǎng)。圖為2019年7月17日，車輛行駛在大興機(jī)場(chǎng)公路上。胡慶明 攝

在此之前，“東海牌”瀝青早已在5大洲10多個(gè)國家得到應(yīng)用。2019年11月，中巴經(jīng)濟(jì)走廊最大交通基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目——巴基斯坦PKM高速公路項(xiàng)目（蘇庫爾-木爾坦段）順利通車，中國石化“東海牌”瀝青成功應(yīng)用于巴基斯坦，這是中國散裝瀝青第一次在巴基斯坦大規(guī)模使用，得到巴方的高度肯定。東海牌瀝青2015年1月首次出口澳大利亞，2018年4月成功銷往智利，出口南美市場(chǎng)。

目前，中國石化“東海牌”瀝青已出口亞洲、北美洲、非洲、大洋洲、南美洲等5大洲18個(gè)國家，在海外市場(chǎng)展示了中國石化瀝青的高品質(zhì)和良好形象。