農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村振興機制研究

摘要：從2013年至今，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)無論是交易模式、類目體量、還是市場規(guī)模、流量紅利等都經(jīng)歷了裂變式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，生態(tài)圈成熟穩(wěn)定。恰逢2018年年初中央提出全面實施鄉(xiāng)村振興的重大戰(zhàn)略決策。農(nóng)村電子商務(wù)可以發(fā)揮其獨到的優(yōu)勢在促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動扶貧攻堅，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等方面科學(xué)有序助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織五大鄉(xiāng)村振興工程。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商人才；農(nóng)業(yè)電商；電商生態(tài)鏈

中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：A

★基金項目：2019年甘肅省高等教育教學(xué)成果培育項目“以提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力為核心的農(nóng)村電商人才培養(yǎng)模式探索與實踐”；隴南師范高等?？茖W(xué)校2017年教改項目“以提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力為核心的電子商務(wù)專業(yè)實踐教學(xué)探索與實踐”（JXGG201708）；隴南市2019市列科技指導(dǎo)性計劃項目，編號：2019-ZD-08。

1、農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)概念

農(nóng)村電子商務(wù)是電子商務(wù)在農(nóng)村的具體應(yīng)用，指在農(nóng)村場景下開展的電子商務(wù)業(yè)務(wù)?？梢愿爬橐粋€區(qū)域內(nèi)所有涉及農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)濟形態(tài)的總和，涵蓋了整個“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)體系的大部分。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的具體應(yīng)用，是產(chǎn)業(yè)維度意義上的概念。涵蓋農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)資電子商務(wù)、休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)等內(nèi)容。

2、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

政策體系基本形成，電商生態(tài)初步完善，電商玩法不斷更新，農(nóng)村電商高速發(fā)展。農(nóng)村電商發(fā)展歷程：

電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目發(fā)展關(guān)鍵詞：2014試點-2015全面推動-2016規(guī)范與扶貧-2017注重上行-2018深化實施。

2.1 政策體系基本形成

習(xí)近平總書記指出“可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在助推扶貧攻堅中的作用，推進精準扶貧、精準脫貧，讓更多困難群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走出鄉(xiāng)村，讓山溝里的孩子也能接受優(yōu)質(zhì)教育”[1]。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。2018年兩會期間，習(xí)近平提出要推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興。9月26日發(fā)布的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》也明確，要科學(xué)有序推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織振興（五個振興：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，鄉(xiāng)村人才振興，鄉(xiāng)村文化振興，鄉(xiāng)村生態(tài)振興，鄉(xiāng)村組織振興）[2]。

2.2 電商生態(tài)體系基本建成

其他典型農(nóng)村電商平臺：趕街網(wǎng)、賣貨郎、淘實惠、村村樂、中國農(nóng)村網(wǎng)、中國三農(nóng)網(wǎng)、拼多多等。

3、農(nóng)村電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興中的作用

3.1 促進農(nóng)產(chǎn)品銷售

農(nóng)產(chǎn)品電商最大的優(yōu)勢：減少中間環(huán)節(jié)，擴大市場半徑，具體如下圖所示：

3.2 推進扶貧攻堅

電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作現(xiàn)已覆蓋737個示范縣、590個貧困縣[3]。分布如下圖所示：

電商精準扶貧途徑如下圖所示：

3.3 推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

以市場為導(dǎo)向：將盲目的生產(chǎn)和無效供應(yīng)轉(zhuǎn)向有目的的市場有效供給。

以大數(shù)據(jù)求精準：依托電商大數(shù)據(jù)更加準確的進行市場定位和精準營銷[4]。

3.4 拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈

電商可以成為一個有效的連接點，便捷的開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，在線鄉(xiāng)村旅游市場高速增長。農(nóng)民網(wǎng)紅通過直播賣貨，大學(xué)生寫今日頭條引來大量鄉(xiāng)村圍觀，青山綠水也能成為超級IP，老村舊院意外走紅，農(nóng)村還有大量資源通過電商及互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)[5]。

3.5 提升農(nóng)村公共服務(wù)水平

電商在提升農(nóng)村公共服務(wù)水平中所發(fā)揮的作用如下圖所示：

3.6 以農(nóng)村電商推動鄉(xiāng)村治理改善

利用農(nóng)村電商渠道進來的人才流、信息流、文化流等，改變鄉(xiāng)村傳統(tǒng)觀念、移風(fēng)易俗，促進鄉(xiāng)村文明在新時代煥發(fā)生機，電商帶來的新思想觀念讓小村莊的治理模式改進了。

4、結(jié)語

在促進農(nóng)產(chǎn)品銷售、推動扶貧攻堅、推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈、提升農(nóng)村公共服務(wù)水平及推動鄉(xiāng)村治理改善等方面農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)可以發(fā)揮其獨到的優(yōu)勢，這為科學(xué)有序助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織五大鄉(xiāng)村振興工程發(fā)揮了不可替代的作用。

參考文獻

[1] 中國經(jīng)濟網(wǎng).【脫貧攻堅在行動】“互聯(lián)網(wǎng)+”為精準扶貧插上翅膀[EB/OL].2018-07-08.http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/ gdxw/201807/08/t20180708_29664463.shtml

[2] 城鄉(xiāng)發(fā)展促進會.如何理解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“五個振興”[EB/OL].2019-8-14. https：//mp.weixin.qq.com/s？src= 11×tamp

[3] 李迪等.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下白城市深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革問題研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息.2019.08.25：38-41.

[4] 王慶來.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通供應(yīng)鏈優(yōu)化研究[J]. 商業(yè)經(jīng)濟研究2016.06.10：87-90.

[5] 許靖等.面向農(nóng)村的高職電商人才“三育人模式”探索與實踐——以江西工程職業(yè)學(xué)院電商專業(yè)為例[J]. 職教論壇.2019.07. 15：100-114.

作者簡介：

宋福英，碩士，畢業(yè)于西北師范大學(xué)，現(xiàn)任甘肅省隴南高等?？茖W(xué)校講師，甘肅省高等學(xué)校農(nóng)村電商人才培養(yǎng)重點實驗室研究人員，主要從事計算機應(yīng)用技術(shù)和電子商務(wù)的研究。