媒體融合的“數(shù)”與“智”

文_鄭 偉

今天在此分享北大方正對(duì)媒體融合中的大數(shù)據(jù)以及人工智能應(yīng)用的思考與實(shí)踐。

第一，從“數(shù)字化”到“新數(shù)智化”的轉(zhuǎn)型?！靶隆敝浮皬男旅襟w出發(fā)重組生態(tài)”，一是以移動(dòng)新媒體為核心，以移動(dòng)新媒體為主陣地；二是新技術(shù)驅(qū)動(dòng)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能這些新興技術(shù)是媒體融合最重要的驅(qū)動(dòng)力，起到支撐作用；三是媒體的定位和過(guò)去不一樣，要通過(guò)新產(chǎn)品、新服務(wù)來(lái)構(gòu)建、重組一個(gè)新生態(tài)。“數(shù)”指大數(shù)據(jù)重建連接。媒體提供適合于C端或B端用戶(hù)的產(chǎn)品，通過(guò)大數(shù)據(jù)把這些產(chǎn)品精準(zhǔn)推送到用戶(hù)手中，這就是大數(shù)據(jù)建立的新連接?！爸恰敝溉斯ぶ悄?，重塑邊界。比如智能化采集生產(chǎn)，過(guò)去以圖文為主，現(xiàn)在視頻等新產(chǎn)品都需要智能化的生產(chǎn)工具來(lái)快速完成，一場(chǎng)足球賽在結(jié)束后的短短幾秒鐘內(nèi)即可完成適合新媒體發(fā)布的內(nèi)容采集、生成。智能交互技術(shù)帶來(lái)新變化、新體驗(yàn)、新媒介，包括圖象識(shí)別、人臉識(shí)別、智能語(yǔ)音等，萬(wàn)物互聯(lián)使每個(gè)物體成為新媒介，人工智能技術(shù)重塑媒體邊界?！盎敝噶鞒袒僭?。技術(shù)的應(yīng)用必然會(huì)改變生產(chǎn)方式、生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)組織變革，打破傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)站、新媒體的邊界，通過(guò)流程優(yōu)化與再造，實(shí)現(xiàn)共融互通。從數(shù)字化到新數(shù)智化，以新媒體為核心，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)流程以及生產(chǎn)方式的再造。

第二，與應(yīng)用場(chǎng)景緊密結(jié)合是用好大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的關(guān)鍵。業(yè)務(wù)訴求是什么？過(guò)去有什么樣的困難？生產(chǎn)效率可以在哪些地方得到提高？傳播如何更加精準(zhǔn)有效？媒體需要把大數(shù)據(jù)和人工智能應(yīng)用在指揮策劃、新聞創(chuàng)作、音視頻生產(chǎn)、內(nèi)容審核、智能分發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)。我們以?xún)蓚€(gè)例子來(lái)看如何跟應(yīng)用場(chǎng)景緊密結(jié)合。新聞事件演化過(guò)程當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)新的分支和新的話題，海量數(shù)據(jù)使得整個(gè)事件的脈絡(luò)難以依賴(lài)人工梳理，而對(duì)一個(gè)事件的演化做分析是媒體做深度報(bào)道必不可少的環(huán)節(jié)。

仝卓事件，明星高考作假，帶來(lái)一系列反應(yīng)。下圖是人工智能自動(dòng)生成的脈絡(luò)，隱含幾個(gè)約束性條件，一是連貫性，整個(gè)事件提取的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)一定要關(guān)聯(lián)，話題之間是相關(guān)的；二是結(jié)構(gòu)性，整個(gè)故事線覆蓋度較廣；三是覆蓋面，體現(xiàn)新聞的多樣性，來(lái)自于官方媒體、傳統(tǒng)媒體、社交媒體、自媒體。首先，采集海量的大數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)條件，只有采集到豐富的數(shù)據(jù)才能對(duì)事件作出自動(dòng)化抽取。其次，事件檢測(cè)，在海量?jī)?nèi)容中檢測(cè)一個(gè)個(gè)話題，因?yàn)槭录前l(fā)展變化的。第三，數(shù)據(jù)預(yù)處理，對(duì)每個(gè)檢測(cè)到的話題提取特征向量，把垃圾數(shù)據(jù)過(guò)濾掉，在時(shí)間軸里選擇代表事件發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，根據(jù)發(fā)布量快速增長(zhǎng)和變化來(lái)判斷時(shí)間節(jié)點(diǎn)是否為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。還有子話題檢測(cè)，有的子話題有價(jià)值，有的子話題沒(méi)有價(jià)值，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能分析自動(dòng)生成故事線和事件脈絡(luò)。

傳統(tǒng)媒體積累了大量圖文資料，如何用新方式表達(dá)？AI帶來(lái)全新的表達(dá)方式，比如孟晚舟事件，基于豐富的圖文資料，快速把文字和圖片自動(dòng)生成更具表現(xiàn)力的短視頻。

第三，中臺(tái)戰(zhàn)略和中臺(tái)技術(shù)推動(dòng)媒體技術(shù)架構(gòu)的演進(jìn)。中臺(tái)是什么？中臺(tái)戰(zhàn)略的目標(biāo)不是為了解決單點(diǎn)問(wèn)題，而是提供可復(fù)用的“基礎(chǔ)服務(wù)和能力”的整合平臺(tái)，為上層業(yè)務(wù)賦能。中臺(tái)是新數(shù)智化的基礎(chǔ)理念，是新的系統(tǒng)架構(gòu)思路和系統(tǒng)建設(shè)模式。

長(zhǎng)期持續(xù)的中臺(tái)能力建設(shè)，可以快速構(gòu)建支撐新業(yè)務(wù)拓展的業(yè)務(wù)系統(tǒng)。過(guò)去我們做一個(gè)新業(yè)務(wù)要從系統(tǒng)架構(gòu)開(kāi)始，從數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)始，從流程開(kāi)始，未來(lái)的建設(shè)方式是從中臺(tái)去調(diào)取，利用數(shù)據(jù)中臺(tái)和AI中臺(tái)提供的基礎(chǔ)能力，快速搭建一個(gè)全新應(yīng)用。大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)是基礎(chǔ)性的資源、服務(wù)和能力。中臺(tái)是大數(shù)據(jù)和AI能力的最佳構(gòu)建方式，也推動(dòng)了媒體整體技術(shù)架構(gòu)的轉(zhuǎn)型和演進(jìn)。通過(guò)中臺(tái)不僅為當(dāng)前業(yè)務(wù)賦能，也為新業(yè)務(wù)的快速構(gòu)建打下基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)中臺(tái)和AI中臺(tái)的架構(gòu)會(huì)帶來(lái)極大的開(kāi)放性，各種AI組件、數(shù)據(jù)產(chǎn)品都可以整合在超融合中臺(tái)中，它是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。未來(lái)的智慧媒體要通過(guò)數(shù)據(jù)中臺(tái)和AI提供架構(gòu)上的支撐。

（摘自鄭偉在2020中國(guó)[杭州]傳媒技術(shù)生態(tài)高峰論壇上的主題演講）