四川涼山彝區(qū)消費(fèi)扶貧中提升供給端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策研究

廖慧 王艷 常遠(yuǎn) 杜聿昊

摘 要：貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱與消費(fèi)扶貧政策效用的強(qiáng)弱密切相關(guān)。為促進(jìn)彝區(qū)消費(fèi)扶貧的有效實(shí)現(xiàn)，從思想上形成脫貧的內(nèi)生動(dòng)力，本文以供給端競(jìng)爭(zhēng)力為切入點(diǎn)，通過(guò)梳理消費(fèi)扶貧與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效聯(lián)系，針對(duì)涼山彝區(qū)消費(fèi)扶貧實(shí)施過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足這一現(xiàn)狀，提出提升競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議，并提出未來(lái)展望。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)扶貧;對(duì)策研究;涼山彝區(qū)

中圖分類(lèi)號(hào)：F27???? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.20.018

0 引言

涼山彝區(qū)指包含大小涼山彝區(qū)在內(nèi)的地區(qū)，分布于四川省西南部，是四川省四大連片貧困地區(qū)之一。本文研究的大涼山彝區(qū)指涼山州除木里藏族自治縣以外的所有地區(qū)。據(jù)涼山州統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)，涼山州2016年總?cè)丝?123552人，其中彝族占比51.87%，漢族占比44.66%;涼山州第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)182.74萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?5.67%，從業(yè)人員為三次產(chǎn)業(yè)中最多;第一產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值2807115萬(wàn)元，占全州生產(chǎn)總值的19.95%，為三次產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值最少;農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值4829435萬(wàn)元。

受民族地區(qū)及貧困地區(qū)雙重影響，涼山彝區(qū)貧困范圍廣、貧困深度大、貧困發(fā)生率高。2018年底，涼山州貧困人口降至31.1萬(wàn)人，貧困發(fā)生率降至7.1%，同期全國(guó)貧困發(fā)生率降至1.7%，涼山州貧困發(fā)生率遠(yuǎn)高于國(guó)家水平。

涼山彝區(qū)民族地區(qū)與貧困地區(qū)的雙重身份，要求當(dāng)?shù)刎毨е卫肀仨毤ぐl(fā)貧困人口的自我發(fā)展意愿，提高貧困地區(qū)自我發(fā)展能力。消費(fèi)扶貧政策則可以一方面通過(guò)收入效應(yīng)增加貧困人口的收入，為貧困地區(qū)發(fā)展奠定物質(zhì)基礎(chǔ)，一方面通過(guò)意識(shí)效應(yīng)改變貧困人口的小農(nóng)意識(shí)，強(qiáng)化其經(jīng)濟(jì)意識(shí)，激發(fā)貧困人口自我發(fā)展意愿。消費(fèi)扶貧作為實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的重要途徑，與精準(zhǔn)扶貧政策的內(nèi)在邏輯相統(tǒng)一，其關(guān)于東西對(duì)口扶貧、動(dòng)員社會(huì)力量參與的要求也與我國(guó)農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)工作東西結(jié)合、主輔結(jié)合的特點(diǎn)相吻合。消費(fèi)扶貧倡導(dǎo)積極使用市場(chǎng)機(jī)制，引導(dǎo)政府、市場(chǎng)、社會(huì)等多主體積極參與，鼓勵(lì)各主體積極互動(dòng)，協(xié)同推進(jìn)扶貧工作開(kāi)展，貧困地區(qū)通過(guò)與政府、企業(yè)、合作社合作，與電商扶貧相配合，借助電商平臺(tái)將種植作物及蓄養(yǎng)牲畜等以生鮮產(chǎn)品為主的扶貧產(chǎn)品向市場(chǎng)供應(yīng)。首先，消費(fèi)扶貧過(guò)程中電商平臺(tái)地搭建可以調(diào)動(dòng)貧困戶的積極性，引導(dǎo)貧困戶參與電子商務(wù)活動(dòng);其次，生鮮產(chǎn)品價(jià)格與消費(fèi)扶貧關(guān)聯(lián)密切，合理制定的生鮮產(chǎn)品價(jià)格借助價(jià)格杠桿調(diào)節(jié)社會(huì)消費(fèi)，為貧困人口帶來(lái)收入，促進(jìn)消費(fèi)扶貧目標(biāo)地實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)促使貧困人口自我認(rèn)識(shí)、自我反思、自我改變，實(shí)現(xiàn)自我賦權(quán);經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的增加引導(dǎo)貧困戶克服自身障礙，發(fā)揮個(gè)體能力，實(shí)現(xiàn)個(gè)體賦權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)貧困人口的強(qiáng)能挖掘。

1 問(wèn)題提出

《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于深入開(kāi)展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，消費(fèi)扶貧旨在對(duì)接市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品、服務(wù)的需求與貧困地區(qū)產(chǎn)品、服務(wù)的供給，將貧困地區(qū)的產(chǎn)品與服務(wù)引入全國(guó)大市場(chǎng)，并動(dòng)員社會(huì)各界參與對(duì)其的消費(fèi)，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)作實(shí)現(xiàn)貧困人口的增收，促使貧困人口接受社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀念的影響，修正重義輕利、安貧樂(lè)道等不利于脫貧的價(jià)值觀，進(jìn)而調(diào)動(dòng)貧困人口自發(fā)脫貧的內(nèi)在動(dòng)力，鼓勵(lì)其勞動(dòng)致富，最終實(shí)現(xiàn)貧困人口的穩(wěn)定脫貧，帶動(dòng)其所在地產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入全國(guó)大市場(chǎng)后勢(shì)必直面眾多競(jìng)品，較強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、貧困戶增收，因此貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱與消費(fèi)扶貧政策效用的強(qiáng)弱密切相關(guān)。《意見(jiàn)》要求貧困地區(qū)應(yīng)當(dāng)使農(nóng)產(chǎn)品的供給能力得以提升;產(chǎn)品質(zhì)量得以改善;銷(xiāo)售途徑得以拓寬，《意見(jiàn)》的要求有助于貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，有助于消費(fèi)扶貧總體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

以涼山彝區(qū)M、X兩縣消費(fèi)扶貧情況為例，其供給端由于受自然條件限制、生產(chǎn)文化約束、青壯年勞動(dòng)力不足、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的缺乏、農(nóng)戶購(gòu)買(mǎi)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)意愿低下、合作社引導(dǎo)能力不足等因素制約，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)了包括規(guī)?；a(chǎn)程度較低;專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)水平較差;抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱;銷(xiāo)售市場(chǎng)本地化、銷(xiāo)售途徑單一在內(nèi)的諸多問(wèn)題。以上問(wèn)題作用于農(nóng)產(chǎn)品的成本、質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)能力，嚴(yán)重影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力地提升。

2 對(duì)策思考

2.1 重視教育事業(yè)，破除貧困代際傳播

黨的十八大提出，教育是民族振興和社會(huì)進(jìn)步的基石。良好的教育是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效舉措，更是預(yù)防返貧的重要途徑、阻斷代際貧困的堅(jiān)定保障。

因此，要大力發(fā)展民族地區(qū)的教育，促進(jìn)教育系統(tǒng)的均衡發(fā)展，如大力發(fā)展職業(yè)教育。涼山彝區(qū)具有明顯的地域特色，應(yīng)具有針對(duì)地創(chuàng)辦符合彝區(qū)、高質(zhì)量的職業(yè)教育學(xué)校，創(chuàng)新發(fā)展民族地區(qū)“9+3”免費(fèi)中職教育模式，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供所需的智力支持。此外，還應(yīng)重視教育潛移默化的移風(fēng)易俗作用。教育事業(yè)的有效開(kāi)展在一定程度上可以引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶打破思維局限，更容易接受新興的思想和技術(shù)，有利于加強(qiáng)當(dāng)?shù)嘏c外界的交流聯(lián)系與經(jīng)濟(jì)文化往來(lái)，如普通話的推廣普及。推廣普通話是開(kāi)展教育扶貧、阻斷貧困代際傳遞的重要舉措，大力提升普通話普及率有利于通過(guò)語(yǔ)言的力量助力脫貧攻堅(jiān)、促進(jìn)民族交流交往。

2.2 匯聚多方力量，加強(qiáng)規(guī)?；?jīng)營(yíng)

加快土地流轉(zhuǎn)，發(fā)展規(guī)?；?jīng)營(yíng)。首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)通過(guò)提供資金、出臺(tái)并落實(shí)相關(guān)政策等方式引導(dǎo)散戶進(jìn)行土地流轉(zhuǎn)，將大量荒廢土地、閑置土地流轉(zhuǎn)到集體名下，進(jìn)而耕地面積由點(diǎn)連接成片，在集體統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下形成規(guī)?；N植的基礎(chǔ)。其次，村集體需要發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用，積極貫徹政府的政策，運(yùn)作農(nóng)村合作社;做好農(nóng)戶的思想工作，引導(dǎo)農(nóng)戶參與土地流轉(zhuǎn)，形成良好的互動(dòng)模式。此外，企業(yè)要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極響應(yīng)政府號(hào)召，為規(guī)?；a(chǎn)提供一定的資金和技術(shù)支持。在政府、村集體、企業(yè)和農(nóng)戶等多個(gè)主體的共同努力下形成合力，共同推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；膶?shí)現(xiàn)。

發(fā)展集體產(chǎn)業(yè)，吸引青壯年勞動(dòng)力回流，為規(guī)?；a(chǎn)奠定勞動(dòng)力基礎(chǔ)。政府要通過(guò)政策支持、招商引資等方式等促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品深加工、提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，從而推動(dòng)創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，引導(dǎo)青壯年回村就業(yè)。如此一來(lái)，青壯年勞動(dòng)力的回歸，既為農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)提供了勞動(dòng)力，同時(shí)也有利于鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，重點(diǎn)發(fā)展集農(nóng)事體驗(yàn)、果蔬采摘、休閑觀光為一體的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展特色民宿、康養(yǎng)休閑、文化創(chuàng)意等跨界融合產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，發(fā)展多元化農(nóng)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng);也有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，一定程度上也拉動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)。

2.3 培育引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才與技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化建設(shè)

彝區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化不足的問(wèn)題既不能只寄希望于外部人才引進(jìn)，也不能僅寄希望于本地農(nóng)戶自覺(jué)總結(jié)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，而在于多措并舉形成內(nèi)外人才合力。

加強(qiáng)農(nóng)民素質(zhì)教育，培育新型職業(yè)農(nóng)民。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體，專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化的農(nóng)民是推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化的必要條件。一是要重視新鄉(xiāng)賢的作用，鼓勵(lì)退休公職人員下鄉(xiāng)與鄉(xiāng)村賢達(dá)、村兩委密切合作，深層耕作基層的思想土壤，破除鄉(xiāng)村不良風(fēng)氣，為新時(shí)代農(nóng)民發(fā)展正本清源;同時(shí)重視現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)，發(fā)掘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“土專(zhuān)家”，尋找技術(shù)精湛的帶頭人，樹(shù)立生產(chǎn)模范、技術(shù)模范，充分發(fā)揮模范作用，通過(guò)互幫互助、夜校經(jīng)驗(yàn)分享等形式，以農(nóng)民教育農(nóng)民。二是政府主導(dǎo)整合社會(huì)力量，通過(guò)設(shè)置專(zhuān)項(xiàng)資金、政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)等形式引導(dǎo)高校涉農(nóng)專(zhuān)業(yè)、職業(yè)院校、相關(guān)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)密切合作，共同搭建職業(yè)農(nóng)民培育平臺(tái)，為農(nóng)民提供高密度、高質(zhì)量的定期學(xué)習(xí)，通過(guò)補(bǔ)貼等形式鼓勵(lì)并組織農(nóng)民積極參與外出學(xué)習(xí)，開(kāi)展對(duì)外交流，提升農(nóng)民技能、拓寬農(nóng)民視野，提高農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng)造性。

整合社會(huì)各界力量，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才技術(shù)。貧困地區(qū)的人才引進(jìn)、農(nóng)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)政府、高校、企業(yè)等社會(huì)力量的參與。首先應(yīng)當(dāng)營(yíng)造人才引進(jìn)的良好氛圍，人才長(zhǎng)期駐村不能只靠感情的羈絆，還要依托于物質(zhì)的保障，一是要完善貧困農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，保障貧困地區(qū)通路、通水、通電、通網(wǎng)，為人才進(jìn)入貧困地區(qū)創(chuàng)造條件、為企業(yè)技術(shù)援助的實(shí)現(xiàn)奠定基石;二要完善貧困農(nóng)村的公共服務(wù)供給、為下鄉(xiāng)人才提供合理的薪資報(bào)酬，保障人才下鄉(xiāng)后的基本生活需求;三是結(jié)合區(qū)位特色為下鄉(xiāng)人才提供一展宏圖的舞臺(tái)。其次貧困地區(qū)應(yīng)當(dāng)與高校、農(nóng)業(yè)人才協(xié)會(huì)密切合作，引導(dǎo)高校涉農(nóng)專(zhuān)業(yè)學(xué)生、農(nóng)業(yè)人才開(kāi)展長(zhǎng)期下鄉(xiāng)實(shí)踐，在田間地頭為農(nóng)民提供長(zhǎng)期穩(wěn)定地專(zhuān)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)，幫助農(nóng)戶獲利止損;消費(fèi)扶貧不止與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)，當(dāng)?shù)卣€應(yīng)當(dāng)與專(zhuān)業(yè)的倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)、物流企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)相合作，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，通過(guò)“PPP”項(xiàng)目等形式構(gòu)建現(xiàn)代化、專(zhuān)業(yè)化的倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)、物流系統(tǒng)、銷(xiāo)售系統(tǒng)。

2.4 建立農(nóng)業(yè)災(zāi)害的預(yù)警機(jī)制，推動(dòng)政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)普及

整體而言，彝區(qū)地形崎嶇，氣候復(fù)雜，自然條件相對(duì)惡劣，農(nóng)業(yè)災(zāi)害較為頻繁，給貧困戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)較大損失。因此，一方面需要通過(guò)災(zāi)害預(yù)警為農(nóng)戶生產(chǎn)決策提供信息支持，另一方面可以通過(guò)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)減少其損失。

善于運(yùn)用農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，搭建災(zāi)害預(yù)警平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的日益提高，相關(guān)數(shù)據(jù)呈井噴狀態(tài)，農(nóng)業(yè)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)為農(nóng)業(yè)災(zāi)害的監(jiān)測(cè)預(yù)警提供了新的方向。一是構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，匯總有記載以來(lái)彝區(qū)農(nóng)業(yè)災(zāi)害數(shù)據(jù)、氣象數(shù)據(jù)、水利數(shù)據(jù)、疾控?cái)?shù)據(jù)，打通農(nóng)業(yè)、氣象、水利、疾控等部門(mén)信息流，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)互通及時(shí)、無(wú)障礙，通過(guò)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備時(shí)時(shí)監(jiān)控田間情況、采集相關(guān)數(shù)據(jù)，為災(zāi)害監(jiān)控、預(yù)警打下堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。二是保障災(zāi)害預(yù)警防治全過(guò)程有專(zhuān)人領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家參與。要組建農(nóng)業(yè)災(zāi)害預(yù)警處理應(yīng)急領(lǐng)導(dǎo)小組，州、縣二級(jí)落實(shí)屬地責(zé)任，保證一村一名報(bào)災(zāi)專(zhuān)員，開(kāi)通災(zāi)情傳遞專(zhuān)線，保障州、縣、村災(zāi)情信息傳遞暢通;同時(shí)聘請(qǐng)災(zāi)害專(zhuān)家組成專(zhuān)家智庫(kù)，對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)信息進(jìn)行分析，對(duì)彝區(qū)整體災(zāi)害預(yù)警防治進(jìn)行工作指導(dǎo)，對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，對(duì)基層普及災(zāi)害知識(shí)。

增加險(xiǎn)種提高補(bǔ)貼，推動(dòng)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)普及。農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)依據(jù)其風(fēng)險(xiǎn)保障和經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償功能可滿足農(nóng)戶抗災(zāi)減災(zāi)的需求。首先要加大對(duì)政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的宣傳，通過(guò)夜校等途徑普及農(nóng)業(yè)災(zāi)害的危害、本地農(nóng)業(yè)災(zāi)害現(xiàn)狀、災(zāi)害的應(yīng)對(duì)方式，并宣傳部分農(nóng)戶通過(guò)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)取得的止損成果，提高農(nóng)戶的抗災(zāi)自信。其次要提高保費(fèi)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，以種植業(yè)保險(xiǎn)為例，2019年四川省補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為75%，但由于補(bǔ)貼險(xiǎn)種的保險(xiǎn)金額原則上為保險(xiǎn)標(biāo)的生長(zhǎng)期內(nèi)所發(fā)生的直接物化成本，未包含人力等成本，因此實(shí)際補(bǔ)貼比例仍較低，有繼續(xù)提高的空間。最后要豐富險(xiǎn)種，通過(guò)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)來(lái)撬動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。彝區(qū)整體資源稟賦較差，貧困戶脫貧與消費(fèi)扶貧產(chǎn)品供給不能僅依賴(lài)于糧食生產(chǎn)，還應(yīng)結(jié)合地方特色發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，并將特色農(nóng)產(chǎn)品引入農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)補(bǔ)貼范圍，通過(guò)高補(bǔ)貼的特色農(nóng)險(xiǎn)引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行種植，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，與其他地區(qū)開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)。

2.5 完善電商運(yùn)營(yíng)模式，擴(kuò)大品牌效應(yīng)

組建專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。發(fā)揮電商平臺(tái)拓寬銷(xiāo)售渠道、擴(kuò)大銷(xiāo)售市場(chǎng)的作用。首先，完善貧困地區(qū)電商運(yùn)營(yíng)的硬件設(shè)施，為電商后續(xù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ);其次，吸納專(zhuān)業(yè)人才，組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，并對(duì)其進(jìn)行相關(guān)技能培訓(xùn)，為電商運(yùn)營(yíng)提供人才保障;再者，政府需要出臺(tái)相關(guān)細(xì)則，為電商平臺(tái)的發(fā)展提供政策扶持，并且要加強(qiáng)地方電商運(yùn)營(yíng)的規(guī)范性，促進(jìn)其發(fā)展的同時(shí)也要規(guī)避可能出現(xiàn)的問(wèn)題。最后，電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)旨在拓寬農(nóng)民增收渠道，應(yīng)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶以積極的心態(tài)接受新事物，共同促進(jìn)電商發(fā)展，從而進(jìn)一步擴(kuò)大地方產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍，助力農(nóng)民增收。

樹(shù)立品牌意識(shí)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。推動(dòng)地方電商持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。對(duì)于品牌宣傳可以通過(guò)新興的社交媒體開(kāi)展，如在微博、抖音等社交媒體建立相應(yīng)官方賬號(hào)，推廣地方農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。此外，產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)隨著科技水平的提高和人們生活方式的轉(zhuǎn)變有了新的手段，首先，充分運(yùn)用明星效應(yīng)使農(nóng)產(chǎn)品形象深入人心，從而帶動(dòng)部分農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)。同時(shí)，把農(nóng)產(chǎn)品與公益、創(chuàng)意廣告相結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力;其次，借勢(shì)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和直播市場(chǎng)的火爆，可以利用直播平臺(tái)進(jìn)行公益銷(xiāo)售，通過(guò)政府官員的參與直播來(lái)擴(kuò)大影響力。基于品牌的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)等方面，最終建立起本地農(nóng)產(chǎn)品品牌與貧困農(nóng)民脫貧致富的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，從而使農(nóng)民增收。

3 結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)扶貧的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)，前提是產(chǎn)品。而在扶貧工作中，產(chǎn)業(yè)扶貧是“造血式”扶貧，是貧困戶真正脫貧致富的有效保障。因此，通過(guò)上述對(duì)涼山彝區(qū)消費(fèi)扶貧政策實(shí)施過(guò)程中提升供給端競(jìng)爭(zhēng)力的具體措施分析，可知“消費(fèi)扶貧+產(chǎn)業(yè)發(fā)展”模式既是促進(jìn)脫貧的有效措施，也是預(yù)防返貧的關(guān)鍵之舉。

具體來(lái)說(shuō)，教育是破除貧困代際傳播的有效因素之一，通過(guò)發(fā)展教育事業(yè)可以引導(dǎo)貧困地區(qū)的農(nóng)戶發(fā)揮自身的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，激發(fā)自身的內(nèi)生動(dòng)力，進(jìn)而從根本上提升貧困地區(qū)人口的脫貧意識(shí)和自身能力;通過(guò)貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化以及規(guī)?；膶?shí)現(xiàn)，可以提高農(nóng)產(chǎn)品的有效供給，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種類(lèi)、質(zhì)量的精細(xì)化，來(lái)促使貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展;通過(guò)疏通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、銷(xiāo)售、運(yùn)輸?shù)热湕l聯(lián)動(dòng)的難點(diǎn)和堵點(diǎn)，可以最大程度上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)契合，高質(zhì)量地推動(dòng)消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品服務(wù)對(duì)接。

2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年。在此背景下，貧困地區(qū)不僅要脫貧，而且要致富?？梢哉f(shuō)消費(fèi)扶貧是一種“自我造血”的模式，通過(guò)不斷消費(fèi)，進(jìn)行物質(zhì)循環(huán)，繼而形成內(nèi)生動(dòng)力。因此，在收官之際，根植發(fā)展基因、構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)支撐、激活前進(jìn)動(dòng)力是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。如此，才能把脫貧基石筑得更牢，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展更穩(wěn)。

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基金項(xiàng)目：西南民族大學(xué)大學(xué)生國(guó)家級(jí)創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目課題（S201910656023）。

作者簡(jiǎn)介：廖慧（1999-），女，漢族，湖南衡陽(yáng)人，西南民族大學(xué)本科在讀。