文_王曉雯 張東杰
進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,新聞媒體如何打造人文類融媒新產(chǎn)品?自2018年起,新昌人民廣播電臺結(jié)合縣級媒體融合轉(zhuǎn)型和當(dāng)?shù)厥鼙娨暵爩嶋H情況,精心策劃推出大型人文系列節(jié)目《天姥誦讀》,在構(gòu)建輿論新格局中打造出了一檔“小成本、大情懷、正能量”的人文類融媒新節(jié)目,受到各界好評和點贊。
媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。隨著信息技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展,媒體格局、輿論生態(tài)、受眾需求都在發(fā)生深刻變化,受眾的閱讀習(xí)慣也在發(fā)生變化,過去是受眾等在電視、廣播前,而如今是媒體主動找受眾。近年來,以《朗讀者》《中國詩詞大會》為代表的文化類綜藝節(jié)目,迎來一波收視熱潮。由此看來,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾對文化類融媒體產(chǎn)品的需求也日趨迫切。
在信息碎片化和泛娛樂化時代,在各式明星真人秀令受眾產(chǎn)生審美疲勞的當(dāng)下,文化類節(jié)目的異軍突起,在很大程度上滿足了人們對于內(nèi)容和信息量的訴求。新昌人民廣播電臺作為新昌縣唯一廣電主流媒體,更需要適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢,積極主動策劃融媒產(chǎn)品,利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢打出“組合拳”,傳遞社會正能量,發(fā)出時代最強音。
《天姥誦讀》是新昌人民廣播電臺最新傾力打造的人文誦讀節(jié)目,節(jié)目自2018年5月起推出,截至2020年8月,節(jié)目共推出230期。節(jié)目主要分為“經(jīng)典紅”“清風(fēng)頌”“唐詩夢”三個板塊,策劃動員全縣各級黨員干部、朗誦愛好者參與節(jié)目錄制,每周一、三、五在新昌人民廣播電臺播出,微信公眾平臺同步推出誦讀內(nèi)容。至今已有300多人參與節(jié)目錄制,微信收聽點擊率在100萬人次以上,在全縣范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注與好評。
關(guān)注近來的廣播媒體傳播,一種以碎片化制作、人性化串聯(lián)、詩性化表達、融媒體傳播的美文朗讀欄目應(yīng)運而生且數(shù)量快速增加,在各地反響熱烈。這其中,不乏一些優(yōu)秀欄目,如:中央人民廣播電臺中國之聲的《詩遇見歌》,江蘇臺的《林杉聲音雜志》,杭州臺的《我們讀詩》,以及微信公眾號《為你讀詩》《蝴蝶為你朗讀》等等。作為縣級媒體,在面對人才匱乏、經(jīng)費緊張、設(shè)備陳舊等情況下,如何抓住文化類節(jié)目的發(fā)展機遇,承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù),打造一款老百姓喜聞樂見的本土化廣播文化節(jié)目,成為我們思考和策劃的方向。
經(jīng)過前期調(diào)研,我們決定策劃打造一款以黨政領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭,人民群眾廣泛參與的廣播誦讀節(jié)目,通過對紅色經(jīng)典、家規(guī)家訓(xùn)、唐詩宋詞的傾情誦讀,傳遞黨的政策方針,提煉展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識,呈現(xiàn)新昌“浙東唐詩之路精華地”的文化底蘊,做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的忠實傳承者和弘揚者,先進文化的積極引領(lǐng)者和踐行者,為營造“書香社會”推動“全民閱讀”添磚加瓦。
文化自信是一個國家、一個民族的力量,其最深層次的內(nèi)涵就是價值觀。作為縣級主流媒體,沒有強大的技術(shù)、資金和人才基礎(chǔ),雖然很難推出如中央電視臺《朗讀者》這樣高檔、大型的文化節(jié)目,但是作為一家有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)闹髁髅襟w,我們的初心和使命就是傳遞社會主義核心價值理念。《天姥誦讀》致力于挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念,提升全民文化認(rèn)同、文化自信,讓閱讀的力量深入人心,讓更多的人愛上朗讀,讓社會主義核心價值觀深入每個人的心中。
用聲音傳遞原作的精神內(nèi)涵與藝術(shù)美感,用態(tài)度展現(xiàn)平凡生命的價值與珍貴情感。《天姥誦讀》從節(jié)目策劃初始就立志用匠心意識,做好、做足內(nèi)容實質(zhì)。從首期節(jié)目開始,我們就制定了詳細(xì)、規(guī)范的操作流程,并配備文案策劃和后期制作人員。每期節(jié)目從誦讀嘉賓開始,節(jié)目組與誦讀嘉賓進行對接,共同商定誦讀內(nèi)容。在后期制作當(dāng)中,節(jié)目組更是用心制作,從串詞撰寫到伴奏選擇都是反復(fù)推敲。每期嘉賓也是全身心準(zhǔn)備誦讀內(nèi)容,每次錄制力求精益求精。在微信推送方面,編輯也是認(rèn)真核對文稿和音頻,精心選擇配圖,使誦讀作品盡善盡美。
縣級媒體身處一線,更加知道基層受眾的喜好和需求。欄目圍繞紅色經(jīng)典文章、廉潔家風(fēng)家訓(xùn)和浙東唐詩之路等內(nèi)容,演繹“經(jīng)典紅”“清風(fēng)頌”“唐詩夢”三大板塊。誦讀人員盡可能地覆蓋全縣機關(guān)企事業(yè)單位、學(xué)校師生等各個層面,讓更多的人能夠參與到節(jié)目中來。在板塊設(shè)置上,結(jié)合時下熱點和聽眾需求不斷推陳出新,兩年多來相繼推出《黨史聲音》《校園季》《春之聲》《致敬最美退役軍人》等專欄。2018年結(jié)合改革開放40周年,推出《我與改革開放的故事》,讓普通人來講述改革開放40年來的變化;2019年結(jié)合新中國成立70周年,以線上線下相結(jié)合的方式,推出《我和我的祖國》征文活動,在全縣范圍廣泛征集優(yōu)秀誦讀作品,并邀請全省各兄弟縣(市)臺的主持人誦讀。節(jié)目通過以小見大的方式,生動反映了新中國成立70年來從站起來、富起來到強起來的壯闊歷程。2020年,面對突如其來的新冠疫情,為充分展現(xiàn)疫情期間全縣黨員干部沖鋒在前、踐行初心使命的先進事跡,欄目推出“同心戰(zhàn)疫情、建功大會戰(zhàn)、共圓小康夢”微視頻大賽,并在《天姥誦讀》進行優(yōu)秀(音)視頻展播。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,智能手機成為觸網(wǎng)神器。移動為先、內(nèi)容為王,是近年來媒體發(fā)展主要的落腳點和發(fā)力點,《天姥誦讀》欄目自策劃初期就著力打造一檔融媒產(chǎn)品,充分利用傳統(tǒng)廣播媒體擁有豐富的采編制經(jīng)驗和微信公眾號等新媒體傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢,各自取長補短,優(yōu)勢互補,真正打造一檔文化爆款節(jié)目。欄目首先突破傳統(tǒng)模式,在廣播、微信同步推送誦讀節(jié)目,在FM 884天姥之聲微信公眾號提前播出節(jié)目內(nèi)容,還可以回聽往期節(jié)目。其次,欄目還充分利用微信公眾號等新媒體互動性強的特點,通過網(wǎng)絡(luò)直接實現(xiàn)節(jié)目報名、選題征集、內(nèi)容評選等環(huán)節(jié)。第三,充分樹立“產(chǎn)品”理念,整合資源,串接起“廣播+文化+旅游”鏈條。充分發(fā)揮文化、旅游推介功能,在分享文人墨客留下的精美詩詞的同時,推出“跟著唐詩游新昌”“新昌故事我來講”等線下活動,進一步發(fā)揮推介新昌旅游、新昌文化的媒體作用和媒體力量,為推進“文化新昌”“清廉新昌”建設(shè)提供實踐路徑。
許多聽眾反映《天姥誦讀》是“一場聲音的盛宴”。截至目前,《天姥誦讀》欄目組已收到聽眾、網(wǎng)友的反饋留言上萬條,大家普遍反映這是一檔有思想、有內(nèi)涵、有深度的廣播節(jié)目,真正是一次聲音與理想的對話,是對歷史的傳承,進一步發(fā)揮了主流媒體的喉舌作用,展現(xiàn)了主流媒體的社會擔(dān)當(dāng)。節(jié)目的推出,吸引了一批又一批的聽眾,尤其是90后、00后的聽眾群體。節(jié)目通過電臺+微信的傳播形式,有效拓寬了媒體傳播渠道,為廣播進一步發(fā)展拓展了空間,推動了廣播事業(yè)的發(fā)展。