傳統(tǒng)出版如何做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型

王磊

摘 要：數(shù)字出版給出版行業(yè)帶來了巨大的沖擊和變革，傳統(tǒng)出版如何應(yīng)對沖擊、適應(yīng)變革，出版社如何圖生存、謀發(fā)展是擺在廣大出版人面前的現(xiàn)實問題。本書通過分析行業(yè)面臨的發(fā)展形勢、自身的優(yōu)勢和不足、讀者對出版物的需求，指出了傳統(tǒng)出版做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)該著重發(fā)力的三個方向，即做好CP（內(nèi)容提供商）、做強(qiáng)SP（服務(wù)提供商）和打造大IP（知識產(chǎn)權(quán)）。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;CP（內(nèi)容提供商）;SP（服務(wù)提供商）; IP（知識產(chǎn)權(quán)）

通信技術(shù)特別是移動通信技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及、數(shù)字產(chǎn)品加工能力的提升、人們閱讀習(xí)慣的改變，給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了巨大沖擊，也使出版行業(yè)發(fā)生了深層次的變革。數(shù)字出版產(chǎn)品逐步從新鮮事物發(fā)展成為行業(yè)主流，中國數(shù)字出版產(chǎn)值在2009年實現(xiàn)了對傳統(tǒng)出版物的超車，2018年達(dá)到8330.78億元，比上年增長17.8%。與此同時，傳統(tǒng)出版行業(yè)暴露出一系列問題，例如高庫存、周轉(zhuǎn)慢、退貨多、報廢量大，學(xué)術(shù)類、專業(yè)類圖書出書難、再版難、生命周期短等等。如何通過數(shù)字出版解決傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)存在的這些問題，傳統(tǒng)出版如何與數(shù)字出版融合發(fā)展成為近幾年出版人思考和探討的熱點問題。要找出解決這些問題的思路，就要分析傳統(tǒng)出版的根基和優(yōu)勢，了解新時期讀者對出版物的新需求，研判新技術(shù)給傳統(tǒng)出版帶來的種種可能。本文在這些工作的基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)出版做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型做了一些方向上的研究，供業(yè)內(nèi)同行探討。

1.做好CP（Content Provider，內(nèi)容提供商）

對于出版行業(yè)來說，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不會過時。因為讀者想從出版物中獲得的，是知識技能、經(jīng)驗教訓(xùn)，是心靈的撫慰，是精神世界的充實。出版社的品牌是靠出版的一本一本的圖書贏得的口碑逐漸積累建立起來的，發(fā)掘好的選題，制作好的內(nèi)容，為讀者提供優(yōu)質(zhì)讀物是所有出版社的安身立命之本、發(fā)展壯大之基。即使進(jìn)入數(shù)字出版的年代，沒有知識豐富、可讀性強(qiáng)的內(nèi)容做支撐，無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版都是無源之水、無本之木。一些內(nèi)容貧乏、可讀性差的讀物，靠著精美的排版和華麗的印刷，成為一本光鮮亮麗的圖書;或者靠著現(xiàn)代的數(shù)字加工技術(shù)包裝成炫酷的數(shù)字出版物，可能一時能吸引部分讀者群體的眼球，但經(jīng)不起時間的考驗，讀者不可能都是那位買櫝還珠的鄭人。

本文關(guān)于數(shù)字出版時代出版物的內(nèi)容，只集中談兩個方面的問題，一是版權(quán)保護(hù)，二是數(shù)字內(nèi)容的加工。

（1）版權(quán)保護(hù)

盜版問題一直是妨礙出版業(yè)健康發(fā)展的巨大障礙。數(shù)字出版產(chǎn)品由于其特性，更容易被盜版和傳播。因此應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對數(shù)字產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)，主要途徑有兩個：一是法律手段，我國正大力推進(jìn)法治國家、法治政府、法治社會建設(shè)，我們必須善于拿起法律武器，用好法律手段來打擊侵權(quán)盜版行為。筆者參加的數(shù)次出版行業(yè)培訓(xùn)中，多位老師都講到了如何運用法律手段來打擊盜版、捍衛(wèi)權(quán)益，并且出版行業(yè)還建立了多個出版物版權(quán)的法律維權(quán)平臺。二是技術(shù)手段，通過先進(jìn)的技術(shù)手段，比如數(shù)字加密技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)或者DRM（數(shù)字版權(quán)管理）技術(shù)，來防止數(shù)字產(chǎn)品被盜版。

（2）數(shù)字內(nèi)容的加工

人民郵電出版社數(shù)字中心主任安達(dá)在出版行業(yè)的一次培訓(xùn)課堂上曾提出過這樣一個問題：數(shù)字產(chǎn)品銷售中，電子書是整本的好賣，還是經(jīng)過碎片化加工后好賣？當(dāng)時安達(dá)主任沒有給出答案，因為他說他自己也沒法判斷。對于這個問題，筆者通過市場調(diào)研和思考分析有了初步的判斷：大眾類圖書的數(shù)字產(chǎn)品，大多數(shù)情況是整本書好賣，比如人民郵電出版社暢銷的少兒故事書，碎片話后讀者讀得費勁還不解渴;專業(yè)類圖書，特別是工具類圖書的數(shù)字產(chǎn)品，大多數(shù)情況是碎片化后好賣，比如中國建筑工業(yè)出版社出版的《建筑施工手冊》和一些建筑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，碎片化以后，用戶想查閱某一施工技術(shù)或者標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范中的謀條規(guī)定，就提供這一技術(shù)或規(guī)定的相關(guān)內(nèi)容，而不是把整本的《建筑施工手冊》或標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范提供給讀者。筆者進(jìn)一步得出，數(shù)字產(chǎn)品的形式，不論是整體還是碎片、文本還是視頻音頻、在線還是離線，都要根據(jù)讀者的具體需求來確定，

2.做強(qiáng)SP（Service Provider，服務(wù)提供商）

做強(qiáng)服務(wù)提供商是傳統(tǒng)出版社發(fā)展壯大的重要途徑。這里以中國建筑工業(yè)出版社為例，進(jìn)行分析討論。

中國建筑工業(yè)出版社可開展的服務(wù)主要可分為以下幾類：一是建設(shè)行業(yè)考試培訓(xùn)服務(wù)，包括注冊建造師、注冊建筑師、注冊結(jié)構(gòu)師、八大員等，這些考試的線上線下培訓(xùn)服務(wù);二是各類繼續(xù)教育的網(wǎng)上培訓(xùn)平臺，上述各類考試取證人員，都要定期進(jìn)行繼續(xù)教育，出版社可以為這些繼續(xù)教育搭建網(wǎng)上培訓(xùn)平臺;三是利用行業(yè)智力和信息資源為從業(yè)人員提供技術(shù)支撐。

根據(jù)中國建筑工業(yè)出版社黨委書記尚春明介紹，該社已經(jīng)開展了多個“試水”項目：一是通過書網(wǎng)互動，為每年報考注冊建造師的230萬人群體提供在線知識服務(wù)。這一服務(wù)在2018年上半年實現(xiàn)爆發(fā)式增長，獲得2000萬元的營收，累積用戶150萬人次。二是將工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范資源庫升級為中國工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)知識服務(wù)網(wǎng)，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向在線知識服務(wù)的轉(zhuǎn)化。三是以住房城鄉(xiāng)建設(shè)智庫為代表，打造“知識+”立體化服務(wù)。

3.打造大IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）

IP是近些年娛樂圈、出版圈、投資圈等眾多業(yè)界共同探討的一個熱詞，下面舉個例子，可以幫助加深對IP這個詞的理解：《盜墓筆記》是南派三叔所寫的一部很火的冒險類小說，它就是一個非常著名的大IP?！侗I墓筆記》共出版實體書九本，單本銷量平均過百萬，小說的出版給南派三叔帶來了幾千萬的版稅收入。圍繞《盜墓筆記》這個大IP，后續(xù)又開發(fā)出了一系列產(chǎn)品，包括網(wǎng)游、手游、漫畫、電視劇、電影、話劇等等，市場價值和給南派三叔帶來的收益，要遠(yuǎn)超其版稅收入。比如2015年改編的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》一經(jīng)開播，就創(chuàng)造了一系列全新記錄，開播首日點擊破億，當(dāng)年播放量就接近30億次;2016年8月份上映的《盜墓筆記》電影，上映9天票房就超過7億。

對于傳統(tǒng)出版社，特別是專業(yè)出版社來說，手里最大的資源就是多年來，經(jīng)過大浪淘沙、千錘百煉，積淀的一大批在行業(yè)擁有良好口碑的品牌圖書。比如中國建筑工業(yè)出版社，該社的《建筑設(shè)計資料集》、《建筑施工手冊》、注冊建造師考試用書等等，個個在其所在專業(yè)都擁有大量的粉絲擁躉，都是自帶光環(huán)的大IP。出版社作為CP（Content Provider，內(nèi)容提供商），對獲得這些IP具有天然的優(yōu)勢（或者本來就在出版社手里），但如果出版社不去好好開發(fā)利用，還囿于印書賣錢，簡直就是守著金山乞討。圍繞這些IP，出版社可以搭建建筑師（高端）論壇、打造工程建造企業(yè)圈子、組建建造師聯(lián)盟等等。這個時候出版社就不僅僅是一家出版社，它就成了行業(yè)的連接器！

數(shù)字出版給出版行業(yè)帶來了巨大的沖擊和變革，是危機(jī)也是機(jī)遇，只要我們不斷鞏固和加強(qiáng)自身優(yōu)勢、適應(yīng)技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革、滿足行業(yè)需求和讀者需要，就能在數(shù)字化轉(zhuǎn)型當(dāng)中走出自己的成功之路。