智媒時代傳媒業(yè)的變革與創(chuàng)新

秦虔

【摘要】我國隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，也使新聞傳播進(jìn)入了智媒時代。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，大數(shù)據(jù)和人工智能有效融合，一定程度上也為傳媒產(chǎn)業(yè)提供了嶄新的變革空間。本文通過整合傳媒業(yè)運(yùn)營理念，提出智媒時代傳媒行業(yè)的變革和創(chuàng)新對策。

【關(guān)鍵詞】智媒時代;改革發(fā)展;傳媒業(yè)

1. 智媒時代下傳媒業(yè)改革動機(jī)

傳媒業(yè)傳播方式隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷發(fā)展，也更加多元，不論是傳播內(nèi)容還是傳播主體都更加豐富，也提高了傳播效率，某種程度上在為傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時，也對新媒體自身發(fā)展提出了必然需求。

1.1 傳統(tǒng)媒體面臨生存危機(jī)

目前廣告市場的主要增長點(diǎn)是數(shù)字廣告市場，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：數(shù)字廣告市場規(guī)模在2015到2019年間高達(dá)24%，2019年，數(shù)字廣告市場規(guī)模已到達(dá)3600億元，通過直觀的數(shù)據(jù)可以證明：智媒時代搶占了傳統(tǒng)媒體的主要盈利點(diǎn)，所以傳統(tǒng)媒體在新時代面臨生存危機(jī)。為了保持競爭實(shí)力，處于領(lǐng)先地位，部分傳統(tǒng)媒體開始更加關(guān)注娛樂信息，在運(yùn)營上開始引進(jìn)模仿，如膾炙人口的《爸爸去哪兒》，《我是歌手》，深受觀眾好評，但也使節(jié)目陷入了內(nèi)容同質(zhì)化的惡性循環(huán)。

1.2 新媒體面臨規(guī)范發(fā)展的挑戰(zhàn)

在智媒時代之下，任意媒體都希冀融合人工智能和大數(shù)據(jù)，占據(jù)市場份額，所以一時間市場呈白熱化競爭趨勢。很多網(wǎng)劇，綜藝節(jié)目開始大量的向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。騰訊，優(yōu)酷和愛奇藝紛紛建設(shè)了上游制作公司，一些網(wǎng)絡(luò)自制劇隨年遞增，也使節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)峻。同時，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，也形成了以粉絲經(jīng)濟(jì)為主體的直播產(chǎn)業(yè)鏈。如斗魚，抖音，快手彈幕式直播平臺，引發(fā)了全民直播的熱潮，提升了各產(chǎn)業(yè)鏈的盈利水準(zhǔn)。這些產(chǎn)業(yè)鏈在高速發(fā)展的同時，自身傳播消極性也逐步顯露出來，直播中出現(xiàn)的不良事件屢次發(fā)生，多次觸發(fā)法律紅線，對社會造成了惡劣影響。

2. 當(dāng)前傳媒業(yè)運(yùn)營管理理念

在本質(zhì)上，傳媒業(yè)如今面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對于產(chǎn)業(yè)來說，不但屬于陣痛期，也屬于機(jī)遇期。連接傳統(tǒng)媒體和新媒體的橋梁變作了媒體融合，也為傳播業(yè)未來創(chuàng)新改革提供了途徑。媒體融合要融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的協(xié)同發(fā)展的理念，不但要基于業(yè)務(wù)方面做出融合探究，也要基于效益上進(jìn)行合理界定。以下是融合思維的相關(guān)理念：

（1）融合效益：在我國，傳媒業(yè)運(yùn)營的主要目標(biāo)是兼顧社會和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)社會效益第一，其也是判定傳媒業(yè)是否健康發(fā)展的主要標(biāo)準(zhǔn)。但在實(shí)際發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)和社會效益往往會產(chǎn)生矛盾，比如傳媒業(yè)為了吸引眼球，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，會“過度吸引眼球”，這種運(yùn)營模式也會影響到社會效益。同時，傳媒業(yè)也要更好地做好精細(xì)運(yùn)營管理，要完善制度建設(shè)，構(gòu)筑健全的規(guī)制體系，傳輸正確的媒體價(jià)值觀，在理論上為新媒體的創(chuàng)新改革奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）融合規(guī)制：融合規(guī)制要求傳統(tǒng)媒體和新媒體在規(guī)制上要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容審核制度足夠完善，讓完美的作品可以以多種媒介方式，在不同的平臺傳播，促進(jìn)傳媒業(yè)的持續(xù)發(fā)展。廣電總局于2016年指出：各個電視節(jié)目要更加關(guān)注內(nèi)容的原創(chuàng)性，改變以往內(nèi)容，結(jié)構(gòu)同質(zhì)化不良現(xiàn)象。同時，各個網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目也要在尺度，標(biāo)準(zhǔn)，政治價(jià)值觀和審美觀上嚴(yán)格制定，盡最大可能地打造原創(chuàng)且優(yōu)秀的節(jié)目，就如時下的《朗讀者》，《中國詩詞大會》，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和新穎的價(jià)值觀，在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺廣泛傳播。

3. 智媒時代傳媒業(yè)改革創(chuàng)新舉措

3.1 利用傳媒產(chǎn)品質(zhì)量，凝聚粉絲流量

傳統(tǒng)電視媒體可以借助原創(chuàng)自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目來吸引粉絲，占據(jù)新媒體市場，引導(dǎo)粉絲流量。就如湖南廣電的芒果TV，依托廣電打起了獨(dú)播戰(zhàn)略，并于2016年將目光放在了網(wǎng)絡(luò)自制市場上，由最初的獨(dú)播過渡為獨(dú)特，堅(jiān)持自制+定制的制作原則，目前效果良好。

3.2 建設(shè)文化自信，做好融合創(chuàng)新

我國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)幾千年的洗禮，已經(jīng)滲透到我國人民生活的方方面面，各個媒體要深入發(fā)掘中華民族的精神，做好傳媒和文化精神的雙重融合，為節(jié)目創(chuàng)設(shè)獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。不論是百家齊鳴的文化底蘊(yùn)，還是浩瀚的詩詞歌賦，或是誠實(shí)守信的傳統(tǒng)美德，都為我國影視節(jié)目的開發(fā)創(chuàng)設(shè)了大量的素材。如中央電視臺直播的《中國謎語大會》，深度挖掘中華民族的傳統(tǒng)文化，將書法，寶藏，詩詞，利用符號和敘事手段向觀眾加以展現(xiàn)，讓受眾更好地理解中國文化，有著不一樣的視覺感知?！吨袊i語大會》在直播的三天，就已吸引了3.0億的觀眾，參與實(shí)時互動的觀眾人數(shù)高達(dá)300萬人。這也是融合創(chuàng)新，建設(shè)文化自信的成功典范。

3.3 自主創(chuàng)新，改變同質(zhì)化

自主創(chuàng)新可以說是國家綜合實(shí)力的外部顯現(xiàn)，更是傳媒業(yè)提升市場競爭力的關(guān)鍵之舉，通過自主創(chuàng)新，也能提升傳媒業(yè)的學(xué)習(xí)水準(zhǔn)和開發(fā)能力。通過前文的分析不難發(fā)現(xiàn)：不論是電視直播還是網(wǎng)絡(luò)自制，都存在過于同質(zhì)化現(xiàn)象，很多節(jié)目對內(nèi)買入版權(quán)，對節(jié)目內(nèi)容形式和流程加以模仿，這種形式始終擺脫不掉單純模仿的痕跡，讓節(jié)目丟失原創(chuàng)力。所以我國節(jié)目更需要基于內(nèi)容制作，流程設(shè)計(jì)等幾方面，著重提升自主研發(fā)能力，提高創(chuàng)新性。

3.4 完善技能，開發(fā)軟件

在智媒時代下，引進(jìn)大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)是發(fā)展核心，同時也要開發(fā)應(yīng)用軟件，來挖掘數(shù)據(jù)，分析方案，結(jié)合軟件和技術(shù)來分類和辨識有關(guān)信息和知識，提升信息精準(zhǔn)度。在此方面，我國可以借鑒美國奈飛公司，如美國奈飛公司在影視產(chǎn)業(yè)上，應(yīng)用了大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，創(chuàng)設(shè)了如《紙牌屋》等一系列的影視劇，同時也實(shí)現(xiàn)了在線影片租賃商向影視劇制作企業(yè)的一種過渡，值得我國傳媒行業(yè)加以借鑒;與此同時，我國也要加大技術(shù)研發(fā)力度，可以應(yīng)用算法推薦技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能人機(jī)結(jié)合，也可以結(jié)合VR，AR，移動媒體等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全媒體渠道的傳播，滿足受眾的需求。

4. 結(jié)論

當(dāng)前傳媒業(yè)基于新時代改革的途徑是智能傳播和融合媒介，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的協(xié)同共進(jìn)，一定要創(chuàng)新融合發(fā)展的思維，構(gòu)筑智能平臺的理念，堅(jiān)持融合規(guī)制和融合效益，完善生產(chǎn)規(guī)制體系和制度，引進(jìn)人工智能和大數(shù)據(jù)等平臺技術(shù)，賦予傳媒業(yè)一定的智能和自主特性，推進(jìn)傳媒業(yè)的健康發(fā)展。

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