新型冠狀病毒肺炎疫情影響下中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)發(fā)展困境及對(duì)策

胡良平 駱秉全

摘? ? 要：采用文獻(xiàn)研究法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等探討新型冠狀病毒肺炎疫情影響下中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)的發(fā)展困境及對(duì)策。新型冠狀病毒肺炎疫情對(duì)中國(guó)體育培訓(xùn)業(yè)短期內(nèi)造成嚴(yán)重影響，導(dǎo)致中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)成本驟增，預(yù)期完成經(jīng)營(yíng)收入額度大幅下滑，資金周轉(zhuǎn)困難等問題，從而促使中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一些中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)開始結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)探索新的體育培訓(xùn)模式?；诖颂岢鰧?duì)策：出臺(tái)關(guān)于中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)的金融支持政策和措施;中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)要積極了解應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情的扶持政策;中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新體育培訓(xùn)模式等。

關(guān)鍵詞：中國(guó)體育產(chǎn)業(yè);體育培訓(xùn)業(yè);新型冠狀病毒肺炎疫情;發(fā)展困境

中圖分類號(hào)：G 80-052? ? ? ? ? 學(xué)科代碼：040301? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Abstract： This paper uses literature review， mathematical statistics， questionnaire survey and other methods to explore the development difficulties and countermeasures of Chinas sport training industries under the influence of COVID-19. It believes that epidemic has caused a huge damage to the development of Chinese sport training industries in short period， and causing the increasing of operation cost rapidly， and less profitability， trouble of capital turnover etc.， which will force sport training firms to create new business model. Some companies start to explore online training with new internet technology. According to analysis above issues， it is suggested that government should release more financial support policies related to sport training companies. Chinese sport training companies need to learn latest supportive policies forwardly. Chinese sport training companies should create new business model of sport training industries， etc.

Keywords：china sport industry; sport training industry; COVID-19 pandemic; development difficulties

2019年末，新型冠狀病毒肺炎疫情迅速蔓延并日益嚴(yán)峻。2020年初，中國(guó)各省市根據(jù)《中華人民共和國(guó)傳染病防治法》和疫情蔓延情況陸續(xù)啟動(dòng)了重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)，各地不同程度地進(jìn)入了城市封閉治理狀態(tài)，用最嚴(yán)格的隔離措施防控新型冠狀病毒的傳播。此次疫情是新中國(guó)成立以來(lái)在中國(guó)發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件[1]。有研究認(rèn)為，此次新型冠狀病毒肺炎疫情作為突發(fā)公共衛(wèi)生事件，暴露出我國(guó)應(yīng)急處置系統(tǒng)中諸多薄弱環(huán)節(jié)[2]，并在短期內(nèi)對(duì)我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)、生活造成巨大影響[3]，長(zhǎng)途客運(yùn)、異地旅游等暫停。全國(guó)多數(shù)地區(qū)被迫進(jìn)入等級(jí)不同的封閉管制模式，以應(yīng)對(duì)突發(fā)的新型冠狀病毒疫情的蔓延。與此同時(shí)，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到極大影響，行駛在快車道上的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)踩下急剎車。

體育培訓(xùn)業(yè)是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)之一，近幾年來(lái)，中國(guó)體育培訓(xùn)市場(chǎng)快速發(fā)展，但由于體育培訓(xùn)企業(yè)開展的體育培訓(xùn)內(nèi)容多為聚集性培訓(xùn)，在新型冠狀病毒肺炎疫情期間受到嚴(yán)重影響，現(xiàn)場(chǎng)體育培訓(xùn)全面暫停，不少中小體育培訓(xùn)企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)困境，資金周轉(zhuǎn)困難等實(shí)際問題。

本文采用文獻(xiàn)研究法及問卷調(diào)查法等，分析中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)在新型冠狀病毒肺炎疫情影響下遭遇的困境，結(jié)合中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和中國(guó)體育培訓(xùn)業(yè)發(fā)展的具體情況，提出中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情影響的對(duì)策。

1? ?研究方法

1.1? 文獻(xiàn)資料法

筆者通過(guò)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站、國(guó)家體育總局網(wǎng)站收集到與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策、法規(guī)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等資料。以“體育產(chǎn)業(yè)”“體育培訓(xùn)”“疫情”等詞為關(guān)鍵詞在中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、維普科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)查閱了近10年來(lái)（2010年至今）的期刊論文和碩博士論文約100篇，并重點(diǎn)參考了其中的大約20篇。在北京師范大學(xué)圖書館、中國(guó)國(guó)家圖書館查閱了《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》等相關(guān)圖書6本。通過(guò)分析收集到的論文及政策文件，對(duì)本研究的觀點(diǎn)論證和對(duì)策建議提供了理論支撐。

1.2? 問卷調(diào)查法

在分析整理收集的大量文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，圍繞中國(guó)的體育培訓(xùn)企業(yè)最為核心的幾個(gè)議題編制了調(diào)查問卷，調(diào)查問卷內(nèi)容包括場(chǎng)地租賃費(fèi)用、人員工資費(fèi)用、預(yù)計(jì)營(yíng)收、賬面可支配資金等。運(yùn)用專家咨詢法、開放式問卷調(diào)查法、訪談法等，同時(shí)因?yàn)楸狙芯康恼{(diào)查時(shí)間為新型冠狀病毒肺炎疫情期間，鑒于對(duì)中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)商業(yè)機(jī)密的保護(hù)，對(duì)調(diào)查問卷中的相關(guān)涉密指標(biāo)進(jìn)行了修改、補(bǔ)充與完善。刪除了體育培訓(xùn)企業(yè)營(yíng)業(yè)額的具體數(shù)額問項(xiàng)，修改為比例值，形成了預(yù)調(diào)查問卷。調(diào)查問卷共10道題目，題型主要為單選題、多選題及填空題。

采用分層抽樣與簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方法，對(duì)中國(guó)部分地區(qū)的體育培訓(xùn)企業(yè)及多類體育培訓(xùn)企業(yè)進(jìn)行調(diào)研。筆者綜合考慮體育培訓(xùn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要成本及預(yù)計(jì)營(yíng)收等核心指標(biāo)，總計(jì)對(duì)100個(gè)樣本企業(yè)進(jìn)行了分層抽樣調(diào)查，用以分析新型冠狀病毒肺炎疫情影響下中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)面臨的問題。這100個(gè)樣本企業(yè)主要來(lái)自京津冀區(qū)域、長(zhǎng)三角區(qū)域和珠三角區(qū)域，培訓(xùn)項(xiàng)目包括足球、籃球和體育健身項(xiàng)目。

調(diào)查問卷于2020年2月10日開始發(fā)放，結(jié)束于2月20日，歷時(shí)10天。共收到98份有效問卷，其中92份調(diào)查問卷通過(guò)微信鏈接回收，占比達(dá)93.88%;6份調(diào)查問卷通過(guò)網(wǎng)頁(yè)填答回收，占比為6.12%。

1.3? 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用Excel對(duì)中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)的人員工資總額占比、場(chǎng)地租賃費(fèi)用占比、實(shí)際經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到預(yù)計(jì)經(jīng)營(yíng)收入完成度比例等一系列中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理并做相關(guān)運(yùn)算，對(duì)整理和運(yùn)算后的數(shù)據(jù)采用SPSS22.0進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

2? ?中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一直處在高速發(fā)展中，已經(jīng)逐漸成為促進(jìn)中高端消費(fèi)和培育新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要引擎。從中央46號(hào)文件頒發(fā)以來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增速加快，2014年至2017年間，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年平均增速達(dá)到16.87% [4]（如圖1所示）。2017年是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)年份，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)2 000億元，增加值達(dá)到7 811億元，分別增長(zhǎng)15.7%和20.6%?！笆濉逼陂g，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模曾預(yù)計(jì)超過(guò)3萬(wàn)億[5]。據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）達(dá)到2萬(wàn)6 579億元，相對(duì)2017年增加20.8%。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1萬(wàn)零78億元，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，較2017年增加值增長(zhǎng)了29.0%[6]。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例為1.1%，相較發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比例為2%～3%，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)增加值還有增長(zhǎng)潛力[7]。

3? ?中國(guó)體育培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，到2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)30%。2019年1月，《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019—2020年）》頒發(fā)，提出大力發(fā)展體育培訓(xùn)市場(chǎng)，積極推廣普及性廣、關(guān)注度高、市場(chǎng)空間大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，引導(dǎo)和支持社會(huì)力量開發(fā)適合不同人群的體育技能培訓(xùn)課程，充分借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等手段，提供形式多樣、更有針對(duì)性的運(yùn)動(dòng)處方和健身指導(dǎo)。推廣運(yùn)動(dòng)水平等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和業(yè)余賽事等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，滿足群眾不斷提高體育技能的需求，增強(qiáng)消費(fèi)粘性[8]?；谡呒t利和熱度攀升的體育培訓(xùn)市場(chǎng)需求，大量社會(huì)力量進(jìn)入體育培訓(xùn)業(yè)，以體育技能培訓(xùn)為主的體育培訓(xùn)企業(yè)紛紛涌現(xiàn)。

在現(xiàn)階段，中國(guó)體育培訓(xùn)業(yè)發(fā)展主要具有較強(qiáng)的包容性、較長(zhǎng)的發(fā)展期、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)、回報(bào)率較高、成長(zhǎng)性較好的特點(diǎn)。總體來(lái)看，中國(guó)的體育培訓(xùn)市場(chǎng)格局呈高度分散性，體育培訓(xùn)業(yè)發(fā)展尚處于初級(jí)階段，市場(chǎng)空間大，進(jìn)入門檻低，中小型體育培訓(xùn)企業(yè)居多，體育培訓(xùn)企業(yè)規(guī)模程度不高。與同類型的培訓(xùn)業(yè)態(tài)相比，體育培訓(xùn)業(yè)對(duì)場(chǎng)地、教練較為依賴，培訓(xùn)內(nèi)容更多元化，呈現(xiàn)出培訓(xùn)項(xiàng)目之間的不平衡性。由中國(guó)的體育培訓(xùn)業(yè)總產(chǎn)出、增加值的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，2015—2018年中國(guó)體育培訓(xùn)業(yè)總產(chǎn)出大幅增長(zhǎng)，2018年，中國(guó)體育培訓(xùn)業(yè)增加值為1 425億元，相較于2015年增加值增長(zhǎng)了6.95倍，在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的比例達(dá)到64.8%，體育培訓(xùn)業(yè)增速明顯，體育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大（見表1）。

綜上可知，近幾年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與體育培訓(xùn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭向好，體育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，體育培訓(xùn)業(yè)增速較快，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4? ?新型冠狀病毒肺炎疫情影響下中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)面臨的困境

產(chǎn)業(yè)是具有某種同類屬性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合或系統(tǒng)，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)部門，因此，產(chǎn)業(yè)是構(gòu)成經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的主要部分，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐[9]。由于新型冠狀病毒肺炎疫情在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生了重要影響，中國(guó)體育培訓(xùn)業(yè)受之影響產(chǎn)生了明顯的溢出效應(yīng)。溢出效應(yīng)又稱外部性，有正外部性和負(fù)外部性，新型冠狀病毒肺炎疫情對(duì)中國(guó)的體育培訓(xùn)業(yè)產(chǎn)生的影響帶有明顯的負(fù)外部性①，中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)停業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)體育培訓(xùn)暫停，對(duì)中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型形成了新的創(chuàng)新壓力和動(dòng)力。

4.1? 中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力驟增

隨著新型冠狀病毒肺炎疫情的擴(kuò)散，其他國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也受到影響，尤其現(xiàn)場(chǎng)體育培訓(xùn)會(huì)聚集大量人群，因人們對(duì)新型冠狀病毒傳播的恐懼及新型冠狀病毒肺炎疫情實(shí)施封閉管控，一些體育培訓(xùn)企業(yè)完全處于停工狀態(tài)。而中國(guó)的體育培訓(xùn)企業(yè)在新型冠狀病毒肺炎疫情影響下，一些體育培訓(xùn)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)體育培訓(xùn)停滯，復(fù)工舉步維艱，而互聯(lián)網(wǎng)線上體育培訓(xùn)業(yè)務(wù)又短時(shí)難以推進(jìn)，但經(jīng)營(yíng)成本要繼續(xù)支出。據(jù)筆者調(diào)查，中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本主要包括人員工資總額和場(chǎng)地租賃費(fèi)用2部分。據(jù)本研究的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，57.14%的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)的人員工資總額在2020年預(yù)計(jì)占比在26%～50%之間，接近總成本的30%～50%（如圖2所示），而61.9%的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)的場(chǎng)地租賃費(fèi)用占比在11%～30%之間（如圖3所示）。由此，中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)成本不變的情況下，面臨因停工導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)收入減少而經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)增長(zhǎng)的困境。

4.2? 中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)預(yù)計(jì)收入完成度大幅下滑

新型冠狀病毒肺炎疫情從2020年1月中下旬開始突然爆發(fā)并持續(xù)向全國(guó)蔓延，而2020年1月作為2020年第一季度的開端，對(duì)于中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)至關(guān)重要。但是，本研究調(diào)研的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，66.67%的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)在2020年第一季度經(jīng)營(yíng)收入預(yù)算完成度不到10%（如圖4所示），23.81%的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入約為預(yù)計(jì)的11%～20%。由此可見，中國(guó)大多數(shù)體育培訓(xùn)企業(yè)在2020年第一季度的經(jīng)營(yíng)收入低于2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃預(yù)計(jì)營(yíng)收數(shù)額。

新型冠狀病毒肺炎疫情期間，中國(guó)部分地區(qū)體育培訓(xùn)企業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)體育培訓(xùn)都無(wú)法恢復(fù)。中國(guó)的一些體育培訓(xùn)企業(yè)無(wú)法正常進(jìn)行新一年的體育培訓(xùn)招生，這將直接對(duì)2020年全年的經(jīng)營(yíng)收入產(chǎn)生極大影響，一些體育培訓(xùn)企業(yè)紛紛對(duì)完成2020年年度計(jì)劃經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的預(yù)計(jì)額進(jìn)行下調(diào)。筆者從對(duì)中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)全年經(jīng)營(yíng)收入預(yù)計(jì)完成度的調(diào)查得知，42.86%的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)預(yù)估能完成2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的51%～75%，33.33%的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)預(yù)估只能完成2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的26%～50%（如圖5所示）。

4.3? 中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足

根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，1個(gè)企業(yè)盈利越多，這個(gè)企業(yè)產(chǎn)生的現(xiàn)金流就越可以滿足該企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)及發(fā)展所需[10]。目前，多數(shù)的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)面臨嚴(yán)重的資金短缺問題，而在體育培訓(xùn)企業(yè)沒有經(jīng)營(yíng)收入的情況下，儲(chǔ)備資金是否充足就極為重要。從筆者調(diào)研的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，中國(guó)大多數(shù)體育培訓(xùn)企業(yè)在2020年第一季度的經(jīng)營(yíng)收入大幅度減少，且對(duì)2020年全年的經(jīng)營(yíng)收入預(yù)計(jì)完成度造成直接影響。中國(guó)較多體育培訓(xùn)企業(yè)出現(xiàn)了現(xiàn)金流緊張，賬面儲(chǔ)備抗風(fēng)險(xiǎn)資金不足。筆者調(diào)研的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)在無(wú)法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體育培訓(xùn)的情況下，如果不調(diào)整為其他培訓(xùn)模式來(lái)扭轉(zhuǎn)虧損情況，有57.14%的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)賬上資金可支撐運(yùn)轉(zhuǎn)2～3個(gè)月，有23.81%的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)僅夠運(yùn)轉(zhuǎn)1個(gè)月左右，賬上資金可支撐企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)超過(guò)半年的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)僅有4.76%（如圖6所示）。此外，有一些中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)在尋求外部資金或追加再投入資金的比例較低。

新型冠狀病毒肺炎疫情暴露出了中國(guó)的體育培訓(xùn)企業(yè)普遍存在應(yīng)急預(yù)案缺失、風(fēng)險(xiǎn)抵御能力不強(qiáng)等問題。中國(guó)大多數(shù)體育培訓(xùn)企業(yè)并無(wú)有效應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情的預(yù)案。在新型冠狀病毒肺炎疫情應(yīng)對(duì)預(yù)案方面，只有進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)線上體育培訓(xùn)1項(xiàng)措施，且只有58.82%的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)開展了互聯(lián)網(wǎng)線上體育培訓(xùn)（如圖7所示），以維持顧客消費(fèi)粘性及實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)線上體育培訓(xùn)的部分效益。中國(guó)的眾多體育培訓(xùn)企業(yè)開始被迫進(jìn)行經(jīng)營(yíng)調(diào)整和轉(zhuǎn)型。更多的是降低經(jīng)營(yíng)成本，例如降薪、裁員等。從筆者的調(diào)研結(jié)果可知（如圖7所示），中國(guó)的多數(shù)體育培訓(xùn)企業(yè)對(duì)2020年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。88.24%的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)開始降薪，76.47%的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)被迫裁員，70.59%的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)在中國(guó)政府鑒于新型冠狀病毒肺炎疫情影響而制定的有關(guān)扶持政策下，房租與場(chǎng)租費(fèi)用得以減免，縮減了相應(yīng)開支。

綜上可知，在無(wú)法開展現(xiàn)場(chǎng)體育培訓(xùn)而無(wú)經(jīng)營(yíng)收入的情況下，可能有約40%的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)面臨倒閉。由此可見，中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)總體上抗風(fēng)險(xiǎn)能力有待提升。

5? ?結(jié)論與建議

5.1? 結(jié)論

1）中國(guó)的體育培訓(xùn)市場(chǎng)目前尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，新型冠狀病毒肺炎疫情對(duì)中國(guó)體育培訓(xùn)業(yè)造成了巨大沖擊，短期內(nèi)直接導(dǎo)致中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)成本驟增、預(yù)計(jì)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃完成營(yíng)收額度比例大幅下降，盈利市場(chǎng)空間不足，資金儲(chǔ)備不足等問題。新型冠狀病毒肺炎疫情將對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生影響，中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)在新型冠狀病毒肺炎疫情后需提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，以體育培訓(xùn)市場(chǎng)為主導(dǎo)，以體育培訓(xùn)模式創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2）新型冠狀病毒肺炎疫情對(duì)中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)下一步的發(fā)展是一次機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在現(xiàn)場(chǎng)體育培訓(xùn)無(wú)法如期進(jìn)行的情況下，中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)必須尋求培訓(xùn)模式創(chuàng)新與發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型。相較降薪、裁員等調(diào)整經(jīng)營(yíng)的方案，一些體育培訓(xùn)企業(yè)已開始結(jié)合新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等開創(chuàng)新的體育培訓(xùn)模式和開拓新的體育培訓(xùn)市場(chǎng)。

3）隨著社會(huì)發(fā)展，中國(guó)居民的體育消費(fèi)需求在不斷變化，而體育消費(fèi)正是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。新型冠狀病毒肺炎疫情期間，中國(guó)的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，這也說(shuō)明，新型冠狀病毒肺炎疫情直接影響了中國(guó)的體育市場(chǎng)。中國(guó)的體育培訓(xùn)企業(yè)如何根據(jù)中國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化創(chuàng)新出多樣化、個(gè)性化的體育培訓(xùn)，是中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。中國(guó)的體育培訓(xùn)企業(yè)需充分依靠體育的價(jià)值功能，創(chuàng)新體育培訓(xùn)模式。

5.2? 建議

中國(guó)政府高度重視企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，既要堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，又要把疫情對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的影響降到最低，全力實(shí)現(xiàn)2020年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)[11]。受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)不可避免地遭受較大的沖擊。體育培訓(xùn)業(yè)是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，并且是受新型冠狀病毒肺炎疫情影響較大的領(lǐng)域。因此，需從不同層面加強(qiáng)引導(dǎo)中國(guó)的體育培訓(xùn)企業(yè)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件影響下的應(yīng)急預(yù)案的制定。

1）應(yīng)加強(qiáng)中國(guó)政府有關(guān)應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情政策的督促落地。中國(guó)體育培訓(xùn)市場(chǎng)目前仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，中小型體育培訓(xùn)企業(yè)占多數(shù)，規(guī)模小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足，因此，這些體育培訓(xùn)企業(yè)在新型冠狀病毒肺炎疫情影響下陷入經(jīng)營(yíng)困境。中國(guó)政府為降低新型冠狀病毒肺炎疫情對(duì)中小企業(yè)造成的不良影響，多個(gè)部門出臺(tái)了多項(xiàng)政策措施，支持中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)[12]。中國(guó)各地方政府也都在陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，以扶持中小企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。這些政策多以加大金融支持、減稅、降低經(jīng)營(yíng)成本等為主[13]。中國(guó)政府一系列政策的出臺(tái)，為處于經(jīng)營(yíng)困境中的中小體育培訓(xùn)企業(yè)釋放了政策紅利。但是，在本研究調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，一些政策的落地還需加強(qiáng)督促。

2）針對(duì)中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)出臺(tái)相應(yīng)金融支持政策和措施。一些以資金短缺為經(jīng)營(yíng)困境的核心問題的中國(guó)微小體育培訓(xùn)企業(yè)，很可能在等待復(fù)工期間就面臨倒閉。而這些微小體育培訓(xùn)企業(yè)獲得金融支持的難度較大。由于當(dāng)前中國(guó)的一些中小體育培訓(xùn)企業(yè)的資金缺口主要來(lái)源于債務(wù)融資，中小體育培訓(xùn)企業(yè)的融資就轉(zhuǎn)變?yōu)殂y行貸款[14]。而中國(guó)多數(shù)中小型體育培訓(xùn)企業(yè)，在爭(zhēng)取金融扶持方面與其他大型企業(yè)相較缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，需針對(duì)中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)出臺(tái)金融支持政策和措施。新型冠狀病毒肺炎疫情結(jié)束后，中國(guó)各地政府也可就體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)引導(dǎo)資金做進(jìn)一步調(diào)整，對(duì)受新型冠狀病毒肺炎疫情影響而遭受重創(chuàng)的中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)進(jìn)行針對(duì)性資金扶持。例如政府采購(gòu)等[15]。在中國(guó)社會(huì)生產(chǎn)、生活恢復(fù)常態(tài)治理后，中國(guó)各地可通過(guò)加大體育培訓(xùn)的政府采購(gòu)力度，重新激活中國(guó)的體育培訓(xùn)市場(chǎng)。

3）中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)要主動(dòng)了解應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情的扶持政策。中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)面對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情影響造成的經(jīng)營(yíng)困境，最為重要的是必須基于自身具體情況尋找應(yīng)對(duì)之策。在無(wú)法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體育培訓(xùn)的情況下，中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)要隨時(shí)了解中國(guó)各級(jí)政府制定的應(yīng)對(duì)疫情的扶持政策，而且要及時(shí)了解政策落地措施。例如減租減息、資金補(bǔ)貼及金融支持等方面的政策落地措施，要與相關(guān)部門積極爭(zhēng)取。與此同時(shí)，中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情影響，應(yīng)進(jìn)一步調(diào)整組織架構(gòu)、細(xì)化經(jīng)營(yíng)應(yīng)急預(yù)案和提高體育培訓(xùn)服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)全方位完善實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)是中國(guó)體育培訓(xùn)市場(chǎng)的供給主體之一，高質(zhì)量的體育培訓(xùn)內(nèi)容，是中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方面。而中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)維持人員穩(wěn)定和疏解本企業(yè)員工的不良情緒而采取相應(yīng)的措施也尤為重要。中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)內(nèi)部人員也應(yīng)及時(shí)了解有關(guān)體育培訓(xùn)企業(yè)應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情的政策，通過(guò)建立暢通的內(nèi)部溝通機(jī)制，增強(qiáng)中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)員工的信心[16]。

4）中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新培訓(xùn)模式。新型冠狀病毒肺炎疫情正在催生出中國(guó)體育培訓(xùn)業(yè)中的一個(gè)創(chuàng)新焦點(diǎn)，即互聯(lián)網(wǎng)線上體育培訓(xùn)與現(xiàn)場(chǎng)體育培訓(xùn)的融合。互聯(lián)網(wǎng)線上體育培訓(xùn)的新模式在新型冠狀病毒肺炎疫情期間得到迅速推廣，新的體育消費(fèi)理念正在形成[17]。中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)可通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)與互聯(lián)網(wǎng)線上培訓(xùn)的聯(lián)動(dòng)培訓(xùn)模式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前，中國(guó)是智能手機(jī)普及率較高的國(guó)家之一，據(jù)有關(guān)資料[18]顯示，2018年中國(guó)的智能手機(jī)用戶數(shù)量位居全球第一。中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)應(yīng)牢牢把握當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)線上培訓(xùn)的契機(jī)，根據(jù)體育培訓(xùn)項(xiàng)目和體育培訓(xùn)企業(yè)具體情況，推出一系列互聯(lián)網(wǎng)在線體育培訓(xùn)課程。借力互聯(lián)網(wǎng)開展線上體育培訓(xùn)，一方面有利于中國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)滿足老顧客的消費(fèi)粘性，吸引更多的潛在消費(fèi)者;另一方面，也可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)線上體育培訓(xùn)課程，開拓新的體育培訓(xùn)市場(chǎng)。

注釋：

① 突發(fā)公共衛(wèi)生事件的負(fù)外部性：公共健康危機(jī)所引發(fā)的短時(shí)社會(huì)成本驟增，明顯大于每個(gè)社會(huì)成員實(shí)際支付成本。

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