院線or網(wǎng)端？窗口期問(wèn)題再升級(jí)！

紀(jì)文彬

一面是提前上網(wǎng)，一面是堅(jiān)守院線，片方對(duì)于后疫情時(shí)期的影片發(fā)行渠道呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)度。

貓眼研究院調(diào)查顯示，3月至5月期間，期待回到影院的觀眾比例從七成提升至近九成，同時(shí)也有更多觀眾看好疫情防控形勢(shì)，七成觀眾認(rèn)為6月份適合回到影院。隨著國(guó)務(wù)院《關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布，截至5月底，已經(jīng)有新疆、江西、四川、貴州、浙江、重慶、廣州、昆明、杭州等多個(gè)省市自治區(qū)，發(fā)布了以預(yù)約限流的方式全面開(kāi)放電影院等娛樂(lè)場(chǎng)所的政策。

影院復(fù)工越來(lái)越有盼頭，不過(guò)新片“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”還在繼續(xù)：奧斯卡獲獎(jiǎng)片《婚姻故事》5月20日起在愛(ài)奇藝、騰訊視頻超前點(diǎn)映;金爵獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)影片《春潮》5月17日起在愛(ài)奇藝超前點(diǎn)映。據(jù)悉，愛(ài)奇藝平臺(tái)星鉆VIP會(huì)員可免費(fèi)觀看這兩部影片，愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì)員與非會(huì)員需分別付費(fèi)6元或12元。

與此同時(shí)，一些影片仍堅(jiān)持等待影院上映。奧斯卡獲獎(jiǎng)片《1917》發(fā)布海報(bào)，宣布“相約影院 依舊一起”;動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》發(fā)布新預(yù)告，以“二零二零，太公歸來(lái)”的宣傳標(biāo)語(yǔ)確認(rèn)影片將于今年內(nèi)上映;《花木蘭》《黑寡婦》等因新冠肺炎疫情撤檔的電影，相繼宣布重新定檔，顯示出片方對(duì)于影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)的信心。

一面是提前上網(wǎng)，一面是堅(jiān)守院線，片方對(duì)于后疫情時(shí)期的影片發(fā)行渠道呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)度。

哪類(lèi)影片適合“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”

今年1月，阿里影業(yè)就宣布了引進(jìn)《1917》的消息，但受疫情影響，具體檔期至今未定。該片聯(lián)合出品方阿里影業(yè)高級(jí)副總裁李捷表示，延期上映雖然可能會(huì)蒙受盜版等損失，但阿里影業(yè)希望通過(guò)院線上映的方式，為電影人加油，為全國(guó)影院加油?！跋Ｍ挥玫忍?，《1917》，我們影院見(jiàn)。阿里影業(yè)愿與影院行業(yè)同仁共進(jìn)退?！?/p>

《1917》精心打造的視效，在院線端能獲得更好觀影體驗(yàn)，這也是其堅(jiān)持院線上映的原因之一。該片講述一戰(zhàn)后期，兩位士兵在危機(jī)四伏的硝煙戰(zhàn)場(chǎng)不停奔跑，逆行傳訊的感人故事。全片采用“一鏡到底”的方式。觀眾將跟隨主角一路完成任務(wù)，“享受極具沖擊力的浸入式視覺(jué)體驗(yàn)。”在今年的奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，《1917》摘下最佳攝影、最佳視覺(jué)效果與最佳音響效果3項(xiàng)桂冠。阿里影業(yè)發(fā)行總監(jiān)楊海表示，“不論是導(dǎo)演所講述的期待和平的故事，還是攝影大師羅杰·狄金斯一鏡到底的藝術(shù)表達(dá)，只有在電影院中才能夠獲得最佳體驗(yàn)，它注定是屬于大銀幕的?！?/p>

另一部奧斯卡獲獎(jiǎng)片《婚姻故事》原定檔2月28日在中國(guó)內(nèi)地上映，后因疫情宣布撤檔。該片國(guó)內(nèi)引進(jìn)方路畫(huà)影視曾表示，《婚姻故事》不會(huì)取消中國(guó)內(nèi)地院線上映，具體上映日期待定，但將早于視頻網(wǎng)站上線。

然而，三個(gè)月后，《婚姻故事》選擇以超前點(diǎn)映的發(fā)行模式率先登陸視頻網(wǎng)站。該片講述結(jié)婚多年的戲劇導(dǎo)演和女演員因工作導(dǎo)致分居，在走向離婚的過(guò)程中，兩人為爭(zhēng)奪兒子撫養(yǎng)權(quán)，從愛(ài)人變成敵人的故事。影片為探討婚姻關(guān)系的劇情片，對(duì)觀影環(huán)境專業(yè)度要求沒(méi)有那么高。五一期間，《婚姻故事》作為北影節(jié)春季在線影展開(kāi)幕影片限量展映，3000張電影票一經(jīng)發(fā)售迅速售罄。這一成績(jī)，讓片方看到了影片線上發(fā)行潛力，考慮到盡快回籠資金的需求，打破窗口期、“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的舉動(dòng)，顯得合乎情理。

目前，提前上線的影片大部分為中腰部及小眾文藝片，以喜劇、動(dòng)作類(lèi)型為主，如《肥龍過(guò)江》《大贏家》《春潮》等，憑借故事立意贏得觀眾。等待院線上映機(jī)會(huì)的影片，多以大體量、大制作為主，類(lèi)型包含懸疑、奇幻、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、神話等，視效是這些影片的重要加分項(xiàng);若在家觀影，觀賞效果將大打折扣，如《唐人街探案3》《姜子牙》《封神三部曲》等。

受疫情影響，2020年春節(jié)檔7部影片集體撤檔，唐季禮執(zhí)導(dǎo)的《急先鋒》也是其中之一。唐季禮此前在接受采訪時(shí)表示，《急先鋒》不會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)播放，“因?yàn)槲覀兣牡臅r(shí)候就是大電影的格局，IMAX、中國(guó)巨幕、3D、4D版本都有，是在大銀幕上很好看的動(dòng)作片。有的電影也許在影院看和在網(wǎng)上看差別不大，但《急先鋒》這種大場(chǎng)面大制作的影片不太適合（在網(wǎng)上看）?！?/p>

由此可見(jiàn)，以超大銀幕、立體音響為技術(shù)基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)沉浸式觀影體驗(yàn)的影片，更傾向于選擇堅(jiān)守院線放映;對(duì)視效體驗(yàn)要求沒(méi)那么高的中腰部影片，在特殊時(shí)期比較容易“動(dòng)搖”。

業(yè)內(nèi)人士呼吁規(guī)范窗口期

“不要因?yàn)橐咔?，破壞了電影的窗口?相反，我們要加強(qiáng)窗口期。如果制片方為了自救全部進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)行業(yè)的沖擊很大?！比f(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司總裁曾茂軍呼吁，行業(yè)要進(jìn)一步規(guī)范窗口期。

電影“窗口期”，是指電影從院線上映到登陸視頻網(wǎng)站、付費(fèi)電視的時(shí)間間隔。此前，業(yè)內(nèi)對(duì)院線電影密鑰過(guò)期后需等待多久才能上線視頻網(wǎng)站，沒(méi)有硬性要求，但普遍間隔時(shí)間為1個(gè)月。大部分院線電影上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)初期，會(huì)員需付費(fèi)觀影，1個(gè)月后會(huì)員免費(fèi)看，1—2年后全網(wǎng)免費(fèi)。

疫情期間，幾部原本目標(biāo)為院線發(fā)行的影片，繞過(guò)影院提前上線，使得業(yè)內(nèi)有關(guān)窗口期的爭(zhēng)論達(dá)到白熱化。好萊塢也出現(xiàn)相似情況：近日，有媒體報(bào)道稱《漢密爾頓》以7500萬(wàn)美元價(jià)格上線Disney+;Apple TV+花7000萬(wàn)美元買(mǎi)下湯姆·漢克斯主演的《灰獵犬號(hào)》版權(quán);環(huán)球影業(yè)因《魔發(fā)精靈2：世界之旅》線上點(diǎn)播收入破億美元，遠(yuǎn)超預(yù)期，隨即決定將原定6月院線公映的《史泰登島國(guó)王》也進(jìn)行線上點(diǎn)播，引得AMC和Regal兩大院線宣布，今后將抵制環(huán)球影業(yè)的影片。

一位資深發(fā)行公司人士認(rèn)為，“窗口期問(wèn)題”是疫情期間的特殊行為，待影院恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)后“大概率會(huì)消失”。然而，疫情期間視頻網(wǎng)站播放量高漲，網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房打破天花板、破千萬(wàn)元作品數(shù)量增加，均指向電影消費(fèi)習(xí)慣正悄然轉(zhuǎn)變，之前好不容易培養(yǎng)出來(lái)的春節(jié)觀影“民俗”等線下社交習(xí)慣存在變數(shù)。貓眼數(shù)據(jù)平臺(tái)公布的調(diào)研結(jié)果顯示，7成以上受訪者有過(guò)線上付費(fèi)觀影經(jīng)歷，說(shuō)明線上觀影模式有較高接受度。

全國(guó)政協(xié)委員侯光明在接受媒體采訪時(shí)表示，電影業(yè)急需制定窗口期規(guī)則，以推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影作品的長(zhǎng)線生命力，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的生存與轉(zhuǎn)型升級(jí)，提供制度支撐?！鞍殡S著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電影已經(jīng)在逐漸沖破銀幕，奔向家庭，奔向網(wǎng)絡(luò)端，奔向渠道。從這個(gè)意義上講，我們其實(shí)缺乏對(duì)整個(gè)窗口期的規(guī)劃設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)制定。什么時(shí)候上院線？什么時(shí)候上網(wǎng)絡(luò)？什么時(shí)候上頻道？上不上？什么時(shí)候上？多長(zhǎng)時(shí)間？這些都需要研究制定。尤其在5G快速發(fā)展的當(dāng)前，如何最大化一部?jī)?yōu)秀影片的效益，是時(shí)代給我們的新課題?！焙罟饷髡f(shuō)。

今年兩會(huì)期間，侯光明、張光北、尹力、馮遠(yuǎn)征、張凱麗等16位全國(guó)政協(xié)委員聯(lián)名遞交了關(guān)于推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的提案。提案中談到目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)尚未建立電影多渠道發(fā)行播映標(biāo)準(zhǔn)體系和窗口期規(guī)則的問(wèn)題，建議要著手建立電影作品面向多渠道發(fā)行放映的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。