融媒體時代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展

周贇

【摘要】在融媒體時代，將短視頻與電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作方式進(jìn)行整合，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，是長期發(fā)展進(jìn)步的必然選擇。本文從短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合表現(xiàn)及其意義入手，展開論述，針對其融合發(fā)展的具體模式進(jìn)行深入探討。兩者全面融合，不僅可以加快文化傳播速度，而且可以迅速提高社會影響力，對未來實現(xiàn)大屏幕融合共生的發(fā)展目標(biāo)有重要幫助。

【關(guān)鍵詞】融媒體;短視頻;電視綜藝節(jié)目;融合

前言：與往年相比，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國網(wǎng)民的數(shù)量和規(guī)模在逐步增加。在媒體傳播格局日益變化的今天，短視頻的內(nèi)容融合已逐步滲透到各類綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)。在節(jié)目內(nèi)容的整合生產(chǎn)中，充分運用短視頻制作形式，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合與發(fā)展共贏。

1. 大小屏的融合共生

1.1 融媒時代為短視頻創(chuàng)造空間

1.1.1 大眾參與是短視頻發(fā)展基礎(chǔ)

在當(dāng)今融媒體發(fā)展的新視角下，電視節(jié)目的內(nèi)容傳播為短視頻的創(chuàng)作提供了廣闊的空間，因為這種創(chuàng)作已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)意義上的視頻攝制的專門化。今天，短視頻極高的普及率和參與性，并不依賴于莊重的、正式的大攝像機(jī)，而是已經(jīng)通過手機(jī)這一早已融入普通百姓日常生活的必需品。短片創(chuàng)作和QQ、微博、微信等新媒體的傳播，獲得的點擊量尤其可觀。所以，最大限度地讓短視頻創(chuàng)作與傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容傳播相互依存，完全可以從一種新的融合中突破傳統(tǒng)廣播電視媒體在融媒時代發(fā)展的瓶頸。

當(dāng)前，大批廣播電視制作的節(jié)目越來越少，收視率也越來越低，主要原因除了觀眾觀看節(jié)目的角度發(fā)生了很大的變化，更重要的是觀眾觀看節(jié)目的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)的收音機(jī)、電視到一部手機(jī)就能完成的創(chuàng)作、播放、視聽的新方式，幾乎是顛覆性的。而且這一新方法的存在價值和發(fā)展空間，也正是基于短視頻的不斷涌現(xiàn)。比如《抖音》的出現(xiàn)，就是普通大眾人人能欣賞并參與視頻創(chuàng)作的結(jié)果。這一時代潮流無疑給短視頻創(chuàng)作者提供了廣闊的發(fā)展空間，也使短視頻成為傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作不可缺少的手段和內(nèi)容。

1.1.2 主體質(zhì)量是短視頻生存保障

當(dāng)然，在看到短視頻內(nèi)容優(yōu)點的特點的同時，我們也應(yīng)該特別注意到短視頻普遍存在的一個問題，就是內(nèi)容多、主題少。針對這一情況，目前有關(guān)部門也逐步加強(qiáng)了對短視頻傳播內(nèi)容的監(jiān)管力度。所以對于短視頻的傳播來說，它應(yīng)該把社會主流文化和社會主義核心價值觀相結(jié)合，這樣短視頻的傳播質(zhì)量就會得到提高，才能使它穩(wěn)步、持續(xù)地發(fā)展。

《快樂哆唻咪》是2018年第四季度湖南衛(wèi)視推出的中國第一個都市魅力創(chuàng)拍節(jié)目。其主題為“城市”，調(diào)性為“親民”，其進(jìn)入城市、接近市民的方式是通過創(chuàng)拍，也就是短視頻。利用鏡頭密切關(guān)注城市人的日常生活，把城市作為生活的中心，突顯城市的人文關(guān)懷理念，突出普通民眾的日常生活需要，融入日常生活，將每一鏡頭的投射到每一個普通人身上，探秘一座城市最真實的文化面貌和生活氣息，體現(xiàn)大城市的人文關(guān)懷?？梢哉f，這樣一個以創(chuàng)作短視頻為主線的綜藝節(jié)目，在傳統(tǒng)電視節(jié)目和短視屏幕的融合方面做了比較成功的嘗試，相互補(bǔ)充，相得益彰，得到了全國廣大觀眾的認(rèn)可。

1.2 短視頻為電視節(jié)目創(chuàng)新助力

1.2.1創(chuàng)新拍攝手法

短視頻的不斷出現(xiàn)以促使眾多的電視節(jié)目不斷推陳出新，而首先要表現(xiàn)的就是在拍攝思路和技巧上的創(chuàng)新。例如《快樂哆唻咪》，它把短視頻中大量的創(chuàng)作過程融入到節(jié)目本體中，充分結(jié)合了明星和素人的特質(zhì)和生活方式，不斷尋找短視頻的創(chuàng)作角度。在實際拍攝過程中，攝制組將主要拍攝方向定位于短視頻的創(chuàng)意和創(chuàng)作，在剪輯時利用鏡頭的組合和接合，以短視頻紀(jì)實的方式記錄人們的生活，充分展現(xiàn)城市的魅力，將每一個鏡頭記錄的城市的真實狀態(tài)，制作出一部具有濃郁都市文化氣息的電視宣傳片，炫酷的后期更充分地適合城市年輕人，從而徹底實現(xiàn)了今年湖南衛(wèi)視加速打造“年輕之城”的戰(zhàn)略目標(biāo)。與此同時，也為傳統(tǒng)電視媒體的綜藝節(jié)目制作提供了一個全新的發(fā)展方向。

1.2.2 創(chuàng)新傳播方式

短視頻的出現(xiàn)不僅使得電視節(jié)目的拍攝技術(shù)有所革新，更突出的是其傳播方式的變化。電視節(jié)目不再依賴于傳統(tǒng)電視媒體的獨占渠道，電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)可以與新媒體如微視頻合作，以擴(kuò)展其它傳播方式。

比如，可以在官方微信上開設(shè)自己的官方微信號和公眾號，在節(jié)目拍攝制作過程中可以隨時將各種信息共享，從而使節(jié)目制作與觀眾有效地進(jìn)行“零距離”交流，利用短視頻傳播與各種社交渠道共享，比如微信、微博以及QQ好友等，既保持和提升了傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性，又實現(xiàn)了全媒體技術(shù)融合后的可分裂式信息傳播方式。

例如：央視西安咸陽站的微視手勢大舞蹈在新推出的微視視頻app中迅速掀起二次模仿熱潮;義烏站的微視創(chuàng)意秀在新推出的微視視頻app中瘋狂地被大量轉(zhuǎn)載，其真正意義和價值在于實現(xiàn)了電視節(jié)目從“播出”到“傳播”的二次轉(zhuǎn)型。

2. 媒介融合的模式化發(fā)展

當(dāng)前，短視頻與電視綜藝節(jié)目的融合發(fā)展呈現(xiàn)出模塊化發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 深層次跨屏互動模式

就拿2018年央視春晚的節(jié)目來說吧，在節(jié)目的制作過程中，節(jié)目組不斷地通過手機(jī)微視與廣大觀眾進(jìn)行跨屏互動，既能有效地吸引廣大觀眾的注意力，又能有效地讓廣大觀眾更具媒體融合感和互動參與感，從而保證了春晚的高收視率，更能吸引廣大網(wǎng)絡(luò)觀眾。

另外，《快樂哆唻咪》節(jié)目與短視頻的跨屏互動，主要特征表現(xiàn)在：（1）發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)短視頻中有粉絲眾多的創(chuàng)作者，通過他們與現(xiàn)場觀眾的互動，達(dá)到最好的情感互動效果;（2）在節(jié)目現(xiàn)場組建快樂創(chuàng)意達(dá)人團(tuán)隊，既有現(xiàn)場觀眾，也有最終投票者，由全權(quán)投票決定誰能最終成為中國騰訊網(wǎng)和微視的快樂創(chuàng)意大使;（3）節(jié)目過程中的街頭時尚潮流實拍演員，除網(wǎng)絡(luò)明星和短視頻中的創(chuàng)作者外，全是街頭巷尾的普通人，增強(qiáng)了普通觀眾的視覺體驗和親身參與感，實現(xiàn)屏幕內(nèi)外的多層次、深度互動。

2.2 文化資源整合模式

通過短視頻和電視節(jié)目的有效結(jié)合，使《快樂哆唻咪》電視節(jié)目實現(xiàn)了城市傳統(tǒng)文化的綜合宣傳效果，使中國傳統(tǒng)文化與城市社會經(jīng)濟(jì)文化有機(jī)地融合，大大提高了傳統(tǒng)電視攝像效果和文化宣傳活動的效果。如將中國傳統(tǒng)民俗文化、城市生活文化、國際交往文化等通過短視頻和電視節(jié)目相互融合的多種方式充分展示，并在各種移動通訊終端上實時、快速地共享，有利于傳統(tǒng)文化的廣泛傳播和文化交流。在短片的創(chuàng)作中充分融入所到之處的民俗文化，深化文化主題，使之成為一種讓所有青年觀眾都能接受的中國傳統(tǒng)民族文化教育，同時，也能通過新媒體的推廣廣泛地運用與文化的交流。

2.3 轉(zhuǎn)化流量變現(xiàn)商業(yè)模式

對電視綜藝節(jié)目而言，短視頻的融合極大地提高了它的瀏覽量。短片（短視頻）一夜之間迅速發(fā)展起來，讓人們看到它帶來的大好時機(jī)，紛紛出手，尋找商機(jī)。

相對于這一點，《開心哆啦A夢》節(jié)目充分提升了短視頻的融合價值。它通過推動網(wǎng)絡(luò)微視頻app下載和短視頻創(chuàng)作者的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)以及網(wǎng)友留言等，充分體現(xiàn)出商業(yè)價值，使其轉(zhuǎn)化為廣告平臺相互融合后的商業(yè)模式。與此同時，通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取更多的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)精品短視頻節(jié)目資源，豐富電視綜藝節(jié)目的短視頻作品，吸引更多的網(wǎng)絡(luò)粉絲關(guān)注節(jié)目，提升電視節(jié)目本身的直播商業(yè)價值。因此，跨平臺產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將是拓展短視頻流量價值變現(xiàn)的一種全新商業(yè)模式。

3. 結(jié)語

總而言之，媒體形態(tài)不斷創(chuàng)新發(fā)展，融合發(fā)展是融媒體時代進(jìn)步的必然要求。所以，電視綜藝節(jié)目要加強(qiáng)自身的宣傳力度，就必須把創(chuàng)作模式和短視頻的優(yōu)勢結(jié)合起來，在滿足用戶需求的同時，進(jìn)一步提升市場的綜合競爭力。

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