基于受眾需求的科技新聞傳播模式創(chuàng)新探究

谷海燕

摘 要 21世紀(jì)進(jìn)入信息化時(shí)代，特別是電子產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，各種各樣的廣告、標(biāo)簽，亂七八糟的文字、圖片出現(xiàn)在電子產(chǎn)品上，導(dǎo)致科技新聞的傳播受到影響。還有就是如今的娛樂(lè)、電視劇、真人秀節(jié)目發(fā)展得越來(lái)越好，導(dǎo)致科技新聞更是不受大家關(guān)注。科技新聞市場(chǎng)越來(lái)越薄弱[1]。為了解決這一問(wèn)題，對(duì)科技新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新。本文從基于受眾下的科技新聞傳播模式創(chuàng)新問(wèn)題，提出幾點(diǎn)建議，提高科技新聞在我國(guó)的市場(chǎng)潛力。

關(guān)鍵詞 受眾需求；科技新聞傳播模式；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）181-0001-02

在我國(guó)，新聞工作者的服務(wù)宗旨就是“為人民服務(wù)”，提供客觀真實(shí)的新聞線索，最大限度地滿足人民大眾的知情權(quán)，起到正確的輿論導(dǎo)向作用，是每個(gè)新聞工作者應(yīng)遵守的職責(zé)。社會(huì)的各種信息量搶奪著我們的生活中每一寸角落。尤其是在人口密集的鬧市街區(qū)，商場(chǎng)、地鐵等地方，商品廣告無(wú)一不充斥著我們的生活。我國(guó)的傳統(tǒng)科技新聞傳播模式已經(jīng)不為大眾接受。電視臺(tái)都減少了科技新聞的播放量，導(dǎo)致我國(guó)科技新聞停滯不前，我國(guó)科技新聞傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

1 科技新聞定義

當(dāng)前來(lái)看，對(duì)科技新聞還沒(méi)有一個(gè)明確的概念，我國(guó)大部分有學(xué)識(shí)的人都覺(jué)得科技新聞是傳播一些發(fā)明與人與自然之間的關(guān)系，使用科技新聞的形式傳達(dá)目前人類的科技發(fā)展?fàn)顩r與最新的發(fā)明發(fā)現(xiàn)、成果等事件的認(rèn)識(shí)。其實(shí)從新聞媒體自身來(lái)看，來(lái)自內(nèi)部科教部的新聞大部分是科技新聞，從讀者角度看，以報(bào)道科研成果、科研人物和科技發(fā)展事件的新聞都屬于科技類新聞。我國(guó)將黨和國(guó)家的科技政策，科技工作者的成就、科技界的活動(dòng)通過(guò)科技新聞的方式讓受眾分享，將科技正能量帶給受眾?？萍夹侣勔灿斜容^高的要求：學(xué)術(shù)性、規(guī)范性、科學(xué)性。

2 從受眾需求看科技新聞傳播創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)

2.1 受眾廣泛

受眾來(lái)自全國(guó)各地，只要在科技新聞傳播的時(shí)候接收到信息的人員都叫做受眾，無(wú)論何時(shí)、無(wú)論何地都可以增加大量的受眾。因此大量的受眾接受到科技新聞并傳播內(nèi)容，是科技新聞發(fā)展的主體。

2.2 受眾混雜

在受眾比較廣泛的情況下就會(huì)造成受眾的混雜性。受眾的知識(shí)文化、貧窮富貴都會(huì)有很多的差距，倘若我們能處理好這些差距導(dǎo)致的傳播問(wèn)題，那么我們的科技新聞傳播水平就又完善了一步。

2.3 受眾隱蔽

如今可以使用各種各樣的新聞傳播方式，受眾能在參與新聞傳播的期間而不泄露自己的身份，比較的隱蔽。所以當(dāng)受眾對(duì)科技新聞?dòng)惺裁匆庖?jiàn)看法的時(shí)候，可以大膽發(fā)表自己的意見(jiàn)，加強(qiáng)科技新聞的科學(xué)性、準(zhǔn)確率。

3 受眾視角創(chuàng)新科技新聞的傳播模式

3.1 人文化傳播模式

在如今以人為中心的社會(huì)中，科技新聞在傳播的過(guò)程中一定要充分體現(xiàn)尊重人、吸引人、發(fā)展人的原則。在這種人文關(guān)懷強(qiáng)烈的情況下科技新聞大大提高在受眾心中的好感度，對(duì)科技新聞的傳播帶來(lái)極大的好處，科技新聞?wù)宫F(xiàn)的是我國(guó)科技的發(fā)展之路，科技的發(fā)展是可以傳承的，因?yàn)榭萍际侨艘稽c(diǎn)一點(diǎn)發(fā)明出來(lái)的，因此針對(duì)人類的文化也是我們?cè)诳萍夹侣勚锌梢詡鞑サ膬?nèi)容，將科技發(fā)展的歷程與人文文化的長(zhǎng)河相結(jié)合，引起受眾的共鳴。用各國(guó)的不同歷史背景作為科技新聞吸引點(diǎn)，用不同的表達(dá)方式呈現(xiàn)出不同科技的發(fā)展歷程。用科技新聞豐富和拓展人類文化，用科技新聞呈現(xiàn)每個(gè)不同國(guó)家、不同民族之間的文化特征，體現(xiàn)各國(guó)之間偉大的歷史文化，引起愛(ài)國(guó)人士的共鳴，使受眾對(duì)科技新聞的存在更加尊重。

3.2 通俗化傳播模式

由于科技新聞?dòng)刑嗟膶I(yè)術(shù)語(yǔ)，會(huì)導(dǎo)致受眾聽(tīng)不懂，覺(jué)得枯燥無(wú)味，因此我們科技新聞的從業(yè)人員應(yīng)該研究一些在表達(dá)上更通俗易懂又不改變新聞總體意思的表達(dá)方式。為了實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的通俗化，我們可以從幾點(diǎn)做出改進(jìn)：第一點(diǎn)，在內(nèi)容的開(kāi)展之前要注意換位思考受眾會(huì)對(duì)哪些內(nèi)容、哪種表達(dá)方法更感興趣[ 2 ]。第二點(diǎn)，在表達(dá)的過(guò)程中多用優(yōu)美的文字表達(dá)能大大提高通俗化的效果，對(duì)通俗化有著明顯的加強(qiáng)作用，它們之間相互融合，綜合起來(lái)就提高了文章的親和力。第三點(diǎn)，在科技新聞中使用少一點(diǎn)太過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，太過(guò)精準(zhǔn)會(huì)讓人產(chǎn)生乏味感。第四點(diǎn)，多談細(xì)節(jié)，一般細(xì)節(jié)都是不太專業(yè)的東西，是人們?nèi)粘Ｓ^察得來(lái)的，沒(méi)有太多的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。第五點(diǎn)，運(yùn)用歷史背景，比如說(shuō)航天飛機(jī)，大多人都想要知道航天飛機(jī)的歷史背景。比如是誰(shuí)最先研究的，如何發(fā)展的。受眾群體對(duì)這些都會(huì)產(chǎn)生好奇心。因此，在科技新聞當(dāng)中，適當(dāng)?shù)厝谶M(jìn)這些豐厚的知識(shí)內(nèi)涵，也能有效利用通俗化的邊際效應(yīng)，提升通俗化的檔次。

3.3 套餐傳播模式

套餐模式是指將新聞的主要內(nèi)容中加入一些相關(guān)聯(lián)的圖片、視頻、背景等使內(nèi)容更加全面的知識(shí)。這些年，這種套餐傳播模式在新聞傳播時(shí)使用的頻率比較高，卻沒(méi)有將其更好的使用到科技新聞方面，所以可以將科技新聞應(yīng)用一些套餐模式，在介紹一些科技知識(shí)的同時(shí)多展現(xiàn)一些視頻、圖片引起受眾的興趣。而且使用套餐傳播方式可以增加科技新聞知識(shí)點(diǎn)的全面性，豐富新聞的內(nèi)容，使新聞表達(dá)的更加生動(dòng)形象。將科技新聞和套餐新聞傳播模式相結(jié)合，能更好地提升科技新聞在市場(chǎng)上的影響力。

3.4 受眾參與傳播模式

倘若在科技新聞傳播的期間，受眾能夠參與到我們內(nèi)容中來(lái)進(jìn)行討論研究，這樣會(huì)提高受眾對(duì)我們科技新聞的關(guān)注度。我們可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、QQ、微信、論壇等軟件建立一個(gè)討論區(qū)，討論區(qū)可以為受眾解決一些不懂的科技知識(shí)，也可以討論一些新聞中的不足和有待改進(jìn)的地方。通過(guò)這種方式改進(jìn)新聞的不足之處，全面性地針對(duì)不同的觀眾進(jìn)行完善。因此這種讓受眾參與進(jìn)來(lái)的方法不僅可以提高新聞的關(guān)注度，還可以改進(jìn)新聞傳播時(shí)的不完善的地方。

3.5 競(jìng)賽評(píng)選傳播模式

在科技新聞的傳播過(guò)程中，可以加入一些競(jìng)賽評(píng)選類的活動(dòng)，一般情況下人們對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性的話題都比較感興趣，選取科技新聞中的一些題材，將其競(jìng)賽內(nèi)容通過(guò)有獎(jiǎng)勵(lì)的方式發(fā)布到網(wǎng)上，這樣可以引起受眾的激烈討論，提高新聞的關(guān)注度，特別是在評(píng)選快出來(lái)的時(shí)候我們更要把握好這些時(shí)間段[ 3 ]。但是我們?cè)谠u(píng)選的過(guò)程中一定要保證公平、公正、公開(kāi)，不讓受眾產(chǎn)生不信任感，而且在選取題材的情況下一定要注意選取一些規(guī)范的，科學(xué)的科技知識(shí)，讓科技新聞全面的傳播一些正能量的知識(shí)，提高受眾的好感率。

3.6 故事新聞傳播模式

科技新聞的報(bào)道主題都是一些科技專業(yè)知識(shí)，大多數(shù)受眾看了都會(huì)覺(jué)的枯燥乏味，即使有興致的看一些，也很難將其都看完，因此我們把一些科技類的知識(shí)點(diǎn)與他的背景來(lái)歷結(jié)合講述成一個(gè)個(gè)故事的形式，這樣受眾在觀看的是時(shí)候可以提起他們的興致[ 4 ]。特別是在節(jié)目的開(kāi)始用一些幽默的講故事的方式吸引住受眾的關(guān)注，一般故事都是完整性的，當(dāng)受眾進(jìn)入故事情節(jié)中就不會(huì)離開(kāi)，等反應(yīng)過(guò)來(lái)發(fā)現(xiàn)新聞已經(jīng)結(jié)束了。而且這種故事的形式可以提高受眾的注意力，讓受眾更好的接受科技知識(shí)，是一個(gè)兩全其美的方式。受眾提高了對(duì)科技新聞的興趣度，也提升了受眾對(duì)科技新聞的關(guān)注度，這樣就可以促進(jìn)科技新聞的傳播和發(fā)展。

4 結(jié)論

科技類新聞是科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。所謂科技事實(shí)可以是科技成果及其推廣應(yīng)用。且科技新聞是傳播一些正能量，呈現(xiàn)我國(guó)發(fā)展，科技水平等弘揚(yáng)科技的報(bào)道。因此在如今科技新聞發(fā)展不太樂(lè)觀的情況下，我們要從受眾的角度改變科技新聞的傳播方式，因?yàn)槭鼙姷男睦砼c需求影響著傳播效果，使科技新聞為人們思想發(fā)展帶來(lái)好處。

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