融媒體時(shí)代新聞專(zhuān)題的策劃與應(yīng)用

王海波

摘 要：融媒體時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志著新聞生產(chǎn)的方式與消費(fèi)進(jìn)行的方式都發(fā)生了巨大的變革，新聞媒體要想報(bào)道出制作優(yōu)良品質(zhì)高的新聞專(zhuān)題，就應(yīng)該利用融媒體這個(gè)時(shí)代所帶來(lái)的便捷方法與渠道，對(duì)于傳統(tǒng)的策劃理念和工作的流程進(jìn)行創(chuàng)新，做到能夠符合當(dāng)下社會(huì)大眾的品味。為了能夠達(dá)成這一目標(biāo)，在進(jìn)行新聞專(zhuān)題創(chuàng)作的時(shí)候，注意把握整體與局部的和諧統(tǒng)一，關(guān)注用戶(hù)的體驗(yàn)感等等。本文將針對(duì)融媒體時(shí)代新聞專(zhuān)題如何進(jìn)行策劃與應(yīng)用這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代 新聞專(zhuān)題策劃 專(zhuān)題應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2020）05-0-02

一、什么是融媒體時(shí)代

融媒體是新媒體和傳統(tǒng)媒體這兩種新聞媒體進(jìn)行相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互交融之后的產(chǎn)物。把傳統(tǒng)的新聞媒體傳播媒介比如報(bào)紙、電視、廣播等等與物聯(lián)網(wǎng)工程相結(jié)合之后以“信息”或者“視頻”的方式進(jìn)行傳播，從而達(dá)到了不僅快速而且便捷傳播的目的。除此之外，由于它的傳播力強(qiáng)、資源共享等特點(diǎn)，在深深受到人們喜愛(ài)的同時(shí)，也給社會(huì)帶來(lái)了更多的發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)遇。但這不表明融媒體時(shí)代的到來(lái)不需要傳統(tǒng)媒體，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體自身帶有它的特性與優(yōu)點(diǎn)，在社會(huì)的使用率仍然很高，不能將其直接抹去。所以這個(gè)時(shí)代的到來(lái)，仍然需要新媒體與傳統(tǒng)的媒體相互發(fā)展才能取得更好的成效。

二、融媒體時(shí)代的特點(diǎn)

1.實(shí)現(xiàn)資源和利益的融合

融媒體在進(jìn)行新媒體和傳統(tǒng)媒體的整合過(guò)程之中，將各自的人力資源和物力資源進(jìn)行交換共享，實(shí)現(xiàn)了從單一的輸出，變成共同的輸出性服務(wù)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在內(nèi)容制作上占有較大的優(yōu)勢(shì)，那么當(dāng)它在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，同時(shí)向網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站進(jìn)行供稿服務(wù)，通過(guò)這種方式，不僅能夠節(jié)約成本，而且同時(shí)保障了新聞發(fā)布的權(quán)威性。新聞的內(nèi)容也能夠及時(shí)得到傳播，傳播的范圍也更加廣泛，達(dá)到很好的宣傳效果，這就體現(xiàn)了融媒體資源融合的特點(diǎn)。利益的融合可以表現(xiàn)為：給社會(huì)帶來(lái)的效益和給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的效益。

2.機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

在融媒體這個(gè)時(shí)代，帶來(lái)的機(jī)遇主要就是上文提到的資源和信息的融合這個(gè)方面，但是它的發(fā)展是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。新聞工作者在融媒體這個(gè)時(shí)代面對(duì)著被廣泛傳播的海量信息，如何對(duì)其進(jìn)行正確的判斷和有效的利用是他們一個(gè)重要的課題。信息傳播的廣泛性與便捷性，同時(shí)也作為一把雙刃劍，把它運(yùn)用在正確、正能量的方面，就是能夠造福社會(huì)，但是如果被一些不法分子利用，極有可能給社會(huì)帶來(lái)危害。在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，各種傳播媒介的門(mén)檻高低不一，所以信息的接收者同時(shí)也可以成為信息的傳播者，但是很大部分的“信息傳播者”沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，因此他們無(wú)法對(duì)信息資源的可靠性進(jìn)行正確的判斷，這就極有可能演變成為“以訛傳訛”的局面，這就是融媒體面臨的挑戰(zhàn)。這就需要新聞媒體采取適當(dāng)?shù)牟呗?，精心進(jìn)行謀劃和引導(dǎo)，真正做到趨利避害，打造出健康的信息傳播方式。

三、對(duì)新聞專(zhuān)題的策劃與應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新

1.對(duì)新聞專(zhuān)題的選題進(jìn)行創(chuàng)新

首先選題是開(kāi)展新聞專(zhuān)題工作的第一步，它不僅關(guān)系著后續(xù)工作能否有效開(kāi)展，而且與整個(gè)新聞專(zhuān)題策劃的質(zhì)量相掛鉤。在當(dāng)前看來(lái)，新聞專(zhuān)題在選題這個(gè)工作問(wèn)題上面，即使能夠幫助到廣大人民群眾更好地了解整個(gè)新聞事件的詳細(xì)內(nèi)容，但是由于其作為一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，所以會(huì)受到眾多的新聞媒體平臺(tái)爭(zhēng)相進(jìn)行報(bào)道，最終導(dǎo)致新聞專(zhuān)題選題同類(lèi)化的結(jié)果，這對(duì)于新聞專(zhuān)題內(nèi)容的策劃造成阻礙。所以在對(duì)新聞專(zhuān)題進(jìn)行選題的時(shí)候，必須要注意到創(chuàng)新不能人云亦云，需要有自己的思考，有自己的考量，能夠做到選題新穎，內(nèi)容獨(dú)到，可以從多個(gè)視角對(duì)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行不同的解讀，在新聞專(zhuān)題中能夠突出主題，最大程度上展現(xiàn)自身的特色，可以給觀(guān)眾們帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，既能夠滿(mǎn)足觀(guān)眾的好奇心，又能夠?qū)ψ陨淼膶?zhuān)題策劃內(nèi)容進(jìn)行升華。比如在《西安66萬(wàn)奔馳漏油》這個(gè)新聞中，絕大部分的新聞媒體將關(guān)注點(diǎn)放在西安利之星奔馳公司和碩士學(xué)位上，對(duì)于奔馳廠(chǎng)家的蠻不講理，與奔馳車(chē)自身的質(zhì)量問(wèn)題進(jìn)行了嚴(yán)厲的譴責(zé)。但是如果從奔馳車(chē)在進(jìn)行售后服務(wù)時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不同進(jìn)行比較，深入分析這兩者中的不同點(diǎn)，其主要目的就是為了能夠讓中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)自己的權(quán)益進(jìn)行強(qiáng)有力的維護(hù)，如果要想讓那些國(guó)際上的大公司能夠真正尊重中國(guó)的廣大消費(fèi)者，就必須要做到對(duì)自己該有的權(quán)益進(jìn)行有效有力的維護(hù)，在這個(gè)切入點(diǎn)上相比于普通的新聞媒體平臺(tái)，他們的關(guān)注點(diǎn)就突出了新穎的視角去解讀這個(gè)新聞事件，因?yàn)檫@一方面關(guān)注到廣大人民自己切身的利益，會(huì)使得觀(guān)眾有種感同身受的觀(guān)感，能夠提高觀(guān)眾的主動(dòng)性與積極性，共同參與到這個(gè)話(huà)題中進(jìn)行討論。除此之外，對(duì)于新聞事件的發(fā)生，要注意挖掘它，其中更富有深意的亮點(diǎn)，能夠抓住觀(guān)眾的“眼球”，因此，在進(jìn)行新聞專(zhuān)題的策劃時(shí)，要從整個(gè)新聞事件的大局面出發(fā)，思考問(wèn)題是什么、為什么、怎么樣等等，對(duì)于新聞專(zhuān)題的整個(gè)框架要進(jìn)行有力的掌控，對(duì)于新聞事件背后的故事進(jìn)行深入的挖掘，對(duì)于各類(lèi)資源進(jìn)行科學(xué)合理的整合，只有在這樣的基礎(chǔ)上，再對(duì)新聞專(zhuān)題進(jìn)行創(chuàng)新，形成獨(dú)具一格的新聞報(bào)道。能夠在普通大眾的新聞專(zhuān)題與這個(gè)創(chuàng)新的新聞專(zhuān)題之間輕而易舉地進(jìn)行分辨。在新聞專(zhuān)題策劃時(shí)，需要注意的方面就是，對(duì)于新聞專(zhuān)題平臺(tái)的特色要進(jìn)行擴(kuò)大化， 最好能夠以品牌的形式打出名氣，從而可以增加其網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，比如說(shuō)在進(jìn)行《解放軍建軍90周年專(zhuān)題報(bào)道》這個(gè)新聞專(zhuān)題的策劃，怎樣才能夠形成獨(dú)具特色的新聞專(zhuān)題策劃呢？首先要對(duì)其進(jìn)行分割，分割成幾個(gè)板塊，哪個(gè)板塊主要講述什么內(nèi)容，想要體現(xiàn)什么思想，對(duì)當(dāng)代的中國(guó)有什么深遠(yuǎn)的意義影響等等幾個(gè)方面進(jìn)行劃分。例如，可以分為“沖鋒的號(hào)角”，“昨日在線(xiàn)”，“烽火永不息滅”等，借助新浪軍事其中的資源，設(shè)計(jì)出獨(dú)具一格的新聞專(zhuān)題策劃內(nèi)容，能夠向廣大的觀(guān)眾展示出多層次，多方位，多視角，具有真實(shí)感的解放軍建軍90周年以來(lái)的紅色革命在其中的感動(dòng)事跡，能讓觀(guān)眾身臨其境的感受到，在這90年以來(lái)，解放軍奮斗的光輝歷程以及取得的建設(shè)成果，不僅能夠增強(qiáng)民族自豪感而且也能夠增強(qiáng)對(duì)國(guó)家的自豪感。這種獨(dú)具個(gè)性的專(zhuān)題新聞表達(dá)形式，能夠增強(qiáng)新聞平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，也有助于獲得廣大觀(guān)眾的認(rèn)同感。

2.對(duì)新聞專(zhuān)題傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新

融媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，而且對(duì)于新聞傳播的方式進(jìn)行了革新。得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)推動(dòng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代和人工智能時(shí)代可以幫助到新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。第一步能夠?qū)崿F(xiàn)在傳播內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，在新聞專(zhuān)題的系列報(bào)道當(dāng)中，可以把傳統(tǒng)的文字和圖片信息與信息技術(shù)的視頻和音頻相互結(jié)合成具有層次感的專(zhuān)題新聞，觀(guān)眾可以在文字，圖片，視頻和音頻相互轉(zhuǎn)換當(dāng)中獲得更好的觀(guān)感，好感度會(huì)直線(xiàn)上升，與此同時(shí)，能夠提升專(zhuān)題報(bào)道內(nèi)容的深度，向著更好的方向進(jìn)行創(chuàng)作。第二步是在傳播方式方面進(jìn)行創(chuàng)新，新聞專(zhuān)題不僅依靠新聞媒體進(jìn)行傳播，而且也依靠新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播推廣，在我們生活當(dāng)中顯而易見(jiàn)的就是微信公眾號(hào)平臺(tái)或者抖音短視頻平臺(tái)等等，其他軟件也起著相似的作用，借助這些新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞專(zhuān)題相關(guān)的信息，能夠?qū)π侣剬?zhuān)題內(nèi)容中最為精彩的內(nèi)容進(jìn)行截取，進(jìn)行宣傳，同時(shí)也能夠?qū)π侣剬?zhuān)題進(jìn)行短視頻的傳播，如此一來(lái)，新聞專(zhuān)題覆蓋面和群體都能得到有效的擴(kuò)大，對(duì)新聞的有效性和及時(shí)性都有所提升。比如《清明節(jié)祭英烈》這個(gè)視頻專(zhuān)題當(dāng)中，可以運(yùn)用到圖片文字，用短視頻之間進(jìn)行有機(jī)的融合，再結(jié)合各大直播平臺(tái)能夠讓大眾輕松地了解到，在清明節(jié)這一天是怎么祭奠先烈或者逝去親人，可以了解到各地方不同的民俗習(xí)慣，在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行對(duì)清明文明祭奠知識(shí)的傳播，能起到事半功倍的效果，有利于全國(guó)上下形成綠色文明的祭祀習(xí)慣。

四、對(duì)新聞稿進(jìn)行跨界融合使之能夠向多元化方向發(fā)展

融媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅打破了傳統(tǒng)新聞媒體的弊端，而且還促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體之間相互融合的速度。就當(dāng)前的形式來(lái)看，新聞專(zhuān)題策劃工作在進(jìn)行組稿方面是要實(shí)現(xiàn)跨界融合，進(jìn)而提高組稿的實(shí)效性。

1.新聞專(zhuān)題的策劃人要有跨界融合的思想

新聞專(zhuān)題的策劃人對(duì)于整個(gè)新聞制作過(guò)程來(lái)說(shuō)都是很重要的，在進(jìn)行專(zhuān)題策劃的時(shí)候，需要做到將新聞策劃的組稿工作擴(kuò)散到其他相關(guān)的領(lǐng)域，組織語(yǔ)言能夠得到更深一層的信息，把原本單調(diào)的新聞內(nèi)容變得更加多彩豐富。制作優(yōu)良的新聞專(zhuān)題內(nèi)容值得受眾一品再品，能夠給受眾耳目一新的感覺(jué)

2.新聞專(zhuān)題的策劃需要借助融媒體的幫助

上文提到，融媒體的出現(xiàn)，使得新媒體和傳統(tǒng)媒體能夠得到有效的融合統(tǒng)一，在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的信息能夠得到有效整合，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行組稿的時(shí)候，就能夠從中獲取獨(dú)家資源使新聞內(nèi)容更具特色，而且大大地拓展了新聞專(zhuān)題策劃需要的信息來(lái)源。最為重要的便是能夠大大縮小成本，減少不必要的人力和物力。

3.新聞專(zhuān)題的內(nèi)容需要貼近受眾者的立場(chǎng)

新聞專(zhuān)題在策劃的過(guò)程中可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行開(kāi)放，能夠使受眾參與進(jìn)來(lái)。從受眾的角度看，新聞事件能夠獲得更多的新聞源頭，所以在進(jìn)行新聞專(zhuān)題組稿的時(shí)候，只要對(duì)受眾提供的信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶蕴?，然后把它添加到新聞?zhuān)題的內(nèi)容當(dāng)中，最后想要提升新聞稿件的內(nèi)涵與深度，可以與一些知名或權(quán)威人士進(jìn)行合作交流，通過(guò)這種方式，能夠提升稿件的專(zhuān)業(yè)性，而且由于專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)往往比較獨(dú)到，可信度也會(huì)比較高。并且在進(jìn)行宣傳的時(shí)候打上與某某某專(zhuān)家進(jìn)行采訪(fǎng)這樣的標(biāo)題之后產(chǎn)生的品牌效應(yīng)可想而知。會(huì)吸引受眾者的眼光，并且能夠成為獨(dú)家的報(bào)道，增加其競(jìng)爭(zhēng)力。在《2018珠海航展》這篇專(zhuān)題新聞的報(bào)道中，融合了眾多的新興媒體與傳統(tǒng)媒體相互進(jìn)行的跨界合作起到了很好的效果，在新聞稿中不斷吸收眾多的專(zhuān)家學(xué)者和各大知名人士的意見(jiàn)和觀(guān)點(diǎn)，對(duì)這篇文章中展示的武器裝備進(jìn)行了各種各樣多方面的解讀，整篇新聞稿看起來(lái)就顯得更加專(zhuān)業(yè)，內(nèi)容也更加詳盡，完全滿(mǎn)足了受眾對(duì)于飛行器等武器裝備的好奇心，不僅如此，在這之后《2018珠海航展》在微博上開(kāi)通了賬號(hào)，能夠?qū)崟r(shí)與大眾在微博這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行交流互動(dòng)，受眾也能夠在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，這樣一來(lái)，受眾的參與度得到了提升，關(guān)于該篇新聞稿的內(nèi)容知識(shí)也能夠得到有效的傳播，從而有利于營(yíng)造出一種健康向上的文化交流方式。

四、要增強(qiáng)新聞專(zhuān)題的策劃與受眾者之間的互動(dòng)

在進(jìn)行新聞專(zhuān)題的策劃過(guò)程中，要時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注受眾的訴求，因?yàn)槭鼙娛切侣剛鞑?duì)象，他們的訴求對(duì)于整個(gè)新聞工作來(lái)講都非常重要，所以面對(duì)現(xiàn)在受眾越來(lái)越多元化、豐富化的新聞閱讀要求，新聞專(zhuān)題在策劃的時(shí)候加強(qiáng)互動(dòng)性，在互動(dòng)的過(guò)程中又能真實(shí)了解到受眾新的新聞閱讀訴求，把受眾新的訴求結(jié)合到新的新聞策劃的內(nèi)容當(dāng)中，能夠形成一個(gè)有利的循環(huán)，因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代，廣大受眾完全可以借助各種各樣的新媒體平臺(tái)參與到專(zhuān)題詢(xún)問(wèn)的策劃過(guò)程當(dāng)中。受眾針對(duì)某個(gè)新聞熱點(diǎn)共同進(jìn)行討論，這個(gè)新聞專(zhuān)題的策劃內(nèi)容就得到了多數(shù)受眾的參與，融媒體在這種情況下就可以結(jié)合受眾當(dāng)時(shí)的真情流露進(jìn)行新聞策劃，使得受眾正能量的話(huà)語(yǔ)和情感在社會(huì)上能得到廣泛傳播，對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)也是有益的，與此同時(shí)，受眾在參加討論的過(guò)程中，也能夠增強(qiáng)自身情感體驗(yàn)。對(duì)于讓受眾參與進(jìn)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)的手段，要進(jìn)行多元化設(shè)計(jì)，在過(guò)程中更加突出主題，比如通過(guò)小游戲增強(qiáng)用戶(hù)的興趣和積極性，就互動(dòng)本身的意義來(lái)講，它是極具有價(jià)值性的。新聞專(zhuān)題的策劃者要及時(shí)對(duì)于用戶(hù)提供的信息員進(jìn)行整理和搜集，再把互動(dòng)的過(guò)程進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぬ幚?，再把它播出。通過(guò)此種方式，完全可以實(shí)現(xiàn)專(zhuān)題新聞的策劃者與用戶(hù)的雙向互動(dòng)。最具典型的例子就是嫦娥三號(hào)的命名就是新華網(wǎng)于2013年12月1日在線(xiàn)進(jìn)行征名得出的。這個(gè)活動(dòng)參加者多達(dá)300多萬(wàn)，提交名字就多達(dá)十萬(wàn)份，通過(guò)這種網(wǎng)友參與的方式給嫦娥三號(hào)命名為“玉兔號(hào)”。廣大人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，同時(shí)也是對(duì)社會(huì)歷史起著推動(dòng)作用的群體，在進(jìn)行任何的文化創(chuàng)造過(guò)程中，不能脫離人民群眾。就此看來(lái)，新聞專(zhuān)題貼近受眾者具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代充斥著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，但總體上看它是利大于弊的，新聞專(zhuān)題的策劃和應(yīng)用在這個(gè)時(shí)代如果想發(fā)展得更快更好就需要及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)化自身體制，打造出一個(gè)獨(dú)具特色的專(zhuān)題策劃，從而擴(kuò)大新聞專(zhuān)題的影響力。

參考文獻(xiàn)

[1]周晨芳.融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃原則[J].今傳媒，2017（5）：135-137.

[2]孫金鈴.媒體融合時(shí)代新聞專(zhuān)題策劃分析[J].記者觀(guān)察：下，2018（8）：13.

[3]高麗艷.融媒體時(shí)代新聞專(zhuān)題的策劃與制作[J].記者搖籃，2019（5）：42-43.

[4]劉激揚(yáng).論融媒體時(shí)代的新聞宣傳策劃[J].中州學(xué)刊，2017（012）：170-172.

[5]李雪.融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃原則[J].科技傳播，2019，11（11）：95-96.

[6]田連友.融媒體時(shí)代新聞策劃方法與實(shí)踐路徑[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018（23）：88-89.

[7]吳康安.網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)探析——第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)類(lèi)參評(píng)作品分析[J].新聞前哨，2018（7）：37-38.