《聲臨其境》中電視與新興媒體結(jié)合

皮湘悅

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，傳統(tǒng)電視已無法滿足受眾的習(xí)慣和需求，而新興媒體的發(fā)展能更好的迎合受眾口味，受眾的主體在當(dāng)下完成了旁觀者到中心者得轉(zhuǎn)變，并且得到了凸顯，滿足他們的需要。隨著傳播媒介的變化，電視節(jié)目也需要與時代掛鉤，完成以“節(jié)目為中心”向“受眾為中心”轉(zhuǎn)變。所以，電視與新興媒體的結(jié)合是必然的。本文以《聲臨其境》為例，通過節(jié)目的播放端、推廣端、互動端和受眾端四方面來對當(dāng)今電視與新媒體結(jié)合進行分析與研究，為電視節(jié)目提供一條新的思考方式。

【關(guān)鍵詞】《聲臨其境》;受眾需求;新媒體結(jié)合;

《聲臨其境》是湖南衛(wèi)視在2018年播出的一檔聲音魅力競演秀，每一期都會定一個主題并且邀請四位大咖進行“經(jīng)典之聲”、“魔力之聲”、“聲音大秀”這三個環(huán)節(jié)的比拼，最后，由觀眾票選出“最喜歡的聲音”。在這檔節(jié)目中，摒棄了以往常見的“評委點評”的節(jié)目模式，采用了“學(xué)員請教”模式，在大咖表演結(jié)束后，新生班的成員可以選擇一位最想拜師學(xué)藝的聲音大咖與其合作，呈現(xiàn)一部聲音大秀。節(jié)目自播出以后，大獲好評，收獲了極高的關(guān)注度，節(jié)目成功的背后離不開嘉賓演員的精彩演繹、節(jié)目的獨特設(shè)計，更離不開他獨特的傳播方式。因此，本文基于這檔節(jié)目，來淺析一下電視與新興媒體的結(jié)合。

1. 播放端

以前只有單一的電視傳播方式時，我們只能通過電視定時定點的觀看我們想要的節(jié)目，等待廣告時間較長會讓我們喪失對節(jié)目的觀看興趣，同時滿足這幾樣條件是十分困難的。但是在現(xiàn)在的自媒體時代十分發(fā)達的今天，我們可以隨時隨地觀看節(jié)目贏得了廣大朋友們的喜愛?！堵暸R其境》很好的做到了這一點，除了湖南衛(wèi)視的定點播出，還與愛奇藝、芒果TV建立合作，極大程度上滿足了受眾想要隨時觀看的需求。愛奇藝是2010年創(chuàng)立的視頻網(wǎng)站，以“悅享品質(zhì)”為理念，以“用戶體驗”為生命，為用戶提供清晰、流暢的觀影體驗。在2019年入選“2019福布斯中國最具創(chuàng)新力企業(yè)榜”，也在它成立以后網(wǎng)羅了全球廣大的年輕用戶群體。作為擁有海量付費用戶的視頻網(wǎng)站，愛奇藝主張人們對高品質(zhì)生活細節(jié)的追求，獨有的線下會員服務(wù)，贏得了廣大網(wǎng)友的好評。而芒果TV是以試聽互動為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，實現(xiàn)“多屏合一”的新媒體視聽綜合傳播服務(wù)平臺，也有擁有者海億用戶和資源，實力不容小覷。在這些平臺上付費會員可以看到：節(jié)目預(yù)告+普通版+純享版+花絮+衍生節(jié)目+《聲音背后的故事》，這可以在極大程度上可以滿足粉絲的獵奇心理，觀看拍攝背后的故事并且提高此檔節(jié)目的影響力和宣傳力度。由一對一變成多對一的傳播方式，能更好的擴大受眾面積，增加《聲臨其境》的宣傳力度，也更好的體現(xiàn)了電視在自媒體時代下與新興媒體的完美融合。

2. 推廣端

微博是自媒體發(fā)展時代下的產(chǎn)物，有著不可替代的位置。《聲臨其境》很好的把握住了新興媒體的特點，在節(jié)目播出前營造話題，增加節(jié)目的懸念讓觀眾對節(jié)目有很高的期待;讓受邀嘉賓為節(jié)目發(fā)聲給節(jié)目增加關(guān)注度，播出節(jié)目的預(yù)告視頻和照片進行預(yù)熱，擴大節(jié)目影響力;在節(jié)目播出時，微博播放節(jié)目中的亮點短視頻吸引受眾的關(guān)注;在節(jié)目播完后，微博播放下一次的預(yù)告，并且播出以后節(jié)目創(chuàng)造了很多次熱搜，比如在節(jié)目中，朱亞文性感低音炮再現(xiàn)江湖：講吧，寶貝！讓許許多多的觀眾為之陶醉;虞書欣與王耀慶的舅侄合體，讓大家笑聲不斷;拿了女主劇本的郭麒麟，更是讓觀眾呼聲不減，這三個熱電憑借微博的熱搜讓節(jié)目吸引到了更多的觀眾前來觀看。而節(jié)目在宣傳方式上積極采用短視頻的方式，滿足了受眾的需求，擴大了聲臨其境節(jié)目的影響力。

不僅僅是微博，《聲臨其境》節(jié)目組拓寬了宣傳渠道，在微信軟件上也起著預(yù)熱、評論、吸引受眾的作用。小程序參與送禮物、送節(jié)目周邊等一些宣傳設(shè)置也會讓吸引一部分固定群體。并且近年來，特定節(jié)目的表情包火了一把，喜愛觀看節(jié)目的粉絲運用表情包在微信上討論也在一定程度上宣傳了《聲臨其境》;在兩個平臺上宣傳可以起到互補、公開與私密相結(jié)合，滿足受眾需求，擴大節(jié)目的知名度。

3. 互動端

自媒體時代的到來，讓單靠電視這一固定的傳播途徑已無法滿足受眾的需求，而《聲臨其境》在第一季中選擇了與快手短視頻APP合作，作為一個國內(nèi)最大記錄和分享生活社區(qū)視頻的平臺，操作方便、界面簡潔和內(nèi)容大眾化都為它增分不少，而龐大的用戶群體更是為《聲臨其境》提供了強有力的支撐;《聲臨其境》第二季則與喜馬拉雅手機APP合作，喜馬拉雅手機APP是國內(nèi)最大的在線移動音頻分享平臺之一，《聲臨其境》可以通過其平臺更好的展現(xiàn)自己的節(jié)目理念，也可以讓更多的年輕人了解節(jié)目內(nèi)容，認(rèn)識經(jīng)典、弘揚經(jīng)典。在《聲臨其境》這檔節(jié)目中，主持人每一期都有三次固定的口播，這樣能強化觀眾對APP的記憶，增加他們的APP的使用率，強化品牌記憶。

“邊拍邊播”是《聲臨其境》采用的模式，這個模式能在以近播出的節(jié)目中及時的收到受眾的反饋與修改意見，方便后期節(jié)目及時調(diào)整;也可以了解到受眾對本期節(jié)目的感受、期待哪一些嘉賓來到《聲臨其境》。在節(jié)目現(xiàn)場，現(xiàn)場觀眾和電視機前的觀眾都可以通過這兩個APP與節(jié)目進行實時互動，讓電視機前的觀眾有置身其中的感覺，拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離。

4. 受眾端

如今的傳播方式的改變，讓信息的傳播由單向變?yōu)殡p向甚至多向傳播。在新的環(huán)境下，受眾更加依賴于新的傳播媒介，而電視受眾逐漸趨于單一。對于《聲臨其境》來說，主要針對的群體就是年輕人，基于社會大環(huán)境的影響，加上短視頻的迅速發(fā)展，使年輕人對配音節(jié)目十分有興趣，并且參與其中的受眾也越來越多。《聲臨其境》在給大咖選取配音片段時更加側(cè)重于對于經(jīng)典的重現(xiàn)，除了現(xiàn)在的流行火爆的片段，還選取了廣為流傳的具有正能量的經(jīng)典片段，比如說，在第一季中，《亮劍》中的李云龍由朱亞文所配，生動的展現(xiàn)出了抗戰(zhàn)時期英雄人物的偉大故事，也選取了《董存瑞》、《建黨偉業(yè)》等等一些片段，將中華文化刻畫在節(jié)目內(nèi)，這樣更容易擴大受眾范圍，也弘揚了中國的傳統(tǒng)文化，充滿正能量?！堵暸R其境》中，芒果新生班的設(shè)置，讓節(jié)目受眾的地位得到了突顯;芒果新生班代替現(xiàn)場觀眾發(fā)表他們的看法，使節(jié)目現(xiàn)場成為了互動性強、更具交流的一種傳播方式，邊看邊提問讓整個節(jié)目更加精彩;以及與現(xiàn)場觀眾互動與投票機制的相關(guān)設(shè)置，這能提升受眾的參與感，讓觀眾發(fā)表自己的意見，增強節(jié)目與受眾的粘性;這三個節(jié)目的設(shè)置都為觀眾提供了表達平臺，可以參與節(jié)目、評價節(jié)目并且打分，這樣讓受眾為主題的地位更加突出。

綜上所述，透過《聲臨其境》這一檔節(jié)目可以看出電視節(jié)目在自媒體時代的背景下，充分利用各類傳播方式和傳播渠道與媒體平臺更好的融合是非常重要的。而電視與新興媒體的融合也是大勢所趨?！堵暸R其境》在電視臺和網(wǎng)絡(luò)上獲得的成功，絕不是偶然，《聲臨其境》的火爆雖然有文化參與感的提升，也有節(jié)目特有屬性的原因，但最重要的就是利用了多元媒介。在當(dāng)前碎片化與快節(jié)奏的時代里，受眾的需求不斷的在發(fā)生變化，電視節(jié)目只有與新興媒體更好的融合和創(chuàng)新，才會更好的順應(yīng)時代發(fā)展的道路。

參考文獻：

【1】劉楠，劉春雨 自媒體時代配音藝術(shù)的傳播特征與發(fā)展前景探析——以綜藝節(jié)目《聲臨其境》為例 戲劇之家，2019，（30），104-105

【2】淺析《聲臨其境》中手機APP與電視節(jié)目的相互融合 傳播力研究，2020，4（01），66-67

【3】劉靜 傳播學(xué)視域下文化類節(jié)目的創(chuàng)新分析及其對新聞傳播的啟示——以湖南衛(wèi)視《聲臨其境》節(jié)目為例，新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（8），81-82

【4】元瀅潔 媒介融合下季播式電視綜藝節(jié)目跨屏互動研究——以《聲臨其境》為個案 傳播力研究，2019，3（24），1-4

【5】楊皓詞 電視類綜藝競演節(jié)目的全媒體創(chuàng)新傳播策略思考——以《聲臨其境》為例 新媒體研究，2019，5（20），107-108.