“同題作文”，如何與眾不同？

文_劉斌云 李家連

2020年是我國全面建成小康社會、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決勝之年，這不僅是所有媒體高度關(guān)注并集中精力做好的重大主題報道，更是在“同題作文”中檢驗媒體實(shí)力的一次大考。作為最基層的縣級媒體，只要立足區(qū)域?qū)嶋H，精心組織策劃，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，同樣能在重大主題報道上有所作為。以蕭山日報《走向我們的小康生活——百村行2020·消薄記》欄目為例，通過“消除集體經(jīng)濟(jì)相對薄弱村”這一主題來宣傳“全面建成小康社會”重大主題，抓住小切口、突出小細(xì)節(jié)、挖掘小樣本，從7月起先后推出10個典型報道，把“同題作文”做得與眾不同，別樣出彩。

找準(zhǔn)角度：小切口更有穿透力

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出：“從現(xiàn)在到二〇二〇年，是全面建成小康社會決勝期?！彼^決勝，就是舉全黨全國之力，為實(shí)現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)而奮斗，確保如期全面建成小康社會。

蕭山是浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展排頭兵，在撤市設(shè)區(qū)前一直位列全國經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣市前十強(qiáng)。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如何做好全面建成小康社會重大主題報道？蕭山的突破點(diǎn)在哪里？報社先后從領(lǐng)導(dǎo)班子層面、采編團(tuán)隊層面、媒體融合層面多次進(jìn)行專題研究，決定在做好全面建成小康社會常規(guī)化動態(tài)報道的基礎(chǔ)上，理清思路，找準(zhǔn)角度，抓住小切口，從小處著手，重點(diǎn)抓好三大板塊宣傳：《走向我們的小康生活——百村行2020·消薄記》板塊，抓好蕭山消除集體經(jīng)濟(jì)相對薄弱村10個村典型報道；《走向我們的小康生活——幸福在身邊》板塊，抓好普通家庭通過奮斗、追夢、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)走向小康生活的典型報道；《走向我們的小康生活——對口扶貧記》板塊，抓好蕭山幫助對口扶貧單位貴州省從江縣、湖北省利川市脫貧摘帽奔小康的典型報道。

以《走向我們的小康生活——百村行2020·消薄記》板塊為例，推出樓塔鎮(zhèn)巖上村、戴村鎮(zhèn)佛山村、河上鎮(zhèn)東山村、臨浦鎮(zhèn)大莊村、進(jìn)化鎮(zhèn)裘家塢村、所前鎮(zhèn)越山村、義橋鎮(zhèn)云峰村、瓜瀝鎮(zhèn)八里橋村、蜀山街道金西村、益農(nóng)鎮(zhèn)新發(fā)村共10個村的圖文、音視頻報道，介紹消除集體經(jīng)濟(jì)相對薄弱村的“消薄”真招。從蕭山日報全媒體融合傳播效果來看，實(shí)踐證明，抓住“消薄記”這個小切口來宣傳“全面建成小康社會”重大主題，這樣的報道同樣是很有穿透力的。

挖掘亮點(diǎn)：小細(xì)節(jié)更有感染力

2020年也是蕭山區(qū)消除集體經(jīng)濟(jì)相對薄弱村三年行動計劃（2018—2020年）的收官之年。全面建成小康社會、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，蕭山必須消除集體經(jīng)濟(jì)相對薄弱村。三年來，蕭山立下總目標(biāo)，打出組合拳，分別實(shí)現(xiàn)三個目標(biāo)：2018年底消除集體經(jīng)濟(jì)總收入100萬元以下的村；2019年底消除集體經(jīng)濟(jì)年經(jīng)營性收入20萬元以下的村，2020年消除集體經(jīng)濟(jì)年經(jīng)營性收入30萬元以下的村。記者通過采訪了解到，三年來，蕭山通過財政扶持、“造血”項目激勵、向外招商引資等方式，不斷加大村級集體經(jīng)濟(jì)扶持力度與覆蓋面，為村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入“源頭活水”，實(shí)現(xiàn)村集體經(jīng)濟(jì)從“補(bǔ)血”向“造血”轉(zhuǎn)變。經(jīng)過與蕭山區(qū)消除集體經(jīng)濟(jì)相對薄弱村辦公室溝通，此次報道選取有代表性、有特色的“消薄”村，組織優(yōu)秀記者、通訊員進(jìn)村入戶，與村干部、黨員、群眾交談，尋訪“消薄”典型案例、動人故事，挖掘亮點(diǎn)，捕捉細(xì)節(jié)，突出特色，采寫出具有思辨性、富有感染力的獨(dú)家報道來。

在捕捉細(xì)節(jié)上，巧妙運(yùn)用現(xiàn)場場景和人物語言。比如，《巖上村：綠水青山里“藏”著小康密碼》一文這樣描述：“繞城西復(fù)線就在村口，永興河溪水緩緩流淌，仙巖山、百藥山四周圍繞，廣場、游步道設(shè)施錯落有致……一幅如詩如畫的鄉(xiāng)村圖景鋪展在眼前?！薄昂芏啻迕穸紱]想到村里會有如此巨變。早年間，我們村是個偏僻窮山村，凡是有想法的年輕人都往城里去了，但現(xiàn)在可不同了，隨著村里環(huán)境越變越美麗，村里年輕人都回來建新房了。”又如，《東山村：農(nóng)旅結(jié)合孵化“金蛋蛋”》一文，開頭就讓人驚艷：“河上鎮(zhèn)東山村黨委書記徐國棟手里捏著一張便簽，上面是財務(wù)剛算出來的東山村上半年經(jīng)濟(jì)收入：總收入102萬元，其中村集體收入45萬元。和前年不足20萬元相比，東山村走農(nóng)旅結(jié)合發(fā)展之路，已初見成效?！毙靽鴹澱f：“這只是個開始?！痹偃?，《佛山村：致富“秘笈”藏在“土地”里》一文，對村里土地重整和村莊“拆整騰挪”的效果是這樣描述的：“建設(shè)用地復(fù)耕后，盤活了17個區(qū)塊，共30余畝地?！辩娦l(wèi)剛說。如今房前屋后整治后，村民們還會忙著打理美麗菜地，少了抱怨，多了贊美。村民丁亞花說：“推門就是風(fēng)景，竟然在農(nóng)村小院住出了城市別墅的感覺?！边@樣的場景描寫以及人物語言的運(yùn)用，讓讀者有身臨其境的感覺。

融合傳播：小典型更有吸引力

蕭山日報《走向我們的小康生活——百村行2020·消薄記》欄目報道，是報社運(yùn)用全媒體矩陣融合傳播方式，通過不同媒體終端為用戶提供精準(zhǔn)新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，努力占領(lǐng)蕭山輿論場的一次成功實(shí)踐。為做好欄目報道，提升報社全媒體矩陣的融合傳播力，報社采取了三條措施：一是加強(qiáng)“消薄”報道策劃創(chuàng)新工作。報社成立全媒體報道“消薄”領(lǐng)導(dǎo)專班，制定全媒體融合報道方案，召開專題會議，明確采集發(fā)布要求。二是抓好“消薄”報道信息采集工作。落實(shí)優(yōu)秀記者、骨干通訊員，明確采集時間、重點(diǎn)內(nèi)容和采寫要求，確保文字、圖片、音視頻一次采集成功。三是做好“消薄”報道融合傳播工作。記者、通訊員完成信息采集任務(wù)后，將文字報道、圖片、音視頻及時傳到全媒體采集平臺，由分管領(lǐng)導(dǎo)審稿后，蕭山日報新媒體即時編輯發(fā)布并生成二維碼。紙媒蕭山日報編輯發(fā)布時，在報道后面附上二維碼，用戶掃一掃這個二維碼，就可以詳細(xì)了解新媒體上的文字、圖片、音視頻等全部信息，從而實(shí)現(xiàn)二次傳播、擴(kuò)大宣傳的覆蓋面。

紙媒蕭山日報編輯發(fā)布“消薄”報道主要采取三種形式。一是標(biāo)題突出村莊特色，10篇報道標(biāo)題中有《巖上村：綠水青山里“藏”著小康密碼》《東山村：農(nóng)旅結(jié)合孵化“金蛋蛋”》《裘家塢村：引入產(chǎn)業(yè) 變“輸血”為“造血”》《云峰村：“三招”走上“消薄”快速路》，簡潔明了，通俗易懂。二是版式設(shè)計圖文并茂，選用具有村莊特色的照片，將“村集體經(jīng)濟(jì)年經(jīng)營性收入”+“消薄真招”制成圖表，視覺沖擊力強(qiáng)。三是放置二維碼，紙媒《蕭山日報》每篇報道1500字、半個版，報道最后放置二維碼，用戶掃碼即可查看新媒體發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容。

在重大主題報道“同題作文”中，如何做出自己的特色？通過蕭山日報《走向我們的小康生活——百村行2020·消薄記》欄目融合傳播實(shí)踐，我們得到三點(diǎn)啟示：一、決策者要有大格局。做好重大主題報道，要站在政治家辦媒體的高度，緊扣時代脈搏，講好鄉(xiāng)土故事。二、策劃者要有大視野。做好重大主題報道，策劃者要立足本地，精準(zhǔn)選題、扣牢時機(jī)，努力讓報道揚(yáng)正氣、有生氣、接地氣。三、執(zhí)行者要有大能耐。記者編輯要有陣地意識、精品意識，要加強(qiáng)采訪、讓新聞“厚”起來，提煉主題、讓標(biāo)題“立”起來，圖文并茂、讓內(nèi)容“動”起來，融合傳播、讓媒體“強(qiáng)”起來。