移動(dòng)媒體客戶端支持下短視頻報(bào)道的傳播路徑

梁旭東

【摘要】短視頻新聞報(bào)道是現(xiàn)階段主流新聞報(bào)道形式之一，通過拍攝短視頻對(duì)新聞事件進(jìn)行更全面的描述，新聞報(bào)道的形式也逐漸豐富起來。作為短視頻傳播的最主要載體，移動(dòng)媒體客戶端的傳播途徑也有了突破。借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的支持，短視頻新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了在多個(gè)媒體客戶端平臺(tái)的全面發(fā)展。傳播路徑的創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的標(biāo)志，同時(shí)也形成了更加多樣化的信息交流手段。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)媒體 短視頻報(bào)道 傳播路徑

短視頻新聞報(bào)道以簡(jiǎn)短的視頻報(bào)道內(nèi)容完成新聞信息的傳遞，通過移動(dòng)媒體客戶端的支持，短視頻平臺(tái)也不斷增多，如抖音、快手等。短視頻平臺(tái)的搭建給了自媒體從業(yè)者表達(dá)自身觀點(diǎn)的場(chǎng)所，傳媒載體的變化使得短視頻報(bào)道路徑也有了較為明顯的變化。

一、短視頻報(bào)道傳播的主要特征

1.平臺(tái)逐漸豐富。進(jìn)入新媒體時(shí)代，短視頻報(bào)道平臺(tái)在短期內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較快的發(fā)展，抖音、快手、全民短視頻、騰訊微視短視頻等多個(gè)不同的短視頻平臺(tái)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。豐富的短視頻平臺(tái)為自媒體短視頻的推廣提供了更有力的平臺(tái)支持，但也造成不同平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇。抖音、快手作為發(fā)展最為迅猛的兩個(gè)短視頻平臺(tái)，存在大量相似的短視頻內(nèi)容，在其平臺(tái)內(nèi)部也出現(xiàn)了大量雷同的視頻內(nèi)容。

2.短視頻受眾廣泛。與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式不同，短視頻具有更高的體驗(yàn)度與關(guān)注性。短視頻平臺(tái)推動(dòng)了全媒體時(shí)代的來臨，通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息已經(jīng)不再是年輕一代的專利，大批中老年人也通過短視頻來獲取新聞信息。網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展平臺(tái)及豐富的內(nèi)容含量使短視頻的報(bào)道形式能夠最大程度滿足不同人群對(duì)信息的需求，也積累了廣泛的受眾群體，讓信息傳遞的手段更加多樣化。

二、短視頻報(bào)道受歡迎的原因

1.內(nèi)容豐富，形式多樣化。短視頻新聞報(bào)道具有極強(qiáng)的包容性與表現(xiàn)力，涵蓋了生活的各個(gè)層面，包括情感、美食、寵物等，內(nèi)容很豐富。相較于傳統(tǒng)傳媒階段單一的新聞表現(xiàn)形式，如今短視頻報(bào)道的存在更符合新時(shí)代的審美觀，吸引了更多人的關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了大范圍的傳播。

2.還原較強(qiáng)，具有更強(qiáng)的感染力。傳統(tǒng)新聞播報(bào)的直白敘述方式感染力不夠強(qiáng)。在新傳媒時(shí)代，移動(dòng)媒體客戶端的存在讓人民群眾能夠隨時(shí)隨地獲取自己需要的信息，短視頻新聞報(bào)道大多采用情景短劇的表達(dá)形式，能夠更好地提升新聞報(bào)道的感染力。情景短劇能夠以更加直觀的形式向受眾進(jìn)行信息傳遞，同時(shí)吸引受眾的注意力，形成情感的共鳴，提升新聞報(bào)道的感染力。只有能夠引發(fā)受眾清感共鳴及思想變動(dòng)的短視頻報(bào)道才能真正做到新聞傳播的多樣化，保持信息傳遞的有效性。

3.碎片化更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。新時(shí)代，人民群眾的生活節(jié)奏逐漸加快，為了適應(yīng)高效生活的要求，碎片化閱讀已經(jīng)成為一種新的風(fēng)尚。短視頻的最主要特征在于視頻時(shí)長(zhǎng)較為簡(jiǎn)短，通常以秒作為基本計(jì)數(shù)單位，一般不超過1分鐘。在較短的時(shí)間內(nèi)完成信息的壓縮并結(jié)合情節(jié)的開展與現(xiàn)階段受眾的信息獲取習(xí)慣更為貼合。短視頻報(bào)道以碎片化的表現(xiàn)形式有效提升資源的使用效率，突出新聞主題，減少了大量信息的堆積。

三、移動(dòng)客戶端支持下短視頻傳播路徑創(chuàng)新的策略

1.增強(qiáng)視頻的視覺沖擊效果。短視頻這一概念可以進(jìn)一步拆分為短、視頻兩個(gè)概念，“短”要求視頻能夠快速獲取受眾的關(guān)注，“視頻”的形式則要求具備更加豐富的表現(xiàn)力。短視頻報(bào)道作為一種形式的輸出，視覺的影響力是其優(yōu)勢(shì)集中所在。在短視頻中，更多采用敘事的手法，對(duì)事件進(jìn)行完整的展示，情節(jié)豐富但…沖擊力較低。為了凸顯短視頻報(bào)道的優(yōu)勢(shì)條件，強(qiáng)調(diào)視覺沖擊效果能夠更快地展示出短視頻報(bào)道的魅力。移動(dòng)客戶端突出短視頻中最精彩的核心內(nèi)容，提升短視頻的傳播效率。

2.結(jié)合自身特征，確定主要傳播平臺(tái)。大量短視頻平臺(tái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)在短時(shí)間內(nèi)提升了用戶在平臺(tái)選擇上的難度。面對(duì)眾多的平臺(tái)空間，許多自媒體人選擇將同一視頻內(nèi)容在多個(gè)不同平臺(tái)進(jìn)行投放，在“廣撒網(wǎng)”式的推廣過程中，雖然有效提升了新聞自身的傳播范圍，但多次重復(fù)性的報(bào)道也容易造成用戶的審美疲勞，最終影響對(duì)短視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)。不同的短視頻平臺(tái)具備不同的特色，如抖音新潮性更強(qiáng)，快手則側(cè)重于生活各類信息的表達(dá)。為此短視頻內(nèi)容在推廣的過程中，需要結(jié)合自身視頻內(nèi)容主題，對(duì)短視頻平臺(tái)的風(fēng)格、受眾進(jìn)行分析，明確視頻投放的平臺(tái)，做到明晰定位、精準(zhǔn)傳播。

3.打造品牌精品，形成穩(wěn)定受眾。短視頻作為一種信息傳輸?shù)男问?，在移?dòng)客戶媒體的支持下獲得了更為寬松的發(fā)展空間，短視頻的數(shù)量也呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，想要在大批同類型產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，還要依賴出色的品質(zhì)。打造短視頻精品，形成品牌意識(shí)，首先要從視頻自身設(shè)計(jì)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)，突出創(chuàng)新意識(shí)。其次要形成獨(dú)特的剪輯風(fēng)格，滿足受眾的審美需求。四、結(jié)語

研究報(bào)告顯示，短視頻內(nèi)容從基于社交的娛樂、搞笑為主，向新聞獲取和知識(shí)分享等專業(yè)化、垂直化的方向發(fā)展，涉及生活、工作等各方面，涵蓋數(shù)十種細(xì)分類別，已成為人們獲取資訊、表達(dá)自我的一種新方式。短視頻的優(yōu)點(diǎn)很明顯，相比文字、音頻、漫畫等方式，它的展現(xiàn)形式更為豐富，更能被廣大受眾接受，更能留下深刻的印象，尤其是5G時(shí)代的到來，更加助推短視頻豐富多元呈現(xiàn)形式的進(jìn)一步爆發(fā)。

目前，短視頻仍處在發(fā)展的初期階段，移動(dòng)媒體客戶端的存在為短視頻傳播提供了更為廣闊的空間，但也對(duì)短視頻內(nèi)容提出了更高的要求。短視頻類媒體想要實(shí)現(xiàn)傳播路徑的拓展，需要狠抓短視頻質(zhì)量，以獨(dú)特的創(chuàng)意打造自身的風(fēng)格，在剪輯過程中，運(yùn)用多樣化手段，突出視頻重點(diǎn)，增強(qiáng)視頻整體的表現(xiàn)力。

（作者單位：山西省長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

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