吳濟(jì)航 張耀天
摘 要: 新時(shí)代的到來,信息技術(shù)得到顯著發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)入到諸多領(lǐng)域,并得到了廣泛應(yīng)用。本文將重點(diǎn)探究互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣中,以期增大我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,豐富我國(guó)的經(jīng)濟(jì)架構(gòu)。
關(guān)鍵詞: 互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì);品牌推廣
1 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下,農(nóng)產(chǎn)品包裝的主要設(shè)計(jì)方向
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)也需做出一定的改變與革新。在從前,農(nóng)產(chǎn)品品牌為得到更好的推廣,體現(xiàn)綠色健康的生產(chǎn)理念,在包裝設(shè)計(jì)方面均選擇綠色作為主色調(diào),又或者為了引起消費(fèi)者注意,產(chǎn)生醒目的效果,選擇紅色作為包裝色彩,農(nóng)產(chǎn)品包裝風(fēng)格、顏色同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重,缺乏新意創(chuàng)造性,久而久之,消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞,失去對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的了解興趣。而將互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)后,可以帶來更多創(chuàng)意與靈感,豐富包裝設(shè)計(jì)元素,以綠色生態(tài)為設(shè)計(jì)核心,在顏色和包裝形式上做出大膽的創(chuàng)新,融入現(xiàn)代科技感,吸引大眾注意。
再者,應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)+在產(chǎn)品包裝上后,還需考慮品牌特色,不同品牌的農(nóng)產(chǎn)品都有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和主打方向,在包裝設(shè)計(jì)中要將產(chǎn)品特色凸顯出來,以方便消費(fèi)者了解產(chǎn)品,增大銷售量。其一,注重地域特色的突顯。在品牌設(shè)計(jì)中,可以將地域文化特征融入其中,拉近與消費(fèi)者的距離,讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土文化,無(wú)形中加強(qiáng)品牌的宣傳。
其二,展現(xiàn)產(chǎn)品的種植環(huán)境流程。雖然農(nóng)產(chǎn)品在種類方面存在相似性,但在種養(yǎng)方面會(huì)存在不同之處,生產(chǎn)企業(yè)需要將這一特點(diǎn)體現(xiàn)在品牌包裝簡(jiǎn)介中,以增強(qiáng)產(chǎn)品特色。
其三,展現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)特色。如今家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品,在品質(zhì)、特色方面有一定的不同,生產(chǎn)商可以利用這些差異,在品牌包裝設(shè)計(jì)上有所體現(xiàn),即能完成對(duì)產(chǎn)品的多方面宣傳,成為產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)。
2 互聯(lián)網(wǎng)+模式下的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣
2.1 優(yōu)化物流體系
互聯(lián)網(wǎng)+模式下,促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展,而該營(yíng)銷方式最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是物流體系的建設(shè)。只有配備完善,系統(tǒng)專業(yè)的物流鏈,方可促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有序運(yùn)轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售流程為:儲(chǔ)藏、分類、包裝、運(yùn)輸,又由于農(nóng)產(chǎn)品自身存在的特殊性,重量較大,且部分產(chǎn)品需保持新鮮,故而物流成本較大。在物聯(lián)網(wǎng)+模式下,將物流體系的完善路徑分成以下幾方面:
其一,做好物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作業(yè)。這里提到的基礎(chǔ)設(shè)施,即為道路。只有交通暢通無(wú)阻,方可保證物流的正常運(yùn)轉(zhuǎn),縮短配送時(shí)間,進(jìn)而降低物流成本。
其二,廣設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品商可以加大快遞網(wǎng)點(diǎn)在農(nóng)村的分布密度,同信譽(yù)度良好的快遞公司展開合作,以期加快物流運(yùn)送速度,縮短產(chǎn)品在運(yùn)輸上的時(shí)間。
其三,優(yōu)化冷凍保鮮水平。如今農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)時(shí)間較短,為了保持產(chǎn)品的新鮮,維護(hù)產(chǎn)品安全,企業(yè)需要加大在冷凍保鮮技術(shù)方面的投入,不斷優(yōu)化產(chǎn)品在運(yùn)輸中的保鮮水平,減少運(yùn)輸中的損耗。
2.2 樹立品牌效應(yīng),加大產(chǎn)品推廣度
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)代,農(nóng)產(chǎn)品商應(yīng)緊抓品牌特色,注重市場(chǎng)調(diào)研,解決小生產(chǎn)與大市場(chǎng)間的矛盾沖突,掌握大眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求方向,適當(dāng)迎合大眾,引導(dǎo)消費(fèi),加大農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣力度,從而打響品牌效應(yīng),促進(jìn)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的流通。為突顯農(nóng)產(chǎn)品的品牌特色,成為大眾認(rèn)可歡迎的產(chǎn)品,地方政府需加大對(duì)本地農(nóng)產(chǎn)品的匯聚力度,將農(nóng)產(chǎn)品集中起來,打造品牌式營(yíng)銷,將小規(guī)模零散銷售轉(zhuǎn)為大規(guī)模品牌營(yíng)銷。
例如,湖北洪湖的蓮藕、羅田的紅米,中山的神灣菠蘿。通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的集聚,不僅可促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,還能擴(kuò)大產(chǎn)品銷售規(guī)模,吸引更多企業(yè)的加盟贊助,讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)入現(xiàn)代化國(guó)際市場(chǎng),增大市場(chǎng)占有率。另外,互聯(lián)網(wǎng)+的融入,也可讓地方政府舉辦線上產(chǎn)品的評(píng)比活動(dòng),以此擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳,讓更多的人了解到極具品牌特色的農(nóng)產(chǎn)品,增加銷售量。
2.3 拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者距離,高效利用網(wǎng)絡(luò)
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣也應(yīng)做出改變,使其更具現(xiàn)代化科技感。如今,大眾在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間較多,農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣就可利用這一點(diǎn),完善線上宣傳,增加產(chǎn)品同消費(fèi)者的互動(dòng),從而深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,吸引大眾。
比如,三只松鼠品牌,就利用官方微博、微信公眾號(hào)的方式,發(fā)布產(chǎn)品最新信息,在平臺(tái)宣傳各種促銷活動(dòng),吸引消費(fèi)者注意。利用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù),產(chǎn)品商可以增設(shè)售后評(píng)價(jià)、曬圖體驗(yàn)等活動(dòng),方便消費(fèi)者在頁(yè)面瀏覽中掌握產(chǎn)品的實(shí)際信息,促進(jìn)消費(fèi)。且還可利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的喜好傾向,從而精準(zhǔn)改進(jìn)產(chǎn)品,擴(kuò)大產(chǎn)品受眾面。
3 結(jié)束語(yǔ)
將互聯(lián)網(wǎng)+融入農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣中,需要利用網(wǎng)絡(luò)信息特色,完善網(wǎng)上營(yíng)銷鏈條,優(yōu)化產(chǎn)品物流體系,且利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣,運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者反饋,以期加大農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,拓寬我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)路徑。
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