淺談媒體融合時(shí)代如何做好新聞宣傳工作

陳詩(shī)宗　陳江南

摘要：媒體融合時(shí)代，給新聞宣傳帶來(lái)了前所未有的沖擊，同時(shí)也孕育了從未有過(guò)的機(jī)遇。在這個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折時(shí)刻，圍繞媒體融合謀劃新聞宣傳，做好新聞宣傳就顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：傳播方式 創(chuàng)新意識(shí) 融合思維

近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，指出要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地。

黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表了一系列重要論述、指示，為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。

當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在深刻地改變著每一個(gè)人的生活，在媒體領(lǐng)域催生著一場(chǎng)前所未有的大變革，身處其中的每一個(gè)人的生活都將不可避免地隨之改變，同時(shí)，新聞的生產(chǎn)、推送和接收也將“同頻”發(fā)生變化。對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鱽?lái)說(shuō)，既帶來(lái)了機(jī)遇，也迎來(lái)了挑戰(zhàn)，我們要牢牢掌握媒體融合的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，才能更好地推動(dòng)我們的工作。

“融合發(fā)展，關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！币粋€(gè)“融”字，一個(gè)“合”字，道出了其中的真諦，既要融出新氣象，合出新動(dòng)能，更要以互聯(lián)網(wǎng)思維和全媒體視角鞏固壯大主流輿論陣地，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

由此可見(jiàn)，當(dāng)下抓好媒體融合具有十分重要的意義，只有做強(qiáng)“融媒體”，才能發(fā)出新聞“好聲音”，推動(dòng)“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。

一、面對(duì)新聞角度選擇之變，要具有創(chuàng)新意識(shí)

處在一個(gè)技術(shù)與力量交織變革的融媒體時(shí)代，“融媒體”三個(gè)字正是時(shí)代留給傳統(tǒng)媒體記者的思考題。

隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和新媒體的迅猛發(fā)展，媒體深度融合已經(jīng)成為許多傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)不得不去正視，不得不去面對(duì)，不得不去適應(yīng)的關(guān)鍵課題。

過(guò)去，傳統(tǒng)媒體的重點(diǎn)在于“內(nèi)容為王”與新聞角度的選擇，但通常而言，傳統(tǒng)媒體的選擇形態(tài)較為單一，大多是圍繞文字、聲音、圖片三者“打轉(zhuǎn)”;而今，進(jìn)入新媒體時(shí)代，“終端跟人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為了當(dāng)今這個(gè)時(shí)代的“常規(guī)標(biāo)配”。

這些年，新媒體APP和新媒體產(chǎn)品廣泛“占領(lǐng)”大眾的手機(jī)屏端，凸顯出傳統(tǒng)媒體已經(jīng)越來(lái)越不適應(yīng)時(shí)代的需要和廣大群眾多樣化閱讀的需求，各類新聞客戶端、微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)等數(shù)字化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，形態(tài)豐富多樣。

融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的方式從單一向多元轉(zhuǎn)變，一個(gè)新聞事件不僅僅可以通過(guò)文字描述的方式來(lái)表達(dá)，也可以運(yùn)用圖片、音頻、視頻、漫畫(huà)、3D動(dòng)畫(huà)等方式來(lái)推送，并且這些形式還可以進(jìn)行多種多樣的組合，文字+圖片、文字+圖片+視頻、圖片+視頻、圖片+音頻等等，形成形形色色的融媒體產(chǎn)品。

盡管選擇方式變得多樣，但在新媒體時(shí)代下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是媒體傳播的靈魂和立身之本，只是新聞報(bào)道換了一種“打開(kāi)方式”，新聞故事從報(bào)紙搬到了手機(jī)屏幕，新聞宣傳也只是換了一種融媒體思維。

雖然主流媒體正在進(jìn)行移動(dòng)化、互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，大力生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品，但是核心要義，仍然要遵循新聞傳播規(guī)律和媒體融合發(fā)展特點(diǎn)，重點(diǎn)在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下足功夫，打造與主流媒體品格和品質(zhì)相一致的融媒體新聞精品。

“準(zhǔn)”，是新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。新聞報(bào)道的對(duì)象是事實(shí)，而事實(shí)的基本特性是客觀存在的，所以，我們?cè)趫?bào)道中就需要準(zhǔn)確地反映這種客觀性。

“新”，毋庸置疑，新聞必須要“新”，要具備讓別人眼前一亮的特性。具體來(lái)說(shuō)，就是要通過(guò)記者去尋找和觀察那些一般人不想或者沒(méi)有時(shí)間、沒(méi)有路徑去發(fā)現(xiàn)的事情，然后通過(guò)新聞報(bào)道向社會(huì)大眾來(lái)報(bào)告。另外一個(gè)方面，“新”也可以從“舊”中來(lái)，也就是秉承“舊聞做鮮度”的原則，不斷結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，尋找新視角“保鮮”。

“微”，現(xiàn)在社會(huì)的快節(jié)奏，不容許，也沒(méi)有條件讓大眾有時(shí)間能夠沉下心來(lái)閱讀長(zhǎng)篇大論，“短平快”是這個(gè)時(shí)代對(duì)資訊的要求，也是對(duì)每一位媒體工作者的考驗(yàn)。

“快”，就是要立足“快字訣”。第一時(shí)間采訪、第一時(shí)間成稿，第一時(shí)間推出，形成了“活動(dòng)一結(jié)束，稿子就推出”的狀態(tài)。

無(wú)論是“準(zhǔn)”、“新”、“微”，還是“快”，其實(shí)萬(wàn)變不離其宗，就是要大膽創(chuàng)新，優(yōu)化選擇新聞角度，不斷推出叫好又叫座的新聞產(chǎn)品。

做好新時(shí)代的宣傳思想工作，融媒體也必須堅(jiān)持技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新，特別是黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體，要做到跟緊時(shí)代趨勢(shì)、跟緊技術(shù)創(chuàng)新，勇于嘗試新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，讓主流媒體牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承和服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

既要新，更要深。身為黨的新聞工作者，就是要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力和筆力，多深入基層一線，多走進(jìn)人民群眾，善于觀察、善于思考，善于總結(jié)，用新聞?wù)Z言講好新聞故事，不斷創(chuàng)造精品力作。

如今，正值媒體融合傳播的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，不但新聞傳播的主體越來(lái)越多元，同時(shí)新聞接收終端也正呈現(xiàn)出一體化趨勢(shì)，媒體深度融合，不但優(yōu)化了流程，還實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)再造，更豐富了新聞報(bào)道的形式。

身為媒體人，我們一定要對(duì)媒體融合進(jìn)行更加深入的研究，將“融”字進(jìn)行到底。此外，更要不斷創(chuàng)造條件，建立健全有利于推動(dòng)兩者融合的管理體制，促進(jìn)兩者有效融合。

二、面對(duì)新聞傳播方式多元，要牢記融合思維

這是一個(gè)媒體深度融合的大時(shí)代，新聞傳播方式更加多元化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化。與原有的傳播方式相比，介于融合傳播的新聞，無(wú)論從傳播的方式、傳播的內(nèi)容，還是傳播的渠道，都已經(jīng)和過(guò)去完全不是一個(gè)量級(jí)，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)死守著舊有的傳播渠道，已經(jīng)完全不能滿足如今信息傳播的要求。

作為新聞工作者，我們要按照“多渠道采集、多元化生產(chǎn)、多終端發(fā)布”的融合發(fā)展思路，緊盯當(dāng)下媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，始終把媒體融合發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)抓在手上，以強(qiáng)有力的姿態(tài)加速推進(jìn)媒體融合，充分運(yùn)用移動(dòng)傳播技術(shù)，做好做優(yōu)融媒體產(chǎn)品，不斷提升傳播力和影響力。

所以，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互融合、一體發(fā)展是促進(jìn)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢(shì)。

在這個(gè)趨勢(shì)下，媒體深度融合不但開(kāi)創(chuàng)了信息全時(shí)空傳播的新格局，更促進(jìn)了媒體從業(yè)人員的觀念轉(zhuǎn)變，信息獲取方式、采訪報(bào)道方式、產(chǎn)品呈現(xiàn)方式等等都不再“停留在昨天”，而是朝著更加符合現(xiàn)代融合傳播的方式，排浪式前行。在這個(gè)過(guò)程中，新聞生產(chǎn)不僅僅單純是信息采集和傳播，更多的著力點(diǎn)放在了運(yùn)用多媒體技術(shù)整理提煉、加工處理還原新聞?wù)鎸?shí)情況，通過(guò)推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高新聞報(bào)道質(zhì)量。

因此，新聞宣傳的融合思維將呈現(xiàn)以下三點(diǎn)具體表現(xiàn)：

時(shí)刻要有融的思維。將融思維貫穿到整個(gè)的采訪報(bào)道中，不斷學(xué)習(xí)媒體融合發(fā)展的最新理論、前沿知識(shí)，在采訪的實(shí)踐中不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，堅(jiān)持用“融”字貫穿新聞，用“融”字梳理思維，用“融”字豐富形式，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，讓新聞報(bào)道有速度、有鮮度、有融度。

時(shí)刻要有融的手段。傳統(tǒng)媒體與新興媒體要“各美其美”，更要“美美與共”，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容建設(shè)上有歷史傳承和優(yōu)勢(shì)，新興媒體在傳播形式和傳播渠道上更貼近群眾，所以兩者融合，意味著可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，把各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，讓新聞呈現(xiàn)更有感染力和滲透力，形成1+1>2的效應(yīng)。

時(shí)刻要有融的呈現(xiàn)。我們要緊盯用戶習(xí)慣，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)多元化思維，切實(shí)提升媒體信息融合的質(zhì)量效益。所以，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變觀念，大刀闊斧在發(fā)布形式、表達(dá)方式、語(yǔ)言技巧上“拜師”新興媒體，讓傳播更快捷，更有效。

這些年，我們努力在“融”字上做文章，先后推出了《聽(tīng)說(shuō)全國(guó)遍地?zé)崂税l(fā)“高燒”，涼都這里有“涼藥”》、《海嘎，11位老師與95名孩子的“云上之約”》、《燃燒吧卡路里！六盤(pán)水市第二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)來(lái)啦》等一大批集優(yōu)美文字、精美圖片、精彩視頻、動(dòng)態(tài)H5為一體的10萬(wàn)+融媒體新聞精品。同時(shí)，我們按照“融媒體、動(dòng)傳播”的理念，在貴州省項(xiàng)目觀摩會(huì)、旅發(fā)大會(huì)的大活動(dòng)期間，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)視頻連線、長(zhǎng)圖等等形式第一時(shí)間把最新的消息做了全面生動(dòng)的傳播，真正實(shí)現(xiàn)把六盤(pán)水的好故事從報(bào)紙上搬到了手機(jī)屏幕上，把六盤(pán)水的故事傳播給更多的人，取得了良好的宣傳效果。

更重要的是，在融合思維中，我們不但要做“加法”，也要做“減法”——做“加法”，就是運(yùn)用一切現(xiàn)有的好技術(shù)、好手段，疊加到新聞宣傳中去，讓呈現(xiàn)形式多元化;做“減法”，就是要始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”， 沉下心做好內(nèi)容，有選擇、有篩減、有傾向地去做好有品質(zhì)的新聞報(bào)道。

媒體深度融合永遠(yuǎn)在路上，對(duì)于每一位媒體人而言，肩上都有沉甸甸的責(zé)任，我們必須要轉(zhuǎn)變觀念，敢于創(chuàng)新，敢于融合，做一名融媒體時(shí)代下的新聞“追夢(mèng)人”。

三、面對(duì)新聞傳播體系結(jié)合，要形成互相補(bǔ)充

新媒體之長(zhǎng)在于“快”和“融”，傳統(tǒng)媒體的看家法寶是“深”，如何做好“快”、“融”與“深”的有效結(jié)合，也是當(dāng)下媒體工作者繞不開(kāi)的命題。

融媒體時(shí)代意味著對(duì)記者的綜合素質(zhì)要求更高。相較于過(guò)去的文字記者、電視記者而言，如今的融媒體記者，需要“十八般武藝”樣樣精通，“策采編發(fā)”門(mén)門(mén)上手，能夠充分利用現(xiàn)代的技術(shù)手段和平臺(tái)，把傳統(tǒng)媒體與新興媒體的核心優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行全面整合，構(gòu)建現(xiàn)代媒體元素融合的新型傳播體系。

相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性是目前的最大優(yōu)勢(shì)，幾百年的發(fā)展和積累，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容策劃、采編、審發(fā)等方面，沉淀了豐厚的經(jīng)驗(yàn)和成熟的體系，這也是媒體深度融合中，傳統(tǒng)媒體的最大資本。

面對(duì)新媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體要引以為鑒，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

第一，要時(shí)刻謹(jǐn)記內(nèi)容建設(shè)是根本。

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體其實(shí)不過(guò)是換了一個(gè)“打開(kāi)方式”，內(nèi)涵、精髓、實(shí)質(zhì)都還是源自于傳統(tǒng)媒體的基因。傳統(tǒng)媒體從無(wú)到有，發(fā)展了這么多年，立身之本就是內(nèi)容建設(shè)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)、國(guó)外，無(wú)不把內(nèi)容建設(shè)作為媒體的最大任務(wù)。在媒體融合向縱深發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體必須要“趕上車”、“跟上趟”，時(shí)時(shí)刻刻把受眾意識(shí)放在首位。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，核心還是要抓住內(nèi)容建設(shè)，要以好的內(nèi)容來(lái)吸引受眾，要以好的內(nèi)容來(lái)打動(dòng)受眾，要以好的內(nèi)容來(lái)取悅受眾，實(shí)現(xiàn)以價(jià)值的相互吸引帶來(lái)價(jià)值的相互交換。

第二，要時(shí)刻謹(jǐn)記意識(shí)形態(tài)是紅線。

意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域絕對(duì)安全是排在第一位的“1”，如果這個(gè)“1”不在了，那么后面無(wú)論增加多少個(gè)“0”都沒(méi)有任何意義，我們要堅(jiān)決筑牢意識(shí)形態(tài)陣地。

在媒體融合的路上，要將融媒體的“快”和“融”與傳統(tǒng)媒體的“深”做好結(jié)合，要讓文字和視頻形成互相補(bǔ)充的關(guān)系，用“融”的思維多元呈現(xiàn)。我們要始終堅(jiān)持“無(wú)視頻不新聞、無(wú)圖片不傳播”的新聞宣傳報(bào)道原則，運(yùn)用視頻+圖片+文字的報(bào)道方式，在天眼新聞客戶端上陸續(xù)推出了多個(gè)有亮點(diǎn)、感染人的融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了文字和視頻的互補(bǔ)，豐富了宣傳報(bào)道的形式和內(nèi)容，取得了較好的宣傳效果。

同時(shí)，在貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)推進(jìn)的“四力四全”蹲點(diǎn)宣傳報(bào)道上，在采訪前期就用“融”的思維方式進(jìn)行了策劃，運(yùn)用音頻、視頻等新興媒體將融媒體的“快”和“融”的特點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)，相繼推出多篇不同視角、不同呈現(xiàn)方式的新聞稿件。

深入蹲點(diǎn)采訪，用文字講好新聞故事，實(shí)現(xiàn)了融媒體的“快”和“融”與傳統(tǒng)媒體的“深”的結(jié)合。融媒體的核心在于“融”，做好二者的結(jié)合，才是新時(shí)代融媒體記者最大的追求。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代，對(duì)宣傳工作有新要求。

新時(shí)代，對(duì)新聞報(bào)道有新標(biāo)準(zhǔn)。

做好新聞宣傳工作，要緊緊圍繞“深挖、提煉、擴(kuò)面、廣傳”的八字方針，圍繞“中心工作抓原創(chuàng)、圍繞社會(huì)民生抓爆款”，不斷提升腳力、眼力、腦力和筆力，傳播多彩貴州好聲音、展現(xiàn)多彩貴州發(fā)展新形象。

深挖，就是要挖掘線索，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在的價(jià)值，用鮮活的故事、典型的人物，深入反映貴州的“千年之變”。

提煉，就是要抽絲剝繭，思考其內(nèi)在的邏輯，深入思考中央和省委的精神“接天線”，附身尋找貴州大地的生動(dòng)實(shí)踐“接地氣”，歸納總結(jié)有思想、有高度的新聞作品。

擴(kuò)面，就是要以小見(jiàn)大，實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)到面擴(kuò)展。把小故事變成大文章、把小人物做出大形象、把“小特點(diǎn)”匯集成“大亮點(diǎn)”。

廣傳，通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的新聞故事，通過(guò)一個(gè)個(gè)有效傳播的載體，把貴州脫貧攻堅(jiān)、后發(fā)趕超、高質(zhì)量發(fā)展的好形象傳播到更遠(yuǎn)的地方和更廣的領(lǐng)域。

面對(duì)媒體融合向縱深發(fā)展的大背景，我們要圍繞“內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐，創(chuàng)新管理為保障”深入思考、做好謀劃、抓好落實(shí)，在當(dāng)今這個(gè)“信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用”的時(shí)代，搶占輿論的制高點(diǎn)，打造更多讓人民群眾喜愛(ài)，刷屏熱傳的新聞精品，不斷提升新聞宣傳報(bào)道的質(zhì)量水平。

（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）